1、渝能國際幸福成雙 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第48版 投放日期：12月30日 記憶殘余信息：文案 廣告語：幸?？可?生活有城 廣告公司：DUBAI迪拜傳媒,精練的文案表達能在標題將項目的最大賣點傳達給購房者。 在策略上，“幸?？可?生活有城”，將渝能國際的兩大賣點準確的提煉，使購房者一目了然，并且沒有多余的信息干擾；在平面上，通過蠟筆畫的表達方式，在版式上重點突出環(huán)境和城市的第一視覺，從而將平面表達和文案有機的結(jié)合，強化購房者對項目的認知。,村上春樹 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第32版 投放日期：7月21日 記憶殘余信息：案名 廣告語：這個世界很瘋狂 買個公園又何妨 廣告公司：

2、重慶嘉恒廣告&平面藝術(shù)設計機構(gòu),案名很另類，“村上春樹”對于喜歡他的作品的讀者而言，不知道該用什么樣的情緒來表達被用作一個樓盤的案名，我想，這是村上春樹先生所不能想到，當然，這個文學的符號被用于商業(yè)之上，至少在知名度上是毋庸置疑的，對于這個小戶型項目而言，實在是個取巧的行為。 “這個世界很瘋狂，買個公園有何妨”文案有些戲虐，把賣點很好的表達出來，小戶型、公園，對于購房者，還是具備吸引力的。當然，畫面的處理顯得有些過于的草率，相對于案名和文案，畫面被忽略了，比較單薄，這是不足的地方。,富力城幸福里 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第32版 投放日期：6月18日 記憶殘余信息：平面 廣告語：幸福

3、在哪里？ 廣告公司：深圳態(tài)度廣告,案名很另類，“村上春樹”對于喜歡他的作品的讀者而言，不知道該用什么樣的情緒來表達被用作一個樓盤的案名，我想，這是村上春樹先生所不能想到，當然，這個文學的符號被用于商業(yè)之上，至少在知名度上是毋庸置疑的，對于這個小戶型項目而言，實在是個取巧的行為。 “這個世界很瘋狂，買個公園有何妨”文案有些戲虐，把賣點很好的表達出來，小戶型、公園，對于購房者，還是具備吸引力的。當然，畫面的處理顯得有些過于的草率，相對于案名和文案，畫面被忽略了，比較單薄，這是不足的地方。,和泓南山道 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第23版 投放日期：7月9日 記憶殘余信息：文案 廣告語：6.1

4、8，重慶與上海同步，在上海買一個蝸居，在南山道可以擁有整個重慶。 廣告公司：黑蟻設計,通過對比的方式，將重慶未來的城市價值抬升到與上海同樣的地位，同時，在凸顯城市價值的前提下，將投資的屬性通過文案進行表達，在總體的策略訴求上，對于投資客的吸引非常明確。 文案訴求上，以兩江新區(qū)為噱頭，以上海為對比的對象，將南山道與重慶相結(jié)合，最大限度呈現(xiàn)項目的價值，當所有的樓盤都在講兩江新區(qū)的時候，靠的是表達的技巧；在畫面的表達上，通過插畫的形式，活潑的呈現(xiàn)出文案所要表達的內(nèi)容，記憶度比較強。,宮和碧水云天 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第29版 投放日期：7月9日 記憶殘余信息：策略 廣告語：無憂生活芯

5、宜居正當時 廣告公司：TODAYAD|今天廣告,通過這則報廣我們可以看到，其策略的核心緣自大型超市的入駐，通過超市的入駐為節(jié)點，傳達出項目配套豐富，宜居的優(yōu)勢。因此，在表達上，都圍繞給策略來進行。 在創(chuàng)作上，如何表達超市所帶來的宜居價值，既不落俗套，也能夠形象到位的表達，成為關(guān)鍵？線描的方式簡潔，通俗易懂，同時，也能夠非常清晰明確的傳達出策略的核心，是一個不錯的選擇，但是，線描的方式過于的冷靜，或者說其張力不夠，五彩繽紛的生活感呈現(xiàn)得不夠，所以，這一點，如何兼顧，可以做一個探討。,油畫風格的畫面色彩濃郁，五彩繽紛的視覺呈現(xiàn)出翡翠城春天的精彩，這是一個活動信息告知的報版，在策略的處理上非常簡單，

6、即清晰、準確的傳遞出信息，但是在文案的創(chuàng)作上，用了一句“洋房區(qū)的第一個春天”，用“第一”標榜洋房區(qū)，自然能引發(fā)受眾的好奇，這樣的表達方式，遠比信息的直白鋪陳更能吸引關(guān)注的目光，何況，在這個春風燦爛的季節(jié)，去看看、走走，亦是不錯的選擇。,華港翡翠城 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第48版 投放日期：3月19日 記憶殘余信息：文案 廣告語：洋房區(qū)的第一個春天 廣告公司：深圳優(yōu)點傳播,一個地產(chǎn)項目具有什么樣的屬性，購房者往往會通過對項目調(diào)性的第一感覺做出判斷，因此，在項目調(diào)性的把握上，主色與輔助色的運用就顯得十分重要：不僅是購房者辨別項目的標簽，還是體現(xiàn)項目個性的重要元素。 黑色自春森彼岸之后，

7、被越來越多的項目所采用，其代表的沉穩(wěn)、商務、尊崇感在各個項目上都有不同的表達，對于黑色而言，商務感永遠都是受眾的第一反應： 黑色永遠都是商務感比較強的顏色，在商務項目的推廣中，黑色被賦予了更多的價值屬性。 線外在報版的運用上采用了全黑色的調(diào)性，給受眾以強烈的視覺沖擊，容易形成深刻的記憶點，能夠在一瞬間脫穎而出，引起受眾關(guān)注；豹子元素的運用凸顯出線外作為商務項目的尊貴感，整個畫面很單純，沒有多余的裝飾，能夠一目了然的把項目的商務感傳達給受眾，但是文案在對產(chǎn)品和銷售的即時信息傳遞上，明顯被忽略了，這是一個不應該犯的錯誤。,線外商政公園 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第32版 投放日期：1月6日

8、 記憶殘余信息：平面 廣告語：在CBD起步，去線外發(fā)展 廣告公司：達恒廣告,慶隆南山高爾夫國際社區(qū)山外山 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第21版 投放日期：1月8日 記憶殘余信息：文案 廣告語：CEO之外，是騎士 廣告公司：黑弧奧美西南,山外有山，對于成功名仕而言，財富永遠不過是一個數(shù)字，重要的是，他們懂得知足，更懂得退后一步，海闊天空的睿智，所以，豁達的胸懷，便是對于生活的不爭。 “CEO之外，是騎士”名利之外，不爭便是對生活最好的感悟，把有限的時光浪費在美好的事物上，只值得的，因為，對于這些富翁而言，最奢侈的東西，是時間。 廣告最核心的地方在于，通過挖掘產(chǎn)品表面的物理屬性，提煉出契合目

9、標客群的精神標簽，以此與他們彼此呼應，與其強迫式的叫賣，不如深入心扉，讓目標可群主動接受。 山外山，用淡薄的心境完成了對于目標可群的寫實。,慶隆南山高爾夫國際社區(qū)山外山 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第51版 投放日期：1月29日 記憶殘余信息：策略 廣告語：山外山 墅外墅 臨山觀湖觀世 廣告公司：黑弧奧美西南,山外山這則報廣，重在策略，其表達的核心平面與文案各不相同。對于別墅項目而言，與客群的深入溝通是強化客戶認同項目的最好方式。從平面來看，遠山、湖面、背影，傳達出智者豁達于天地，隱于山林的淡泊心態(tài)，看到這則平面，第一感覺想到的關(guān)鍵詞是：謙遜。對于財智人群而言，有容，天地才寬。從文案的表

10、達上，“山外山 墅外墅 臨山觀湖觀世”，將物理屬性與精神屬性相結(jié)合，表達簡明扼要，將項目的賣點用6個字呈現(xiàn)在受眾眼前。,慶隆南山高爾夫國際社區(qū)【山外山】 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第35版 投放日期：4月15日 記憶殘余信息：文案 廣告語：平常心 山外山 廣告公司：主島廣告,從黑弧奧美到主島廣告，山外山的平面創(chuàng)作調(diào)性得到了很好的延續(xù)，并沒有因為更換廣告公司也使得推廣的延續(xù)性、一致性和有效性上得到破壞，對于開發(fā)商而言，在廣告推廣上的堅持，如果不考慮銷售的因素，是需要勇氣與決心的。 別墅的推廣，意境在溝通過程中扮演著非常重要的角色，在平面的處理上，以層巒疊嶂的連綿山丘鋪陳山外山的價值，而這

11、種價值更多的是建立在于受眾內(nèi)心的功名之上，登高為峰，層云激蕩，人生風光，就此榮耀，建筑是一個符號，記錄的，是一個人的不凡，一個家族的傳奇。,慶隆南山高爾夫國際社區(qū)【山外山】 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第51版 投放日期：3月5日 記憶殘余信息：平面 廣告語：入山 眾仰 廣告公司：黑弧奧美西南,別墅在推廣，在我看來，必須向購房者傳達到兩個層面的訴求：首先，別墅是一種身份的象征，而身份的區(qū)隔，首先來自于距離。因此，在推廣中如何讓自己的距離感區(qū)別于競爭項目，便成為考量的首要因素；第二，如何體現(xiàn)別墅的等級感，必須要向購房者傳達占有的概念，對資源的占有對于有產(chǎn)階層而言，便代表著地位感的建立。 同

12、時，別墅在線上推廣，是一個撒攔河網(wǎng)的過程，因此，線上把形象做足，線下開拓渠道，才是關(guān)鍵。 山外山在形象上把山的意境做得很足，比較有禪意；在文案訴求上，“入山 眾仰”，一種不露自威的感情油然而生。通過挖掘目標客群內(nèi)心的情感，從而達到讓項目真正深入人心的目的，就策略上而言，比較到位。,藍光十里藍山 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第32版 投放日期：2月25日 記憶殘余信息：文案 廣告語：一山，一世，一家人。,通過對“家”的詮釋，來豐滿建筑的形象，從單純的物理層面的溝通上升到情感的交流，從這個層面來說，廣告賦予項目的，首先是情感的認同、共鳴；其次是對項目價值的提升。 2010年的市場，不可與20

13、09年同日而語，在推廣上，同樣如此，并非傳達一個信息就能賣掉房子，目前的市場環(huán)境，從單純的賣產(chǎn)品時代，已經(jīng)向客戶經(jīng)濟時代轉(zhuǎn)變，因此，在推廣上，就必須要從客戶的情感附加值上去做打算，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，文化、情感、歷史等附加值就成為購房者為之買單的選擇之一，因此，需要給予重視。,萬友七季城3七季向上 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第32版 投放日期：1月15日 記憶殘余信息：文案、平面 廣告語：好室成雙 廣告公司：領域機構(gòu),“中國隊勇奪世界杯”，不爭氣的中國男足在廣告上也被人惡搞了一把。 小戶型項目的推廣，表達可以很酷，可以很特別，這也與目標消費群年輕有關(guān)。 “好室成雙”，文案一語雙關(guān)，也把

14、躍層小戶的賣點清晰的傳達給受眾，非常簡單但是卻十分清晰。平面的策略，則是依靠卡通插畫的方式來與目標人群溝通，一方面，能夠很容易的在許多報版中被消費者所記住；另一方面，也符合年輕人的生活方式。,萬友七季城【七季向上】 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第32版 投放日期：3月5日 記憶殘余信息：文案 廣告語：小有城就 大有錢途 廣告公司：領域廣告,一直以來，萬友七季城【七季向上】的推廣都做的可圈可點，不管是從策略，還是從文案、平面的角度來看，都有值得稱道的地方。 “小有城就，大有錢途”，文案的策略性比較強，從產(chǎn)品出發(fā)，直接給購房者利益性訴求，解決了購買者的購買理由問題；平面策略，還是一直遵循此前

15、的手繪風格，營造青春、活力的青年社區(qū)氣氛，從平面上解決了項目是什么類型的項目的問題。,華宇北城中央 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第45版 投放日期：1月15日 記憶殘余信息：文案 廣告語：財高八斗 很搶手 廣告公司：領域廣告,很簡單的設計，運用得當，其實也具有非常大的沖擊力。 大面積的留白與紅色的字體形成強烈的視覺反差，并形成重要的視覺符號，在傳播中，具有很強的標簽作用，標題用大字報的處理方式，能夠緊抓消費者的眼球，整個平面的策略就是通過色彩的對比和字體的排列造成強烈的反差，并形成記憶的元素。 “財高八斗 很搶手”，典型的重慶語文，將“才”換成“財”，向市場傳達地段帶來財富的區(qū)域優(yōu)勢，“

16、很搶手”傳達出項目倍受追捧的緊迫感，節(jié)奏性很強，再加上排版的配合，平淡的設計，卻排出了不平淡的效果。,康德國會山 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第16版 投放日期：5月25日 記憶殘余信息：文案 廣告語：讀名校 不用等,直白的表達，大字報的排版，一直是康德國會山的標簽，所以，某個階段，康德國會山就等于大字報，大字報就是康德國會山。 好的教育資源永遠都是稀缺的，所以，當樓盤與這些稀缺的教育資源嫁接的時候，便會受到市場的一致追捧，這是沒有辦法的事情，公共資源不可能平等的分配到每一個公民，所以，才成為生財?shù)墓ぞ摺?“讀名校 不用等”，直白的文案訴求，往往能產(chǎn)生最強大的爆發(fā)力，那些王子成龍的家長們

17、，是不會管什么廣告策略、廣告概念的，他們只關(guān)心眼見為實的利益，而“名?！本褪怯|動他們的利益，所以，這是最具打動力和銷售力的廣告。 有時候，堅持一些最基本、最簡單的做法，遠比眼花繚亂的概念對市場更有撬動意義。,龍湖春森彼岸 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第25版 投放日期：4月1日 記憶殘余信息：策略 廣告語：世界再遠 心系同一個春森彼岸 廣告公司：深圳優(yōu)點廣告,策略緊扣銷售，從成交客戶入手，向市場傳達外地投資客的信息，進而提升市場對項目的整體信心，龍湖春森彼岸的策略點顯然是有的放矢，更穩(wěn)、狠、準，所帶來的推廣效果也更有針對性。近段時間以來，市場再次火爆，外地客戶大量涌渝，制造了一波樓市高潮

18、，“小陽春”再次來臨，而這些投資客，無外乎幾個選擇：城市中心、兩江四岸、別墅當重慶的價值被深度挖掘，以春森彼岸為代表的高端樓盤必然需要捍衛(wèi)重慶的地位 。,龍湖春森彼岸 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：15版 投放日期：8月5日 記憶殘余信息：策略 廣告語：跨國企業(yè)在CBD 國際CEO在龍湖春森彼岸 廣告公司：深圳優(yōu)點廣告,策略緊扣銷售，從成交客戶入手，向市場傳達外地投資客的信息，進而提升市場對項目的整體信心，龍湖春森彼岸的策略點顯然是有的放矢，更穩(wěn)、狠、準，所帶來的推廣效果也更有針對性。近段時間以來，市場再次火爆，外地客戶大量涌渝，制造了一波樓市高潮，“小陽春”再次來臨，而這些投資客，無外乎

19、幾個選擇：城市中心、兩江四岸、別墅當重慶的價值被深度挖掘，以春森彼岸為代表的高端樓盤必然需要捍衛(wèi)重慶的地位 。,龍湖悠山時光 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第53版 投放日期：3月12日 記憶殘余信息：形式 廣告語：風景盛開的時光 廣告公司：深圳優(yōu)點,龍湖悠山時光在調(diào)性上延續(xù)了此前的風格，清新、自然的風格撲面而來，在創(chuàng)作上，優(yōu)點廣告總是能開創(chuàng)作之先河，賦予平面更多的表現(xiàn)手法，從版畫到油畫，再到紙雕，優(yōu)點在創(chuàng)作手法上求新、求異，賦予了創(chuàng)作更多的想象空間。 紙雕創(chuàng)作的運用，使得龍湖悠山時光在平面表現(xiàn)上具有十足的立體感，層次感極強的平面表現(xiàn)給人以極強的視覺沖擊力，同時，新穎的創(chuàng)作手法，所表現(xiàn)的內(nèi)

20、容，與項目、季節(jié)結(jié)合度比較強，賦予了受眾極大的聯(lián)想空間，因此，從平面表現(xiàn)來看，這則廣告在信息傳達的準確性、記憶度上，表現(xiàn)得較為出彩。,龍湖悠山時光 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第6版 投放日期：4月8日 記憶殘余信息：平面 廣告語：沿著風景，遇見最好的時光。 廣告公司：深圳優(yōu)點,龍湖悠山時光，這個項目很火，尚在開發(fā)中的禮嘉，龍湖高層均價已突破7000元的關(guān)口，這是一種品牌的力量。 龍湖悠山時光，這個項目的廣告很美，無論是之前的油畫，還是如今的紙雕，總能在視覺上呈現(xiàn)清新、自然、剔透的質(zhì)感，層次分明、立體十足的視覺效果，鶯飛草長、鳥語花香的畫面，在這個春天，尤其動人，這或許就是來自于心底的打

21、動力吧。 其實，受眾也是感性的。,金源利青國青城 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第53版 投放日期：1月29日 記憶殘余信息：平面 廣告語：住生態(tài) 玩科技 3G小戶真神氣 廣告公司：領域廣告,在平面表現(xiàn)以卡通成為流行的時代，比的是誰的創(chuàng)意更新穎，比的是誰的想法更出彩，領域廣告以卡通為平面表達的創(chuàng)意源點，萬友七季城向上和金源利青國青城都比較不錯，雖然不是第一家以卡通作為平面表現(xiàn)的廣告公司，但在創(chuàng)作上卻保持了一貫的高水準。 從策略上來講，這是一則靠平面表現(xiàn)抓住受眾眼球的報版，作為小戶型社區(qū)，3G這個概念雖然比較新穎，但在表達上，高科技感的東西表達出來會存在冰冷的感覺，因此，采用卡通的表達方式，

22、更加獨特。在元素上，采用了西游記的四個師徒，形成強烈的反差，非常有趣，使人在會心一笑的同時，能記住這個項目。在文案的表達上，“住生態(tài) 玩科技 3G小戶真神氣”也比較直接的說了本項目的兩個賣點：3G、小戶。,金科西城大院 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第31版 投放日期：3月12日 記憶殘余信息：文案 廣告語：年輕人的好房子 廣告公司：奧爾貝拉OURBLA,廣告?zhèn)鞑サ氖滓康?，即以客戶為導向，直接訴求以客戶關(guān)注目標為核心的廣告內(nèi)容，解決信息傳達的針對性。 金科西城大院從傳播策略來看，直接從產(chǎn)品出發(fā)，從5080平米的產(chǎn)品推導目標客群，再以目標客群作為廣告?zhèn)鞑サ慕裹c進行訴求，“年輕人的好房子”有

23、兩個方面的指向性：目標客群、產(chǎn)品屬性。很好的解決了房產(chǎn)廣告大而劃之的通病，能夠有效的鎖定產(chǎn)品所針對的目標客群。 平面表現(xiàn)呼應“挑三揀四是年輕人的通病”這個主題，但似乎與“年輕人的好房子”關(guān)聯(lián)度不強，策略的訴求與平面的訴求顯得脫節(jié)，從個人的角度出發(fā)，平面詮釋的重點應該是“年輕人的好房子”，而不是“挑三揀四是年輕人的通病”，在這里，僅作探討。但就其整體平面表現(xiàn)而言，簡約、現(xiàn)代的風格，張力很足，具有很強的記憶度。,壹江城 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第35版 投放日期：3月19日 記憶殘余信息：版式 廣告語：我的北濱 我的家 廣告公司：非也廣告,靈活的布局、簡潔的排版，版式、文案均緊緊圍繞“我

24、的北濱 我的家”這一策略核心進行訴求，信息的準確度、印象的深刻度均能讓人過目不忘。軟文硬做的方式對于傳達項目的形象，與豐滿項目的賣點均有較好的詮釋作用，壹江城的創(chuàng)作，勝在對于版式的雕琢，平面用手繪的表現(xiàn)手法，親切、自然，而不生硬，文案訴求緊緊圍繞主題從“地段、規(guī)模、產(chǎn)品、宜居”四個方面進行闡述，很好的避免了版式過于生硬、文案過于冗長的弊端。,奧山 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第67版 投放日期：4月8日 記憶殘余信息：平面 廣告語：吟唱地中海 廣告公司：申乙廣告（重慶）,地中海是一種什么樣的生活？ 直觀的就是梵高的向日葵，熱情、活力、陽光這樣的生活，怎能不讓人向往？ 奧山別墅，地中海風格

25、的建筑，需要呈現(xiàn)的是生活的價值，帶給受眾最直接的生活聯(lián)想。在平面創(chuàng)作上，采用水彩的創(chuàng)作的方式，勾勒出似夢似幻的建筑場景，為受眾提供可以想象的空間，沉靜中透露出歡快，一如其主題表達：吟唱地中海。,協(xié)信阿卡迪亞 媒介：重慶晨報 版面：雙通半版 版位：第40、41版 投放日期：4月1日 記憶殘余信息：文案 廣告語：讓世界看到重慶的美 廣告公司：申乙廣告（重慶）,簡約的線條、唯美的實景，協(xié)信阿卡迪亞最新一期的報版讓人眼前一亮，相較于此前，從策略，到文案，再到平面表現(xiàn)，都有了不同程度的提升。對于阿卡迪亞這個項目，一直以來在市場上都不溫不火，從產(chǎn)品來看，有別墅，也有高層，如何對應各自的市場，提升價值便成為

26、關(guān)鍵。“讓世界看到重慶的美”， 以一個更高的視野來看待渝中的江山價值，并對產(chǎn)品類型進行了重新的梳理和定位，使其與“鼎級產(chǎn)品”的屬性相匹配；在設計上，白底條紋的平面處理方式，看起來簡潔、大氣、國際感十足，而實景的畫面深邃、意境深遠。整體而言，這則報廣在本周顯得比較的出色，吸引眼球。,北城國際中心優(yōu)品公館 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第35版 投放日期：1月22日 記憶殘余信息：話題 廣告語：拒絕luo婚 廣告公司：朝代廣告,蝸居之后，“l(fā)uo婚”一度流行，這是當下的現(xiàn)實反應，在卡奴、房奴、孩奴之后，“l(fā)uo婚”成為都市年輕人逼不得已的選擇，這是一種態(tài)度，以及都市年輕人的現(xiàn)實觀點，沒有車、沒

27、有房、沒有錢，但不能沒有愛情，畢竟，愛情不是為了物質(zhì)而生。 嫁接流行話題，從而讓更多的目標受眾關(guān)注項目，并為項目的價值買單，已經(jīng)成為樓盤推廣的選擇之一，打開北城國際中心優(yōu)品公館有關(guān)luo婚的談論，正反兩方的觀點共200余票，場面并不激烈，可見關(guān)注的人也并不多，排除槍手因素，真正的目標受眾實在太少。 就平面而言，留白的版面與紅色的氣球形成強烈的反差，在視覺上能夠脫穎而出，文案的表達簡單明了，“拒絕luo婚”旗幟鮮明的打出了自己的主張，潛意識告訴客戶：買套小戶型，告別裸婚吧。 一個很好的網(wǎng)絡話題營銷，卻未能深入，實在是個遺憾！,北城國際中心優(yōu)品公館 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第35版 投放

28、日期：1月29日 記憶殘余信息：文案 廣告語：一張紙的愛情 也該有個“家” 廣告公司：朝代廣告,本周點評的三個項目，都是小戶型的項目，他們表達的手法各不相同，市場的策略也各也千秋，但就執(zhí)行而言，三個項目各有各的優(yōu)勢，具有各自不同的市場吸引力。 從“拒絕裸婚”到“一張紙的愛情 也該有個家”，表達的目的都殊途同歸，以社會熱門話題為切入點，激發(fā)目標客群的內(nèi)心共鳴，引發(fā)他們對于家的向往，從而達到為項目買單的目的。在平面表達上，優(yōu)品公館化繁為簡，視覺的沖擊力在紅白的對比之下非常醒目，用簡單的手法做出了不一樣的表達。,長江國際 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第32版 投放日期：12月18日 記憶殘余信

29、息：平面 廣告語：盡享非凡 廣告公司：HBB高戈廣告,沒有就長江而賣長江，長江國際跳出了一般推廣的窠臼。 從一而終，長江國際通過報紙平面呈現(xiàn)給市場的，是其出類拔萃的設計調(diào)性，整個設計感非常簡潔，大氣，沒有絲毫的拖泥帶水，達到了通過廣告實現(xiàn)產(chǎn)品溢價的目的。 從策略上來看，長江國際通過對精神氣質(zhì)的提煉，著重表達產(chǎn)品卓越的氣質(zhì)，使之成為市場識別項目的一個標簽，實現(xiàn)產(chǎn)品的溢價銷售。所以，不管是文案表達，還是平面表達，都圍繞著呈現(xiàn)長江國際應有的氣質(zhì)來展開，始終堅持的設計感，形成了自己獨特的風格。,長江國際 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第32版 投放日期：1月22日 記憶殘余信息：平面 廣告語：前所

30、未有，只因超越所有 廣告公司：HBB高戈廣告,把產(chǎn)品講清楚，遠比故弄玄虛更有促銷作用。 長江國際平面的表達簡單、直接、具備沖擊力，通過設計感規(guī)避了因為直接上效果圖而可能產(chǎn)生的品質(zhì)不夠的問題；通過細化產(chǎn)品的樓層功能讓客戶更加了解產(chǎn)品，這遠比軟文更加有效和直觀。 投資者關(guān)注的，就是廣告所訴求的，對于硬廣而言，不能賦予太多的訴求點，眉毛胡子一把抓的后果，就是什么都抓不倒，猴子掰包谷到頭來什么都得不倒，這是我們在推廣中所應該規(guī)避的最大問題。,“第一時間”實在不像一個案名，但就是這個實在不像案名的案名將樓盤最大的賣點表達得最清楚。 案名是給客戶的第一個直觀印象，通過案名，客戶能夠自己這是一個什么品質(zhì)的樓

31、盤，什么物業(yè)，是投資型還是自住型，所以，一個好的案名，可以在最短的時間傳遞最大的信息。 大鼎第一時間的策略很清晰，就是訴求地段的優(yōu)越，從案名到文案再到平面表現(xiàn)，不斷的重復，加深客戶對項目的認知，平面廣告所要解決的問題最核心的就是傳達信息。此外，針對這個項目地段的優(yōu)越性，長達幾百米的圍墻廣告就是大大的戶外，價值不言而喻，所以，做好戶外和銷售中心的工作對于這個項目而言，顯然是重中之重。,大鼎第一時間 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第37版 投放日期：1月22日 記憶殘余信息：案名 廣告語：第一時間 讓城市找到你 廣告公司：凹凸廣告,大鼎第一時間 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：47版 投放日

32、期：7月30日 記憶殘余信息：調(diào)性 廣告語：7月31日 火熱加推 廣告公司：凹凸廣告,對調(diào)性的把握，大鼎第一時間一直堅持得很好，通過線描背景和元素構(gòu)成的方式，很好的詮釋了樓盤小戶的特性，在近段時間的眾多出街報廣中，大鼎第一時間系列稿比較出色。,新盤匯購房超市 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第32版 投放日期：2月24日 記憶殘余信息：形式 廣告語：公告 2010重慶新春房屋交易會 暨首屆租房節(jié)3月5日隆重啟幕,2010年重慶樓市戰(zhàn)爭提前打響了！ 趕在官方的春季房交會之前，由知名的房屋中介機構(gòu)新盤匯購房超市主辦的“2010重慶新春房屋交易會”拉開了戰(zhàn)爭的序幕。 2010年的樓市，注定不是一馬

33、平川，考驗開發(fā)商的，產(chǎn)品是基礎，服務是支撐，品牌是導向，而渠道則是實現(xiàn)銷售目標的重要手段，因此，渠道的爭奪與創(chuàng)新便是關(guān)鍵。 就新盤匯購房超市而言，是一個新鮮事物，就想超市一樣，把所有的產(chǎn)品匯集起來，供消費者自由選擇。單就廣告本身而言，采用“公告”的形式，用套紅的方式發(fā)布，就視覺而言，沖擊力強，不加辨別，并且還有一定的迷惑性，信息傳達的準確性和關(guān)注率應該可以達到理想的效果。,綠地翠谷勃朗廷 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第36版 投放日期：3月12日 記憶殘余信息：平面 廣告語：在嶺上，又見勃朗廷,化繁為簡，從推廣策略來看，這取決于開發(fā)商營銷策劃的思路與眼界，因為，大部分的開發(fā)商在進行推廣的

34、時候，都希望一個報版能夠承載最多的賣點，從出發(fā)點來看，這是正確的，但是從消費者角度來看，這又是極度錯誤的，因為，什么都想說，到最后，就變成了消費者什么都記不住。 相對于綠地翠翠谷以往的推廣，勃朗廷這一次真正做到了化繁為簡，首先，給人記憶深刻的是對平面品質(zhì)的把控，深褐色的調(diào)性沉穩(wěn)、內(nèi)斂，具有古典的貴族氣質(zhì)，所傳達的精神內(nèi)涵與項目的風格具有一致性；其次，文案的表達，簡單、有氣勢，“在嶺上，又見勃朗廷”將項目的位置、產(chǎn)品的風格分別進行了交代，非常明確,九街高屋 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第4版 投放日期：4月6日 記憶殘余信息：策略 廣告語：敢作敢為的空間 廣告公司：TAD獨力思考,中心地段

35、、小戶型，常規(guī)的推廣手法只會淪為平庸，更何談出彩？ 九街高屋，“敢作敢為的空間”，從策略上很明顯，即脫離物理層面的窠臼，在 精神層面注入當下的時代特性，夢想、冒險、奮斗顯然是其中的關(guān)鍵詞，但這種夢想、冒險與奮斗顯然并非那種小格局的激情，而是一種大場面的胸襟與眼光，這，也是其策略的區(qū)別之處。 平面的處理，采用木雕與清水樣板間實拍的手法，冷色調(diào)的場景，線條硬朗，空間層次豐富，在視覺上更富有張力。,九街高屋 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第5版 投放日期：4月14日 記憶殘余信息：平面 廣告語：步行街1號投資品 廣告公司：TAD獨力思考,九街高屋，一個特立獨行的項目，一個在平面表現(xiàn)上，給人留下深

36、刻記憶的項目。 在平面上，九街高屋匠心獨韻，設計師在進行軟文排版的時候并沒有遵循以往的經(jīng)驗，而是將項目具備特色的建筑立面移植到版面的設計中，將項目的特點表現(xiàn)得淋漓盡致，第一，是視覺上的沖擊力；第二，是實效信息的沖擊力；第三，是價值梳理的記憶力。三者都得到了很好的體現(xiàn)，并在版式的創(chuàng)新上，給軟文的排版提供了更多的借鑒。,山語間4期【愛尚】 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第44版 投放日期：4月23日 記憶殘余信息：策略 廣告語：先別說歸宿，所有的付出 都是對家人的眷顧。 廣告公司：SIMPLE簡法廣告,從策略上來看，山語間4期【愛尚】以家人的情感為溝通主線，訴求在事業(yè)初成后，需要一個更大的空間

37、，予家庭以更多的眷顧，喚醒在喧囂世界中匆忙奔波的人們的家庭觀，賦予房子以感情色彩，讓房子成為可以延伸的生活關(guān)愛。 這則平面報廣，與臺灣信義房屋的TVC有異曲同工之妙，均是以情感作為溝通的主要元素，意圖以情感為紐帶，觸碰受眾內(nèi)心最柔軟的心臟，尋求精神上的共鳴，從而達到關(guān)注品牌（項目）的目的。,線外商政公園 媒介：重慶時報 版面：整版 版位：第27版 投放日期：4月23日 記憶殘余信息：版式 廣告語：兩江中心企業(yè)總部集群 廣告公司：達恒廣告,線外這個項目，是個異類。在市場上風生水起，成為一種現(xiàn)象。 軟文的表達，如何讓受眾留下深刻的記憶？ 通過排版的創(chuàng)新，突出重要信息，強行讓受眾去關(guān)注，這也是一種方

38、式。 黑色的底紋，用于商務項目，永遠都不會錯誤，在字體的排版上，將幾個重要的數(shù)字作為視覺的中心，引導受眾的閱讀步驟，增加被關(guān)注的幾率，同時，幾大重要的賣點通過標題表達出來，言簡意賅。 其實，軟文到底做不做，一直都是一個爭論的焦點。如果做，怎么才能真正吸引人，那么，版式上的考究就顯得特別的重要，既要讓重點突出，同時，也不能過于的繁瑣，這樣，才能盡量讓軟文發(fā)揮其應有的作用。,招商江灣城【T5】 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第21版 投放日期：3月19日 記憶殘余信息：策略 廣告語：別墅之后 更懂T5 廣告公司：及時溝通（重慶）,表達T5萬千寵愛于一身的優(yōu)勢，策略便成為關(guān)鍵。對于表達而言，平面

39、形象塑造和文案的表達是關(guān)鍵，但是，從創(chuàng)作上來說，真正考驗的是策略的訴求。 從T5的表現(xiàn)來看，采用純黑色的底似乎并沒有達到創(chuàng)作想要達到的效果，這也與報紙的印刷有關(guān)系，對于豪宅而言，黑色是一個絕對不會錯的色系。文案的表達從“極于一棟”這一核心策略訴求出發(fā)，進行物理層面的訴求，方向是對的，但是，“別墅之后 更懂T5”傳達的核心心境多余物理，因此感覺依舊有所欠缺。,招商會 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：31版 投放日期：7月30日 記憶殘余信息：招商會 廣告語：招商會10周年 會員升級計劃 即將啟動 廣告公司：重慶及時溝通,整合商家資源，深挖客戶資源，以客戶會為平臺，通過營造優(yōu)質(zhì)的客戶關(guān)系，為品牌

40、房企后繼銷售提供全面支撐，將成為房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。 隨著市場競爭的加劇，更多的房企將面臨客戶資源流失和客戶信任度降低的現(xiàn)實困境，對于旗下?lián)碛卸鄠€同類型樓盤的品牌房企而言，甚至還面臨項目與項目間同質(zhì)化競爭的窘境，在此局面下，在品牌建設上，就必須重視客戶會的發(fā)展：第一，整合商家資源，為業(yè)主提供便利，同時也為商業(yè)招商奠定基礎；第二，維系客戶關(guān)系，深挖客戶資源；第三，以此為平臺，開展“客戶關(guān)懷活動”，將利于客戶滿意度的提升，減少業(yè)主與開發(fā)商之間的摩擦及對立情緒；第四，通過整合資源，還能夠?qū)⒖蛻魰l(fā)展成客戶生活圈，面對業(yè)主及準業(yè)主的各種活動便可以此為資源整合的平臺，為創(chuàng)造獨特的社區(qū)文化提供基礎

41、。 “深挖洞，廣積糧”，客戶永遠都是可以感化的，通過客戶會，招商江灣城的目的不言自明。,國匯中心 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：55版 投放日期：7月30日 記憶殘余信息：策略 廣告語：國際生活圈的全新高度動 廣告公司：深圳優(yōu)點廣告,系列稿的形式，通過對比的手法，分別強調(diào)國匯中心的服務、硬件配置、外立面、室內(nèi)空間的優(yōu)越性，一目了然。在媒體投放上，兩個豎半版和一個整版的組合投放，完全沒有必要，因為一個整版便將事情說得很清楚了，兩個豎半版，實在是畫蛇添足，當然，對于媒體而言，肯定是熱烈歡迎，多多益善。,華宇金沙時代 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：13版 投放日期：8月6日 記憶殘余信息：畫

42、面 廣告語：愛，告急！ 廣告公司：嘉恒廣告&品牌推廣機構(gòu),該項目開盤后，就職于該項目的朋友便在我QQ上留言，項目熱銷，快樂自然需要共同分享。 同樣是熱銷，華宇金沙時代在文案和畫面的處理上沒有遵循常規(guī)，而是將策略充分的在文案和畫面中進行執(zhí)行，所以，同樣的直接、暴力，但顯得更加有意思。 在推廣中，我們總是貪多求全，殊不知，這反而犯了兵家大忌，說得越多，消費者卻什么都記不倒，在這個眼球經(jīng)濟的時代，求新、求異、求簡單，才是最有效的，簡單就好。,美利山美麗生活 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第25版 投放日期：7月16日 記憶殘余信息：策略 廣告語：山中，意難忘 廣告公司：廣東省廣,策略是本案的核心

43、，延續(xù)美利山傳統(tǒng)風骨，中國風早已深入人心，在浮躁的房地產(chǎn)傳播領域，美利山在產(chǎn)品的基礎之上，在傳播中保持同一個聲音，顯得尤為可貴。始終如一的傳播風格，對于別墅類高端產(chǎn)品而言，顯得尤其重要，對于搶占購房者的心智資源，建立統(tǒng)一、完整的項目形象，作用非常明顯。 在廣告調(diào)性上，與前期一脈相承，對中國元素進行了恰如其分的繼承，以山寓志，以古論今，采用對比手法，勾勒出與之對應的目標受眾的精神圖騰，在畫面處理上，泛黃古畫的處理，使得平面更具歷史感，同時，在排版上，對文字和畫面采用豎式的排版方式，畫面干凈，整體風格儒雅。 美利山更換了廣告公司，對于很少進入重慶的廣東省廣而言，此番揮師大西南，是來者不善，還是善者

44、不來呢？,上邦仰止 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第45版 投放日期：7月8日 記憶殘余信息：文案 廣告語：唯時間 方可讀懂的別墅 廣告公司：重慶及時溝通,別墅的溝通，精神層面的訴求遠比物質(zhì)層面更具打動力，對于動輒數(shù)百萬的產(chǎn)品而言，撬動荷包的秘訣在于如何深入這部分新富階層的內(nèi)心，引發(fā)他們的共鳴，畢竟，別墅這么多，選誰還真還需要一番比較，廣告作為他們了解項目的第一印象，切入的方式就顯得比較重要。 分析上邦仰止的廣告策略，“適合傳世的別墅”，是其策略的出發(fā)點，在畫面的表達上并沒有一般別墅推廣的故弄玄虛，或者說是嘩眾取寵，而通過比較樸實的畫面來表達，一個老人，一只狗，一片陽光燦爛的天空，一幅愜意

45、的偷得浮生半日閑的畫面，一場慵懶的生活鋪張，足以讓目光停留下來，這已足夠。,半山華府 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第39版 投放日期：7月2日 記憶殘余信息：文案 廣告語：掌控中場，生活由你進退 廣告公司：今天廣告,世界杯如火如荼，有人留下，有人離開，留下的，離開的，都吸引了無數(shù)的眼光，這就是足球。關(guān)于社會熱點事件與廣告推廣，我想起了杭州聯(lián)合麥田在奧運會期間所作的一系列廣告推廣，他們的推廣策略便是結(jié)合社會熱點事件，訴求項目的價值。這系列廣告給我留下了深刻的印象，借勢熱點，對于項目而言，將非常省力。 世界杯讓人狂熱，在廣告創(chuàng)造上卻很少看到與此相結(jié)合的，所以，當看到半山華府的這則廣告時，我便

46、毫不猶豫的選擇這則廣告作為評論的對象，雖然在畫面上，設計有些牽強，但畢竟與世界杯搭上了邊。 文案的策略性很強，“掌控中場，生活由你進退”，恰倒好處的將項目的地段優(yōu)勢、生活價值凸顯出來，在版面的功能區(qū)，有專門的戶型推薦和特價房推薦，促銷性還是比較強。 搭順風車，對于推廣而言，是個不錯的選擇，關(guān)鍵是我們?nèi)绾卧诓呗陨献専狳c與項目相結(jié)合。,珠江太陽城捌零公館 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第21版 投放日期：6月25日 記憶殘余信息：文案 廣告語：中國三大新區(qū) 皆以CBD領航 廣告公司：十一和弦,兩江新區(qū)為重慶城市躍進注入新的動力，在這個政策動蕩不安的敏感時節(jié)，兩江新區(qū)賦予重慶樓市新的題材，但是，

47、對于開發(fā)商而言，應該慎對這一題材，不能以透支未來作為代價，而應該以敬畏之心，對待這一城市利好，樓市需要穩(wěn)步的成長，而不是一步登天。 通過類比的方式，讓已經(jīng)成為現(xiàn)實的樣板成為人們信心的基礎，這是珠江太陽城捌零公館的目的所在，當然，“好風憑借力，送我上青天”，乘著兩江新區(qū)的發(fā)展東風，亦是借力打力，通過市場的熱點提升項目價值，這是最終的目的；此外，在視覺表現(xiàn)上，海軍衫的條紋一直沿用，成為記憶的符號，對于項目而言，記憶深刻的視覺符號， 顯得尤其重要。,“第一時間”實在不像一個案名，但就是這個實在不像案名的案名將樓盤最大的賣點表達得最清楚。 案名是給客戶的第一個直觀印象，通過案名，客戶能夠自己這是一個什

48、么品質(zhì)的樓盤，什么物業(yè)，是投資型還是自住型，所以，一個好的案名，可以在最短的時間傳遞最大的信息。 大鼎第一時間的策略很清晰，就是訴求地段的優(yōu)越，從案名到文案再到平面表現(xiàn)，不斷的重復，加深客戶對項目的認知，平面廣告所要解決的問題最核心的就是傳達信息。此外，針對這個項目地段的優(yōu)越性，長達幾百米的圍墻廣告就是大大的戶外，價值不言而喻，所以，做好戶外和銷售中心的工作對于這個項目而言，顯然是重中之重。,萬科緹香郡 媒介：重慶晨報 版面：雙通整版 版位：第24、25版 投放日期：6月18日 記憶殘余信息：策略 廣告語：新牌坊影響了城市 萬科緹香郡影響城市中的洋房生活 廣告公司：重慶及時溝通,順祥壹街區(qū)|壹

49、街購物中心 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第3版 投放日期：6月10日 記憶殘余信息：策略 廣告語：大渡口的大事記 廣告公司：TAD獨力思考,顯而易見，順祥壹街區(qū)|壹街購物中心之于大渡口，充滿了野心。對于任何一個商業(yè)項目而言，都希望自己能夠為區(qū)域商業(yè)帶來翻天覆地的變化，成為區(qū)域乃至全市關(guān)注的焦點。從順祥壹街區(qū)|壹街購物中心的策略梳理來看，目的相當明確，即通過塑造繁榮的商業(yè)來提升公寓、住宅的價值，這是他們的終極目的。 在平面表現(xiàn)上，黑色調(diào)是永恒不變的，而出彩之處在于細節(jié)的處理，通過顏色的線條勾勒出建筑的形狀，而豐富的線條顏色寓意著這里游走于時尚的T臺，將為生活帶來五彩繽紛的色彩。 總體而言，

50、在視覺上賦予了受眾很強的記憶度，而策略，則成為其中的關(guān)鍵，“大渡口的大事記”，由此可見他們的夢想與征途。 。,協(xié)信天驕城1314 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第21版 投放日期：6月11日 記憶殘余信息：平面 廣告語：情定天驕 一生一世 廣告公司：Longkee龍騎廣告,同樣的小戶型推廣，兩種不同的風格。 看到這個平面，我首先想到的是“白衣飄飄的年代”，充滿了浪漫與柔情，那是大學校園里單純的愛，濃濃的情或許，這種情感永遠只能保留于記憶的最深處，讓時間去哀悼了。 平面的處理很具有懷舊感，用一張碟片的形勢展現(xiàn)一段讓人無法忘懷的時光，顯然是勾起記憶深處的最好辦法，這樣做的好處，在于在短時間內(nèi)觸

51、動受眾情感的G點，在情感的共鳴中進一步加深對于項目的關(guān)注，這是一個很討巧的做法。 浮躁的世界，你還有多少誠摯的情感記憶？,慶隆南山高爾夫國際社區(qū)薈瀾山 南區(qū) 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第51版 投放日期：6月4日 記憶殘余信息：平面 廣告語：印象薈瀾山 廣告公司：主島廣告,同樣的小戶型推廣，兩種不同的風格。 看到這個平面，我首先想到的是“白衣飄飄的年代”，充滿了浪漫與柔情，那是大學校園里單純的愛，濃濃的情或許，這種情感永遠只能保留于記憶的最深處，讓時間去哀悼了。 平面的處理很具有懷舊感，用一張碟片的形勢展現(xiàn)一段讓人無法忘懷的時光，顯然是勾起記憶深處的最好辦法，這樣做的好處，在于在短時間

52、內(nèi)觸動受眾情感的G點，在情感的共鳴中進一步加深對于項目的關(guān)注，這是一個很討巧的做法。 浮躁的世界，你還有多少誠摯的情感記憶？,壹江城 記憶殘余信息：策略 廣告語：歡迎。調(diào)控 觀望。有理。 保值。秘芨 廣告公司：非也廣告,壹江城 記憶殘余信息：策略 廣告語：歡迎。調(diào)控 觀望。有理。 保值。秘芨 廣告公司：非也廣告,歡迎新政，是的，“渝10條”出臺，開發(fā)商曙光乍現(xiàn)，一切都柳暗花明。對于壹江城的這組廣告創(chuàng)意而言，更多的，是搶市場的位，告訴消費者，新政下趕快買房，要不然房價還得繼續(xù)往上漲，當然，壹江城的價格是不錯的選擇。這個市場是需要教育的，雖然把房價要漲的真相告訴給市場要招致罵名，但這就是現(xiàn)實。,東

53、原黃山大道東 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第21版 投放日期：5月28日 記憶殘余信息：版式 廣告語：新牌坊的新主人,這個樓盤讓我想其了羅大佑的那首歌曲，因為他的案名顯得比較有意思，其目的就是為了強調(diào)他區(qū)位的唯一性、稀缺性，但是，黃山大道東確實是一個陌生的名字，相比于新牌坊，這個名字幾乎沒有任何的市場號召力，所以，除了有意思之外，實在看不出有什么值得吸引市場。 當然，在主題的表達中，“新牌坊的新主人”對這個案名做了詮釋，里面的內(nèi)文也基本圍繞著地段，做了饒舌歌手般的演繹，這段文案會讓你聯(lián)想起順口溜，如果你有耐心看完，你才會在最后以哦結(jié)束，然后說，原來是講的地段。 不過，在周五鋪天蓋地的報版

54、中，這個樓盤的案名得以跳出這些競爭對手的圍追堵截。,東原黃山大道東 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第21版 投放日期：5月28日 記憶殘余信息：版式 廣告語：新牌坊的新主人,這是一則比較溫情的廣告，讓人看了，不免有些感動。 曾經(jīng)有一套“純棉”系列的書籍，倡導人們在這個虛浮、脆弱、以冷為酷的“化纖時代”，感觸一下“純棉”，才會發(fā)現(xiàn)許多我們距離生命中最樸實、最真實、最堅實，引領我們更靠近幸福的“純棉”品質(zhì)：包容、體貼、理解、謙卑這才是生活本來的意義，只是早已經(jīng)離我們太遙遠。 當人與人之間的關(guān)系全部以利益作為紐帶的時候，這個社會難免會成為冰冷的鋼鐵型社會，對于我們而言，這是現(xiàn)實的“杯具”，再云端

55、以純棉生活倡導一種寬容、舒適的生活方式，提供一種全新的生活態(tài)度，賦予了市場溫馨的符號，線上的宣傳貼近人柔軟的心房，還需要線下用活動來再次豐滿“純棉”的生活形態(tài)，這樣，才能讓“純棉”的概念落到實處，拭目以待。 “世界太浮躁 純棉最生活”，還原了生活的現(xiàn)實，倡導了生活的本質(zhì)。,金科地產(chǎn) 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第26版 投放日期：5月20日 記憶殘余信息：策略 廣告語：鄰里，相親相愛的一家人,新政調(diào)控下，樓市陷入僵局已成必然，維艱時期，提升品牌美譽度、提高業(yè)主滿意度，成為市場競爭的一大法寶，金科地產(chǎn)繼續(xù)倡導“隔壁鄰里”文化，大打感情牌，以此來鞏固金科品牌在市場中的影響力。 靠單純的廣告促

56、銷的時代已經(jīng)遠去，品牌的建設已經(jīng)上升到一個前所未有的高度，越是在艱難的世道，就越能體現(xiàn)出品牌的優(yōu)越性，對于市場而言，品牌所起的作用是潛移默化性質(zhì)的，所以，品牌建設是一個長期的過程，需要在產(chǎn)品、客服、推廣上不斷去鞏固，任何急功近利的心態(tài)不可取。,逸靜花開香地 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第19版 投放日期：5月20日 記憶殘余信息：平面 廣告語：公園旁 很洋房的高層 廣告公司：Zea.idea正雅廣告,用綠色的樹葉作為整個平面的視覺核心，明確了項目的生態(tài)屬性，賦予了項目連貫的想象空間，卡通形象的點綴，使得其小戶型社區(qū)的物業(yè)類型得以彰顯，整個平面清新、自然，較好的傳達出項目的特點。 在文案的

57、處理上，“大公園”、“大景觀”、“大花園”、“大視野”將賣點非常明確的傳達給市場，非常的直觀、有效，在戶型區(qū)間的文案設置上，建議放在醒目一點的位置，太靠下了，受眾找起來還是很吃力，不利于有效信息的傳達。,華宇商鋪推廣 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第35版 投放日期：5月20日 記憶殘余信息：平面 廣告語：紅利鋪 硬通貨 廣告公司：嘉恒廣告& 嘉恒品牌推廣設計機構(gòu),在平面布局上，耍了一個小花招，用新聞專題的形式與項目相結(jié)合，具有一定的吸引力，在閱讀的引導性上做得比較夠，使受眾在第一瞬間能夠被版面所引導，繼續(xù)閱讀下面的內(nèi)容，從而使得整個信息的傳達性得到提升。 新政下，商業(yè)地產(chǎn)將迎來機會，社區(qū)

58、商鋪也將分得更多的市場份額，在推廣中，就應該對市場進行適度的引導，在投資者利益的訴求中應加大挖掘的力度。,天景雨山前【九天】 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第25版 投放日期：3月26日 記憶殘余信息：意境 廣告語：一山藏春秋 廣告公司：深圳優(yōu)點傳播,對于風格的堅持與詮釋，來自于對于策略的一貫堅持，天景雨山前一如既往，深研禪意修為，讓項目對山的理解更進一步豐滿，延續(xù)此前的風格意境，天景雨山前新推的別墅席位【九天】，禪意的味道越發(fā)凸顯，水墨風格的畫面揮灑自如，從精神氣質(zhì)上升華了項目的內(nèi)涵，使其卓爾不凡，從推廣上賦予項目獨具一格的形象高度。,文案是其中的關(guān)鍵，“城市的房子會越來越多，山中的洋房

59、只會越來越少”，兩相對比，將項目的稀缺突顯出來，再配以清爽的實景圖，整體呈現(xiàn)的視覺張力很足，在一片渾濁的城市中，有一絲沁入心扉的涼意。,天景雨山前 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第19版 投放日期：5月14日 記憶殘余信息：文案 廣告語：城市的房子會越來越多， 山中的洋房只會越來越少。 廣告公司：深圳優(yōu)點傳播,香港的地產(chǎn)企業(yè)給人的感覺很穩(wěn)重，內(nèi)斂，不浮夸，讓人覺得很實在，這一點，從他的廣告中便可以看得出來。在文案的表達上，沒有任何花哨的表達，而是實在的陳述一個事實，在平面上，則比較追求品質(zhì)感，實景拍攝的圖片，表達出產(chǎn)品精致的一面，遠勝過文案的天花亂墜，或許，這就是港資企業(yè)務實的作風吧。,重慶天地雍江藝苑 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第25版 投放日期：5月14日 記憶殘余信息：平面 廣告語：5月15日 交房標準發(fā)布,從前期的“敢作敢為的空間”，到現(xiàn)在的“他最大的特點 就是適合辦公一點”，策略所表達的核心，越來越趨于直接。作為小戶型投資公寓，在新政頻出的今天，是否還能引起市場的熱烈追捧，而作為公寓，主打辦公的賣點，是否妥當，實在值得商榷。 版面采用的是特殊版面，這種媒介投放的目的，在吸引眼球方面，肯定是正確的，但是，遺憾的是，“敢作敢為的空間”，剛開了個頭，就被“太監(jiān)”了，是個遺憾。,九街高屋 媒介：重慶晨報 版面：特殊版面 版位：第8版 投放日期：