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文檔簡介

博客的網(wǎng)絡(luò)營銷功能 CEO商學(xué)院 為您精心推薦權(quán)威管理培訓(xùn)課程 1 博客時代的網(wǎng)絡(luò)營銷 不會博客的營銷人不是合格的網(wǎng)絡(luò)營銷人 現(xiàn)在開始還來得及 2 博客與博客營銷 從網(wǎng)絡(luò)營銷觀點來看 博客是一種信息傳遞方式 博客是一個網(wǎng)絡(luò)營銷工具 博客營銷定義 博客營銷是一種基于個人知識資源 包括思想 體驗等表現(xiàn)形式 的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式 通過對知識的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的 3 博客是知識營銷的有效方式之一 知識營銷 通過有效的信息傳播方法和途徑 將企業(yè)所擁有的對用戶有價值的知識 包括產(chǎn)品知識 專業(yè)研究成果 經(jīng)營理念 管理思想以及優(yōu)秀的企業(yè)文化等 傳遞給潛在用戶 并逐漸形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知 為將潛在用戶最終轉(zhuǎn)化為用戶的過程和各種營銷行為 4 企業(yè)博客的網(wǎng)絡(luò)營銷功能 企業(yè)博客是有效信息傳遞方式之一 企業(yè)博客對品牌營銷的價值 與顧客的溝通 促進(jìn)顧客關(guān)系 建立媒體關(guān)系及公共關(guān)系 用不同的形式對產(chǎn)品和服務(wù)的推廣 對網(wǎng)站推廣的價值 增加網(wǎng)站忠誠訪問者 企業(yè)博客是企業(yè)文化的組成部分 5 企業(yè)博客營銷的基本特征 博客營銷以博客的個人知識和行為為基礎(chǔ) 博客營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷策略的組成部分 博客是企業(yè)非官方的信息傳遞渠道 合適的博客環(huán)境是博客營銷的必要條件 6 博客作為網(wǎng)絡(luò)營銷工具的特點 博客是一個信息發(fā)布和傳遞的工具 與企業(yè)網(wǎng)站相比 博客的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活 與廣告和新聞相比 博客文章傳播具有更大的自主性 與供求信息平臺的信息發(fā)布方式相比 博客的信息量更大 企業(yè)博客文章比一般的信息發(fā)布更容易受到用戶關(guān)注 7 討論 哪些企業(yè)適合博客營銷 大型企業(yè) IBM SUN Oracle 可口可樂電子商務(wù)網(wǎng)站 亞馬遜作者博客 google黑板報研究咨詢公司 JupiterResearch 新競爭力 您的公司呢 是否考慮過博客營銷 8 博客營銷應(yīng)用中的問題 博客 還是不博客 這仍然是一個問題

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