市場營銷廣告創(chuàng)意公司創(chuàng)意實習(xí)生實習(xí)報告一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在一家市場營銷廣告創(chuàng)意公司擔(dān)任創(chuàng)意實習(xí)生。核心工作成果包括參與3個品牌推廣活動策劃，完成5套創(chuàng)意方案設(shè)計，其中2套被客戶采納并應(yīng)用于線上推廣。通過實際操作，將課堂學(xué)習(xí)的用戶畫像分析方法應(yīng)用于1個產(chǎn)品廣告，使目標(biāo)用戶點擊率提升12%。熟練運用Photoshop和PremierePro進(jìn)行視覺素材制作，獨立完成7份設(shè)計稿和3段視頻剪輯。提煉出“數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)意”的工作方法，通過分析競品投放數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告創(chuàng)意方向，使活動曝光量平均增加20%。這些實踐深化了對市場調(diào)研、創(chuàng)意執(zhí)行和效果追蹤的理解，驗證了學(xué)術(shù)理論在商業(yè)場景中的應(yīng)用價值。

二、實習(xí)內(nèi)容及過程

1.實習(xí)目的

去8周，主要是想看看自個兒學(xué)的那些營銷知識和創(chuàng)意理論，到底能不能在實際工作里派上用場。想搞明白廣告公司里，一個創(chuàng)意是怎么從無到有，又是怎么一步步被做出來的。順便，也想知道自個兒到底喜不喜歡這份工作，能不能在這個圈子里待下去。

2.實習(xí)單位簡介

我去的那家公司，是那種挺有名的營銷廣告公司，主要就是幫各種品牌搞推廣，線上線下一手抓。團隊不大，但每個人都很忙，氛圍挺拼的，也挺開放，新來的實習(xí)生隨便問問題，大家一般都會給點意見。

3.實習(xí)內(nèi)容與過程

前兩周，主要是熟悉公司情況，看些過往的案例，還有老板給的幾份行業(yè)報告。跟著帶我的那個設(shè)計師，學(xué)了怎么用PS和PR，做了不少素材圖和短視頻。那時候主要是打下手，幫著改改圖片，剪剪視頻片段。

接下來的時間，開始參與具體項目。7月15號左右，跟著團隊做一個快消品的線上推廣活動?？蛻粢氖悄欠N年輕化的風(fēng)格，預(yù)算不算多，但要求還挺高。我負(fù)責(zé)的是活動海報和短視頻的創(chuàng)意。一開始想法挺多的，但老板說太花哨，客戶看不懂。后來改了幾版，才定下來現(xiàn)在用的那套。

還有8月2號那會兒，幫另一個客戶做一個節(jié)日促銷的廣告?？蛻粢笸怀鲂詢r比，還要有點趣味性。我做了個系列海報，用了挺多對比圖，把產(chǎn)品的優(yōu)點都列出來了。那套方案客戶還挺滿意的，最后用了3張圖，放在他們官方微博上，那周閱讀量比平時多了差不多30%。

4.實習(xí)成果與收獲

8周里，總共做了5套完整的創(chuàng)意方案，最后有2套被客戶采納了。其中一套活動海報，客戶用后反饋說，他們感覺目標(biāo)用戶的點擊率確實提高了不少，具體數(shù)字是12%。這讓我挺驚喜的，也讓我覺得，學(xué)的東西真不是白學(xué)的。

最重要的是，我學(xué)會了怎么在實際工作中運用用戶畫像。之前在學(xué)校學(xué)的時候，感覺就是個理論，但到了公司，看到老板是怎么根據(jù)用戶畫像來調(diào)整創(chuàng)意方向的，才知道這個玩意兒有多重要。

還學(xué)到了不少行業(yè)里的東西，比如怎么分析競品的數(shù)據(jù)，怎么用A/B測試來優(yōu)化廣告效果。以前覺得這些挺高深的，現(xiàn)在覺得，只要你肯學(xué)，還是挺容易上手的。

5.問題與建議

實習(xí)期間，遇到的最大挑戰(zhàn)是時間管理。有時候一個項目同時推進(jìn)好幾個，真的有點忙不過來。為了不耽誤進(jìn)度，我只能熬夜，或者周末加個班。但后來發(fā)現(xiàn)這樣不行，效率反而降低了，還影響健康。所以后來我就調(diào)整了工作方法，把任務(wù)列個清單，分清輕重緩急，優(yōu)先處理那些緊急又重要的。

這家公司雖然氛圍挺好，但管理上確實有點問題。比如，實習(xí)生入職的時候，沒給系統(tǒng)的培訓(xùn)，很多東西都是靠自己在網(wǎng)上查，或者跟著別人學(xué)。有時候遇到問題，想問前輩，但他們自己也挺忙的，不一定能及時給答復(fù)。我覺得，如果公司能搞個新人培訓(xùn)計劃，或者建立一個實習(xí)生交流群，大家有問題可以隨時問，效率肯定會更高。

另外，崗位匹配度上，我覺得可以更細(xì)一點。比如，我可以做設(shè)計，也可以做文案，但公司給的活兒，大部分都是設(shè)計類的，文案機會比較少。如果能有更多交叉的機會，可能對個人的成長更有幫助。

對我職業(yè)規(guī)劃來說，這次實習(xí)讓我更清楚自己想要什么了。我發(fā)現(xiàn)自己可能更喜歡偏策略的方向，而不是單純做創(chuàng)意。所以接下來，我打算多學(xué)點市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析的東西，爭取以后能往這方面發(fā)展。

三、總結(jié)與體會

1.實習(xí)價值閉環(huán)

這8周，感覺像是把書本上的理論和實際的商業(yè)運作連接了起來。剛?cè)サ臅r候，對著那些客戶brief（需求簡報）一頭霧水，連用戶畫像都畫不好。后來跟著團隊做項目，從7月15號那個快消品活動開始，慢慢就上手了。8月2號的節(jié)日促銷海報，客戶用了3張，閱讀量比平時多了30%，那一刻覺得挺值的，真真切切覺得自己學(xué)到了東西。以前覺得創(chuàng)意就是天馬行空，現(xiàn)在明白，好的創(chuàng)意得基于數(shù)據(jù)，得懂用戶，還得能落地執(zhí)行。從無到有參與一個廣告活動，看到它被客戶采納，甚至產(chǎn)生實際效果，這種成就感是以前在學(xué)校做項目完全體會不到的。這8周，把“學(xué)以致用”這四個字真正理解了。

2.職業(yè)規(guī)劃聯(lián)結(jié)

這次實習(xí)讓我更清楚自己到底喜歡什么了。我發(fā)現(xiàn)自己可能不是特別適合純創(chuàng)意執(zhí)行，對那些策略分析、市場調(diào)研的部分更感興趣。比如，分析競品數(shù)據(jù)那段時間，雖然挺累的，但每次發(fā)現(xiàn)點新東西，感覺挺有意思。這讓我開始琢磨，以后是不是可以往營銷策略或者品牌管理方向發(fā)展。現(xiàn)在想想，學(xué)校里那些市場調(diào)研、消費者行為學(xué)的課，好像沒白上。接下來打算好好學(xué)學(xué)數(shù)據(jù)分析的工具，比如Python或者SQL，看看能不能把這塊兒補上。實習(xí)也讓我意識到，光有想法不行，還得有解決問題的能力，還得能抗壓。有時候項目趕得緊，一天只睡四五個小時是常事，但硬著頭皮也得把活兒干完。這種經(jīng)歷，我覺得比單純學(xué)知識更重要。

3.行業(yè)趨勢展望

在那家公司待著，感覺到了這個行業(yè)的幾個大趨勢。一個就是數(shù)據(jù)越來越重要，現(xiàn)在做廣告，沒數(shù)據(jù)支撐基本說不了話?？蛻絷P(guān)心的不再是“我們做了什么”，而是“效果怎么樣”。這就要求我們既要懂創(chuàng)意，也得懂?dāng)?shù)據(jù)，會分析效果數(shù)據(jù)，才能不斷優(yōu)化。另一個是內(nèi)容形式越來越多樣，短視頻、直播、圖文，啥都有。以前覺得做個海報就行，現(xiàn)在明白，一個活動可能需要多種形式的內(nèi)容配合。這對我未來的學(xué)習(xí)也有啟發(fā)，得不斷跟上變化，學(xué)點新東西。比如，我現(xiàn)在就在琢磨，要不要學(xué)學(xué)視頻剪輯的高級技巧，或者了解一下直播帶貨的運作模式。感覺這個行業(yè)發(fā)展挺快的，不學(xué)習(xí)就會被淘汰。

4.心態(tài)轉(zhuǎn)變與未來展望

從學(xué)生到職場人的感覺，確實不一樣。以前做項目，失敗了就懊惱一下，現(xiàn)在不一樣，感覺肩上有了點責(zé)任?？蛻舻腻X，團隊的努力，最終效果怎么樣，都跟你有點關(guān)系。這種責(zé)任感挺重的，但也挺有驅(qū)動力?？箟耗芰ι?，也確實鍛煉了不少。以前遇到難題，可能就有點慌，現(xiàn)在會先冷靜下來，分析問題，再找解決方案。這種心態(tài)轉(zhuǎn)變，我覺得是這次實習(xí)最大的收獲之一。未來，這些實習(xí)經(jīng)驗肯定能幫上忙。我會把這些項目案例，還有學(xué)到的方法論，都整理好，作為自己未來求職的資本。另外，打算接下來考個相關(guān)的證書，比如數(shù)字營銷方面的，給自己加加分?？傊?，這次實習(xí)沒白來，讓我對以后的路有了