1、第五單元 視覺傳達設計作品欣賞,利用視覺符號并通過視覺媒介進行信息表 達的設計稱之為視覺傳達設計。,標志設計,包裝設計,字體設計,圖像設計,書籍設計,廣告設計,視覺形象識別系統(tǒng)（VIS）設計,視覺傳達設計,標志的基本概念,標志的來歷 上古時代的“圖騰”,國旗、國徽,公共標識、國際化標志，經(jīng)過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志。,企業(yè)標志是指從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標志，產(chǎn)品標志既企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標志，又叫商標。,優(yōu)秀標志欣賞,這些標志經(jīng)常在你的生活中出現(xiàn)，你注意過他們嗎?,優(yōu)秀標志欣賞,商標是一個法律名稱。從圖形形態(tài)的角度看，商標和標志沒有明顯的界限。標志的概念包含商標的概念。,商標與

2、標志,商標,標志,現(xiàn)代標志設計主要體現(xiàn)在藝術性、標準性、應用性等方面， 沖破固有的束縛，更大膽、更前衛(wèi)。 三維造型標志可以更加細致地區(qū)分幾種層次上的立體造型。 標志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐富的材質和光澤。 標志設計的對象克服了死板的簡約造型，更具藝術性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。在某種程度上標志設計借簽了插畫設計的風格。,現(xiàn)代標志特點,現(xiàn)代標志制作特點（三維造型）,現(xiàn)代標志的運用形式廣泛,現(xiàn)代標志制作特點（擺脫以往純色填充的約束）,現(xiàn)代標志制作特點,（借鑒了插畫設計的風格）,包裝設計,對產(chǎn)品的包裝容器造型、包裝結構以及包裝的外觀裝潢進行符合保護性、便利性、經(jīng)濟性和審美性要求的整體設計，以達

3、到準確有效的傳遞商品信息、提升品牌認知、增強銷售力、滿足消費者物質需求和精神需求的設計稱為包裝設計。,包裝設計的運用形式廣泛,想一想 包裝盒絕大多數(shù)都是立體的，但是它卻屬于平面設計，你知道為什么嗎？,包裝設計的運用形式廣泛,請你把包裝盒仔細地按照折疊的方向拆開，平展在桌面上你就會找到問題的答案了。趕快試一試吧！,包裝設計的運用形式廣泛,內包裝,外包裝,字體設計,對文字的筆畫、結構、造型、色彩以及編排等方面進行一定的藝術處理，使其形成鮮明的個性，達到易認易記的效果。,現(xiàn)代而個性的字體設計,你喜歡這樣有個性的名字嗎？ 以后是不是也給你所在的小組或團體設計一個獨一無二的字體呢？,現(xiàn)代而個性的字體設計

4、,字體設計在標志設計中的運用,字體設計在標志中的運用是現(xiàn)代字體設計中運用比較廣泛的一個方面。,圖像設計,運用手繪、電腦、影像技術以及綜合方式等手段進行創(chuàng)造性的圖像設計，并將它們應用于廣告、包裝、展示和影視等信息載體中，使其不僅以直觀、生動的形象加強文字內容的傳播力度，而且以其巧妙的構思、獨特的表現(xiàn)，使人賞心悅目，經(jīng)久不忘。,不同事物的巧妙組合,將有共同點的兩個事物進行巧妙地結合，以產(chǎn)生獨特的視覺效果。,用一類事物的不同狀態(tài)（相同的藝術表現(xiàn)形式如：剪影）重復出現(xiàn)，組織成另一件事物，同樣也有獨特的視覺效果。,不同事物的巧妙組合給人聯(lián)想和想像,當看到兩個具有寓意的事物（鉛筆和大樹）巧妙的組合在一起的

5、時候，你會聯(lián)想和想像到什么？ 你還能夠想出其他的組合方式么？,將事物的重要部分換位以引起關注,你的第一視線被畫面中的哪一部分抓住了，為什么？,書籍設計,構思巧妙、設計精美的書籍會使讀者感到心曠神怡，愛不釋手，她能提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和指示性的認識。,書籍設計主要包括：正文、扉頁、插圖、封面、護封等等。,精裝書的整體設計,書籍設計中的封面、封底和書脊,精裝書的封套,風格獨特的書籍設計,風格獨特的書籍設計,風格獨特的書籍設計,廣告設計,由于廣告設計面對的是不同的市場環(huán)境和消費狀況，廣告創(chuàng)意的方法也需要多種多樣，再加上消費群體日益細分以及個性化消費的發(fā)展，廣告設計的受眾分析和定位設計尤其重要。 常見的基本表現(xiàn)方法有：直敘法、象征法、情感共鳴法、幽默法等等。,招貼可分為公益招貼和商業(yè)招貼兩大類。 公益招貼以社會公益性問題為題材，如納稅、戒煙、計生優(yōu)生、競選、招標和制品、號召義務獻血、交通安全、環(huán)境與資源保護、呼吁和平、文體活動宣傳、會議宣傳等； 商業(yè)招貼則以直接宣傳企業(yè)、促銷商品及商業(yè)服務、滿足消費者需要之內容為題材。,公益招貼情感共鳴的表現(xiàn)形式,情感共鳴的表現(xiàn)形式,公益招貼,象征的表現(xiàn)形式,公益招貼,直敘法,商業(yè)招貼幽默法,商業(yè)招貼幽默法,視覺形象識別系統(tǒng)（VIS）設計,企業(yè)或機構為使自己的精神、理念、質量和特色得到廣大公眾的