我國OTC市場發(fā)展趨勢分析相比于西方發(fā)達(dá)國家從70年代開始實(shí)施藥品分類管理制度,我國于1996年才正式提出這樣的管理思路,1999年7月22日,我國正式出臺處方藥與非處方藥分類管理辦法(試行),公布了第一批國家非處方藥目錄(西藥部分和中成藥部分),該管理辦法于2000年1月1日起施行。從2001年起,國家藥品監(jiān)督管理部門組織有關(guān)部門和專家對藥品進(jìn)行遴選,并分期分批批準(zhǔn)和公布OTC產(chǎn)品目錄。自從2004年起非處方藥的品種數(shù)增速放緩,OTC化學(xué)藥和中成藥品種增長趨于穩(wěn)定水平,截止2011年12月31日,與2008年同期相比,新增非處方藥品種101個,其中化學(xué)藥其中化學(xué)藥新增17個,中成藥新增84個;甲類OTC品種新增87個,乙類OTC新增14個。我國OTC市場現(xiàn)狀我國OTC產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重,同一通用名的OTC產(chǎn)品競爭激烈,內(nèi)耗較重,盡管市場發(fā)展已經(jīng)相對成熟,但是品牌產(chǎn)品試圖提高銷售規(guī)模仍然不易,銷售難度越來越大。品牌產(chǎn)品的企業(yè)在市場投入的費(fèi)用越來越高,但在終端攔截等非品牌企業(yè)的終端消耗中,產(chǎn)出效果大受影響。雖然我國實(shí)行了藥品分類管理制度,但OTC注冊、轉(zhuǎn)換、標(biāo)簽和說明書及價(jià)格等管理辦法沒有完全體現(xiàn)OTC特點(diǎn);同時(shí),隨著基層醫(yī)療市場的推進(jìn),藥品降價(jià)、限購等政策的出臺也是導(dǎo)致OTC市場規(guī)模增速下降的原因。2011年中國藥品市場總體規(guī)模為9078億元,同比增長20.1%,OTC市場規(guī)模為1617.9億元,同比增長15.4%。增幅低于藥品市場總規(guī)模的增長速度。藥品零售終端占主導(dǎo)2009年衛(wèi)生部公布的國家基本藥物目錄其中約有三分之一是OTC品種,隨著新版基藥目錄的擴(kuò)容及全民醫(yī)保政策的深化,OTC銷售規(guī)模也將在一定水平上保持增長。2011年我國OTC市場中醫(yī)療市場終端為658億元,藥品零售市場終端為959.9億元,零售終端仍是OTC的主要銷售陣地。雖然OTC的主要銷售渠道是零售終端,但競爭不斷加劇,主要品牌OTC銷售不斷地從大中城市向小城市甚至縣鄉(xiāng)滲透。另外,很多OTC作為基藥在基層醫(yī)療市場得到較好的應(yīng)用,這些因素使得OTC在醫(yī)療市場終端的銷售出現(xiàn)一定程度的增長,2011年OTC市場中醫(yī)療市場終端的銷售額占同比上升了0.4%。主要品類市場分析2011年前四品類(感冒咳嗽及過敏藥、生活方式調(diào)理藥、維生素礦物質(zhì)及滋補(bǔ)劑、解熱鎮(zhèn)痛藥)合計(jì)的市場份額比同期上升0.2個百分點(diǎn),已連續(xù)三年上升,表明市場的優(yōu)勢資源更多的集中在這些大品類上。其中,感冒咳嗽及過敏藥是規(guī)模最大的品類,銷售額占比一直穩(wěn)定在29%以上,屬于最普遍且廣泛的自我藥療的品類。其中2011年化學(xué)類感冒藥前十品牌份額約占38.6%,較2010年增加5.3%,市場集中度上升。其中外資合資企業(yè)品種4個,約占15.7%。2012年9月,國家相關(guān)部門發(fā)布了關(guān)于加強(qiáng)含麻黃堿類復(fù)方制劑管理有關(guān)事宜的通知,進(jìn)一步嚴(yán)格控制麻黃堿藥物的銷售,進(jìn)入前十排名的外資合資企業(yè)品種均含有該成分,預(yù)計(jì)這些產(chǎn)品的市場份額會有所下滑。而同期中藥類感冒藥前十市場份額約占32.6%,較2010年增加4%,但市場集中度不高。其中華潤三九的感冒靈系列占了8.6%,繼續(xù)領(lǐng)跑中藥感冒藥市場。排在第二位的生活方式調(diào)理藥則由于其子類減肥藥退市及批文批準(zhǔn)問題而導(dǎo)致銷售有所下降,2011年的銷售額占比比同期下跌0.3%。第三位的維生素礦物質(zhì)及滋補(bǔ)劑的銷售額占比從2008年以來,持續(xù)回升,隨著人民生活水平和保健意識的進(jìn)一步提高,該類別產(chǎn)品的銷售繼續(xù)向好。2011年維生素前十品牌份額約占52%。較2010年增加0.9%,其中外資品牌占八席,合計(jì)占43.6%,國產(chǎn)品牌市場影響力較薄弱。最近“OTC廣告擬禁”的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng),面對政策的不穩(wěn)定性因素,企業(yè)除了要考