1、瀾點品牌策劃報告,2,Page 2 目錄 Page 3 品牌歷史 Page 4 5 瀾點品牌中國市場 Page 6 15 瀾點品牌某三線城市調(diào)研及結(jié)論 Page 16 19 瀾點品牌策略 Page 20 27 瀾點品牌定位、品牌文化、品牌建設(shè) Page 28 29 附錄：瀾點品牌策略之關(guān)系營銷 Page 30 42 瀾點品牌VI部分設(shè)計展示 Page 43 48 瀾點宣傳片及形象片展示,瀾點品牌策劃報告,3,瀾點品牌策劃報告,China Market,2007,2008,2009,基本空白,China Market,China Market,擁有40客戶,擁有200客戶,瀾點中國市場說明,4,

2、瀾點品牌策劃報告,2010年,2009年,2008年,2007年,2010年的中國市場，瀾點將有怎樣的收獲？,5,瀾點品牌策劃報告,鄂爾多斯、恒源祥,春竹、鹿王、珍貝、雪蓮,維信、圣雪絨、天山、三利,城市牧歌、絨貴坊、,草原佼絨、抵羊,某三線城市羊絨品牌分類,6,瀾點品牌策劃報告,7,瀾點品牌策劃報告,8,瀾點品牌策劃報告,大型商場以成衣為主，鄂爾多斯、雪蓮、鹿王、珍貝、等羊絨品牌占據(jù)主流市場。,小型店面以售線和量體返廠制作成衣為主，品牌雜亂。,紗線市場高檔品牌以雪蓮、恒源祥等為主，中低檔品牌繁雜，且占據(jù)較大市場。,此城市羊絨產(chǎn)品主要銷售渠道,9,瀾點品牌策劃報告,10,瀾點品牌策劃報告,11

3、,瀾點品牌策劃報告,鄂爾多斯在此城市09年12月份某商場營業(yè)額232萬,某量體制衣小店09年12月份營業(yè)額60萬,本市羊絨制品有較大市場及開發(fā)空間,12,這份蛋糕瀾點分到了多少？,瀾點品牌策劃報告,13,瀾點品牌策劃報告,瀾點,14,瀾點品牌策劃報告,瀾點，不能再等待,國內(nèi)銷售市場開拓初期,市場對瀾點品牌認(rèn)知度低,同類品牌市場競爭激烈,15,瀾點品牌策劃報告,如果瀾點品牌領(lǐng)先其他對手的原因僅僅是產(chǎn)品屬性，那么這個品牌在將來會被別的品牌所趕超。,重 要 提 示,16,瀾點品牌策劃報告,賣產(chǎn)品，更賣情感與文化,17,創(chuàng)百年金子招牌的秘訣 ：,品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地

4、識別并記住品牌的利益點與個性。定位并全力維護和宣揚品牌核心價值已成為許多國際一流品牌的共識，是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。 可口可樂、雪碧的品牌個性承載著美國文化中“樂觀奔放、積極向上、勇于面對困難”的精神內(nèi)涵與價值觀。盡管可口可樂、雪碧的廣告隔一段時間就換，甚至大相徑庭，人物、廣告語、情節(jié)都會有很大變化，但任何一個廣告都會體現(xiàn)出上述品牌個性，就象張惠妹主演的雪碧廣告中，以“我終于可以做一回自己了”、“表達(dá)真的我”、“我就是我，雪碧”等極為煽情的廣告語演繹著雪碧“張揚自我、獨立掌握自己的命運”的品牌價值與內(nèi)涵。,瀾點品牌策劃報告,18,瀾點品牌策劃報告,品牌的定位不是宣傳產(chǎn)品， 關(guān)鍵是發(fā)掘出能兼容

5、具體產(chǎn)品的理念！ 。,重 要 提 示,19,源祥企業(yè)核心文化,我能為您做點什么?,What can I do for you ?,用形象化來體現(xiàn)可以增加一種感召人的內(nèi)心深處的力度 ，使品牌內(nèi)涵更具包容性。,瀾點品牌策劃報告,20,瀾點品牌策劃報告,21,瀾點品牌策劃報告,22,定位在對人類終極關(guān)懷上的品牌核心價值，感召力和可延伸性都能達(dá)到顛峰,瀾點品牌策劃報告,23,瀾點品牌策劃報告,瀾點感恩 絨耀我心,品牌核心價值定位,24,瀾點品牌策劃報告,有色彩 就有故事,品牌核心理念,25,瀾點品牌策劃報告,瀾點品牌文化,26,瀾點品牌策劃報告,品牌名 品牌 強勢品牌,打響瀾點品牌知名度依附于產(chǎn)品階段

6、 初步建立識別符號脫離產(chǎn)品階段 持續(xù)一直的傳播建立充滿個性的識別系統(tǒng)建立行業(yè)品牌優(yōu)勢,創(chuàng)立品牌 一流品牌 偉大品牌,瀾點品牌建設(shè)軌跡,27,附：,瀾點品牌策略之關(guān)系營銷,瀾點品牌策劃報告,28,The club of LanDian,瀾點俱樂部,1.消費一次性滿 2000或一月內(nèi)累計消費滿2萬的客戶自動成為貴賓VIP 2.消費一次性滿 5000或一月內(nèi)累計消費滿5萬的客戶自動成為白金VIP 3.消費一次性滿 10000或一月內(nèi)累計消費滿10萬的客戶自動成為鉆石VIP 4.貴賓VIP享受每年生日問候、貴賓生日禮物及第一時間收到最新瀾點產(chǎn)品目錄 5.白金VIP享受每年生日問候、白金生日禮物及第一時

7、間收到最新瀾點產(chǎn)品目錄 6.鉆石VIP享受每年生日問候、鉆石生日禮物及第一時間收到最新瀾點產(chǎn)品目錄,瀾點品牌策劃報告,29,瀾點部分VI形象設(shè)計,瀾點品牌策劃報告,30,瀾點品牌策劃報告,31,瀾點品牌策劃報告,32,瀾點品牌策劃報告,33,瀾點品牌策劃報告,34,瀾點品牌策劃報告,35,瀾點品牌策劃報告,36,瀾點品牌策劃報告,37,瀾點品牌策劃報告,38,瀾點品牌策劃報告,39,瀾點品牌策劃報告,40,瀾點品牌策劃報告,41,瀾點品牌策劃報告,42,瀾點宣傳片,瀾點品牌策劃報告,43,“付出的人 感恩的心 ”系列演繹,形象教師篇：,下雨的傍晚，在一間辦公室里坐著一個西裝革履的年輕人，豪華的

8、辦公室裝修以及高檔的家具和辦公用品無不在訴說著這個年輕人的成功。他時而的看看窗外燈火闌珊的城市，時而看著一直放在桌前的一張照片。照片里是一所殘舊小學(xué)前一群小孩子跟一個年輕女老師的合影。他把照片放在胸前，然后深深的陷在了椅子里。第二天，從車后座放著瀾點包裝盒里面就知道他要去什么地方。 送給老師的瀾點，付出的人，感恩的心。,瀾點品牌策劃報告,44,形象父母篇：,客廳里，父母兩人守著一部電話，從他們的穿著上看出天氣已經(jīng)深秋。兩人的臉上流露出深深的關(guān)愛，母親幾次拿起電話想要給在遠(yuǎn)方讀書的兒子打電話，都被父親把話筒按了下去，“再晚一點吧，兒子可能還在看書?！绷硪蛔鞘欣铮瑑鹤诱谂W(xué)習(xí)，身上厚厚衣服讓

9、他寫字都有許些不便。門鈴聲響，兒子開門，門外是郵遞員，遞上了一份瀾點禮盒。父母守著的電話響起，母親快速接起，聽筒里傳來兒子的聲音：“爸媽，我收到了你們的愛。” 送給親人的瀾點，付出的人，感恩的心。,瀾點品牌策劃報告,45,形象夫妻篇：,臥室的床始終只有一個人睡，他是夜晚工作，每天伴著夕陽開始工作；她是白天工作，朝陽下總有著她上班時的背影。每天兩人只能靠幾個幾個簡單的電話和幾條簡短的信息來傳遞對對方那份深厚的愛情。紀(jì)念日這天，兩人在不同的時間都在枕頭下發(fā)現(xiàn)了一份禮物和一張便條，上面寫著:天氣涼了，貼身的溫暖是我對你最好的想念。 送給愛人的瀾點，付出的人，感恩的心。,瀾點品牌策劃報告,46,形象子女篇：,過節(jié)的家里，父母正忙著準(zhǔn)備可口的飯菜，飯桌上滿滿的菜肴就像父母滿滿的關(guān)懷。母親剛端