1、一、前言隨著城市美化與亮化的推進(jìn)，垃圾桶將會(huì)在城市的發(fā)展中擔(dān)當(dāng)重要角色，作為一與百姓生活密切相關(guān)的載體，在垃圾桶上刊登廣告將能夠有效吸引消費(fèi)者的眼球，產(chǎn)生非常好的廣告效果，XX公司全權(quán)代理該市垃圾桶廣告，為了增進(jìn)了解和促進(jìn)廣告位的銷售，邀請(qǐng)我公司為其進(jìn)行項(xiàng)目策劃，我公司特通過策劃組織一系列宣傳活動(dòng)，樹立公司良好形象以及提高公司知名度，并提高廣告招商力度。二、市場分析自上世紀(jì)九十年代以來，中國的戶外廣告業(yè)發(fā)展迅速,進(jìn)入繁榮期，作為一種較為特別的廣告形式，戶外廣告具有相當(dāng)強(qiáng)的針對(duì)性和帶視性。而且戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報(bào)紙

2、等其他媒體的1/10-1/30，垃圾桶作為一新型的戶外媒體，將被充分運(yùn)用到廣告?zhèn)鞑ブ校捎谠谑袌龈偁幦遮吋ち?，許多公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢也使戶外廣告倍受青睞，而象垃圾桶廣告類的特殊的戶外廣告將有著巨大的優(yōu)勢和發(fā)展空間。 1、 垃圾桶的廣告媒體遍及整個(gè)城市 這次XX市的環(huán)境改造將更換整個(gè)市區(qū)的垃圾桶，而垃圾桶是一個(gè)城市的必備設(shè)施，從繁華的鬧市區(qū)到街道、小區(qū)、學(xué)校遍及城市的每個(gè)角落以此形成的廣告媒體將覆蓋整個(gè)城市形成一個(gè)巨大的廣告網(wǎng)絡(luò)。 2、位置優(yōu)勢明顯，廣告沖擊力強(qiáng) 城市的垃圾桶都是設(shè)置在比較明顯的位置，無論是在什么地方你都能很容易的發(fā)現(xiàn)它。而且城市百姓每天都會(huì)同它接觸，

3、在上面的廣告畫面會(huì)不時(shí)的閃見你的腦海給你強(qiáng)烈的廣告沖擊。這種每時(shí)每刻在不同的地方都能見到的廣告會(huì)不停的刺激著你的視覺神經(jīng)，在你的潛意識(shí)中，形成深刻的印象，潛移默化地影響到人們的消費(fèi)行為和形象感知。垃圾桶廣告媒體的這一媒體優(yōu)勢是任何其它媒體所無法達(dá)到的。 3、投入成本低，直接受眾效果好。 相比較其他形式的廣告而言垃圾桶廣告的成本相當(dāng)?shù)投沂侵苯用嫦驈V告受眾，貼進(jìn)消費(fèi)者，形成高覆蓋網(wǎng)絡(luò)規(guī)模廣告效應(yīng)。比起電視和報(bào)紙廣告來說有著無法擬比的優(yōu)勢。 4、全天候發(fā)布，廣告影響力很大 垃圾桶廣告是一年到頭無論刮風(fēng)下雨、黑夜白晝。全天候向外發(fā)布而且容易貼近人們的生活。影響消費(fèi)者。由于垃圾桶廣告具有這么多的優(yōu)勢，

4、使之很快就能成為戶外廣告的新貴。 鑒于上述幾點(diǎn)，如果企業(yè)能把握先機(jī)，搶占垃圾桶廣告媒體，作為核心媒體，再配合電視、報(bào)紙等大眾媒體，進(jìn)行媒體整合，一定取得市場競爭的更大成功。 三、廣告商品 如同戶外路牌廣告，全市所有新更換的垃圾桶上，將以兩種形方式可以選擇，一是采用彩色貼紙的形式貼在上面；二是采用油漆涂料的方式彩印在上面，從形式上看，可以做公益廣告，以此提升企業(yè)形象；可以突出企業(yè)標(biāo)識(shí)來做形象廣告。 四、廣告構(gòu)思 對(duì)全市進(jìn)行地區(qū)劃分，不同的地方可以投放不同企業(yè)或者商品的廣告。如在生活小區(qū)周圍可以投放一些洗滌、清潔類生活必需用品的廣告，因?yàn)樵谶@些地區(qū)經(jīng)常出來倒垃圾，頻繁接觸垃圾桶的可能大多是一些家庭

5、主婦或者是家中負(fù)責(zé)瑣碎生活的，如果采用“XX牌清潔劑提醒你，關(guān)愛環(huán)境從我做起”，既能起到美化環(huán)境的作用，又能提醒消費(fèi)者選擇XX品牌的產(chǎn)品。 在一些城市繁華地區(qū)可以可以選擇一些服務(wù)型的企業(yè)，如可以選擇向移動(dòng)公司，中國石化等之類的企業(yè)。用上“中國移動(dòng)提醒你關(guān)愛環(huán)境人人有責(zé)”等之類的廣告語不僅美化了環(huán)境而且提升了企業(yè)的文化，在市民當(dāng)中樹立了一個(gè)良好的企業(yè)形象。 在一些人流量比較大的地方還可以投放一些藥品類的廣告，因?yàn)榄h(huán)境和健康有一定的相關(guān)性。較為人們所接受。如“XX牌感冒藥提醒你關(guān)注健康保護(hù)環(huán)境”的提示廣告肯定能為企業(yè)收到較好的廣告效果。 在公園和廣場可以投放一些飲料、休閑食品類的廣告，因?yàn)閷h(huán)境保護(hù)、美化等結(jié)合起來，此外本公司還可以根據(jù)客戶的需要隨時(shí)調(diào)整廣告的樣式和發(fā)布的地區(qū)，公司可以根據(jù)自己的需要選擇投