新聞傳播學(xué)論文-大眾媒體對(duì)急難救助事件的傳播與反饋模式及其效果分析摘要本文從大眾媒體對(duì)急難救助事件的傳播與反饋模式來(lái)分析大眾媒體對(duì)急難救助事件的傳播效果，藉此說(shuō)明大眾傳播媒體在急難救助方面犮揮的功能，并提出對(duì)大眾媒體在急難救助方面如何做更好的犮揮。關(guān)鍵詞急難救助反饋模式AbstractThisessaytriesexplainthecommunicationeffectsbetweenmassmediaandsocialreliefbyanalyzingthemodelofcommunicationandreaction,andofferssomesuggestionsformassmediatodobetterwhenfacingtheincidentwhichwillcausesocialrelief.Keywordssocialreliefreactionmodel一、急難救助的定義社會(huì)學(xué)針對(duì)社會(huì)救助在”救急”的分類里，災(zāi)害救助比較常見(jiàn)，不過(guò)大眾傳播媒體對(duì)”救急”的關(guān)注并不僅僅在災(zāi)害而已，還包括社會(huì)上一些迫切需要緊急援助的人與事，所以本文對(duì)包括災(zāi)害和其它社會(huì)上需要緊急救助的急難救助情形提出以下討論，其特征是1)因?yàn)樽匀换蛉藶榈脑?，使得個(gè)人或群體在2)短暫(指有期限或可以預(yù)期的時(shí)間段，而非無(wú)限期或無(wú)法預(yù)期的時(shí)間段)的時(shí)間里，3)處于社會(huì)上的弱勢(shì)，4)需要透過(guò)社會(huì)(政府、團(tuán)體、或個(gè)人)提供援助，才能5)避免生命或財(cái)產(chǎn)的重大損失或是避免使已經(jīng)發(fā)生的損失擴(kuò)大。二、急難救助事件的傳播與反饋模式雖然每一種傳播模式都可以在急難救助上發(fā)揮作用，但是作用明顯的還是大眾傳播，所以本文著重在大眾傳播媒體與急難救助之間的關(guān)系。急難救助事件的傳播和反饋可以歸納出以下模式。從主體來(lái)看，分為：信息源(事件的受難者)、大眾傳播媒體、受眾(政府機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)人、及受難者)。信息源又分為主動(dòng)和被動(dòng)兩類，主動(dòng)是指受災(zāi)者遭逢災(zāi)變時(shí)，因?yàn)橥蝗幌萑肜Ь巢恢牖蚴敲τ谏坪?，無(wú)暇主動(dòng)提供受災(zāi)信息，大眾傳播媒體在這種情形下主動(dòng)將受災(zāi)信息傳遞到外界，讓外界提供援助；被動(dòng)是指有些受災(zāi)或受難者，自已向大眾傳播媒體求援，請(qǐng)媒體傳播受災(zāi)或受難信息，這時(shí)候大眾傳播媒體就是被動(dòng)的接受信息再加以傳遞。在傳播及反饋模式上，從大眾傳播媒體的載體性質(zhì)分為：1.傳播模式快速(短期)且受眾較多；如電視和部份網(wǎng)絡(luò)媒體(指互聯(lián)網(wǎng)上有組織的專業(yè)傳播媒體)?？焖?短期)但受眾較少；如廣播。慢速(長(zhǎng)期)但受眾較多；如報(bào)紙、雜志等平面媒體。慢速(長(zhǎng)期)但受眾較少；如網(wǎng)絡(luò)媒體(指互聯(lián)網(wǎng)里占多數(shù)的非專業(yè)的個(gè)人或團(tuán)體網(wǎng)站)。2.反饋模式信息源傳播媒體政府機(jī)關(guān)政府機(jī)關(guān)從大眾傳播媒體的報(bào)道得知急難事件，主動(dòng)直接向信息源(受難者)提供救助或協(xié)助其自救，或是被動(dòng)的提供信息源協(xié)助。信息源傳播媒體社會(huì)團(tuán)體大眾傳播媒體針對(duì)不特定群眾傳播信息，所有社會(huì)團(tuán)體都可以得到信息并反饋，通常會(huì)有三種反饋模式：直接反饋：這類反饋多半出現(xiàn)在突發(fā)災(zāi)難中，由于救災(zāi)行動(dòng)急如星火，社會(huì)團(tuán)體會(huì)直接對(duì)信息源反饋；例如臺(tái)灣的慈濟(jì)功德會(huì)、救難總隊(duì)、各地義勇消防分隊(duì)等，在發(fā)生災(zāi)難的第一時(shí)刻就立即趕往現(xiàn)場(chǎng)，依其長(zhǎng)期參與社會(huì)救助的經(jīng)驗(yàn)組織救災(zāi)工作，或在當(dāng)?shù)卣闹笓]下協(xié)助救災(zāi)。向傳播媒體反饋再向信息源反饋：有些社會(huì)團(tuán)體因其組織性質(zhì)的原因(如僅以基金會(huì)模式運(yùn)作)，或是無(wú)法立即直接援助信息源，會(huì)先向傳播媒體反饋，再單獨(dú)、或與傳播媒體合作向信息源提供援助。接收未公開(kāi)傳播的信息與傳播媒體合作向信息源反饋公開(kāi)傳播：對(duì)有些受難者(通常規(guī)模小，也非因緊急災(zāi)害而受害，但仍屬突發(fā)、短期的事故)，傳播媒體在公開(kāi)傳播前會(huì)先尋求社會(huì)團(tuán)體合作，雙方在援助的同時(shí)(例如衛(wèi)星直播)或之后(新聞報(bào)道)公開(kāi)傳播信息，這種情況有時(shí)會(huì)讓其它受眾再產(chǎn)生前一種反饋行為。信息源傳播媒體個(gè)人這種反饋行為和社會(huì)團(tuán)體的反饋行為類似，除了沒(méi)有前述第三種的情形。個(gè)人收到信息后可能直接援助信息源，也可能透過(guò)傳播媒體援助信息源，通常因?yàn)閭€(gè)人很難投入有組織的援助行動(dòng)，所以大多數(shù)個(gè)人提供的援助都是金錢(qián)；但是遇到風(fēng)災(zāi)、水災(zāi)、震災(zāi)等情況，仍有極少數(shù)人會(huì)主動(dòng)前往災(zāi)區(qū)參與救援工作。信息源媒體(互聯(lián)網(wǎng))受眾(政府、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)人)盡管互聯(lián)網(wǎng)傳播的速度、廣度都獲得眾多學(xué)者及群眾肯定，但是在傳遞急難救助信息時(shí)，它的受眾反饋行為卻和其它大眾傳播的受眾反饋行為有差異?；ヂ?lián)網(wǎng)的受眾得到信息后，經(jīng)常不是立即提供援助，而是再傳播給其它受眾(以該受眾的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為主)。較少數(shù)的個(gè)人會(huì)直接向信息源反饋。多數(shù)的受眾會(huì)先查核，或是等其它人對(duì)此信息查核后才會(huì)進(jìn)一步反饋。信息源傳播媒體受災(zāi)者(也是受眾)大眾傳播不僅提供受災(zāi)信息讓一般受眾對(duì)受災(zāi)者提供援助，同時(shí)也提供受災(zāi)者如何尋求協(xié)助，或是到什么地方尋求協(xié)助的信息。這時(shí)作為受眾的受災(zāi)者接到信息的反饋除了少數(shù)會(huì)向傳播媒體進(jìn)一步查詢外(可能因?yàn)樘峁┑男畔⒉煌暾?，或是沒(méi)有聽(tīng)(看、記)清楚)，通常會(huì)根據(jù)信息直接向提供援助的單位或地方尋求援助。三、大眾傳播媒體傳播急難救助信息的效果因?yàn)閭鞑サ哪Ｊ?、受眾不同，傳播急難救助信息的效果也不一樣。1.平面媒體(報(bào)紙、雜志)平面媒體可以做大篇幅、巨細(xì)彌遺的報(bào)道，受眾可以清楚了解事件的前因后果和詳細(xì)內(nèi)容，審慎評(píng)估是否要提供援助以及可以提供那些援助；此外，平面媒體(特別是期刊雜志)可以反復(fù)閱讀，或是在較長(zhǎng)的時(shí)間被不同的受眾取閱，所以可以延續(xù)傳播的效果。不過(guò)平面媒體的時(shí)效比較慢，有些急如星火的救災(zāi)信息無(wú)法立即傳給受眾；另外發(fā)生重大天災(zāi)事故，有些地方會(huì)因?yàn)榈缆分袛嗟仍驅(qū)е缕矫婷襟w無(wú)法順利寄送，這都會(huì)影響傳播的效果。2.廣播廣播可以不斷反復(fù)的傳遞信息，穿透力比較強(qiáng)，受眾只要有收音機(jī)就可以收聽(tīng)相關(guān)信息；而廣播媒體和電視媒體相比，比較不容易受線路中斷的影響(有線電視會(huì)因?yàn)榫€路遭天災(zāi)破壞或停電而無(wú)法收視、衛(wèi)星電視則可能因?yàn)樵茖舆^(guò)厚等原因?qū)е掠嵦?hào)不良)；此外，廣播對(duì)信息的采集不需要畫(huà)面，速度比電視快，也可以用電話采訪。但是廣播不像平面媒體可以做大篇幅的詳細(xì)報(bào)道，而且缺乏畫(huà)面輔助，不像電視般容易讓受眾留下深刻的印象，影響傳播效果；再加上廣播受發(fā)射功率限制，覆蓋面較小，有些偏遠(yuǎn)或地勢(shì)崎嶇的地方不容易收到訊號(hào)，也會(huì)影響傳播效果。3.電視電視傳遞急難救助的信息及畫(huà)面效果直接而強(qiáng)烈，尤其是災(zāi)難。以美國(guó)的911事件為例，飛機(jī)撞擊美國(guó)紐約世貿(mào)大廈和世貿(mào)大廈倒塌的鏡頭都比單純的文字?jǐn)⑹?、單幀的相片和播音員的播報(bào)更震撼人心；從許多震災(zāi)、風(fēng)災(zāi)、南亞海嘯等例子可以看出，信息透過(guò)電視屏幕傳遞通常能引起更大的回響，投入救災(zāi)的人員和物資也較以往要大量的多?？萍嫉倪M(jìn)步讓電視可以透過(guò)衛(wèi)星實(shí)時(shí)傳播急難信息，讓受眾在事件發(fā)生的同時(shí)就收到信息，也能以較快的速度反饋；除了速度，覆蓋面廣是電視的另一大優(yōu)勢(shì)，透過(guò)衛(wèi)星，電視畫(huà)面可以傳送到全世界；過(guò)去受眾只能在固定場(chǎng)所看電視，讓電視的傳播效果打了折扣，但是隨著移動(dòng)電視的推廣，電視的傳播效果更好了。不過(guò)電視傳播容易受到天候、地形和電力供應(yīng)的限制；另外，如果電視攝影人員無(wú)法在最短時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)并傳送畫(huà)面訊號(hào)，少了畫(huà)面的電視和廣播媒體其實(shí)差不多，甚至還不如廣播。4.互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息的效果比較難以確認(rèn)，由于互聯(lián)網(wǎng)無(wú)遠(yuǎn)弗屆的特性和穿透力，信息幾乎可以到達(dá)全世界任何有電話線或是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋的地區(qū)；但是互聯(lián)網(wǎng)傳播因?yàn)榍啡卑殃P(guān)的守門(mén)人，造成大量虛假信息在網(wǎng)上流傳，讓受眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的信任度大為降低，也影響了互聯(lián)網(wǎng)傳播的效果。此外，互聯(lián)網(wǎng)使用者必須透過(guò)計(jì)算機(jī)或是PDA等科技產(chǎn)品來(lái)傳播，還必須有連網(wǎng)的線路或是無(wú)線上網(wǎng)訊號(hào)，其普及率和覆蓋率低于電視及收音機(jī)，再加上互聯(lián)網(wǎng)上的信息太多，受眾無(wú)法全部接收以至于會(huì)漏掉很多急難救助的信息，在受眾自身過(guò)濾及人際網(wǎng)絡(luò)傳遞本來(lái)規(guī)模就不大的情況下，互聯(lián)網(wǎng)傳遞急難救助信息的效果受到很大的影響。四、大眾傳播參與急難救助帶來(lái)的正面意義1.加快救災(zāi)速度降低損失透過(guò)大眾傳播，受眾得到信息之后可以透過(guò)各種管道提供人員、物資或是金錢(qián)方面的協(xié)助，讓受災(zāi)者度過(guò)難關(guān)。當(dāng)前大眾傳播不但覆蓋面比以往更廣、更密，速度也更快(實(shí)時(shí)Live播出的信息已經(jīng)達(dá)到與事件發(fā)生同步)，在災(zāi)難發(fā)生后的極短時(shí)間里，來(lái)自政府、社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人的援助就會(huì)送到，受災(zāi)者也可以透過(guò)大眾傳播得知如何獲得援助。大多數(shù)的災(zāi)難只要越快提供援助，救出受災(zāi)者的機(jī)會(huì)越高，很多災(zāi)難(如震災(zāi)、礦難、海難)有所謂黃金72小時(shí)救援時(shí)間，就是在72小時(shí)內(nèi)救出受災(zāi)者的機(jī)會(huì)最高；所以掌握救援時(shí)間就能控制損害不要繼續(xù)擴(kuò)大。2.減輕受災(zāi)戶的心理痛苦很多災(zāi)難或急難事件的受災(zāi)者不僅承受災(zāi)難帶來(lái)的物理傷害，也遭到很大的心理傷害；當(dāng)大眾傳播傳遞信息并且獲得反饋，受難者除了得到物質(zhì)上的援助，心理上也會(huì)因?yàn)楦惺艿奖娙说年P(guān)懷而減輕其痛苦。3.創(chuàng)造和諧的社會(huì)大眾傳播處理急難救助信息，一般不會(huì)止于傳遞該信息而已，還會(huì)持續(xù)追蹤，并且報(bào)道社會(huì)上提供援助的信息；這樣的信息能夠鼓勵(lì)社會(huì)發(fā)揮愛(ài)心助人，激勵(lì)更多人投入社會(huì)救助行列，讓社會(huì)更和諧、更有愛(ài)心。五、大眾傳播參與急難救助帶來(lái)的負(fù)面影響1.排擠效應(yīng)(資源分配不均)社會(huì)上有許多人平時(shí)會(huì)捐款給社會(huì)公益團(tuán)體幫助需要援助的人(也包括事故受難者)；但是遇到重大災(zāi)害，原本投入社會(huì)公益團(tuán)體的資源就可能改投入救災(zāi)工作，造成資源排擠，影響其它非受災(zāi)但是需要救助的人。而傳播急難救助信息越頻繁，這樣的情形就更突顯。2.資源浪費(fèi)大眾傳播報(bào)道急難救助事件時(shí)會(huì)鼓勵(lì)大家提供援助，但是很少在信息里明確表示需要的額度有多少、時(shí)間有多長(zhǎng)，于是可能有大量的人力、物資和金錢(qián)同時(shí)涌入超過(guò)了受災(zāi)者所需，形成資源浪費(fèi)。3.造成不公平有機(jī)會(huì)被媒體報(bào)道的受難者得到超過(guò)需要的援助，而沒(méi)有被媒體報(bào)道的受難者卻得不到一點(diǎn)幫助。2005年元月，臺(tái)灣的媒體報(bào)道臺(tái)灣一戶張姓人家家中三個(gè)孩子都罹患了腎上腺腦白質(zhì)失養(yǎng)癥(ALD)，需要立即專業(yè)治療，媒體報(bào)道后三天，張家收到新臺(tái)幣6400多萬(wàn)元的捐款順利前往美國(guó)就醫(yī)，而這筆錢(qián)在臺(tái)灣可以治療30多名同樣病癥的兒童；事實(shí)上，臺(tái)灣有幾十名兒童罹患同樣的病癥，比張家更需要救助的家庭也不少，他們都因?yàn)闆](méi)有受到媒體關(guān)注而得不到援助；此外，當(dāng)時(shí)臺(tái)灣的罕見(jiàn)疾病基金會(huì)有290個(gè)亟待救助的罕病家庭，但是1年總募款額只有新臺(tái)幣3000萬(wàn)元，由此凸顯出不公平性。4.反效果大眾傳播經(jīng)常在急難發(fā)生時(shí)就迅速發(fā)布信息讓受眾提供援助，但是有時(shí)候媒體的大篇幅報(bào)道卻導(dǎo)致受難者更難自救。例如臺(tái)灣好幾次在臺(tái)風(fēng)之后，以觀光業(yè)為主要營(yíng)生的中臺(tái)灣山區(qū)被媒體大幅報(bào)道受災(zāi)，讓民眾以為災(zāi)區(qū)受創(chuàng)嚴(yán)重而不敢去觀光，反而讓災(zāi)區(qū)的觀光產(chǎn)業(yè)受到影響，受災(zāi)民眾無(wú)法靠自己的力量自行脫離困境。六、如何讓大眾傳播媒體在急難救助中發(fā)揮更大影響力如何讓大眾傳播媒體犮揮更大的影響力？媒體應(yīng)該要盡到以下一些責(zé)任。1.主動(dòng)急難事件代表社會(huì)上部份群眾受到了傷害，作為社會(huì)公器的大眾傳播當(dāng)然應(yīng)該主動(dòng)發(fā)掘、傳遞信息，甚至還應(yīng)該持續(xù)追蹤事件發(fā)展，才能夠在急難事件里發(fā)揮救助的功能。2.迅速救災(zāi)講時(shí)效，速度的提升能讓大眾傳播在急難救助中達(dá)到更重要的效果。爭(zhēng)取透過(guò)科技發(fā)展讓傳播的速度更快，對(duì)急難救助將有更大的幫助。3.扮好守門(mén)人的角色社會(huì)上傳播的信息很多，只有受群眾信賴的信息才能讓受眾毫不猶豫的付出參與救災(zāi)。像互聯(lián)網(wǎng)上許多虛假信息在網(wǎng)上流傳，導(dǎo)致受眾逐漸失去對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播的信賴，很難激發(fā)他們提供救援的意愿；近年來(lái)臺(tái)灣媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多信息媒體在沒(méi)有仔細(xì)查證后就貿(mào)然發(fā)布，也帶來(lái)負(fù)面的影響。因此，大眾傳播只有扮好守門(mén)人的角色才能真正在急難事件上發(fā)揮救助的功能。4.善盡社會(huì)責(zé)任大眾傳播是社會(huì)公器，有一言興邦、一言喪邦的舉足輕重地位，媒體工作者的舉措不僅要發(fā)揮傳播的功能，還要兼顧社會(huì)的觀感，才不會(huì)讓大眾為了對(duì)媒體的惡感而影響對(duì)社會(huì)救助