1、VI設(shè)計(jì),概述,什么是VI 為什么要設(shè)計(jì)VI VI屬于？,什么是VI, 是一種視覺識(shí)別系統(tǒng)。 通過塑造、渲染、傳播企業(yè)及其產(chǎn)品的視覺形象，把不同的企業(yè)和產(chǎn)品特別是同類的企業(yè)和產(chǎn)品，以視覺識(shí)別方式為主從根本上加以辨識(shí)判定而區(qū)別開來,超市,為什么要設(shè)計(jì)VI,為 什 么 要 設(shè) 計(jì) VI,辦公事務(wù)用品,員工服裝規(guī)范,企業(yè)車體外觀,商品包裝識(shí)別系統(tǒng),廣告宣傳規(guī)范,展覽指示系統(tǒng),商務(wù)票據(jù)識(shí)別系統(tǒng),數(shù)字及互聯(lián)網(wǎng)識(shí)別系統(tǒng),VI設(shè)計(jì)屬于？,MI 理念識(shí)別系統(tǒng),BI 行為識(shí)別系統(tǒng),VI 視覺識(shí)別系統(tǒng),AI 聽覺識(shí)別系統(tǒng),SI 嗅覺識(shí)別系統(tǒng),CIS,CIS最重要的三部分,VI 視覺識(shí)別,MI 理念識(shí)別,BI 行為

2、識(shí)別,企業(yè)最高決策層 （CIS系統(tǒng)的中心和原動(dòng)力）,企業(yè)動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng) （對(duì)內(nèi)管理教育；對(duì)外活動(dòng)教育）,企業(yè)靜態(tài)識(shí)別系統(tǒng) （視覺符號(hào)細(xì)化傳達(dá)；形象直接）,經(jīng)營宗旨,經(jīng)營方針,價(jià)值觀,理念識(shí)別 MI,行 為 識(shí) 別 BI,干部教育 員工教育 服務(wù)質(zhì)量 職工福利 工作環(huán)境 生產(chǎn)設(shè)備 公共對(duì)策 研究發(fā)展,對(duì)內(nèi),市場調(diào)研 產(chǎn)品開發(fā) 公共關(guān)系 促銷活動(dòng) 流通對(duì)策 公關(guān)活動(dòng) 公益活動(dòng) 文化活動(dòng),對(duì)外,視 覺 識(shí) 別 VI,基礎(chǔ)應(yīng)用系統(tǒng) 辦公與環(huán)境 產(chǎn)品包裝 廣告媒體 交通工具 企業(yè)服飾 氣質(zhì)招牌,基礎(chǔ)要素系統(tǒng) 企業(yè)名稱 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 企業(yè)象征圖形 企業(yè)造型,第一章 VI設(shè)計(jì), 設(shè)計(jì)的程序

3、 設(shè)計(jì)的方法： 思維方法 表現(xiàn)手法 VI設(shè)計(jì)的四大要素,設(shè) 計(jì) 程 序,準(zhǔn)備階段,調(diào)研階段,設(shè)計(jì)開發(fā)階段,反饋修正在調(diào)研階段,定型審查并編制VI設(shè)計(jì) 手冊(cè)階段,輔助實(shí)施階段,跟蹤服務(wù)階段,思 維 方 法,以MI為中心的方法,形態(tài)分析法,換位思考法,美感切入法,求異法,歸納演繹法,聯(lián)想法,VI設(shè)計(jì)方法,表 現(xiàn) 手 法,直接展示法,突出個(gè)性法,對(duì)比襯托法,合理夸張法,以小見大法,聯(lián)想法,比喻法,人物比喻法,以情托物法,諧趣模仿法,VI設(shè)計(jì)的四大要素,基礎(chǔ)要素 組合要素 應(yīng)用要素 VI手冊(cè)的編制,基礎(chǔ)要素,主要內(nèi)容,設(shè)計(jì)要領(lǐng),企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)吉祥物 企業(yè)象征圖形 專用印刷字體

4、 專用印刷標(biāo)語 專用印刷口號(hào),簡：圖形語義 單純、明快 特：形式上的 特別 新：創(chuàng)新,以具有新意的 方式準(zhǔn)確反映 出企業(yè)的價(jià)值 和內(nèi)涵,定義,組 合 要 素,內(nèi)容： （1）標(biāo)志與企業(yè) 名稱 （2）標(biāo)志與象征 圖形 （3）標(biāo)志與吉祥 物組合,要領(lǐng)： （1）根據(jù)媒體要求 （2）企業(yè)標(biāo)志同 其他要素之 間的關(guān)系,應(yīng) 用 要 素,內(nèi)容： 辦公事物用品設(shè)計(jì) 服裝服飾規(guī)范 企業(yè)車體外觀 環(huán)境導(dǎo)向設(shè)計(jì) 銷售店面展示系統(tǒng) 商品包裝識(shí)別系統(tǒng) 廣告宣傳規(guī)范 符號(hào)指示系統(tǒng) 商務(wù)票據(jù)識(shí)別系統(tǒng),要領(lǐng)： 適：要有針對(duì)性， 適當(dāng)、適用。 效：有效、效率。 法：規(guī)范、合情 合法。,編制VI手冊(cè),第二章 VI的基本要素設(shè)計(jì),企

5、業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 輔助圖形,企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn),（1）識(shí)別性 （2）領(lǐng)導(dǎo)性 （3）時(shí)代性 （4）延展性,香妃堂標(biāo)志,識(shí)別性,無線網(wǎng)絡(luò)公司標(biāo)志,領(lǐng)導(dǎo)性,馬自達(dá)標(biāo)志,時(shí)代性,延展性,一萬米（TTM）戶外運(yùn)動(dòng)品牌,標(biāo)志設(shè)計(jì)原則,形象鮮明、意念清晰 創(chuàng)意新穎、形象感人 容易辨識(shí)、利于傳播,銅陵市植物園標(biāo)志,景龍裝飾公司,安徽中舒木業(yè)標(biāo)志,設(shè)計(jì)方法,1.文字表現(xiàn) 2.圖形表現(xiàn) 3.文字與圖形相結(jié)合的表現(xiàn),開心媽咪標(biāo)志,文字表現(xiàn),安心住房服務(wù)標(biāo)志,圖形表現(xiàn),中聯(lián)集團(tuán)標(biāo)志,文字與圖形相結(jié)合的表現(xiàn),NIKE標(biāo)志,讀者標(biāo)志,企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)流程,調(diào)查定位,構(gòu)思草圖,方案提煉,標(biāo)志定稿,了解和收集相關(guān)的資料和

6、情報(bào),通過草圖把思維活動(dòng)變成具體的創(chuàng)作步驟,選擇最佳方案進(jìn)行電腦稿制作,確保在不同的場合得到正確的運(yùn)用，以達(dá)到最佳效果,第二節(jié) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字,1.企業(yè)名稱基本要求 2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的特征 3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類,企業(yè)名稱的種類,1.以動(dòng)植物名稱命名。 2.以創(chuàng)始人命名。 3.以地名命名。 4.以象征吉祥、美麗、發(fā)達(dá)的名詞命名。 5.以趣味性名詞命名。 6.以英文譯音命名。 7.以人造詞匯命名等。,Shell標(biāo)志,Levls標(biāo)志,雪碧標(biāo)志Sprite（精靈的意思）,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征,易識(shí)性 造型性 系列性,基本特征 關(guān)鍵特征 應(yīng)用性特征,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類,（1）企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字 （2）商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字 （3）

7、標(biāo)志字體標(biāo)準(zhǔn)字 （4）廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字,企業(yè)名稱標(biāo)志,徽商銀行標(biāo)志 中國聯(lián)通標(biāo)志,商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字,康師傅標(biāo)志,標(biāo)志字體標(biāo)準(zhǔn)字,新華電腦教育廣告牌及標(biāo)志,廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字,三星標(biāo)志,第三節(jié) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,即為企業(yè)或機(jī)構(gòu)特別設(shè)定的專用規(guī)范用色，為了表達(dá)該企業(yè)的特征，創(chuàng)造該企業(yè)鮮明個(gè)個(gè)性，從而建立超然卓越的企業(yè)形象。,標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定,開發(fā)設(shè)定時(shí)注意： 1.視覺的心理感受 2.制作成本與技術(shù)因素 3.色彩與聯(lián)想,中國移動(dòng)通信,好又多量販標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)原則,1.必須體現(xiàn)企業(yè)的精神宗旨，商品屬性，消費(fèi)心理，符合潮流。 2.必須用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色。 3.必須具有科學(xué)化，差別化，系統(tǒng)化的特點(diǎn)。,可口可樂 麥當(dāng)勞標(biāo)志,色彩管理及實(shí)施,1.單色標(biāo)準(zhǔn)色 2.多色標(biāo)準(zhǔn)色 3.標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色 以三色以內(nèi)為佳,單色標(biāo)準(zhǔn)色,IBM