公司 商業(yè)分析報(bào)告 教育品牌 公司名稱(chēng)英文名稱(chēng) 目錄 01研學(xué)行業(yè)類(lèi)別及定義 02 04 全球發(fā)展概況 03國(guó)內(nèi)市場(chǎng)概況 05 市場(chǎng)熱度與政策導(dǎo)向 發(fā)展規(guī)劃 綜合社會(huì)實(shí)踐活動(dòng) 研學(xué)旅行 營(yíng)地教育 從學(xué)生的真實(shí)生活和發(fā)展需要出發(fā) 從生活情境中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題 轉(zhuǎn)化為活動(dòng)主題 通過(guò)探究 服務(wù) 制作 體驗(yàn)等方式 培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)的跨學(xué)科實(shí)踐性課程 由教育部門(mén)和學(xué)校有計(jì)劃地組織安排 通過(guò)集體旅行 集中食宿方式開(kāi)展的研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合的校外教育活動(dòng) 以教育學(xué)和發(fā)展心理學(xué)等跨學(xué)科理論與實(shí)踐為依據(jù) 鼓勵(lì)和引導(dǎo)青少年發(fā)現(xiàn)潛能 培養(yǎng)他們?cè)?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化與社會(huì)多元化背景下共處 共贏所需的意識(shí)與能力 研學(xué)行業(yè)類(lèi)別及定義 研學(xué)旅行 日 韓日本學(xué)生游學(xué)又稱(chēng) 修學(xué)旅行 已有一百多年歷史 被正式納入國(guó)家教育體系 有政策保障 經(jīng)費(fèi)支持 被納入學(xué)校教育法 是中小學(xué)教育活動(dòng)的重要環(huán)節(jié) 日本修學(xué)旅行滲透率97 以上 美 英 俄羅斯美國(guó)營(yíng)地行業(yè)有150年歷史 大約1 2萬(wàn)個(gè)營(yíng)地 1000萬(wàn)青少年參與 英國(guó)營(yíng)地集中度高 企業(yè)化專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng) 學(xué)期中營(yíng)收占比高 集團(tuán)化上市公司占主導(dǎo)地位 俄羅斯?fàn)I地多為公立 大約有5 5萬(wàn)個(gè) 環(huán)境優(yōu)美 注重集體活動(dòng) 全球發(fā)展概況 綜合社會(huì)實(shí)踐活動(dòng) 芬蘭 德國(guó) 澳大利亞與學(xué)校教育相融合 注重孩子的身心靈的成長(zhǎng) 效果被社會(huì)認(rèn)可 與中國(guó)綜合社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)類(lèi)似的 現(xiàn)象教學(xué) 在全芬蘭的小學(xué) 初中已經(jīng)普遍推行 德國(guó)自然教育非常盛行 幼兒園基本以戶(hù)外實(shí)踐活動(dòng)為主 而澳大利亞政府則立法規(guī)定學(xué)校必須組織每位學(xué)生每年參加一周的營(yíng)地活動(dòng) 營(yíng)地教育 海量存量人群全面二胎政策和家庭開(kāi)支增加支撐需求快速增長(zhǎng)一線(xiàn)城市空間巨大增速平穩(wěn)二三線(xiàn)城市保持快速增長(zhǎng) 2015年基礎(chǔ)教育階段在校生人數(shù) 單獨(dú)二孩 與 全面二孩 對(duì)增量人口的影響預(yù)測(cè) 單位 萬(wàn)人 2014年K12課外培訓(xùn)家庭投入情況 中國(guó)中小學(xué)學(xué)生存量巨大 全面二胎實(shí)施將對(duì)增量人口影響顯著 家庭教育支出增加 測(cè)算未來(lái)3 5年 研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元 二線(xiàn)城市的K12課外培訓(xùn)市場(chǎng)在未來(lái)5年中預(yù)計(jì)將保持20 增速 目前已是眾多知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)異地?cái)U(kuò)張的重點(diǎn)區(qū)域 K12課外培訓(xùn)市場(chǎng)空間預(yù)測(cè) 億元 市場(chǎng)概況 國(guó)內(nèi) 教育類(lèi)企業(yè)上市數(shù)量與分布2008 2017 教育資產(chǎn)證券化整體上升國(guó)內(nèi)教育資產(chǎn)證券化 新三板 A股及海外市場(chǎng) 提速2016年教育類(lèi)企業(yè)資產(chǎn)證券化數(shù)量實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng) 2017年上半年新增教育類(lèi)企業(yè)資產(chǎn)證券化數(shù)量達(dá)64家 創(chuàng)近10年來(lái)新高 其中新三板的增速表現(xiàn)最為矚目 資產(chǎn)證券化后的教育類(lèi)企業(yè)營(yíng)收入規(guī)模和凈利潤(rùn)均激增 截至2017年5月 已發(fā)布年報(bào)的140家掛牌企業(yè)2017年合計(jì)營(yíng)業(yè)收入超136億元 市場(chǎng)概況 資本 營(yíng)地教育領(lǐng)域熱度受政策和消費(fèi)升級(jí)影響持續(xù)上漲據(jù)中國(guó)旅游研究院2017年發(fā)布的 中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告 顯示 未來(lái)3 5年 研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率將迅速提升 研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元 成為旅游業(yè)市場(chǎng)新藍(lán)海 預(yù)測(cè)到2019 2020年國(guó)內(nèi)參與綜合實(shí)踐 親子游 國(guó)內(nèi)研學(xué) 學(xué)生賽事 出國(guó)游學(xué)的中小學(xué)生規(guī)模將分別達(dá)到18436萬(wàn)人 8134萬(wàn)人 5697萬(wàn)人 459萬(wàn)人 367萬(wàn)人 每年高達(dá)3億人次的中小學(xué)生活動(dòng)市場(chǎng)潛力巨大 2017年中國(guó)家長(zhǎng)年齡分布占比 中國(guó)家長(zhǎng)年齡分布狀況顯示出逐漸后傾的趨勢(shì) 據(jù)預(yù)測(cè) K12階段教育行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)300億元 營(yíng)地教育熱度趨勢(shì) 市場(chǎng)熱度 8 國(guó)家政策催生的風(fēng)口 武漢市旅游發(fā)展委員會(huì) 武漢市教育局共同發(fā)布了 武漢市中小學(xué)生研學(xué)旅行標(biāo)準(zhǔn)編制 在全國(guó)率先對(duì)研學(xué)旅行的機(jī)構(gòu) 基地 研學(xué)導(dǎo)師等制定詳細(xì)的考評(píng)標(biāo)準(zhǔn) 政策催生下的研學(xué)旅行熱潮或?qū)⑦M(jìn)入規(guī)范發(fā)展期 研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)分級(jí)評(píng)定 課程質(zhì)量重點(diǎn)考核 武漢百余所學(xué)校開(kāi)展研學(xué)旅行試點(diǎn) 武漢政策催生的風(fēng)口 政策導(dǎo)向 2016 12 19教育部等11部門(mén)印發(fā) 關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn) 要點(diǎn) 將研學(xué)旅行作為青少年愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育 國(guó)情教育的重要載體 納入中小學(xué)生教學(xué)計(jì)劃 建立小學(xué)階段以鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情研學(xué)為主 初中階段以縣情市情研學(xué)為主 高中階段以省情國(guó)情研學(xué)為主的研學(xué)旅行體系 加強(qiáng)對(duì)研學(xué)旅行的管理 規(guī)范中小學(xué)生集體出國(guó)旅行 建設(shè)一批研學(xué)旅行基地 2017 09 27教育部印發(fā) 中小學(xué)綜合實(shí)踐活動(dòng)課程指導(dǎo)綱要 要點(diǎn) 綜合實(shí)踐活動(dòng)是國(guó)家義務(wù)教育和普通高中課程方案規(guī)定的必修課程 與學(xué)科課程并列設(shè)置 是基礎(chǔ)教育課程體系的重要組成部分 該課程由地方統(tǒng)籌管理和指導(dǎo) 具體內(nèi)容以學(xué)校開(kāi)發(fā)為主 自小學(xué)一年級(jí)至高中三年級(jí)全面實(shí)施 國(guó)內(nèi)政策及市場(chǎng) 2018年9月12日國(guó)家主席習(xí)近平同俄羅斯總統(tǒng)普京一起訪問(wèn) 海洋 全俄兒童中心 營(yíng)地 按照城鎮(zhèn)人口占比約50 估算 具備消費(fèi)能力的客戶(hù)群體占1 15億 而目前國(guó)內(nèi)參加活動(dòng)的少兒占比不足10 參考?xì)W美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家70 以上的滲透率 中國(guó)未來(lái)三年滲透率保守估計(jì)將達(dá)30 按照人均1 5次 年 客單價(jià)3000元計(jì)算 未來(lái)三年社會(huì)實(shí)踐 研學(xué) 營(yíng)地教育活動(dòng)市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)1552 5億元 2018年8月教育部對(duì)外發(fā)布了 2017年全國(guó)教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) 統(tǒng)計(jì)顯示學(xué)前教育入園兒童1937 95萬(wàn)人 義務(wù)階段在校生1 45億人 高中階段教育在校學(xué)生3970 99萬(wàn)人 國(guó)內(nèi)政策及市場(chǎng) 資源梳理 課程研發(fā) 營(yíng)銷(xiāo)推廣 項(xiàng)目實(shí)施 客戶(hù)反饋 業(yè)務(wù)實(shí)施流程 發(fā)展規(guī)劃 發(fā)展規(guī)劃 0 00 10 00 20 00 30 00 40 00 50 00 60 00 文化藝術(shù)類(lèi) 資源梳理 項(xiàng)目類(lèi)別最受歡迎的研學(xué) 營(yíng)地教育項(xiàng)目類(lèi)別 生活素養(yǎng)類(lèi)體育類(lèi)軍事自然類(lèi)科學(xué)創(chuàng)造類(lèi) 數(shù)據(jù)來(lái)源 文旅大消費(fèi)研究院 研究院專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)考察 分類(lèi)別梳理域內(nèi)自然 文化 歷史 地理等資源優(yōu)勢(shì) 匯集整理 根據(jù)初步的整理結(jié)果 參考當(dāng)下最受歡迎的研學(xué) 營(yíng)地教育項(xiàng)目 綜合教育專(zhuān)家的意見(jiàn) 理清符合當(dāng)?shù)貭顩r的綜合社會(huì)實(shí)踐活動(dòng) 研學(xué)旅行 營(yíng)地教育產(chǎn)品類(lèi)別 針對(duì)總結(jié)匹配的教育項(xiàng)目類(lèi)別 再次深度走訪線(xiàn)路 搜集相關(guān)資料 匯總整理出項(xiàng)目類(lèi)別資源包 課程研發(fā) 備注 以上參考客單價(jià)地域?yàn)槎€(xiàn)城市 發(fā)展規(guī)劃 課程研發(fā) 內(nèi)容實(shí)施 STEAM有效研學(xué)課堂的實(shí)施 營(yíng)銷(xiāo)推廣 主要渠道 發(fā)展規(guī)劃 師資 管理運(yùn)營(yíng) 教學(xué)團(tuán)隊(duì) 教具設(shè)施 課程產(chǎn)品教學(xué)教具 活動(dòng)設(shè)施 其他裝備 場(chǎng)地 室內(nèi) 室外 后勤 生活輔導(dǎo) 食宿行管理 應(yīng)急管理預(yù)防措施 項(xiàng)目實(shí)施 標(biāo)準(zhǔn)要素 發(fā)展規(guī)劃 研發(fā)隊(duì)伍專(zhuān)家顧問(wèn) 研學(xué)結(jié)束后收集參與本次課程孩子們的反饋意見(jiàn) 收集家長(zhǎng)反饋意見(jiàn) 孩子參與活動(dòng)前后變化 收集學(xué)校帶隊(duì)教師及其他參與人