2015 年“周黑鴨杯” 湖北省大學(xué)生營銷策劃挑戰(zhàn)賽 組織方案 2015 年“周黑鴨杯”湖北省大學(xué)生營銷策劃挑戰(zhàn)賽 一、大賽目的 （一）搭建高校大學(xué)生市場營銷實踐平臺，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新思維，鍛煉營銷策劃及運用新媒體進行營銷推廣的能力，提高學(xué)生綜合素質(zhì)，提升就業(yè)市場競爭力； （二）搭建理論密切聯(lián)系實際的高校市場營銷專業(yè)公共教學(xué)平臺，探索高校與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)營銷人才模式，提升高校市場營銷專業(yè)教學(xué)水平； （三）搭建企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任參與社區(qū)公益的服務(wù)平臺，創(chuàng)新企業(yè)支持教育事業(yè)、參與社會公益活動模式、提升企業(yè)社會 形象，促進區(qū)域經(jīng)濟社會和諧發(fā)展。 二、大賽名稱 2015 年“周黑鴨杯”湖北省大學(xué)生營銷策劃挑戰(zhàn)賽 三、大賽主題 在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著消費者信息獲取和購買行為的變化，越來越多傳統(tǒng)企業(yè)開始重新思考它們的營銷模式。新模式的核心是如何將線下的商務(wù)機會與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，為消費者和企業(yè)帶來更多的價值。周黑鴨作為在全國十余個重點城市和地區(qū)擁有470 多家直營門店的著名品牌，如果要在移動互聯(lián)時代保持其在行業(yè)的優(yōu)勢地位并持續(xù)發(fā)展，需要圍繞品牌核心定位和現(xiàn)有門店布局構(gòu)建線上線下融合（ 新戰(zhàn)略。 本次營銷挑戰(zhàn)賽旨在為在校大學(xué)生提供一個學(xué)以致用的平臺，在激發(fā)學(xué)生創(chuàng)意、鍛 煉學(xué)生組織策劃能力的同時提供一次實戰(zhàn)演練機會，讓大家能夠深入地了解移動互聯(lián)網(wǎng)時代的 式，更深刻地理解市場營銷。 四、大賽組織 （一）主辦單位 湖北省市場營銷學(xué)會 （二）承辦單位 周黑鴨食品股份有限公司 （三）協(xié)辦單位 湖北省市場營銷學(xué)會各成員高校及企業(yè) （四）傳播支持 新浪網(wǎng)、大楚網(wǎng)、湖北日報等 （五）組織機構(gòu) 大賽顧問： 彭星閭 甘碧群 萬后芬 大賽聯(lián)合主席： 田志龍 周富裕 朱于龍 大賽執(zhí)行主席： 常亞平 杜漢武 大賽執(zhí) 行委員會委員： 汪濤 艾學(xué)蛟 陳濤 李崇光 李春榮 梁亮勝 劉國梁 劉明菲 羅立輝 寧昌會 湯定娜 王學(xué)海 王源 徐學(xué)敏 嚴良 楊禮茂 張邦國 張廣玲 趙昌旭 劉濤 余劍 大賽組委會： 由 湖北省市場營銷學(xué)會（以下簡稱“學(xué)會”）正副會長、正副秘書長、常務(wù)理事、全省參賽各高校市場營銷專業(yè)負責(zé)人、周黑鴨食品股份有限公司（以下簡稱“周黑鴨公司”）相關(guān)部門負責(zé)人及全省各門店負責(zé)人組成。 大賽辦公室： 設(shè)在學(xué)會秘書處，具體負責(zé)預(yù)賽、復(fù)賽和決賽三個階段的組織、評審、宣傳協(xié)調(diào)工作 。 各校組委會 ：由各高校市場營銷專業(yè)相關(guān)負責(zé)人、校內(nèi)專家、周黑鴨公司當?shù)刎撠?zé)人等組成，負責(zé)校內(nèi)預(yù)賽階段的組織、宣傳與評審工作（ 具體參見附件一 ）。為減輕組委會各位老師的工作壓力，可委托本校營銷類社團或其它相關(guān)學(xué)生組織協(xié)助工作。 （七）信息發(fā)布網(wǎng)站 湖北省市場營銷學(xué)會網(wǎng)站和周黑鴨食品股份有限公司官方網(wǎng)站 大賽專區(qū)是發(fā)布大賽相關(guān)信息的指定網(wǎng)站。 湖北省市場營銷學(xué)會網(wǎng)址： ： 、 參賽對象 正規(guī)全日制大學(xué)在校學(xué)生（含研究生）。 參賽學(xué)生在校內(nèi)自行組成參賽團隊，每隊 5 名隊員， 1 名指導(dǎo)老師，每個團隊研究生不能超過 3 名。 預(yù)賽階段，各高校參賽團隊數(shù)量建議不少于 6 支。 未完成規(guī)定比賽項目的參賽團隊視為棄權(quán)，不得參加預(yù)賽評獎。 六、大賽報名 預(yù)賽階段報名： 3 月 9 日 3 月 27 日 ，登錄 湖北省市場營銷學(xué)會 官網(wǎng)或周黑鴨食品股份有限公司官網(wǎng)下載預(yù)賽報名表，以團隊為單位填寫報名表，再以學(xué)校為單位統(tǒng)一發(fā)送至大賽組委會官方郵箱： 留作備案。（ 預(yù)賽報名表見附件一） 復(fù)賽及決賽階段報名： 由大賽組委會通知各晉級高校團隊，確認報名信息， 各高校組委會將嚴格進行參賽資格審查 。 七、大賽賽制 營銷大賽分預(yù)賽、復(fù)賽、決賽三個階段，層層選拔晉級。 1、預(yù)賽 題目： 圍繞當下企業(yè) 大背景，通過實地調(diào)研、問卷調(diào)查、二手數(shù)據(jù)搜集等方式，分析移動互聯(lián)網(wǎng)時代消費者行為的特點，參考各行業(yè) 式案例，結(jié)合周黑鴨的品牌定位和發(fā)展狀況，制定周黑鴨公司的 務(wù)模式方案。 預(yù)賽組織：預(yù)賽由各參賽學(xué)校自行組織，校內(nèi)參賽隊伍應(yīng)不少于 6 支。各校進入復(fù)賽名額根據(jù)大賽總體報名參賽情況和各校參賽隊數(shù)量確定 。參賽團隊自行收集預(yù)賽活動記錄，制作活動總結(jié)，連同調(diào)研分析報告和方案，以大賽組委會指定形式提交。 晉級團隊：各校獲得預(yù)賽第一名的團隊，以及組委會根據(jù)作品評審標準評選出的優(yōu)秀作品。 2、復(fù)賽 題目： 根據(jù)制定的 務(wù)模式方案，選取其中一個核心模塊，設(shè)計細化的功能和具體內(nèi)容。以下幾點可供參考，但不局限于這些內(nèi)容。 （ 1） 或移動端的應(yīng)用功能設(shè)計和優(yōu)化，如 上商城、微博、微信號等； （ 2）周黑鴨 來實體店的設(shè)計，提供完整的功能布局方案； （ 3）制定終端生動化方案，在現(xiàn)有門店基礎(chǔ)上根據(jù) 需 要進行陳列、活動、人員等方面的提升等； （ 4）會員管理和營銷系統(tǒng)的設(shè)計和優(yōu)化，包括社區(qū)構(gòu)建與會員在線互動、營銷信息的推送方案等； （ 5）根據(jù)周黑鴨現(xiàn)有門店布局，結(jié)合 式制定物流配送方案，優(yōu)化物流體系。 復(fù)賽組織：由組委會統(tǒng)一組織，各入圍高校組委會協(xié)助。所有晉級復(fù)賽的團隊在規(guī)定時間內(nèi)向組委會提交完整方案，組委會組織高校和企業(yè)專家進行評審。組委會對晉級復(fù)賽的作品按照其內(nèi)容分組，進行復(fù)賽現(xiàn)場答辯和集中評審，根據(jù)答辯分數(shù)（ 60%）和集中評審分數(shù)（ 40%），確定晉級決賽的隊伍。 晉級團隊：全省復(fù)賽產(chǎn)生 18 支團隊 進入決賽。 3、決賽 題目： 完善預(yù)賽和復(fù)賽制定的方案，并進行集中團隊展示和現(xiàn)場答辯。 決賽組織：由大賽組委會統(tǒng)一組織，各入圍高校組委會協(xié)助。決賽現(xiàn)場評委全部由企業(yè)專家組成，現(xiàn)場全程影像記錄并上傳至優(yōu)酷土豆等主流網(wǎng)絡(luò)媒體進行二次傳播。 決賽結(jié)果：產(chǎn)生一等獎團隊 2 支，二等獎團隊 6 支，三等獎團隊 10 支，并評選營銷 新星獎 5 人。 八、大賽流程 總體時間： 3 月 17 日 6 月 13 日 各環(huán)節(jié)起止時間： 報名 3 月 17 日 3 月 31 日：參賽團隊提交報名表。 預(yù)賽 4 月 1 日 5 月 10 日：初賽方案制定，校園評選，產(chǎn)生復(fù)賽晉級隊 伍。 復(fù)賽 5 月 11 日 5 月 30 日：復(fù)賽方案制定與評選，產(chǎn)生 18 強進入決賽。 決賽 6 月 13 日全天：現(xiàn)場答辯；產(chǎn)生一二三等獎及營銷新星獎；頒獎。 九、評審規(guī)則 1）評審專家 預(yù)賽評審由各參賽高校自行邀請專家及周黑鴨公司當?shù)刎撠?zé)人（由周黑鴨食品股份有限公司與湖北省市場營銷學(xué)會確認，對口協(xié)助各高校舉辦預(yù)賽）擔(dān)任。復(fù)賽和決賽的方案評審工作由大賽執(zhí)委會組織營銷學(xué)會專家和公司相關(guān)負責(zé)人進行統(tǒng)一評審。 2）評審辦法 本次大賽采取淘汰制，層層晉級。 預(yù)賽階段由各參賽高校自行選拔，勝出者進入復(fù)賽。復(fù)賽勝出的 18 支團隊進入決賽。 十、獎項設(shè)立 本次大賽設(shè)立學(xué)生團隊獎、營銷新星獎、優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎和優(yōu)秀組織獎四類。 1）學(xué)生團隊獎項 預(yù)賽階段評獎： 各高校根據(jù)參賽隊伍數(shù)量 （至少保證 6 支隊伍）確定校內(nèi)一、二、三等獎，分別為一等獎 1 名、二等獎 2 名、三等獎 3 名（對于參賽隊伍數(shù)量較多的學(xué)校，組委會根據(jù)其具體參賽情況適當增加獲獎名額）；獲獎名單由各高校組委會統(tǒng)一申報，大賽組委會統(tǒng)一制作證書，證書上注明是“ 校賽區(qū) X 等獎”，同時加蓋湖北省市場營銷學(xué)會和高校校內(nèi)有關(guān)院系公章。進入復(fù)賽的隊伍，不重復(fù)頒發(fā)證書。預(yù)賽一等獎團隊獎勵 1000 元（ 500 元的獎金 +價值 500 元的獎品），直接晉級復(fù)賽；預(yù)賽二等獎團隊獎勵 500 元（ 300 元的獎金 +價值 200 元的獎品）；預(yù)賽三等獎團隊獎勵 300 元（ 200元的獎金 +價值 100 元的獎品）。 復(fù)賽階段評獎： 復(fù)賽產(chǎn)生 18 支隊伍進入決賽。原則上進入復(fù)賽的所有隊伍均已獲得復(fù)賽優(yōu)勝獎資格，如未進入前 18 名，則頒發(fā)復(fù)賽優(yōu)勝獎證書，加蓋湖北省市場營銷學(xué)會公章。進入前 18 名的隊伍，不重復(fù)頒發(fā)證書。 決賽階段評獎： 進入決賽的 18 支隊伍角逐一、二、三等獎，大賽設(shè)一等獎 2 名，二等獎 6 名， 3 等獎 10 名及針對個人的營銷新星獎 5 名，頒發(fā)證書及豐厚物質(zhì)獎勵。決賽階段所有證書均加蓋湖北省市場營銷學(xué)會公章。 進入復(fù)賽的 18 支隊伍，將優(yōu)先獲得進入周黑鴨食品股份有限公司實習(xí)的機會。 獲得三等獎的 10 支隊伍，分別獲得 1000 元獎金及證書（一式五份），并優(yōu)先獲得周黑鴨食品股份有限公司的招聘試用機會。 獲得二等獎的 6 支團隊，分別獲得 2000 元獎金及證書（一式五份），除優(yōu)先獲得周黑鴨食品股份有限公司招聘試用機會外，將另外獲得湖北省市場營銷學(xué)會專家的大賽表現(xiàn)評定與就業(yè)推薦書。 獲得一等獎的 2 支隊伍，分別獲得 5000 元獎金及證書（一式五份），在前兩者基礎(chǔ)上，另外獲得省營銷學(xué)會會長與周黑鴨食品股份有限公司領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)袂就業(yè)推薦信，可得到湖北省營銷學(xué)會全部企業(yè)會員單位的優(yōu)先見習(xí)工作機會。 2）學(xué)生個人獎項 由決賽評委在 所有決賽參賽選手中投票選出 5 人，獲得營銷新星獎，頒發(fā)獎杯與證書，擁有畢業(yè)后直接進入周黑鴨食品股份有限公司工作的資格。 3）教師獎項 每支團隊限一名指導(dǎo)老師，每位指導(dǎo)老師最多可指導(dǎo) 3 支團隊。凡進入復(fù)賽和決賽團隊的指導(dǎo)老師均頒發(fā)榮譽證書，并給予一定物質(zhì)獎勵。 4）組織獎項 大賽執(zhí)行委員會將在所有參賽學(xué)校中評選出 10%授予大賽“優(yōu)秀組織獎”。評選標準見附件七。頒發(fā)榮譽證書，并給與一定物質(zhì)獎勵。 十一、大賽宣傳 大賽采取校園傳播、媒體報道與電視錄播等形式進行全方位宣傳。大賽組委會辦公室設(shè)專人負責(zé)收集匯總預(yù) 賽、復(fù)賽、決賽三個階段新聞報道，與周黑鴨公司共同聯(lián)絡(luò)省內(nèi)外相關(guān)媒體進行傳播，并在湖北省市場營銷學(xué)會網(wǎng)站和周黑鴨食品股份有限公司網(wǎng)站同步發(fā)布。 各高校組委會負責(zé)組織進行校園傳播（具體要求見下），并將校園傳播活動內(nèi)容及效果形成包括文字、圖片和視頻等內(nèi)容的總結(jié)報告，提交至大賽組委會，并在預(yù)賽和復(fù)賽階段提供稿件給大賽組委會辦公室，用于全面宣傳。校園傳播的總結(jié)報告作為評選“優(yōu)秀組織獎”的主要依據(jù)。 1、校園傳播 （ 1）線上傳播： a. 微博，利用周黑鴨官方微博、湖北省市場營銷學(xué)會官方微博、各高校學(xué)生組織、團體等微博平 臺，推送大賽信息，通過轉(zhuǎn)發(fā)即可抽獎送禮品等活動，吸引人氣，擴大影響力，鼓勵學(xué)生參賽。 b. 微信，利用周黑鴨微信公眾號、湖北省市場營銷學(xué)會微信公眾號、各高校 學(xué)生組織、團體微信公眾號，推送大賽信息，通過集齊 N 個贊送禮品等活動，吸引人氣，擴大影響力，鼓勵學(xué)生參賽。 c. 各高校組織在學(xué)院網(wǎng)站、學(xué)生 、微信群里，發(fā)布大賽信息。 d. 設(shè)立網(wǎng)絡(luò)專區(qū)進行策劃和設(shè)計方案投票。 （ 2）線下傳播： a. 各參賽高校舉辦大賽啟動發(fā)布會，并提前做好宣傳工作。 b. 預(yù)賽報名階段，各高校組織路演，進行宣傳和報名。 c. 各高校組織在教學(xué)樓、宿舍樓、食堂等明顯處張貼大賽海報，懸掛橫幅，派發(fā)宣傳單頁。 d. 邀請企業(yè)高管到參賽高校進行大賽宣講。 e. 組織參賽團隊到周黑鴨生產(chǎn)基地和門店調(diào)研參觀。 2、媒體報道 從預(yù)賽到?jīng)Q賽階段，組織武漢及湖北其它地市的主流平面媒體，進行系列深入宣傳報道；同時通過新浪網(wǎng)、大楚網(wǎng)等主流網(wǎng)絡(luò)媒體展開跟蹤宣傳。 3、電視錄播 大賽的決賽階段聯(lián)系電視臺展開專題電視錄播，現(xiàn)場全程影像記錄并上傳至優(yōu)酷土豆等主流網(wǎng)絡(luò)媒體進行二次傳播。 十二、周黑鴨公司提供的其他支持 1、周黑鴨公司高層領(lǐng)導(dǎo)將到部分參賽 高校進行關(guān)于“企業(yè)創(chuàng)業(yè)”、“中小企業(yè)成長”等話題的演講會，還會邀請其他企業(yè)家作為嘉賓參加演講會。 2、公司將向參賽團隊提供到公司生產(chǎn)基地和營銷門店參觀的機會，并提供從輕軌站到公司的交通服務(wù)。 3、公司將為參賽團隊組織素質(zhì)拓展活動，增強團隊凝聚力，促進團隊間的交流，增進團隊之間的友誼 。 十二、組委會辦公室聯(lián)系方式 武漢市珞喻路 1037 號華中科技大學(xué)管理學(xué)院 582 室 湖北省市場營銷學(xué)會秘書處 郵編： 430074 大賽專用郵箱： 系人：秘書處 027曉楓顧佳林馮原霞周黑鴨公司聯(lián)絡(luò)人：劉濤陳梅附件一 預(yù)賽報名表 湖北省大學(xué)生營銷策劃挑戰(zhàn)賽 預(yù)賽報名表 報名時間： 年 月 日 編號： 學(xué) 0 參賽隊名稱 參賽學(xué)校 （全稱） 所在區(qū)、市 團隊成員 姓名 性別 年級 院、系、專業(yè) 學(xué)號 備注（隊長） 領(lǐng)隊兼指導(dǎo)教師 姓名 所屬院系 職稱 電話 手機 團隊 聯(lián)系 方式 聯(lián)系人姓名 聯(lián)系電話 （ 2 個） 通訊地址 郵編 電子郵箱（ 2個） 團隊介紹 （ 300字以內(nèi)） 注：此表由學(xué)生團隊填寫，再由各高校統(tǒng)一收齊發(fā)送至大賽官方郵箱：留作備案。 附件二 預(yù)賽規(guī)則及評分辦法 題目： 制定周黑鴨公司的 務(wù)模式方案 內(nèi)容： 各參賽團隊 須通過實地調(diào)研、問卷調(diào)查、二手數(shù)據(jù)搜集等方式，分析移動互聯(lián)網(wǎng)時代消費者行為的特點，研究各行業(yè)的 式案例，對 務(wù)模式有明確的認識。再結(jié)合周黑鴨的品牌定位和發(fā)展狀況，制定周黑鴨公司的商務(wù)模式方案。 預(yù)賽主要考察參賽學(xué)生對 式的理解和營銷策劃能力及執(zhí)行能力，各地周黑鴨專營店負責(zé)為參賽團隊提供配合。 評分細則： 該環(huán)節(jié)評分由市場調(diào)研報告和 務(wù)模式方案的得分組成，市場調(diào)研占總分的比重為 20%，廣告作品占總分的比重為 80%。 1、市場調(diào)研評分標準 項目 評分細則 得分 市場調(diào)研 （ 20%） 1、調(diào)研對象明確，針對性強。 2、調(diào)研方法設(shè)計合理，邏輯性強。 3、調(diào)研內(nèi)容契合主題，為后續(xù)方案制定提供支持。 4、調(diào)研結(jié)果清晰、分析深刻、圖表明確。 5、調(diào)研報告分析深入，邏輯清晰，并針對問題提出了建設(shè)性意見。 2、 務(wù)模式方案評分標準 指標 指標說明 得分 方案內(nèi)容 （ 50%） 1、針對性強：問題把握準確，重點突出，解決方案明確、具體。 2、有效性高：分析依據(jù)充分、可行可用，理論聯(lián)系實際 好。 3、覆蓋面廣：充分理解和利用了大賽提供的資料信息，提出的方案涵蓋了所有要解決的問題。 4、綜合性好：能夠結(jié)合本地實際，提出整體方案。 分析方法 （ 10%） 1、科學(xué)性：有明確、適用的設(shè)計方法，采用了定性和定量分析手段，能運用營銷專業(yè)知識和技能。 2、復(fù)雜性：綜合了多學(xué)科的知識，有完整的分析框架。 3、拓展性：除大賽提供的基礎(chǔ)資料外，還有補充資料搜集整理。 創(chuàng)新與應(yīng)用 （ 10%） 1、整體效果：報告整體效果較好 2、可執(zhí)行性：報告具有較大的推廣價值。 3、創(chuàng)新 性：報告有創(chuàng)新，或有獨立見解。 方案形式 （ 10%） 規(guī)范性：邏輯嚴密，并合理應(yīng)用了非文字要素，如圖表。 總分 注：此評分表供各高校組委會參考。 附件三 020 商務(wù)模式方案模板 020 商務(wù)模式方案模板 為便于各參賽隊明確需要完成的任務(wù)，更好地進行商務(wù)模式方案的撰寫，組委會特擬定本模板。模板內(nèi)容僅供參考，各參賽隊并不需要完全按照本模板的格式來完成 020商務(wù)模式方案的撰寫。 一、 摘要 概述方案的核心觀點和內(nèi)容。 二、 引言 概述方案的意義和內(nèi)容，簡要回答“為什么”、“做什么”、“怎么做”這三個 問題。 三、 環(huán)境分析 基于市場調(diào)研（一二手資料）的結(jié)果進行內(nèi)外部環(huán)境分析。 四、 商務(wù)模式設(shè)計思路 闡述商務(wù)模式設(shè)計的理念、思路、創(chuàng)意等內(nèi)容 。 五、 商務(wù)模式內(nèi)容和實施方案 進行商務(wù)模式的總體設(shè)計，詳細闡述商務(wù)模式的內(nèi)容，各模塊之間的聯(lián)系，實施各階段的任務(wù)和目標等。 六、 方案可行性分析和效果預(yù)估 分析整體方案的可行性，對方案執(zhí)行效果進行預(yù)估。 附件四 復(fù)賽規(guī)則及評分辦法 題目： 設(shè)計核心模塊的細化功能和具體內(nèi)容，分組進行現(xiàn)場答辯。 內(nèi)容： 各參賽團隊根據(jù)初賽設(shè)計的 務(wù)模式方案，選擇其中的一 個核心模塊，制定具體的功能和內(nèi)容設(shè)計方案。 各參賽團隊將 務(wù)模式方案及核心模塊具體方案進行統(tǒng)一整理匯總，一起提交至大賽組委會辦公室。 組委會對晉級復(fù)賽的作品按照其內(nèi)容進行分組，進行復(fù)賽現(xiàn)場答辯和集中評審，根據(jù)答辯分數(shù)（ 60%）和集中評審分數(shù)（ 40%），確定晉級決賽的隊伍。 提交要求： 1、提交方式：參賽隊將進入復(fù)賽的參賽團隊的 務(wù)模式方案及核心模塊具體方案 的電子文檔、打包 發(fā)至大賽組委會專用郵箱： 2、提交截止日期： 2015 年 5 月 20 日 24 時 ； 3、提交參賽方案時，參賽方案文檔名稱及電子郵件標題使用統(tǒng)一格式：“大學(xué) （學(xué)院）隊復(fù)賽作品”； 4、 提交參賽 的正式文檔外，還 須 提交： 500 字以內(nèi)的 作品簡介 ；與大賽相關(guān)的文章 一篇（內(nèi)容可以包括方案制作過程紀實或花絮、參賽感想等）；參賽過程中團隊 1 2張照片； 5、 參賽作品應(yīng)署名作者單位、領(lǐng)隊姓名及聯(lián)系方式、參賽隊員姓名及 聯(lián)系方式（包括姓名、 學(xué)校、 學(xué)號、聯(lián)系電話等） ，并在參賽方案的首頁體現(xiàn)。除此頁之外的參賽方案及相關(guān)文件正文中，不得出現(xiàn)學(xué)校、教師、學(xué)生的名稱及相關(guān)信息。 方案評分標準（初賽評分細則的基礎(chǔ)上 ）： 1、延續(xù)初賽方案，針對某一核心模塊設(shè)計方案，具有針對性和深度； 2、方案完整，整體考慮核心模塊與其他模塊的協(xié)同，具備可操作性； 3、方案設(shè)計有新意和獨立見解，具備創(chuàng)新性。 現(xiàn)場答辯評分標準 1、 現(xiàn)場答辯專業(yè)術(shù)語使用準確，思維連貫，表達流暢，要點突出； 2、 現(xiàn)場展示生動，團隊配合默契； 3、 專業(yè)功底良好，能準確理解評委提問意圖，思維敏捷、反應(yīng)迅速、能及時做出正確回答。 附件五 決賽規(guī)則及評分辦法 主題： 完善預(yù)賽和復(fù)賽制定的方案，并進行集中團隊展示和現(xiàn)場答辯。 內(nèi)容： 對預(yù)賽和復(fù)賽制定的方案進行修改和完善 ； 大賽執(zhí)委會組織決賽答辯會，現(xiàn)場考核決賽團隊參賽全程的表現(xiàn)，評出決賽團隊綜合成績。 決賽規(guī)則： 第一環(huán)節(jié) ： 5 月 21 日 5 月 27 日 ，決賽團隊進行周黑鴨 務(wù)方案和核心模塊具體方案的修改和完善及決賽答辯方案的撰寫，在 5 月 27 日 24 時之前，以指定形式提交給大賽組委會。 第二環(huán)節(jié)： 5 月 28 日 24 時前 ，決賽團隊統(tǒng)一集中到武漢，大賽組委會統(tǒng)一安排食宿，做好接待工作。 第三環(huán)節(jié)： 5 月 29 日 ，大賽組委會組織所有決賽團隊進行素質(zhì)拓展。 第四環(huán)節(jié)： 5 月 31 日 ，大賽組委會組織決賽答辯會，現(xiàn)場考核決賽團隊參賽全程的表現(xiàn)，考察決 賽團隊的綜合能力。決賽團隊可邀請親友團現(xiàn)場助威，周黑鴨公司安排專業(yè)主持人主持和專業(yè)攝影師現(xiàn)場錄像。 第五環(huán)節(jié)： 5 月 31 日下午 ，大賽評選出團隊一二三等獎，組織頒獎儀式，并組織攝像。決賽期間評選出 5 位營銷新星，獲得畢業(yè)后進入周黑鴨工作的機會。 決賽宣傳報道： 決賽結(jié)束后，周黑鴨公司聘請的傳媒單位對答辯錄像及公益活動影像進行剪輯，在視臺進行 10 分鐘的專題錄播，擴大賽事整體影響力；同時將決賽視頻上傳至優(yōu)酷土豆等主流媒體，進行二次傳播 決賽作品提交要求： 1決賽隊伍制作答辯方案 ，準備決賽現(xiàn)場演示； 2將決賽方案電子文檔提交到大賽專用電子郵箱