第1頁學(xué)院：專業(yè)班級：姓名：學(xué)院：專業(yè)班級：姓名：學(xué)號：裝訂線內(nèi)不要答題學(xué)院/專業(yè)：__________姓名：__________學(xué)號：__________注意事項(xiàng)：1、本試卷滿分100分。2、考試時間120分鐘。題號一二三四五六七得分得分評閱人一、選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.視覺傳達(dá)設(shè)計的核心要素不包括以下哪一項(xiàng)（）A.文字B.圖形C.色彩D.材料2.以下哪種字體常用于表現(xiàn)正式、莊重的氛圍（）A.宋體B.黑體C.楷體D.行書3.在色彩搭配中，互補(bǔ)色搭配能產(chǎn)生（）A.和諧感B.對比感C.層次感D.柔和感4.標(biāo)志設(shè)計的首要原則是（）A.獨(dú)特性B.美觀性C.實(shí)用性D.復(fù)雜性5.海報設(shè)計中，吸引觀眾注意力的關(guān)鍵在于（）A.色彩鮮艷B.排版整齊C.有沖擊力的視覺元素D.文字簡潔6.以下哪種圖形表現(xiàn)手法更具寫實(shí)感（）A.抽象圖形B.具象圖形C.裝飾圖形D.意象圖形7.包裝設(shè)計中，考慮產(chǎn)品運(yùn)輸和儲存時應(yīng)注重（）A.美觀性B.功能性C.創(chuàng)新性D.文化性8.書籍裝幀設(shè)計中，封面設(shè)計最重要的是傳達(dá)（）A.書籍內(nèi)容B.作者信息C.出版社信息D.整體風(fēng)格9.廣告設(shè)計中，目標(biāo)受眾分析的目的是（）A.增加廣告成本B.提高廣告效果C.擴(kuò)大廣告規(guī)模D.豐富廣告內(nèi)容10.視覺傳達(dá)設(shè)計中，信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性取決于（）A.設(shè)計師的喜好B.受眾的理解C.表現(xiàn)形式的恰當(dāng)性D.色彩的豐富度二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題至少有兩個正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.視覺傳達(dá)設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域包括（）A.廣告設(shè)計B.包裝設(shè)計C.服裝設(shè)計D.書籍裝幀設(shè)計E.室內(nèi)設(shè)計2.圖形創(chuàng)意的方法有（）A.同構(gòu)B.異構(gòu)C.共生D.解構(gòu)E.重組3.色彩的情感表達(dá)包括（）A.溫暖與寒冷B.興奮與平靜C.華麗與樸素D.前進(jìn)與后退E.活潑與莊重4.標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式有（）A.文字標(biāo)志B.圖形標(biāo)志C.圖文結(jié)合標(biāo)志D.三維標(biāo)志E.動態(tài)標(biāo)志5.包裝設(shè)計的功能有（）A.保護(hù)產(chǎn)品B.方便運(yùn)輸C.促進(jìn)銷售D.傳達(dá)信息E.增加成本三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷對錯，對的打√，錯的打×）1.視覺傳達(dá)設(shè)計主要是為了滿足人們的審美需求，與商業(yè)無關(guān)。（）2.文字在視覺傳達(dá)設(shè)計中只是起到說明作用，不重要。（）3.色彩的搭配只需要考慮美觀，不需要考慮傳達(dá)的信息。（）4.標(biāo)志設(shè)計可以隨意更改，不需要保持一致性。（）5.海報設(shè)計只要畫面好看就行，不需要考慮主題。（）6.抽象圖形比具象圖形更能準(zhǔn)確傳達(dá)信息。（）7.包裝設(shè)計不需要考慮環(huán)保因素。（）8.書籍裝幀設(shè)計中，內(nèi)頁排版比封面設(shè)計更重要。（）9.廣告設(shè)計只需要追求創(chuàng)意，不需要考慮產(chǎn)品特點(diǎn)。（）10.視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展與科技進(jìn)步無關(guān)。（）四、簡答題（總共2題，每題15分，請簡要回答問題）1.簡述視覺傳達(dá)設(shè)計中圖形、文字、色彩的相互關(guān)系及作用。2.舉例說明如何在包裝設(shè)計中體現(xiàn)產(chǎn)品的特色和品牌形象。五、案例分析題（總共1題，20分，請閱讀案例并回答問題）某品牌推出一款新的運(yùn)動飲料，委托設(shè)計公司