新聞傳播學論文-對“第四媒體”概念的解讀與質疑摘要本文通過對“第四媒體”的解讀與質疑來反映當前媒介命名上的盲目跟風，不求甚解。關鍵詞第四媒體網(wǎng)絡媒介當前，網(wǎng)絡已開始走出泡沫與低谷，進入了第二輪高速發(fā)展階段，網(wǎng)絡媒介越來越成為人們關注的話題，不少學者也在競相炒作一些新名詞。就在“第四媒體”已經(jīng)幾乎成為了互聯(lián)網(wǎng)的代名詞后，又由此延伸出“第五媒體”、“第六媒體”（如“第五媒體”是手機還是數(shù)字電視還在爭論）。傳統(tǒng)媒體也人云亦云，盲目跟風。為正本清源，本文擬通過對“第四媒體”的解讀與質疑來反映當前媒介排序與命名上的盲目跟風與不求甚解。一、從詞源上看，“第四媒體”是一種不求甚解的跟風當今學術界有一種怪象就是惟洋是崇，對于外來的理論概念與詞匯爭相炒作，不假思索盲目跟風。“第四媒體”就是舶來品。引進者一開始就聲稱這是1998年聯(lián)合國新聞委員會上提出來的，讓人感到這是一種權威的定性。其實，聯(lián)合國新聞委員會(CommitteeonInformation)并不是個學術機構，它是聯(lián)合國大會的一個附屬機構，是聯(lián)合國新聞政策的協(xié)調中心，每年舉行一次例會，就聯(lián)合國各方面的新聞傳播活動進行審議并向聯(lián)合國提供建議。浙江大學新聞傳播學院張允若教授就曾做過考查，他發(fā)現(xiàn)1998年新聞委員會的報告以及主管傳播和新聞的副秘書長法眼健作的致詞中確有“第四媒介”一詞，但其基本意思是說：聯(lián)合國在發(fā)布新聞時，除了原有的印刷媒介(Printmedium)、廣播(radio)、電視(television)這三種媒介外，還應該通過第四種媒介因特網(wǎng)(Internet)來進行。當時聯(lián)合國不僅有了自己的出版機構、電臺、電視臺，而且建立了自己的新聞發(fā)布網(wǎng)站，會議強調要完善這個網(wǎng)站，并充分發(fā)揮這個新建媒體的作用?？梢娺@一說法的提出是有特定語境的，主要是就聯(lián)合國的新聞發(fā)布途徑而言的，并不是對互聯(lián)網(wǎng)絡的理論闡述和總體定位。況且，新聞委員會在最前面用的是“印刷媒介”(Printmedium)一詞，其中包括了書籍、報刊、會議印發(fā)的公報、新聞稿等在內的各種印刷出版物，報告對這些方面的工作都有敘述?？墒堑搅宋覈坝∷⒚浇椤本妥兂闪恕皥蠹垺保暗谒姆N媒介”（網(wǎng)絡）就變成了“第四媒體”，這是明顯的曲解，或者說是特大的誤會。二、從語義上看，“第四媒體”是“第四媒介”的誤用現(xiàn)代漢語詞典（1996年7月修訂第三版）對“媒介”的解釋是“使雙方（人或事物）發(fā)生關系的人或事物”。世界上的事物之間總是有聯(lián)系的，所以媒介作為一種中介因素，存在于一切事物的運動過程中，如我們面對面交流時聲波傳動所依載的媒介就是空氣。在新聞傳播學中，新聞學大辭典對“媒介”的解釋是“用來表達含義的靜態(tài)或動態(tài)的任何物體或物體排列。例如，煙火信號、樹皮上的刻痕、紙上的墨跡等”。其中新聞學大辭典對“傳播媒介”的解釋是“簡稱傳媒，是傳播意義上的媒介，指承載傳遞信息的物理形式”；對“大眾傳播媒介”的解釋是“簡稱大眾傳媒或大眾媒介，泛指所有用以向廣大的受眾傳遞各種信息的技術手段，通常指報紙、雜志、廣播、電視、電影和圖書等6種傳播工具”。從以上對“媒介”的定義可知，媒介的定位是一種介質或工具。而對于“媒體”，新聞學大辭典以及各種傳播學書籍都沒有給出明確的定義。但當下各種書刊報紙對“媒介”和“媒體”的使用，基本上是隨時都可以互相換用。雖然二者的混用已經(jīng)了成為了習慣，但在中文語境中，二者的內涵畢竟還是有差別?！懊襟w”，它側重的是從事信息的采集、加工制作和傳播的社會組織，即傳媒機構，譬如電視臺、報社等。也就是說“媒體”一詞更微觀化和組織化，更傾向于指某種特定的或具體的媒介組織；而“媒介”的含義較之“媒體”來得更寬泛一些，更多地側重于一般意義上的介質與普遍意義上的工具。比如，我們通常把人民日報、中央電視臺等視為大眾媒體，但似乎不會說：人民日報是一個大眾媒介，中央電視臺是一個大眾媒介。再比如說某某在報社或電視臺工作，我們可以說某某在媒體工作，但似乎不會說這樣說，某某在媒介工作。感覺十分之拗口。同時，從量詞的使用上來看，也有這種傾向：大眾媒介用“種”，大眾媒體用“個”。可見，從新聞傳播的角度來看，媒介指的是語言、文字、聲音、影像等信息內容的傳播工具（介質），如報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡等；而媒體指的是出版社、報社、雜志社、廣播電臺、電視臺、新聞網(wǎng)站等傳播信息內容的組織或機構。因此，嚴格意義上，互聯(lián)網(wǎng)是一種媒介，是傳播信息的一種媒介（電子媒介），不能說是一個媒體，而互聯(lián)網(wǎng)上的新聞網(wǎng)站如新華網(wǎng)，才是媒體，一個傳播信息的媒體（電子媒體）。三、從內涵上看，“第四媒體”的本質與互聯(lián)網(wǎng)的實質不符拋開“媒介”和“媒體”語義上的差異，“第四媒體”的內涵與互聯(lián)網(wǎng)的本質也不能契合。自從聯(lián)合國新聞委員會年會提到的“第四種傳播媒介”舶入中國成為“第四媒體”后，從此，“第四媒體”在中國一夜走紅。但與傳統(tǒng)媒體眾口一詞把互聯(lián)網(wǎng)稱為“第四媒體”截然相反，網(wǎng)絡企業(yè)的“頭頭腦腦”們卻幾乎都一致認為互聯(lián)網(wǎng)不是媒體。其中比較有代表性的說法是263首都在線執(zhí)行總監(jiān)張大慶的觀點：“許多人稱第四媒體即是互聯(lián)網(wǎng)，我認為這種看法是階段與片面的。媒體只是互聯(lián)網(wǎng)的一個部分、一個階段、一種功能，而不是它的全部?！蔽覀冎阑ヂ?lián)網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能，互聯(lián)網(wǎng)還具有電子郵件、電子商務等重要功能；互聯(lián)網(wǎng)對每個使用它的人來講不僅僅是獲取信息的平臺，也是通信、商務、交易、服務、娛樂等方面的平臺。其本質與核心似乎只有兩個字：“應用”，各方面的應用。同時，從“傳播的意義”的角度來考察。傳播的內容是新聞、神話傳說還是歷史知識是媒體定位的標志。報紙、廣播、電視“三大傳播媒介”都是在“新聞的意義”上談的。所謂在新聞的意義上，是指他們都以新聞為本位，為重要任務。而互聯(lián)網(wǎng)雖然是信息的集散地，但它包含了不同的形態(tài)組成，如“網(wǎng)絡媒體”、電子公告、實時聊天、電子郵件、網(wǎng)上商場、網(wǎng)上銀行等等。他們各自具有不同的特點和旨趣，從總體上看互聯(lián)網(wǎng)是“大雜燴”，并沒有形成對新聞的重點強調。因此，把互聯(lián)網(wǎng)從“媒體”的角度，進行傳統(tǒng)或習慣意義上的排名歸隊，無論是“第五媒體”或“第四媒體”，都是不妥當?shù)摹１容^準確的說法應該是，互聯(lián)網(wǎng)作為整體雖然不是媒體，但互聯(lián)網(wǎng)的組成部分“網(wǎng)絡媒體”是媒體，或稱“第四媒體”，即那些基于互聯(lián)網(wǎng)這個傳輸平臺來傳播新聞和信息的網(wǎng)站。四、從寓意上看，“第四媒體”的預期與傳媒的現(xiàn)狀悖離從傳統(tǒng)意義上說，報紙被譽為第一媒體，廣播被譽為第二媒體，電視被譽為第三媒體。但這種稱謂具有典型時代的背景特色即認知上的局限性。上世紀50年代是電視的時代，自從電視進幾億萬個家庭后，它以紀實的傳播方式，直觀的現(xiàn)場效果、富有沖擊力的畫面語言征服了全球數(shù)以億計的觀眾。電視這種媒體從出現(xiàn)到風靡全球，只經(jīng)歷了短短不到十年的時間，電視的驚人的發(fā)展速度極大地震撼了學者界。當時便有無數(shù)未來學家?guī)缀蹩隙ǖ恼f，電視集聲像文字于一體的優(yōu)勢遠遠超過了報紙和廣播，其無與倫比的感染力征服全球之日，也就是報紙和廣播消亡之時，因而學者界才將媒體進行了第一第二和第三的劃分。由此可見媒體的排序除了作為一種產生時間的見證之外。更隱含著后來者必將取代前者的一種寓意。但時至今日，在電視的發(fā)展已經(jīng)如日中天時，報紙和廣播不僅沒有消亡，反而在與電視的殘酷競爭中獲得了極大發(fā)展。因此，人們反思之后在正視這一現(xiàn)實的同時，也就不再沿用第一媒體第二媒體和第三媒體的劃分了。故現(xiàn)在很難在大眾傳媒上和學術論文中找到“第一媒體”“第二媒體”“第三媒體”這樣的術語了。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)無論其迅速崛起的發(fā)展史、遍及全球的影響力和成為數(shù)以億計人不可缺少的生活內容，都與電視發(fā)展的歷程有著驚人的相似。因此人們對互聯(lián)網(wǎng)就是“第四媒體”的定義似乎也隱含著對新興媒體必將取代傳統(tǒng)媒體的一種預期。有的未來學家甚至預測，在高速公路時代，由于網(wǎng)絡上的電子影像、聲音、文字等信息傳播是如此之及時、生動、立體，以至于傳統(tǒng)媒體的生存將受到前所未有的考驗，報紙將成為首批犧牲品在人類社會中完全消失，而電視將在今后十年內消亡，傳統(tǒng)媒體的命運就將是信息時代的恐龍。最有代表性的意見是美國未來學家喬治吉爾德，他大膽地宣布了電視的死亡，但半個世紀前的報紙和廣播能夠頑強地生存下來，電視也不會成為信息時代的恐龍。當前，人們看到及預測到的不是報紙、廣播、電視的消亡，而是彼此的融合，共同發(fā)展。因此，“第四媒體”的寓意也只是如同“第三媒體”的寓意，成為妄言。因此，把報紙稱作“第一媒體”，把廣播稱作“第二媒體”，把電視稱作“第三媒體”，隨著信息技術的飛速發(fā)展，又把網(wǎng)絡稱為“第四媒體”，并由此延伸出“第五媒體”、“第六媒體”，這種對媒介的排序與命名實則是一種