2025年品牌故事設計專項訓練沖刺試卷附答案1.（單選）“品牌故事”在Aaker品牌資產(chǎn)五星模型中最直接作用于哪一維度？A.品牌忠誠度B.品牌知名度C.感知質(zhì)量D.品牌聯(lián)想答案：D2.（單選）下列哪一條不屬于“黃金圈法則”由內(nèi)向外的邏輯順序？A.Why→How→WhatB.What→How→WhyC.How→What→WhyD.Why→What→How答案：B3.（單選）2019年李寧登陸紐約時裝周，其品牌故事核心錨點是：A.民族情緒B.科技材料C.價格優(yōu)勢D.渠道下沉答案：A4.（單選）“故事弧”理論中，品牌若采用“灰姑娘結構”，通常把產(chǎn)品置于哪一情節(jié)節(jié)點？A.召喚B.磨難C.蛻變D.獎賞答案：C5.（單選）在品牌故事敘述中，“不可靠敘事者”策略主要用來：A.降低用戶戒心B.提高信息密度C.強化權威感D.壓縮故事篇幅答案：A6.（單選）“感官品牌”提出者Lindstrom認為，故事觸發(fā)購買最關鍵的感官通道是：A.視覺B.聽覺C.嗅覺D.觸覺答案：C7.（單選）下列哪一指標最適合衡量品牌故事在社交媒體上的“情感共鳴度”？A.CTRB.分享率C.曝光量D.CPM答案：B8.（單選）“原型品牌”理論中，強調(diào)“讓世界更安全”的原型是：A.照顧者B.創(chuàng)造者C.統(tǒng)治者D.智者答案：A9.（單選）品牌故事進行跨文化移植時，Hofstede模型中“不確定性規(guī)避”高的國家應：A.增加英雄個人主義情節(jié)B.減少開放式結局C.強化叛逆元素D.使用幽默自嘲答案：B10.（單選）“故事品牌腳本”SB7框架中，品牌通常被定位為：A.英雄B.導師C.信使D.反派答案：B11.（單選）“悲劇品牌故事”模式最適用于哪類傳播目標？A.快速促銷B.公益警示C.高端溢價D.品類教育答案：B12.（單選）“用戶生成內(nèi)容”納入品牌官方敘事，其版權歸屬默認屬于：A.平臺B.用戶C.品牌D.公共領域答案：B13.（單選）“故事化數(shù)據(jù)”中，將銷售曲線擬人化為“攀登者”屬于哪種修辭？A.隱喻B.提喻C.轉喻D.夸張答案：A14.（單選）品牌故事若要強化“稀缺性”，下列哪一敘事元素最有效？A.家族傳承B.大規(guī)模生產(chǎn)C.價格戰(zhàn)D.渠道鋪貨答案：A15.（單選）“元宇宙品牌故事”首要解決的敘事矛盾是：A.鏈上確權B.線下物流C.原材料漲價D.工人短缺答案：A16.（單選）“品牌故事日”定在每年10月8日的企業(yè)是：A.可口可樂B.星巴克C.樂高D.華為答案：C17.（單選）“故事疲勞”現(xiàn)象最可能出現(xiàn)在：A.品牌初創(chuàng)期B.品牌轉型期C.品牌成熟期D.品牌退市期答案：C18.（單選）“敘事傳輸理論”指出，高傳輸度故事會降低受眾的：A.反駁動機B.記憶廣度C.情緒強度D.認知負荷答案：A19.（單選）“品牌故事地圖”中，橫軸最合理的時間粒度是：A.秒B.日C.年D.代際答案：B20.（單選）“互動故事”采用分支劇情，其技術底層通常依賴：A.HTMLB.XMLC.JSOND.Markdown答案：C21.（多選）下列哪些屬于“品牌故事”與“企業(yè)文化故事”的差異點？A.目標受眾B.媒介渠道C.情節(jié)虛實D.語言風格E.財務口徑答案：A,B,C,D22.（多選）“故事鉤子”設計常用的心理觸發(fā)包括：A.認知閉合B.損失厭惡C.社會認同D.峰終定律E.錨定效應答案：A,B,C,E23.（多選）“可持續(xù)品牌故事”在國際傳播中需規(guī)避的“綠色漂綠”風險有：A.數(shù)據(jù)模糊B.象征性行動C.第三方認證缺失D.過度承諾E.使用本地語言答案：A,B,C,D24.（多選）下列哪些做法有助于提升品牌故事的“可信度”？A.公開供應鏈視頻B.引入外部專家背書C.采用第一人稱敘事D.展示負面事件改進E.使用夸張形容詞答案：A,B,D25.（多選）“數(shù)字敘事”中，區(qū)塊鏈可為品牌故事提供：A.時間戳B.不可篡改C.智能合約D.情感溫度E.去中心化存儲答案：A,B,C,E26.（多選）“故事角色”設定時，品牌常采用的“影子主角”包括：A.員工B.供應商C.KOLD.競爭對手E.擬人化產(chǎn)品答案：A,B,C,E27.（多選）“跨媒介敘事”要求品牌故事具備：A.可擴展性B.自洽性C.冗余性D.參與性E.封閉性答案：A,B,D28.（多選）“故事節(jié)奏”控制工具包括：A.情感曲線B.章節(jié)長度C.媒介切換D.顏色溫度E.字體粗細答案：A,B,C29.（多選）“品牌故事危機”發(fā)生后，修復敘事的“4R”框架包括：A.RegretB.ReasonC.ReformD.ReparationE.Ridicule答案：A,B,C,D30.（多選）“AI生成品牌故事”時，人工干預的關鍵節(jié)點有：A.價值對齊B.事實核查C.情感溫度D.SEO密度E.法律合規(guī)答案：A,B,C,E31.（填空）“英雄之旅”12階段中，品牌通常把“_________”階段設計為產(chǎn)品使用場景。答案：試煉盟友敵人32.（填空）“故事品牌”理論中，品牌使命必須回答的三個單詞是_________、_________、_________。答案：Problem,Product,Passion33.（填空）“感官品牌”指數(shù)SBI的五級量表中，最高級稱為_________。答案：SensoryHallucination34.（填空）2024年Patagonia更新品牌故事，把“地球”注冊為唯一股東，該敘事手法稱為_________。答案：法律級承諾敘事35.（填空）“數(shù)據(jù)故事化”三步模型：數(shù)據(jù)→_________→故事。答案：洞察36.（填空）“品牌故事”在抖音平臺完播率高于60%的視頻，前3秒必含一個_________。答案：沖突鉤子37.（填空）“敘事倫理”中，品牌使用消費者照片需簽署_________權授權。答案：肖像38.（填空）“元敘事”理論提出者_________在其著作《敘事學》中強調(diào)故事的遞歸性。答案：Genette39.（填空）“故事化Logo”動態(tài)化趨勢中，Netflix的OpeningSound屬于_________符號。答案：聽覺Logo40.（填空）“品牌故事”進入小學教材需通過教育部_________委員會審查。答案：基礎教育課程教材41.（填空）“悲劇愉悅”理論認為，受眾安全距離依賴于_________差異。答案：情感42.（填空）“互動故事”分支路徑若超過_________條，用戶將出現(xiàn)選擇疲勞。答案：743.（填空）“品牌故事”被維基百科收錄需滿足_________來源要求。答案：第二手可靠44.（填空）“敘事傳輸”量表NTS11最早由_________學者Green開發(fā)。答案：美國北卡羅來納大學45.（填空）“故事化付費墻”策略中，免費斷點應設置在_________曲線峰值前。答案：情感46.（簡答）闡述“品牌故事”與“品牌敘事”在學術語境中的三點區(qū)別，并各舉一例。答案：1.范疇：品牌故事是具體文本，品牌敘事是宏觀策略；例：星巴克“第三空間”故事vs.星巴克全年敘事體系。2.主體：品牌故事作者多為官方，品牌敘事可包含用戶共創(chuàng)；例：蘋果1984廣告故事vs.ShotoniPhone社群敘事。3.目的：品牌故事側重情感烙印，品牌敘事兼顧行為引導；例：耐克喬丹故事vs.耐克“JustDoIt”三十年敘事演進。47.（簡答）說明“原型品牌”理論中“孤兒”原型適合的場景及風險。答案：場景：品牌處于市場邊緣、資源匱乏、需喚起同情與拯救欲，如初創(chuàng)環(huán)保品牌。風險：過度自憐引發(fā)用戶情感疲憊；若后期轉型成功，孤兒敘事與輝煌現(xiàn)實產(chǎn)生斷裂，需用“成長”原型過渡。48.（簡答）列舉“可持續(xù)品牌故事”必須披露的四類數(shù)據(jù)指標，并給出國際認可的標準來源。答案：1.碳足跡（GHGProtocol）2.水足跡（ISO14046）3.社會合規(guī)（SA8000）4.循環(huán)率（EllenMacArthurFoundation）。故事文本須標注數(shù)據(jù)來源及第三方審計編號。49.（簡答）解釋“敘事悖論”在高端品牌中的運用邏輯，并給出反面案例。答案：高端品牌通過“拒絕敘事”制造稀缺，如愛馬仕不解釋等待名單，反而強化欲望；反面案例：TeslaCybertruck發(fā)布會過度保密導致預訂者大量退款，敘事真空被競爭對手填補。50.（簡答）概括“AI敘事倫理”五項核心原則，并指出哪一項最難技術落地。答案：透明、可解釋、無偏見、隱私保護、價值對齊。最難落地：價值對齊，因文化差異與動態(tài)倫理標準難以算法化。51.（應用·計算）某新茶飲品牌擬推出“城市記憶”故事系列，預計投入短視頻成本120萬元，目標提升品牌搜索指數(shù)40%。已知當前搜索指數(shù)為25萬，行業(yè)平均彈性系數(shù)為1.5（即故事投入每增加1%，搜索指數(shù)增加1.5%）。計算：（1）需追加多少百分比投入才能達成目標？（2）若邊際彈性遞減至1.2，追加預算最低為多少萬元？答案：（1）目標提升10萬，需投入增幅=10/25/1.5=26.67%；（2）設追加x萬元，則(x/120)×1.2=0.4，x=40萬元。52.（應用·分析）閱讀材料：2023年國貨美妝品牌X在東南亞推廣“百年牡丹”故事，因“牡丹”在印尼文化中被視為“葬禮花”，引發(fā)輿論抵制，銷量下滑32%。請用“文化原型修正矩陣”提出三步補救策略，并給出可量化KPI。答案：步驟1.原型替換：將牡丹改為“茉莉花”，關聯(lián)印尼婚禮；KPI：7日內(nèi)社媒負面占比<5%。步驟2.共創(chuàng)敘事：邀請印尼KOL拍攝“茉莉新娘”短片，48小時播放量>800萬。步驟3.公益綁定：每售出一盒捐種一株茉莉，三個月內(nèi)種植10萬株，政府出具證明。53.（應用·綜合）為國產(chǎn)戶外品牌“山脊”設計一條元宇宙品牌故事主線，要求：（1）包含“數(shù)字孿生雪山”NFT；（2）用戶可收集“攀登記憶”碎片；（3）故事需體現(xiàn)ESG；（4）給出技術路徑、敘事三幕、商業(yè)閉環(huán)。答案：技術路徑：UE5構建雪山鏡像，鏈上生成動態(tài)NFT，采用PolygonPoS，IPFS存儲用戶記憶碎片JSON。敘事三幕：幕一“召喚”——用戶錢包收到“SOS冰川信號”，觸發(fā)拯救雪山任務；幕二“試煉”——完成低碳行為（步行通勤、舊衣回收）獲得“攀登記憶”碎片，智能合約實時鑄造NFT；幕三“歸來”——碎片合成“數(shù)字雪山守護者”徽章，可在實體店兌換回收材料制成的實體沖鋒衣，閉環(huán)完成。商業(yè)閉環(huán)：NFT初始發(fā)行價0.05ETH，版稅5%，二級市場持續(xù)分成；實體衣服溢價30%覆蓋碳足跡認證成本；ESG報告披露鏈上碳減排量，供投資者評級。54.（應用·設計）以“Z世代反內(nèi)卷”為主題，為連鎖便利店設計一則“30字微故事”海報文案，要求包含感官觸發(fā)、沖突、解決三要素，并給出字體與配色方案。答案：文案：“凌晨2:47，咖啡機嘆息，我按下暫停鍵，讓拿鐵替我加班?！弊煮w：思源黑體Heavy，字間距10，模擬疲憊壓縮感；配色：0A0A0A（深夜黑）+FFD700（微光金），形成沖突對比；背景使用噪點肌理觸發(fā)聽覺聯(lián)想。55.（應用·案例）對比分析喜茶“靈感之茶”與星巴克“第三空間”故事策略，從空間敘事、符號系統(tǒng)、用戶角色、收益模型四維度列表打分（每項25分），并計算綜合差異。答案：空間敘事：喜茶22（快閃店+城市聯(lián)名），星巴克24（固定第三空間）；符號系統(tǒng)：喜茶23（HEY茶字+極簡白），星巴克25（美人魚全球識別）；用戶角色：喜茶24（UGC靈感官），星巴克22（被動消費者）；收益模型：喜茶21（高價+周邊），星巴克23（會員+周邊）；綜合：喜茶90，星巴克94，差異4分，星巴克領先，但喜茶在Z世代角色共創(chuàng)上反超。56.（應用·寫作）根據(jù)“故事品牌腳本”SB7框架，為國產(chǎn)新能源電池品牌“閃鋰”撰寫完整800字品牌故事，需包含：角色、問題、向導、方案、行動、失敗代價、成功畫面，并嵌入技術參數(shù)。答案：（正文）在零下30℃的漠河測試場，一輛無人駕卡車因電量驟降停在雪幕中，司機李響面臨生命威脅——這是我們要解決的角色與問題。閃鋰，作為高寒電池向導，給出“納米熱毯”方案：在電芯間植入2微米鎳鉻發(fā)熱膜，30秒升溫10℃，能量損耗<1%。我們呼吁物流車隊立刻行動：更換閃鋰“熱刃”電池包，5分鐘快換，失敗代價是每停運一天損失3萬元。成功畫面：李響的卡車重新啟動，熱刃電池在極寒中續(xù)航保持率92%，他通過車載屏向家人報平安，背景是閃鋰logo與日出同框。技術參數(shù)：能量密度280Wh/kg，循環(huán)3500次容量保持80%，40℃放電效率94%，獲CNAS第三方認證。結尾召喚：掃描車門二維碼，加入“極寒守護者”計劃，每售出一套電池，閃鋰向北極保護基金捐出10元，讓世界與李響一起安全抵達。57.（應用·評估）某奢侈品集團計劃用“AI+真人”共創(chuàng)品牌故事，請設計一套“倫理評估檢查表”，至少包含10項否決性條款，并給出評分權重。答案：1.是否偽造消費者經(jīng)歷（權重15%）；2.是否未經(jīng)同意使用人臉（15%）；3.是否夸大產(chǎn)品功效（10%）；4.是否隱瞞AI生成事實（10%）；5.是否涉及宗教冒犯（10%）；6.是否鼓勵未成年人非理性消費（10%）；7.是否侵犯民族習俗（10%）；8.是否制造地域歧視（5%）；9.是否碳排放數(shù)據(jù)造假（5%）；10.是否違反廣告法絕對化用語（5%