1、,Arkey Works,大學(xué)生便攜式音樂(lè)播放器調(diào)研報(bào)告,委托人員：徐晶晶調(diào)研人員：虞浩志 金立峰 葉利軍 2011年9月17日,Arkey Works,前言,每當(dāng)我們乘坐火車(chē)進(jìn)行長(zhǎng)途旅行時(shí)，每當(dāng)我們?cè)诓賵?chǎng)上鍛煉身體時(shí)，每當(dāng)我們?cè)诖蠼稚祥e逛時(shí)，每當(dāng)我們?cè)谛@里練習(xí)聽(tīng)力時(shí)，隨身聽(tīng)都是我們不可分離的好伙伴。便攜式音樂(lè)播放器(隨身聽(tīng))最大的貢獻(xiàn)就是改變了人們欣賞音樂(lè)的方式，使人類可以隨時(shí)隨地地欣賞音樂(lè)，進(jìn)而使自由享受音樂(lè)變成了一種時(shí)尚的個(gè)人體驗(yàn)進(jìn)而形成了一種隨身聽(tīng)文化。便攜式音樂(lè)播放器的個(gè)人保有量在各種數(shù)碼產(chǎn)品中也是位列前茅，從最早的磁帶機(jī)到后來(lái)的CD機(jī)再到現(xiàn)在大行其道的MD機(jī)、MP3播放器再到已初

2、露崢嶸的硬盤(pán)播放器，便攜式音樂(lè)播放器陪伴著我們度過(guò)了無(wú)數(shù)美好的時(shí)光。,Arkey Works,針對(duì)各種不同類型隨身聽(tīng)的比較當(dāng)中爭(zhēng)議最大的就是音質(zhì)的問(wèn)題，對(duì)于音質(zhì)這是一個(gè)仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智的問(wèn)題，以MP3為例，影響MP3音質(zhì)的因素有很多，首先當(dāng)然是錄取MP3原曲的質(zhì)量，如果原曲是年代久遠(yuǎn)的錄音帶或是低質(zhì)量的錄音，那么MP3自然也不會(huì)有好的音質(zhì)。 縱觀隨身聽(tīng)的發(fā)展歷程我們可以看出隨身聽(tīng)的發(fā)展有以下幾大趨勢(shì)：體積越來(lái)越小，重量越來(lái)越輕，存儲(chǔ)量越來(lái)越大，音質(zhì)越來(lái)越好，音樂(lè)來(lái)源越來(lái)越方便，使用時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，外型越來(lái)越有個(gè)性，與電腦、網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系越來(lái)越密切。,Arkey Works,調(diào)研目的,通過(guò)本次調(diào)研，了

3、解以下內(nèi)容，達(dá)到以下主要和次要目的，并通過(guò)一些假設(shè)進(jìn)行有關(guān)微波食品需求程度的分類。 通過(guò)這次調(diào)查，主要了解現(xiàn)代大學(xué)生對(duì)便攜式音樂(lè)播放器消費(fèi)習(xí)慣，判斷他們對(duì)產(chǎn)品的需求程度及該產(chǎn)品的市場(chǎng)大小。 了解大學(xué)生便攜式音樂(lè)播放器使用基本情況 了解大學(xué)生便攜式音樂(lè)播放器消費(fèi)能力及習(xí)慣 了解大學(xué)生對(duì)目前便攜式音樂(lè)播放器的認(rèn)知及使用情況 為大學(xué)生細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品及推廣策略提供參考,Arkey Works,調(diào)研范圍和對(duì)象,在校大學(xué)生,Arkey Works,調(diào)研的主要內(nèi)容,潛在的消費(fèi)者構(gòu)成； 消費(fèi)者現(xiàn)代生活方式； 消費(fèi)者的接受度； 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿及其原因； 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素。,Arkey Works,調(diào)研方法,

4、采用抽樣調(diào)查的方式。制作問(wèn)卷，發(fā)放問(wèn)卷，回收問(wèn)卷。,Arkey Works,調(diào)研結(jié)果,此次調(diào)查共收到有效問(wèn)卷50份。通過(guò)對(duì)這些問(wèn)卷的整理分析可以看到，目前大學(xué)生便攜式音樂(lè)播放器趨勢(shì)如下： 1.在回收的50份問(wèn)卷里面，購(gòu)買(mǎi)了便攜式音樂(lè)播放器的學(xué)生共有34名，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的學(xué)生為16名。這說(shuō)明了便攜式音樂(lè)播放器再學(xué)生中的暢銷(xiāo)。,Arkey Works,在學(xué)生購(gòu)買(mǎi)時(shí)大部分都選擇了ipod,Arkey Works,學(xué)生們中有34%都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解到此類產(chǎn)品。,Arkey Works,學(xué)生門(mén)在購(gòu)買(mǎi)時(shí)是考慮701到1000居多占總數(shù)的36%,Arkey Works,學(xué)生們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)大部分都選擇了功能方面的全面

5、,Arkey Works,學(xué)生們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)都比較注意品牌,Arkey Works,學(xué)生們并不時(shí)常吧播放器常帶身邊,Arkey Works,絕大多數(shù)的學(xué)生們都喜愛(ài)去各大賣(mài)場(chǎng)去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,Arkey Works,學(xué)生們大多喜歡簡(jiǎn)約大方型的產(chǎn)品,Arkey Works,結(jié)論,通過(guò)此次關(guān)于大學(xué)生便攜式音樂(lè)播放器調(diào)研活動(dòng)，我們收集到有關(guān) 便攜式音樂(lè)播放器市場(chǎng)的信息，初步摸清了市場(chǎng)的狀況和需求，并對(duì)所收集的信息經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的數(shù)據(jù)的處理與分析，得到如下結(jié)論與建議： 網(wǎng)絡(luò)的前景，網(wǎng)絡(luò)的普及企業(yè)借助上網(wǎng)、運(yùn)用電子商務(wù)手段改善經(jīng)營(yíng)、開(kāi)拓市場(chǎng)、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，已被公認(rèn)是一種成本最低而效率最高的方式。網(wǎng)絡(luò)的廉價(jià)。網(wǎng)絡(luò)被稱為

6、第四媒體，通過(guò)這次的調(diào)查也確實(shí)的大部分的人都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解到產(chǎn)品的情況的。 消費(fèi)與浪費(fèi)的關(guān)系真不是每個(gè)人心里都清楚，因?yàn)橄M(fèi)是近代的事，浪費(fèi)更是物質(zhì)充裕的近代的事情，這兩個(gè)概念在現(xiàn)代化之前都還沒(méi)有。消費(fèi)是分層次的，相對(duì)于收入能力和消費(fèi)能力來(lái)說(shuō)，有些人習(xí)慣于就低消費(fèi)，有些人則習(xí)慣于就高消費(fèi)，而大學(xué)生普遍的偏向了高消費(fèi)。 越來(lái)越多的學(xué)生開(kāi)始注重品牌。品牌的影響力已經(jīng)深入人心。近年來(lái)，隨著生活節(jié)奏的不斷加快，快捷方便的娛樂(lè)活動(dòng)已成為越來(lái)越多消費(fèi)者的需要。便攜式音樂(lè)播放器作為一種快捷方便的娛樂(lè)方式，可以讓廣大消費(fèi)者接受。大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為便攜式音樂(lè)播放器雖然是新鮮事物，但能夠創(chuàng)造一種新的生活方式。因此，

7、便攜式音樂(lè)播放器的市場(chǎng)潛力巨大，其市場(chǎng)前景十分看好。 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳，擴(kuò)大影響，并不停的提高本身產(chǎn)品的質(zhì)量，建立銷(xiāo)售的基礎(chǔ)。,Arkey Works,附錄一：大學(xué)生便攜式音樂(lè)播放器調(diào)查問(wèn)卷,1.您的性別？ A.男 B.女 2您的年齡？ A.18以下 B.18-20 C.21-24 3.你是否有一個(gè)攜式音樂(lè)播放器 A有 B沒(méi)有 4如果您現(xiàn)在想購(gòu)買(mǎi)一部便攜式音樂(lè)播放器，你會(huì)選擇什么牌子？ A.ipod B.索尼 C三星 D紐曼 E其它,5您通常通過(guò)什么途徑了解此類產(chǎn)品？ A.雜志推薦 B.周?chē)擞绊?C.商店銷(xiāo)售 D.電視.報(bào)紙等廣告 E.網(wǎng)絡(luò) F. 其他 6您所能接受的價(jià)位是多少？ A.400元以下 B.401700元 C.7011000元 D.1000元以上,Arkey Works,7您購(gòu)買(mǎi)此類產(chǎn)品時(shí)你主要考慮那些因素？ A.款式新穎 B.價(jià)格合理 C.質(zhì)量可靠 D.功能全面 8您買(mǎi)此類產(chǎn)品時(shí)，您會(huì)注重產(chǎn)品品牌嗎？ A.非常注重 B.較注重 C.基本不注重 D.不注重,9平時(shí)會(huì)攜帶便攜式播放器嗎？ A.每天隨身攜帶 B.有時(shí)攜帶 C.很少攜帶 D.從不攜帶 10你會(huì)在什么地方購(gòu)買(mǎi)此類產(chǎn)品 A.超市 B.各大賣(mài)場(chǎng) C.網(wǎng)購(gòu) D.促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng),Arkey Works,1