1、 策略專家 整合為王 執(zhí)行高手 皇家生活金典家居文化中國(guó)皇家金典文化家居締 造 健 康 生 活 藝 術(shù) 家開業(yè)作業(yè)書（初）富甲廣告前 言 經(jīng)過(guò)皇家金典專案組一個(gè)多月的市場(chǎng)調(diào)研、研究探討，皇家金典品牌傳播CIS案、開業(yè)活動(dòng)策劃案以及廣告?zhèn)鞑グ脯F(xiàn)已基本定稿，接下來(lái)的工作就是本案最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)執(zhí)行，在策劃界有句銘言：一流的策劃、三流的執(zhí)行力不如三流的策劃、一流執(zhí)行力?？梢?jiàn)執(zhí)行力在案例中的重要性。所以，希望本案的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人同心協(xié)力、各履其職、按時(shí)、按質(zhì)、按量的完成各項(xiàng)任務(wù)。本案共分三個(gè)部分，第一部分：皇家金典品牌傳播CIS設(shè)計(jì)案；第二部分：開業(yè)活動(dòng)執(zhí)行案；第三部分：項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑ヂ鋵?shí)案；其中品牌傳播C

2、IS設(shè)計(jì)案主要包括：公司LOGO、公司標(biāo)準(zhǔn)色、公司徽章、公司名片、公司室內(nèi)、外布置等所有公司文宣的設(shè)計(jì)；開業(yè)活動(dòng)執(zhí)行案主要包括：物資籌備、人員安排、場(chǎng)景布置、嘉賓邀請(qǐng)、廣告宣傳、媒體邀約、交通餐飲、后勤保障等工作；項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑ヂ鋵?shí)案主要包括：電臺(tái)、紙媒、DM、網(wǎng)站、條幅、短信等傳播渠道的落實(shí)與跟進(jìn)工作；各部分的具體執(zhí)行細(xì)節(jié)請(qǐng)仔細(xì)閱讀本案，本案對(duì)其都一一做了執(zhí)行分解說(shuō)明。萬(wàn)事具備、只欠東風(fēng)，我相信：只要皇家金典執(zhí)行案這陣東風(fēng)一刮起，“皇家金典”王朝就將來(lái)臨！一、項(xiàng)目總覽序號(hào)項(xiàng) 目 主 題完成日期負(fù) 責(zé) 人備注1項(xiàng)目總統(tǒng)籌項(xiàng)目安排、總控及協(xié)調(diào)2皇家金典VI設(shè)計(jì)初稿LOGO、名片、戶外招牌等文宣的設(shè)

3、計(jì)審定稿終稿3皇家金典開業(yè)慶典儀式及活動(dòng)項(xiàng)目時(shí)間安排、人員安排、現(xiàn)場(chǎng)布置、物資籌備、促銷活動(dòng)等統(tǒng)籌及協(xié)調(diào)4皇家金典品牌傳播推廣（第一期）項(xiàng)目案的撰寫與落實(shí)二、項(xiàng)目的分解皇家金典VI設(shè)計(jì)序號(hào)項(xiàng) 目 主 題完成日期負(fù) 責(zé) 人協(xié) 助 人備注皇家金典VI項(xiàng)目的確定參考內(nèi)容請(qǐng)見(jiàn)附件一VI項(xiàng)目文案的撰寫VI項(xiàng)目的設(shè)計(jì)初稿審定稿終稿VI項(xiàng)目的制作VI項(xiàng)目廣告制作商的聯(lián)系及項(xiàng)目的制作?；始医鸬溟_業(yè)慶典儀式序號(hào)項(xiàng)目主題具體項(xiàng)目完成日期負(fù)責(zé)人協(xié)助人備注籌備安排交通安排參考內(nèi)容請(qǐng)見(jiàn)附件二物資籌辦主持人選嘉賓邀請(qǐng)廣告、媒體安排場(chǎng)景布置場(chǎng)地的規(guī)劃案物資的規(guī)劃案文宣的撰寫物資的采購(gòu)及制作氣氛營(yíng)造禮儀小姐的邀請(qǐng)專業(yè)樂(lè)隊(duì)的邀

4、請(qǐng)皇家禮炮的購(gòu)制物資的采購(gòu)后勤保障工作安排現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生清理維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生經(jīng)費(fèi)管理管理項(xiàng)目的所有費(fèi)用，確保項(xiàng)目順利的開展項(xiàng)目工作報(bào)告定期匯總、通報(bào)犧各項(xiàng)工作的進(jìn)展情況安全防衛(wèi)維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)、交通秩序以及消防措施技術(shù)支持維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)各電器的正常運(yùn)轉(zhuǎn)及音響效果臨時(shí)事件處理做好項(xiàng)目的突發(fā)事件的準(zhǔn)備工作l 開業(yè)主體活動(dòng)惠州市首屆皇家金典文化家居展皇家生活篇序號(hào)項(xiàng) 目 主 題完成日期負(fù) 責(zé) 人協(xié) 助 人備注活動(dòng)統(tǒng)籌活動(dòng)的安排、籌劃及協(xié)調(diào)相關(guān)文案的撰寫場(chǎng)地布置及維護(hù)人員安排注：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)地點(diǎn)：皇家金典旗艦店之皇家至尊及皇家經(jīng)典陳列區(qū)活動(dòng)口號(hào)：皇家生活 締造至尊生活惠州市首屆皇家金典文化家居展金典家居篇序號(hào)項(xiàng) 目 主 題

5、完成時(shí)間負(fù) 責(zé) 人協(xié) 助 人備注活動(dòng)統(tǒng)籌活動(dòng)的安排、籌劃及協(xié)調(diào)相關(guān)文案的撰寫場(chǎng)地布置及維護(hù)人員安排注：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)地點(diǎn)：皇家金典旗艦店之皇家至尊及皇家經(jīng)典陳列區(qū)活動(dòng)口號(hào)：金典家居 締造高品位生活惠州市首屆皇家金典文化家居展文化中國(guó)篇序號(hào)項(xiàng) 目 主 題完成日期負(fù) 責(zé) 人協(xié) 助 人備注活動(dòng)統(tǒng)籌活動(dòng)的安排、籌劃及協(xié)調(diào)相關(guān)文案的撰寫場(chǎng)地布置及維護(hù)人員安排5物資籌備活動(dòng)所涉及的油畫、國(guó)畫、燈飾、皮雕等注：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)地點(diǎn)：皇家金典旗艦店之藝術(shù)陳列區(qū)（含油畫、國(guó)畫、燈飾、皮雕等陳列區(qū)）活動(dòng)內(nèi)容：印象派油畫、水粉畫；抽象及現(xiàn)代風(fēng)格雕塑；歐式及民族風(fēng)格的裝飾品等。展品來(lái)源：集團(tuán)既有展品。活動(dòng)口號(hào)：文化中國(guó)

6、 締造藝術(shù)化生活l 輔助活動(dòng)皇家金典體驗(yàn)區(qū)序號(hào)項(xiàng) 目 主 題完成日期負(fù) 責(zé) 人協(xié) 助 人備注活動(dòng)統(tǒng)籌活動(dòng)的組織、安排、籌劃及協(xié)調(diào)相關(guān)文案的撰寫場(chǎng)地布置及維護(hù)人員安排5物資籌備活動(dòng)所需要的筆、紙、墨、油畫、書法、皮雕等注：時(shí) 間： AM 10：0011：30 地 點(diǎn)：皇家金典旗艦店內(nèi) 容：油畫國(guó)畫書法皮雕雕塑等表演表演人數(shù)：57人表演內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)揮毫大門入口指示玻璃門 樓層標(biāo)識(shí)牌方向指引標(biāo)識(shí)牌 公共設(shè)施標(biāo)識(shí)布告欄停車場(chǎng)區(qū)域指示牌 立地式道路導(dǎo)向牌門牌室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌警示標(biāo)識(shí)牌 公共區(qū)域指示性*能符號(hào)店面橫、豎、方招牌資料架 垃圾筒墻體廣告零售價(jià)格標(biāo)簽卡皇家家規(guī)72條工服其它（請(qǐng)補(bǔ)充）u 附件一

7、企業(yè)標(biāo)志企業(yè)專用印刷字體名片 國(guó)內(nèi)信封 大信封 信紙便箋 識(shí)別卡（工作證）臨時(shí)工作證企業(yè)徽章紙杯辦公用筆筆記本吊旗專用請(qǐng)柬手提袋標(biāo)識(shí)傘公務(wù)車辦公大樓體示意效果圖大樓戶外招牌u 附件二1、交通安排：主辦單位負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂(lè)隊(duì)、攝影師及其它外請(qǐng)工作人員等的接送工作。2、物資籌辦：車輛、請(qǐng)柬、飲水、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。3、主持人選：一女、一男(說(shuō)普通話，青春、時(shí)尚、能制造活躍氣氛)4、 嘉賓邀請(qǐng)：嘉賓邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬，盡力邀請(qǐng)有知名度

8、人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請(qǐng))。嘉賓邀請(qǐng)范圍：A、政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)；上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)人B、主辦單位負(fù)責(zé)人C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)D、知名人士、記者E、業(yè)主及商家5、廣告宣傳：根據(jù)“皇家金典文化家居惠州旗艦店”的營(yíng)銷戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象，通過(guò)媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于惠州廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷路。廣告媒體安排在活動(dòng)前20內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的禮品、宣傳單頁(yè)、禮品袋 6、場(chǎng)景布置立式燈箱 待定1、數(shù)量：2個(gè) 2、規(guī)格：0.8x2

9、米 3、材料：3x3角鋼架 4、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片5、布置：廣場(chǎng)三角形燈箱 待定1、數(shù)量：7個(gè)2、規(guī)格：0.8x1.5米 支架1米（支架圓型剛管） 3、材料：3x3角鋼架 燈管4、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片5、布置：前后廣場(chǎng)刀旗 待定1、數(shù)量：不限2、規(guī)格：0.3x0.5米（暫定）、雙面3、材料：720dpi高精度噴繪4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷5、布置：燈桿及需拉繩上燈桿刀旗 1、數(shù)量：11個(gè)雙耳 3個(gè)單耳2、規(guī)格：1.8x0.73、材料：戶外燈布4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷5、布置：前后廣場(chǎng)燈柱吊旗1、數(shù)量：不限2、規(guī)格：待定3、材料：157銅板4、內(nèi)容：“開館慶典及促銷”。5、布

10、置：整個(gè)走廊的屋頂及欄桿的扶手噴繪橫幅、垂幅1、數(shù)量：4條、150條；3、規(guī)格：待定4、內(nèi)容：隆重開業(yè)5、布置：群樓的四面飄空氣球l、數(shù)量：10個(gè)2、規(guī)格：氣球直徑3米3、內(nèi)容：祝賀及慶祝語(yǔ)4、布置：現(xiàn)場(chǎng)及主會(huì)場(chǎng)上空彩虹門 1、數(shù)量：2座 2、規(guī)格：跨度15米以上座3、內(nèi)容：待定4、布置：廣場(chǎng)前后簽到臺(tái)1、布置：主會(huì)場(chǎng)右邊桌子鋪上淺色的高級(jí)布料，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。遮陽(yáng)傘、休閑桌椅1、遮陽(yáng)傘21把，用于后廣場(chǎng)露天桌椅與簽到處。2、休閑桌椅20套，用于后廣場(chǎng)供前來(lái)嘉賓及消費(fèi)者歇息?；ɑ@、牌匾 1、數(shù)量：各15個(gè)2、規(guī)格：待定3、布置：主席臺(tái)左右兩側(cè)與中庭走廊及后廣場(chǎng)。4、內(nèi)容：帶有真

11、誠(chéng)祝賀詞的花籃五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動(dòng)更激動(dòng)人心主題畫面 1、數(shù)量：一塊2、規(guī)格：待定3、材料：戶外燈布噴繪4、內(nèi)容：開業(yè)主題詞舞臺(tái)1、數(shù)量：1座： 2、規(guī)格：待定3、材料：鋼管、木板、紅地毯紅色地毯1、數(shù)量：待定2、布置：舞臺(tái)突出主會(huì)場(chǎng)，增添喜慶氣氛。其它1、剪彩布一條，根據(jù)剪彩人數(shù)扎花2、簽到本1本、簽到筆10支3、綬帶10條4、椅子200張5、胸花100個(gè)6、胸牌150個(gè)7、綠色植物30盆8、盆花20盆 7、氣氛營(yíng)造禮儀小姐1、數(shù)量：12位2、位置：主席臺(tái)兩側(cè)、簽到處禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，是慶典場(chǎng)上一道靚麗的風(fēng)景。專業(yè)樂(lè)隊(duì)1、數(shù)量： 1支2、

12、規(guī)格：專業(yè)人員（西洋樂(lè)隊(duì)）3、位置：舞臺(tái)OR舞臺(tái)右側(cè)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)西洋樂(lè)器演繹現(xiàn)代的傳統(tǒng)經(jīng)典歌曲和現(xiàn)代歌曲，營(yíng)造一種別樣的經(jīng)典幽雅的氛圍，悠揚(yáng)動(dòng)聽(tīng)的樂(lè)聲，余音繞梁，令每位來(lái)賓陶醉，難以忘懷，能有效地提高開業(yè)儀式的宣傳力度。 皇家禮炮1、數(shù)量： 8支2、位置：舞臺(tái)OR舞臺(tái)右側(cè)儀式參考程序儀式流程安排上午9：00典禮正式開始(暫定)時(shí) 間主 題08：00-08：45播放迎賓曲，樂(lè)隊(duì)演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來(lái)賓簽到，為來(lái)賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品08：45-09：00來(lái)賓陸續(xù)入場(chǎng)就座09：00-09：15主持人上臺(tái)宣布開業(yè)儀式正式開始，主持人介紹貴賓09：15-09：20總經(jīng)理致歡迎詞09：20-09：25主管家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭09：25-09：30董事長(zhǎng)致辭09：30-09：35貴賓代表講話09：35-09：40