2025年形象設(shè)計(jì)與品牌營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)測(cè)試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共30分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填入括號(hào)內(nèi)）1.在品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）中，最核心、最具傳播力的元素是（）。A.標(biāo)準(zhǔn)字B.標(biāo)準(zhǔn)色C.標(biāo)志D.輔助圖形答案：C2.下列關(guān)于“品牌人格化”策略的描述，正確的是（）。A.僅適用于奢侈品品牌B.通過(guò)賦予品牌人類(lèi)性格特征增強(qiáng)消費(fèi)者情感連接C.必須采用真人代言才能實(shí)現(xiàn)D.與品牌定位無(wú)關(guān)答案：B3.在色彩心理學(xué)中，常用于科技品牌主色并傳遞“可信、專(zhuān)業(yè)”情緒的顏色是（）。A.紅色B.橙色C.藍(lán)色D.紫色答案：C4.“黃金圈法則”中，最內(nèi)圈代表（）。A.HowB.WhatC.WhyD.Where答案：C5.以下哪一項(xiàng)不屬于品牌接觸點(diǎn)（Touchpoint）？（）A.產(chǎn)品包裝B.企業(yè)年報(bào)C.員工私人微信頭像D.客服熱線語(yǔ)音答案：C6.在形象設(shè)計(jì)流程中，完成“品牌定位—受眾畫(huà)像—競(jìng)品分析”后，下一步通常為（）。A.直接交付源文件B.設(shè)計(jì)情緒板（MoodBoard）C.簽訂保密協(xié)議D.進(jìn)行A/B測(cè)試答案：B7.關(guān)于“動(dòng)態(tài)標(biāo)志”（DynamicLogo）的表述，錯(cuò)誤的是（）。A.可隨場(chǎng)景變化形態(tài)但保留核心識(shí)別B.適用于數(shù)字媒介傳播C.會(huì)降低品牌識(shí)別度D.需制定嚴(yán)格的可變范圍規(guī)范答案：C8.在AdobeIllustrator中，將文字轉(zhuǎn)化為矢量輪廓的快捷鍵組合是（）。A.Ctrl+Shift+OB.Ctrl+Alt+Shift+OC.Ctrl+JD.Shift+F7答案：A9.“品牌資產(chǎn)五星模型”中，居于中心位置的是（）。A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.感知質(zhì)量D.品牌聯(lián)想答案：B10.下列哪項(xiàng)指標(biāo)最能直接反映一次形象升級(jí)后的市場(chǎng)短期反饋？（）A.品牌搜索指數(shù)環(huán)比B.員工滿意度C.廠房占地面積D.注冊(cè)資本答案：A11.在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，“插卡式”英文通常表述為（）。A.TuckEndB.SnapLockC.BlisterCardD.GableTop答案：C12.當(dāng)品牌采用“聯(lián)合品牌”（Cobranding）策略時(shí)，首要風(fēng)險(xiǎn)是（）。A.品牌稀釋B.渠道沖突C.定價(jià)過(guò)低D.供應(yīng)鏈拉長(zhǎng)答案：A13.以下哪一項(xiàng)不屬于2025年《中國(guó)廣告法》修訂后新增的對(duì)“種草”營(yíng)銷(xiāo)的監(jiān)管要求？（）A.顯著標(biāo)明“廣告”字樣B.主播須年滿18周歲C.體驗(yàn)分享需真實(shí)使用D.禁止比較同行產(chǎn)品答案：D14.在品牌故事敘述模型“FAB”中，F(xiàn)指的是（）。A.FeelingB.FeatureC.FunctionD.Faith答案：B15.當(dāng)進(jìn)行跨文化形象輸出時(shí)，首先應(yīng)采用的調(diào)研方法是（）。A.德?tīng)柗品˙.焦點(diǎn)小組C.民族志D.問(wèn)卷調(diào)查答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共30分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）16.以下哪些屬于品牌“再定位”的常見(jiàn)觸發(fā)因素？（）A.目標(biāo)市場(chǎng)人口結(jié)構(gòu)變化B.核心技術(shù)專(zhuān)利到期C.競(jìng)品大幅降價(jià)D.消費(fèi)者價(jià)值觀遷移E.企業(yè)搬遷總部答案：A、B、D17.關(guān)于“無(wú)襯線字體”在品牌形象中的應(yīng)用，下列說(shuō)法正確的有（）。A.更易在屏幕端識(shí)別B.傳遞年輕、簡(jiǎn)潔氣質(zhì)C.適合長(zhǎng)段落正文印刷D.與“新國(guó)貨”潮流相契合E.筆畫(huà)末端帶有裝飾角答案：A、B、D18.以下哪些做法有助于提升品牌IP的“長(zhǎng)效生命力”？（）A.持續(xù)輸出內(nèi)容世界觀B.建立粉絲二創(chuàng)規(guī)范C.每季度更換一次IP名稱D.與公益議題結(jié)合E.開(kāi)放授權(quán)但設(shè)置品質(zhì)門(mén)檻答案：A、B、D、E19.在包裝可持續(xù)設(shè)計(jì)趨勢(shì)中，2025年主流方向包括（）。A.單一材料結(jié)構(gòu)B.可重復(fù)灌裝系統(tǒng)C.全彩鍍鋁覆膜D.數(shù)字水印回收分選E.增加克重以提升手感答案：A、B、D20.以下哪些屬于“品牌聲音識(shí)別”（AudioIdentity）的構(gòu)成要素？（）A.品牌主題曲B.提示音LogoC.語(yǔ)音助手音色D.門(mén)店環(huán)境香氛E.客服語(yǔ)速與話術(shù)答案：A、B、C、E21.關(guān)于“元宇宙旗艦店”搭建，品牌方需優(yōu)先解決的技術(shù)合規(guī)問(wèn)題有（）。A.數(shù)字藏品版權(quán)登記B.虛擬人肖像權(quán)授權(quán)C.鏈上交易KYCD.線下門(mén)店消防驗(yàn)收E.數(shù)字孿生數(shù)據(jù)跨境傳輸答案：A、B、C、E22.在品牌形象升級(jí)發(fā)布會(huì)中，常用的“沉浸式”媒介技術(shù)包括（）。A.全息投影B.MR交互C.數(shù)字氣味釋放D.4D座椅震動(dòng)E.傳統(tǒng)易拉寶答案：A、B、C、D23.以下哪些指標(biāo)可用于評(píng)估品牌IP聯(lián)名效果？（）A.聯(lián)名產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率B.社交媒體聲量占比C.聯(lián)名期間搜索指數(shù)D.聯(lián)名雙方品牌健康度變化E.聯(lián)名產(chǎn)品庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)答案：A、B、C、D、E24.關(guān)于“國(guó)潮”品牌視覺(jué)符號(hào)使用，下列做法合理的包括（）。A.提取傳統(tǒng)紋樣再設(shè)計(jì)B.直接復(fù)制博物館藏品照片做包裝C.與非遺傳承人共同開(kāi)發(fā)圖騰D.注冊(cè)再創(chuàng)作圖形商標(biāo)E.在宣傳片中標(biāo)注來(lái)源文化背景答案：A、C、D、E25.以下哪些屬于“品牌危機(jī)”公關(guān)5S原則？（）A.Shoulderthematter承擔(dān)責(zé)任B.Sincerity真誠(chéng)溝通C.Speed速度第一D.System系統(tǒng)運(yùn)行E.Stop全面停售答案：A、B、C、D三、填空題（每空2分，共20分）26.在品牌定位陳述中，通常采用“為_(kāi)_____（目標(biāo)用戶）提供______（差異化利益）的______（產(chǎn)品品類(lèi)）”句式。答案：目標(biāo)用戶；差異化利益；產(chǎn)品品類(lèi)27.2025年P(guān)antone年度代表色為“PeachFuzz131023”，其中文官方譯名為_(kāi)_____。答案：柔和桃28.在AdobePhotoshop中，用于無(wú)損調(diào)整圖像色階的圖層類(lèi)型是______。答案：調(diào)整圖層29.品牌“使命”回答的是“企業(yè)為何存在”，品牌“愿景”回答的是“企業(yè)要成為什么”，而品牌“______”回答的是“企業(yè)信奉的底線原則”。答案：價(jià)值觀30.當(dāng)品牌采用“DTC”模式時(shí)，其英文全稱是______。答案：DirecttoConsumer31.在包裝正面版面上，高度小于______毫米的字體被我國(guó)《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》定義為“微小字符”，可豁免部分強(qiáng)制標(biāo)識(shí)。答案：232.若品牌欲注冊(cè)氣味商標(biāo)，根據(jù)2025年新版《商標(biāo)審查審理指南》，需提交______描述及五線譜、聲譜或化學(xué)式等客觀呈現(xiàn)方式。答案：氣味33.在品牌聯(lián)名合同排他條款中，通常約定“______期內(nèi)不得與競(jìng)品合作”。答案：鎖定期/排他期34.當(dāng)進(jìn)行品牌資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，Aaker提出的“品牌資產(chǎn)十要素”模型中，與“溢價(jià)能力”直接對(duì)應(yīng)的要素是______。答案：價(jià)格彈性35.在虛擬形象制作流程中，將高模轉(zhuǎn)為低模并重新拓?fù)涞牟襟E簡(jiǎn)稱______。答案：Retopo四、判斷題（每題2分，共20分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）36.品牌升級(jí)時(shí)，若更換標(biāo)志，則必須同時(shí)廢棄舊標(biāo)志的一切文件，禁止再出現(xiàn)。（）答案：×（應(yīng)保留歷史文件備查及過(guò)渡使用規(guī)范）37.“可持續(xù)包裝”等同于“可降解包裝”。（）答案：×（可持續(xù)包含循環(huán)、減量、可重復(fù)等多維度）38.在品牌故事傳播中，使用第一人稱敘述可增強(qiáng)消費(fèi)者代入感。（）答案：√39.根據(jù)2025年生效的《個(gè)人信息保護(hù)法》解釋?zhuān)放品劫?gòu)買(mǎi)第三方“人群包”進(jìn)行廣告投放無(wú)需再取得用戶同意。（）答案：×40.在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，瓦楞紙的楞型“B楞”比“E楞”波峰間距更大。（）答案：√41.品牌“聯(lián)名”與“聯(lián)合促銷(xiāo)”在法律性質(zhì)上完全一致。（）答案：×42.當(dāng)品牌標(biāo)志在深色背景使用時(shí)，可進(jìn)行“反白”處理，但仍需保持識(shí)別核心。（）答案：√43.在品牌視覺(jué)手冊(cè)中，安全距離規(guī)定旨在防止標(biāo)志被其他元素干擾。（）答案：√44.“國(guó)潮”風(fēng)格設(shè)計(jì)必須采用中國(guó)紅才能被消費(fèi)者識(shí)別。（）答案：×45.品牌虛擬代言人的外貌、姓名、聲音均可登記為獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體。（）答案：√五、簡(jiǎn)答題（每題10分，共40分）46.簡(jiǎn)述“情緒板”（MoodBoard）在形象設(shè)計(jì)前期的作用，并列出至少三種常用素材類(lèi)型。答案：情緒板用于在項(xiàng)目前期將抽象品牌調(diào)性可視化，統(tǒng)一設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與客戶的審美預(yù)期，減少后期返工。常用素材類(lèi)型：1.高清攝影圖片（色彩、光影、場(chǎng)景）；2.肌理或材質(zhì)特寫(xiě)（木紋、金屬、織物）；3.字體樣式拼貼；4.關(guān)鍵詞云；5.競(jìng)品或參考品牌截圖。47.說(shuō)明“品牌資產(chǎn)杠桿”概念，并舉一個(gè)2025年國(guó)內(nèi)新消費(fèi)品牌的實(shí)際案例。答案：品牌資產(chǎn)杠桿指利用已有強(qiáng)勢(shì)品牌資產(chǎn)，以較低成本帶動(dòng)新產(chǎn)品或新品類(lèi)快速獲得市場(chǎng)認(rèn)知。案例：元?dú)馍?025年推出“元?dú)馑钡V泉水，直接復(fù)用“元?dú)狻逼放泼?、日系視覺(jué)風(fēng)格及渠道資源，上市三個(gè)月即占據(jù)便利店純水品類(lèi)15%份額，節(jié)省廣告費(fèi)約1.2億元。48.列舉并解釋品牌危機(jī)傳播中“黃金4小時(shí)”原則的核心要點(diǎn)。答案：1.速度：事件發(fā)生后4小時(shí)內(nèi)必須發(fā)布首次官方回應(yīng)，搶占輿論制高點(diǎn)；2.態(tài)度：承認(rèn)問(wèn)題或表達(dá)關(guān)切，避免“無(wú)可奉告”；3.事實(shí)：提供已核實(shí)的初步信息，減少謠言空間；4.渠道：同步在微博、微信、抖音等多平臺(tái)發(fā)布，防止信息真空；5.后續(xù)：承諾時(shí)間表與追責(zé)機(jī)制，建立公眾期待。49.概述“虛擬試妝”技術(shù)對(duì)美妝品牌形象塑造的三項(xiàng)積極影響。答案：1.提升科技感知：AR試妝凸顯品牌創(chuàng)新基因，吸引Z世代；2.降低退貨率：色號(hào)匹配精準(zhǔn)，減少30%以上退貨，優(yōu)化用戶體驗(yàn)；3.數(shù)據(jù)反哺研發(fā)：實(shí)時(shí)收集膚色、偏好大數(shù)據(jù)，指導(dǎo)新品開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)C2M反向定制。六、應(yīng)用題（共50分）50.計(jì)算題（15分）某國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌計(jì)劃升級(jí)包裝，原包裝每件碳排放為0.35kgCO?e。新方案采用單一材料可回收泵頭，預(yù)計(jì)降低28%碳排。若2025年預(yù)計(jì)銷(xiāo)量1200萬(wàn)件，計(jì)算年度可減少碳排放總量，并按國(guó)內(nèi)碳交易均價(jià)每噸60元計(jì)算，可獲得多少碳收益（忽略其他成本）。答案：?jiǎn)渭p少：0.35×28%＝0.098kg年度減少：0.098×12000000＝1176000kg＝1176噸碳收益：1176×60＝70560元51.分析題（15分）閱讀背景：2025年4月，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“飛躍”與數(shù)字藝術(shù)家合作推出NFT運(yùn)動(dòng)鞋，每雙售價(jià)1999元，限量3000雙，上線10秒售罄。隨后有消費(fèi)者在社交媒體質(zhì)疑“NFT無(wú)實(shí)際穿著功能，屬于割韭菜”。請(qǐng)用“品牌legitimacy”理論分析飛躍此次聯(lián)名面臨的合法性挑戰(zhàn)，并提出兩條改進(jìn)建議。答案：挑戰(zhàn)：1.功能合法性：NFT鞋無(wú)法物理穿著，與品牌“運(yùn)動(dòng)實(shí)用”基因沖突；2.價(jià)值合法性：高溢價(jià)缺乏透明成本解釋?zhuān)l(fā)“智商稅”爭(zhēng)議；3.環(huán)境合法性：NFT鏈上鑄造曾被批高能耗，與品牌可持續(xù)承諾矛盾。建議：a.綁定實(shí)體鞋款，購(gòu)買(mǎi)NFT可兌換定制運(yùn)動(dòng)鞋，增強(qiáng)功能價(jià)值；b.選用低碳公鏈并公布碳中和報(bào)告，緩解環(huán)境質(zhì)疑。52.綜合設(shè)計(jì)題（20分）任務(wù)：為一家名為“茶里長(zhǎng)安”的新中式茶飲品牌設(shè)計(jì)一套“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題杯身插畫(huà)，要求體現(xiàn)盛唐文化并適配2025年可持續(xù)包裝趨勢(shì)。請(qǐng)完成：（1）用300字闡述創(chuàng)意概念；（2）列出所用主色、輔色及Pantone編號(hào)；（3）說(shuō)明如何降低印刷碳排；（4）給出杯身回收指引圖標(biāo)文案（不超過(guò)20字）。答案：（1）創(chuàng)意概念：以長(zhǎng)安鼓聲報(bào)時(shí)為敘事線索，將子丑寅卯十二時(shí)辰對(duì)應(yīng)十二款茶杯，插畫(huà)融合大明宮、胡旋舞、駝隊(duì)絲路等元素，采用現(xiàn)代扁平化線條與唐紋樣再設(shè)計(jì)，消費(fèi)者集齊十二款可拼成一幅長(zhǎng)安盛世長(zhǎng)卷，強(qiáng)化社交分享。（2）主色：Pantone194052ClassicBlue（信賴）；輔色：Pantone151040Toffee（駝鈴）、Pantone110622CloudCream（古城墻）。（3）降碳：采用水性環(huán)保油墨+局部啞光逆向上光，減少30%油墨量；專(zhuān)色替代四色，