1、1,歡迎選修 企業(yè)環(huán)境與企業(yè)策略,2,公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué),3,前言：關(guān)于企業(yè)組織邊界的決策 企業(yè)組織是競(jìng)爭(zhēng)力之一， 企業(yè)組織是依賴于企業(yè)環(huán)境動(dòng)態(tài)變化的， 企業(yè)組織變化是企業(yè)重要決策， 所以要研究企業(yè)環(huán)境與策略，就要研究企業(yè)組織。,4,前兩周授課計(jì)劃 一、企業(yè)的縱向邊界問(wèn)題的提出 二、市場(chǎng)的交易費(fèi)用 三、組織的縱向邊界的決定 四、組織的橫向邊界的決定,5,第二章 企業(yè)的縱向邊界,縱向鏈條價(jià)值鏈 包括多種專業(yè)化支持性活動(dòng)下，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和原材料采購(gòu)到產(chǎn)品的分配和銷售。 “使用市場(chǎng)的廠商”一家廠商向市場(chǎng)廠商購(gòu)買活動(dòng)或投入品 買賣關(guān)系； 一體化的廠商自己提供這類活動(dòng)或自己生產(chǎn)投入品內(nèi)部管理關(guān)系。,6,上游

2、、下游和價(jià)值鏈,價(jià)值鏈：加工和處理 進(jìn)貨后勤 生產(chǎn)作業(yè) 出貨后勤 銷售 客戶服務(wù),支持性活動(dòng) 采購(gòu) 技術(shù)開(kāi)發(fā) 人力資源管理 基礎(chǔ)設(shè)施活動(dòng)，如財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)等,中間產(chǎn)品 組裝,批發(fā) 零售,7,“生產(chǎn)或采購(gòu)”問(wèn)題,哪些活動(dòng)應(yīng)該自己完成，哪些活動(dòng)應(yīng)該交給市場(chǎng)上的獨(dú)立廠商去完成。這種決策稱為“生產(chǎn)或采購(gòu)”問(wèn)題。 一個(gè)廠商要決定：自己做，還是買 原材料 半成品 運(yùn)輸 倉(cāng)庫(kù) 銷售 后向一體化 例如沃爾瑪發(fā)展出一套復(fù)雜的庫(kù)存和集成網(wǎng)絡(luò)；貿(mào)易公司擁有倉(cāng)庫(kù) 前向一體化 例如石油公司擁有自己的管道,8,關(guān)于“生產(chǎn)或購(gòu)買”的錯(cuò)誤觀點(diǎn)的評(píng)論,1、“廠商應(yīng)當(dāng)采購(gòu)，以避免產(chǎn)生相關(guān)成本”與生產(chǎn)費(fèi)用相關(guān)的價(jià)格無(wú)法避免。 2、“廠商

3、應(yīng)該生產(chǎn)，而不應(yīng)該采購(gòu)，以避免向獨(dú)立廠商支付利潤(rùn)”自己是否一定賺得到這些利潤(rùn)？如果所投資產(chǎn)設(shè)備利用不充分呢？所獲利潤(rùn)應(yīng)該以經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)來(lái)計(jì)算，而不能僅看到會(huì)計(jì)利潤(rùn)。,9,3、“縱向一體化廠商自己生產(chǎn)投入品會(huì)產(chǎn)生較低的成本，因而它比那些必須以市場(chǎng)價(jià)格購(gòu)買投入品的非一體化廠商更具優(yōu)勢(shì)”該觀點(diǎn)忽視了縱向一體化廠商的一個(gè)隱藏的機(jī)會(huì)成本，在使用這些輸入品生產(chǎn)最終產(chǎn)品時(shí)，它放棄了在開(kāi)放市場(chǎng)上的外部銷售機(jī)會(huì)，也放棄了生產(chǎn)其他可獲利產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。,10,企業(yè)邊界的確定,“生產(chǎn)或采購(gòu)”決策的解決方案，取 決于哪個(gè)決策可以產(chǎn)生最有效率的生產(chǎn)。 這由評(píng)估使用市場(chǎng)的收益和成本來(lái)決定。 這是一種基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。具體來(lái)說(shuō)，

4、使用市場(chǎng)的收益和成本為：,11,使用市場(chǎng)的收益之一,市場(chǎng)廠商通?？梢匀〉猛度肫飞a(chǎn)的 規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而那些選擇自己生產(chǎn)投入品 的廠商，因?yàn)橥ǔＶ粸榱藵M足自身需要生 產(chǎn)，因此往往難以達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。,12,規(guī)模經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，是因?yàn)槭袌?chǎng)廠商可以經(jīng)常重復(fù)利用一次性投資所形成的裝置成本，將這種成本分?jǐn)傆诟嗟漠a(chǎn)量上，而下游企業(yè)若自己供應(yīng)，且僅生產(chǎn)自身需求的產(chǎn)量，只能將其分?jǐn)傆谏倭康漠a(chǎn)品上。因此相對(duì)于下游企業(yè)，市場(chǎng)專業(yè)廠商的平均成本比較低。,使用市場(chǎng)的收益之一,13,上述命題成立的前提,前提條件是一個(gè)獨(dú)立的廠商能夠?qū)⒁?guī)模經(jīng)濟(jì)所節(jié)約的成本傳遞給下游的購(gòu)買者， 實(shí)現(xiàn)這種傳遞的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)條件必須是價(jià)格趨向于平均成本

5、的競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)，即供應(yīng)商不是壟斷的賣者。否則下游廠商因?yàn)閾?dān)心其行使市場(chǎng)勢(shì)力（縱向價(jià)格壓榨、在需求高峰時(shí)停止供應(yīng)）而自己生產(chǎn)。,14,斯密定理,勞動(dòng)分工受到市場(chǎng)范圍的限制，相對(duì)于小市場(chǎng)，大市場(chǎng)可以支持更加專業(yè)化的活動(dòng)。 勞動(dòng)分工：當(dāng)企業(yè)在生產(chǎn)活動(dòng)上做出固定投資后，生產(chǎn)活動(dòng)的專業(yè)化。 市場(chǎng)范圍：對(duì)這些生產(chǎn)活動(dòng)的需求數(shù)量。只有當(dāng)市場(chǎng)需求數(shù)量足夠大時(shí)，企業(yè)的專業(yè)化投資才能夠得到補(bǔ)償。,15,使用市場(chǎng)的收益之二,層級(jí)制廠商雖然有復(fù)雜的監(jiān)控和報(bào)酬體系，但是內(nèi)部各部門仍可能會(huì)存在低效率。而獨(dú)立廠商不同，它們必須在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則下生存。這一點(diǎn)鼓勵(lì)了生產(chǎn)上的效率和創(chuàng)新。 如層級(jí)制廠商創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)往往來(lái)自內(nèi)部多個(gè)部門

6、的參加，責(zé)任、利益模糊。,16,使用市場(chǎng)的收益之三,許多縱向一體化廠商遇到了代理成本（與激勵(lì)有關(guān)），以及影響成本（內(nèi)部疏通關(guān)系）。 代理成本是與員工的懈怠相關(guān)的成本，以及為了制止懈怠而引起的管理控制成本 影響成本是影響組織內(nèi)部的利益分配的活動(dòng)成本，包括影響活動(dòng)的直接成本以及由此所造成的錯(cuò)誤決策的成本。X低效率,17,使用市場(chǎng)的成本之一,使用市場(chǎng)的廠商常常會(huì)帶來(lái)協(xié)調(diào)問(wèn)題，尤其是輸入具有設(shè)計(jì)屬性的投入品時(shí)更加嚴(yán)重。具有設(shè)計(jì)屬性的投入品要求不同部件之間精確的配合。 在上下游實(shí)現(xiàn)縱向一體化后，企業(yè)內(nèi)部的行政控制可以實(shí)現(xiàn)適當(dāng)?shù)墓芾韰f(xié)調(diào)。在獨(dú)立廠商之間的契約交易中則不存在這種控制。,18,使用市場(chǎng)的成本之二,當(dāng)對(duì)有價(jià)值的私有信息存在失控的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，廠商也許不愿意使用市場(chǎng)。 IBM開(kāi)發(fā)DS-2為基礎(chǔ)的個(gè)人電腦的案例，以及佳能和HP的