第二節(jié) 廣告創(chuàng)意理論.ppt_第1頁(yè)
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意理論.ppt_第2頁(yè)
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意理論.ppt_第3頁(yè)
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意理論.ppt_第4頁(yè)
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意理論.ppt_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè)，還剩17頁(yè)未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明：本文檔由用戶(hù)提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

第二節(jié)廣告創(chuàng)意理論一、USP理論1、UniqueSellingProposition（獨(dú)特的銷(xiāo)售主張）2、創(chuàng)始人為達(dá)比恩廣告公司的R雷斯3、提出背景：20世紀(jì)50年代4、理論要點(diǎn)（1）每一則廣告必須向消費(fèi)者說(shuō)一個(gè)主張（2）主張必須獨(dú)特（3）主張必須有銷(xiāo)售力5、案例：（1）M&M巧克力廣告詞為“只溶在口，不溶在手”（2）東潤(rùn)風(fēng)景銷(xiāo)售案生命可以浪費(fèi)在美好的事物上；我不在家，就在咖啡館；不在咖啡館，就在去咖啡館的路上。6、問(wèn)題：產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代如何發(fā)展USP？（1）建議廠商改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)（2）發(fā)現(xiàn)并說(shuō)明產(chǎn)品過(guò)去沒(méi)有被提到的特性（3）說(shuō)明大家忽略的東西二、BI理論1、BrandIdentify（品牌形象理論）2、相關(guān)概念（1）品牌（Brand）：是商品的名稱(chēng)、名詞、標(biāo)識(shí)、符號(hào)、設(shè)計(jì)或者聲音；其目的是為了識(shí)別某一商品或服務(wù)。（2）品牌形象：品牌所暗示的意義，是消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想。勞斯萊斯尊貴；寶馬速度奔馳獨(dú)立法拉利雪弗萊海爾聯(lián)想3、理論要點(diǎn)：（1）塑造品牌是廣告最主要的目標(biāo)；（2）任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)程投資；（3）描繪品牌要比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能更加重要；（4）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理：實(shí)際利益

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶(hù)所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶(hù)上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論