1、第四講首頁設(shè)計及展開網(wǎng)站首頁概述? 一般要求 :網(wǎng)站首頁要能準(zhǔn)確反映其營銷理念 ; 強調(diào)視覺效果，形成沖擊力；強調(diào)風(fēng)格獨特，簡捷明快，主題突出；帶寬允許條件下，可盡量采用新技術(shù)。給后續(xù)展開留有充分空間。? 分類 -單幀首頁與多幀首頁一 .單幀首頁型網(wǎng)站多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站采用單幀首頁優(yōu)點：管理維護較簡單。缺點：廣告空間相對較小。極具視覺沖擊力的首頁案例- 可口可樂極具浪漫主義情調(diào)的首頁案例 - 惠爾浦充滿動感的首頁 -阿迪達斯神秘色彩的首頁 -CA直擊時尚、領(lǐng)導(dǎo)潮流的夏耐爾- 柜窗型首頁寬銀幕式首頁天然氣與石化巨頭- 雪伏龍卡通畫形首頁技術(shù)與色彩相結(jié)合1 / 5采用新技術(shù)的首頁比較：長虹網(wǎng)站首頁技術(shù)展

2、示型首頁 - 佳能針對熱點 - 花旗以 Y2K 為主題的首頁以黑白圖片為題的首頁營銷主題 -門戶網(wǎng)站首頁（超長卷）以兒童為形象代言人的首頁強調(diào)與顧客關(guān)系的首頁首頁設(shè)計諸要素? 企業(yè)名稱、字號、標(biāo)志設(shè)計；? 站銘設(shè)計 - 概括反映營銷主題 ；? 欄目 /頻道設(shè)計? 視覺中心設(shè)計? 信息入口設(shè)計? 色彩設(shè)計、版面設(shè)計? 其它設(shè)計2 / 5示例：大通曼哈頓銀行首頁欄目新興的門戶網(wǎng)站- 花卉園藝網(wǎng)站首頁設(shè)計多幀首頁型網(wǎng)站? 采用多幀首頁方案的理由有多種產(chǎn)品 /服務(wù)的綜合型企業(yè)；容易讓內(nèi)容條理化、進程化；有角本化、情節(jié)化的營銷方案；代表企業(yè)網(wǎng)站正與電視、卡通片等媒介產(chǎn)生某種融合二.多幀首頁型網(wǎng)站 -按某

3、種理念設(shè)計? 案例 - 北方電訊優(yōu)勢 : 世界電信業(yè)巨頭 , 長于遠程骨干網(wǎng)、 城域網(wǎng)、局域網(wǎng)及無線網(wǎng)等；弱處：幕后英雄角色，品牌知名度弱較；? 設(shè)計方針 - 采用報紙、雜志、電視、 網(wǎng)絡(luò)整合傳媒營銷方式，營造氣勢，借互聯(lián)網(wǎng)宣揚北電品牌。多幀首頁 - 構(gòu)建營銷氣氛的手段多幀首頁 -以產(chǎn)品為頻道設(shè)計? TRW 一個在汽車、 空間、國防和信息技術(shù)全球領(lǐng)先的公司；? 產(chǎn)品品種跨度大，顧客從政府到民間，難于以一種模式滿足大家；? 方案：采用多幀首頁介紹產(chǎn)品，各頁隨機出現(xiàn)多幀首頁 - TRW“ 數(shù)字化戰(zhàn)場 ”示例（一）多幀首頁 -TRW“ 信息技術(shù) ”示例（二）3 / 5多幀首頁 -TRW“ 汽車微電子

4、技術(shù) ”（三）多幀首頁 - TRW“ 公共安全 ”示例（四）多幀首頁 - TRW“ 空間通信 ”示例（五）多幀首頁 - TRW“ 戰(zhàn)術(shù)導(dǎo)彈 ”示例（六）多幀首頁 - TRW“ 激光 ”示例（七）3.多幀首頁型網(wǎng)站 -純廣告型設(shè)計? 案例 -可口可樂 ( 99年網(wǎng)站 , 注意與現(xiàn)時比較 ) 強勢：知名品牌，全世界無所不在；問題：產(chǎn)品百年一貫制，單一，任何消費者都熟知該產(chǎn)品；目標(biāo)：必需表明其網(wǎng)絡(luò)上的存在，借助宣揚美國文化來爭奪 “網(wǎng)上一代 ”消費者；手法：快餐、夸張、搞笑型段子，另人想到期百老匯名角的獨白局部變化型首頁案例 -GAP沿首頁展開GAP 網(wǎng)站特點：? 典型的 B2C企業(yè)網(wǎng)站? 顧客定購前有系統(tǒng)的商品營銷過程? 營銷以季節(jié)、慶典為主題，并對顧客進行針對性、示范性介紹? 顧客所有的選擇均可在線進行? 服務(wù)達到一對一的水平?