編號(hào)： CMRC 20100512 C2043 中國裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告(2009 通用版 ) 中國市場(chǎng)調(diào)查研究中心發(fā)布 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： I 中國裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告 (2009 通用版 ) 目 錄 第一章 中國裝飾畫行業(yè)發(fā)展概述 . 6 第一節(jié) 產(chǎn)品定義 . 6 第二節(jié) 市場(chǎng)基本特點(diǎn) . 7 第三節(jié) 產(chǎn)品類別 . 8 第二章 裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 . 10 第一節(jié) 國際市場(chǎng)發(fā)展概況 . 10 一、國際現(xiàn)狀分析 . 10 二、主要國家和地區(qū)概況 . 10 第二節(jié) 國內(nèi)市場(chǎng)發(fā) 展概況 . 12 一、國內(nèi)總體市場(chǎng)分析 . 12 二、國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展存在的問題 . 12 第三章 2009 年中國重點(diǎn)地區(qū)裝飾畫市場(chǎng)狀況 . 13 第一節(jié) 中國裝飾畫整體市場(chǎng)規(guī)模分析 . 13 一、總量規(guī)模分析 . 13 二、增長速度分析 . 14 三、各季度市場(chǎng)情況分析 . 15 四、裝飾畫行業(yè)周期性分析 . 16 第二節(jié) 裝飾畫市場(chǎng)結(jié)構(gòu)剖析 . 17 一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu) . 17 二、品牌結(jié)構(gòu) . 18 三、區(qū)域結(jié)構(gòu) . 19 四、渠道結(jié)構(gòu) . 21 第三節(jié) 裝飾畫市場(chǎng)特征 . 22 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： II 一、生命周期 . 22 二、生產(chǎn)技術(shù)變革 . 22 三、差異化 /同質(zhì)化分析 . 22 四、行業(yè)進(jìn)入壁壘 . 22 第四節(jié) 上游市場(chǎng)分析 . 22 第四章 2009 年中國裝飾畫市場(chǎng)供需狀況研究 . 25 第一節(jié) 需求狀況研究 . 25 第二節(jié) 供給狀況研究 . 26 第三節(jié) 重要用戶調(diào)查研究 . 27 一、重要用戶行為調(diào)查研究 . 27 二、重要用戶需求調(diào)查研究 . 28 三、重要用戶滿意度調(diào)查研究 . 29 四、重要用戶采購與渠道調(diào)查研究 . 30 五、重要用戶品牌戰(zhàn)略調(diào)查研究 . 31 第五章 2009 年中國裝飾畫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 . 32 第一節(jié) 裝飾畫產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力研究理論基礎(chǔ) . 32 第二節(jié) 裝飾畫產(chǎn)品國內(nèi)企業(yè)與品牌研究 . 32 第三節(jié) 裝飾畫產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局研究 . 32 第四節(jié) 裝飾畫產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)群組研究 . 32 第五節(jié) 裝飾畫產(chǎn)品市場(chǎng)分額研究 . 32 第六節(jié) 標(biāo)桿企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) . 32 一、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力剖析 . 32 二、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力剖析 . 32 三、渠道競(jìng)爭(zhēng)力剖析 . 32 四、銷售競(jìng)爭(zhēng)力剖析 . 32 五、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力剖析 . 32 六、品牌競(jìng)爭(zhēng)力剖析 . 32 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： III 第六章 2009 年國內(nèi)市場(chǎng)裝飾畫價(jià)格研究 . 33 第一節(jié) 價(jià)格特征分析 . 33 第二節(jié) 裝飾畫主要產(chǎn)品價(jià)位分析 . 33 第 三節(jié) 價(jià)格與成本的關(guān)系研究 . 33 第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略研究 . 33 第七章 2009 年裝飾畫國內(nèi)市場(chǎng)渠道剖析 . 33 第一節(jié) 市場(chǎng)渠道形式分析 . 33 第二節(jié) 市場(chǎng)渠道要素比較 . 33 第三節(jié) 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)渠道策略的研究 . 33 第四節(jié) 各區(qū)域市場(chǎng)主要代理商 情況 . 33 第八章 影響 2010-2012 年中國裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展因素 . 33 第一節(jié) 裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展有利因素 . 33 第二節(jié) 裝飾畫市 場(chǎng)發(fā)展不利因素 . 33 第三節(jié) 裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展政策因素 . 34 第九章 2009 年裝飾畫國內(nèi)進(jìn)出口現(xiàn)狀 . 34 第一節(jié) 國內(nèi)出口及增長 情況 . 34 第二節(jié) 海外主要市場(chǎng)分布情況 . 35 第三節(jié) 國內(nèi)經(jīng)營海外市場(chǎng)的主要品牌 . 38 第四節(jié) 裝飾畫進(jìn)口分析 . 39 第十章 國內(nèi)裝飾畫主要生產(chǎn)企業(yè)盈利能力比較分析 . 43 第一節(jié) 2006-2009 年該產(chǎn)業(yè)利潤總額分析 . 43 一、 2006-2009 年行業(yè) 利潤總額分析 . 43 二、不同規(guī)模企業(yè)的利潤總額比較分析 . 45 三、不同所有制企業(yè)的利潤總額比較分析 . 45 第二節(jié) 2006-2009 年該產(chǎn)業(yè)銷售毛利率分析 . 46 第三節(jié) 2006-2009 年該產(chǎn)業(yè)銷售利潤率分析 . 47 第四節(jié) 2006-2009 年該產(chǎn)業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析 . 48 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： IV 第五節(jié) 2006-2009 年該產(chǎn)業(yè)凈資產(chǎn)利潤率分析 . 49 第六節(jié) 2006-2009 年該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值利稅率分析 . 50 第十一章 國內(nèi)裝飾畫行業(yè)重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)舉例分析 . 51 第一節(jié) 深圳市黃江油畫有限公司 . 51 一、企業(yè)基本情況 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 三、企業(yè)收入及利潤分析 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第二節(jié) 義烏市畫都圖片有限公司 . 51 第三節(jié) 廈門市萬石畫藝有限公司 . 51 一 、企業(yè)基本情況 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 三、企業(yè)收入及利潤分析 . 錯(cuò) 誤 !未定義書簽。 第四節(jié) 金華圣特工藝品有限公司 . 51 一、企業(yè)基本情況 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 三、企業(yè)收入及利潤分析 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第五節(jié) 杭州精新布藝有限公司 . 51 一、企業(yè)基本情況 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 三、企業(yè)收入及利潤分析 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第六節(jié) 北京亞峰視界工藝禮品有限公司 . 51 一、企業(yè)基本情況 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 三、企業(yè)收入及利潤分析 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第七節(jié) 深圳市本點(diǎn)裝飾品有限公司 . 51 一、企業(yè)基本情況 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： V 三、企業(yè)收入及利潤分析 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第八節(jié) 深圳市畫典裝飾制品有限公司 . 51 一、企業(yè)基本情況 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 三、企業(yè)收入及利潤分析 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第九節(jié) 南京新雅現(xiàn)代裝飾畫制作有限公司 . 51 一、企業(yè)基本情況 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 三、企業(yè)收入及利潤分析 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第十節(jié) 義烏市利鴻壁畫設(shè)計(jì)工作室 . 51 一、企業(yè)基本情況 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 二 、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 三、企業(yè)收入及利潤分析 . 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第十一節(jié) 國內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)占有率分析 . 51 第十二章 2010-2012 年中國裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) . 52 第一節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) . 52 第二節(jié) 價(jià)格變化趨勢(shì) . 52 第三節(jié) 渠道發(fā)展趨勢(shì) . 52 第四節(jié) 用戶需求趨勢(shì) . 52 第五節(jié) 服務(wù)發(fā)展趨勢(shì) . 52 第十三章 2010-2012 年裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) . 52 第一節(jié) 國際市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) . 52 第二節(jié) 國內(nèi)市場(chǎng)資源配置的前景預(yù)測(cè) . 52 第三節(jié) 市場(chǎng)中長期預(yù)測(cè) . 52 一、 2010-2012 年經(jīng)濟(jì)增長與該產(chǎn)品需求預(yù)測(cè) . 52 二、 2010-2012 年該產(chǎn)品總產(chǎn)量預(yù)測(cè) . 52 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 6 第一章 中國 裝飾畫 行業(yè)發(fā)展概述 第一節(jié) 產(chǎn)品定義 裝飾畫（ Decorative Painting）通常是指采用形式美的規(guī)律和裝飾設(shè)計(jì)手法創(chuàng)作的繪畫形式。裝飾畫是按照對(duì)稱、均衡、節(jié)奏與韻律、對(duì)比和調(diào)和等形式美的規(guī)律，運(yùn)用夸張、變形、抽象的方式進(jìn)行藝術(shù)加工和處理在秩序化平面中形成的藝術(shù)基本結(jié)構(gòu)。 裝飾畫作為一種藝術(shù)形式，與各種藝術(shù)流派息息相關(guān)，是一種既飽含民族特色，又極富民族特色與時(shí)代特征的藝術(shù)形式。它源于自然，又超越自然、升華自然，是畫家主觀創(chuàng)造能力的獨(dú)特體現(xiàn)。 裝飾畫的起源可以追溯到新石器時(shí)代彩陶器身上的裝飾性紋樣，如動(dòng)物紋、人紋、幾何紋，都是經(jīng)過夸張變形、高度提煉的圖形，更確切的起源是戰(zhàn)國時(shí)期的帛畫 藝術(shù)。洞窟壁畫、墓室壁畫、宮殿裝飾壁畫藝術(shù)對(duì)當(dāng)今裝飾畫的影響也非常大。 裝飾畫作為室內(nèi)陳設(shè)藝術(shù)的重要構(gòu)成元 素之一，可以賦予居室空間靈性智慧和思想。它的存在極大地豐富了繪畫藝術(shù)的創(chuàng)作手段更重要的是它在材料技法上的特色豐富了室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)的創(chuàng)作素材與表現(xiàn)形式。 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 7 第二節(jié) 市場(chǎng)基本特點(diǎn) 經(jīng)過多年的發(fā)展，我國裝飾畫行業(yè)形成了如下的市場(chǎng)特征： 1、市場(chǎng)產(chǎn)品種類繁多，用戶選擇空間較大 隨著家裝市場(chǎng)的繁榮，各種家居飾品也逐漸暢銷。這其中的裝飾畫行業(yè)也異軍突起，漸漸風(fēng)行。市場(chǎng)上常見的裝飾畫品種大致有油畫、咔紙畫、無框畫、銅板 畫、樹脂畫、玉雕畫、木雕畫等畫種 ，用戶 選擇 裝飾畫 的 空間較大。 2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 近年來，國內(nèi)裝飾畫生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量逐年增多，生產(chǎn)企業(yè) 為了獲得更多的市場(chǎng)份額， 不斷擴(kuò)大裝飾畫產(chǎn) 量的同時(shí)，積極采用先進(jìn)技術(shù)提高裝飾畫的產(chǎn)品質(zhì)量，以提高自身產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在此背景下，國內(nèi)裝飾畫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。 3、產(chǎn)業(yè)區(qū)域集中度較高 國內(nèi)裝飾畫生產(chǎn)企業(yè)主要分布在我國的華東、華南等地區(qū)，這些地區(qū)的裝飾畫生產(chǎn)企業(yè)占據(jù)了我國總市場(chǎng)半數(shù)以上的市場(chǎng)份額，而且有增加的趨勢(shì)。 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 8 第 三 節(jié) 產(chǎn)品 類別 1、 從裝飾畫作品看，其造型特征分為：具象和 抽象兩大類。 2、 以制作方法進(jìn)行劃分 以制作方法進(jìn)行劃分 ，裝飾畫 可以分為三大類，分別是占主流的印刷品裝飾畫 、 實(shí)物裝裱裝飾畫和手繪作品裝飾畫。 其中手繪裝飾畫，藝術(shù)價(jià)值很高，因而價(jià)格也昂貴，具有收藏價(jià)值 。 實(shí)物性裝飾畫是新興的裝飾畫畫種，它以一些實(shí)物作為裝裱內(nèi)容，其中一些以中國傳統(tǒng)刀幣、玉器或瓷器裝裱起來的裝飾畫受到一些人的歡迎。 印刷品裝飾畫則是裝飾畫市場(chǎng)的主打產(chǎn)品，是由出版商從畫家的作品中選出優(yōu)秀的作品，限量出版的畫作，但目前盜版裝飾畫 的出現(xiàn) 沖擊著正版裝飾畫市場(chǎng)。 3、以材質(zhì)進(jìn)行劃分 （ 1）油畫裝飾畫 ：是裝飾畫中最具有貴族氣息的一種，它屬于純手工制作，同時(shí)可根據(jù)消費(fèi)者的需要臨摹或創(chuàng)作，風(fēng)格比較獨(dú)特。現(xiàn)在市場(chǎng)上比較受歡迎的油畫題材一般為風(fēng)景、人物和靜物。 （ 2）動(dòng)感畫：是裝飾畫中的新貴，以優(yōu)美的圖案，清亮的色彩，充滿動(dòng)感的效果贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。動(dòng)感畫也以風(fēng)景為主，高山流水，古樸典雅。由于采用的新技術(shù)能產(chǎn)生極佳的視覺效果，畫中的流水和白云就有了一定的動(dòng)感。 （ 3）木制畫：以木頭為原料，經(jīng)過一定的程序膠粘而成。木制畫的品種很多：有碎木片拼帖而成的寫意山水畫，其層次和色彩感 比較強(qiáng)烈；有木頭雕刻作 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 9 品，如人物 、動(dòng)物、非洲臉譜等；還有選用了 未經(jīng)雕琢的材料，如帶樹皮的木塊、原色的麻繩等。 （ 4）金箔畫：以金箔、銀箔、銅箔為基材，以不變形、不開裂整板為底板。專業(yè)工藝美術(shù)畫師根據(jù)設(shè)計(jì)樣稿用塑形、雕刻、漆藝使彩著色做出效果。或滿貼金、或穿插點(diǎn)綴貼金提神，從而使觀者觀后達(dá)到名貴、典雅、豪華、氣派，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺感染力。 它 具有陳 列、珍藏、展示，能為一切場(chǎng)所裝飾配置而起 烘托場(chǎng)景氣氛之功能。 （ 5）攝影畫：主要是翻拍國外作品，具有很強(qiáng)的觀賞性和時(shí)代感。 （ 6）絲綢畫：比較抽象，有新奇的效果，能起到別具一格的裝飾效果。 （ 7）編織畫：采用毛線、細(xì)麻線等原料，紡織成色彩比較明亮的圖案，主要題材是少數(shù)民族風(fēng)情、自然風(fēng)光等，有較為濃郁的少數(shù)民族色彩，用來裝飾房間，風(fēng)格比較獨(dú)特。 （ 8）烙畫：在木板上經(jīng)高溫烙制而成，色彩稍深于木原色。圖案的線條較細(xì)，效果也就更加細(xì)致入微。烙畫多采用國畫筆法，一般為傳統(tǒng)山水或動(dòng)物畫，古色古香。 此外，還有用其他五花八門材料制作而成的裝飾畫，如竹子、皮革、玻璃、陶瓷等等，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的愛好、審美情趣進(jìn)行選擇，從而使居室更加賞心悅目。 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 10 第二章 裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 國際市場(chǎng)發(fā)展概況 一、 國際現(xiàn)狀分析 裝飾畫作為能體現(xiàn)個(gè)性的一種室內(nèi)裝飾，為溫馨的家添了幾分靈性與情趣。裝飾畫雖然身價(jià)可能不如家具昂貴，卻能體現(xiàn)出家的格調(diào)，反映主人的修養(yǎng)與品味。裝飾畫的風(fēng)格有靜物、花卉、風(fēng)景、抽象、人物、建筑、黑白攝影、動(dòng)物等 。國外的裝飾畫行業(yè)發(fā)展較早，也已經(jīng)形成一些知名品牌， 如 美國的 Bruce Mcgaw (BM)、 意大利 的 Top Art (TA)、 加拿大的 Art In Motion (AI)、 瑞士 W G、德國 AVANT ART 等 ，國內(nèi)一些生產(chǎn)企業(yè)也和這些品牌合作，共同構(gòu)筑裝飾畫市場(chǎng)的新天地 。 隨著社會(huì)的發(fā) 展和進(jìn)步，中國裝飾畫產(chǎn)業(yè)也發(fā)展很快。不過， 中國與歐洲在裝飾 畫方面 還是存在較大的 差距 ， 主要 差距 不 是 在產(chǎn)量，而 是 在 裝飾畫 畫作的水平、題材與風(fēng)格 上面 ， 并且 在銷售手段和銷售網(wǎng)絡(luò)上 也存在 有較大的差距。 因?yàn)槲覈纳a(chǎn)力水平較低，裝飾畫價(jià)格相對(duì)便宜，因此， 中東、北非，以及歐洲不少國家的畫商，運(yùn)用他們的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和采購能力，做中國 裝飾 畫轉(zhuǎn)口美國的生意。 二、主要國家和地區(qū)概況 在美國，裝飾畫是屬于快速消費(fèi)品范疇，需求量很大。美國的裝飾畫一般都是油畫和水粉畫，還有就是照片等，油畫的需求相對(duì)較大，中國畫在美國的裝飾畫市場(chǎng)是主要 還是中國人喜歡，美國人家里掛中國畫的比較少見。 美國是世界最大的裝飾油畫市場(chǎng)，根據(jù)美國海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來美國裝飾 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 11 油畫進(jìn)口呈增長趨勢(shì)。美國人均年收入超過 3 萬美元，購買能力極強(qiáng)，并且美國人家庭居住面積寬敞，且十分偏好室內(nèi)裝飾，尤其對(duì)手工油畫這類比較有文化內(nèi)涵的裝飾品相當(dāng)喜歡，因此對(duì)裝飾油畫的需求量很大。同時(shí)由于美國人工費(fèi)用昂貴，進(jìn)口就成為裝飾油畫的主要來源。又因?yàn)橛彤嬍俏鞣缴鐣?huì)的傳統(tǒng)產(chǎn)品，所以美國油畫進(jìn)口的來源地主要為歐洲各國。 美國裝飾油畫市場(chǎng)大致有以下三個(gè)特點(diǎn)： 美國 裝飾 油畫市場(chǎng)的地域性強(qiáng)，主要集散地在紐約、洛杉磯、邁阿密等這些大都市以及一些著名旅游勝地。 中檔手工裝飾油畫最受青睞，主要對(duì)象為連鎖旅館、餐廳、酒吧 等 。 美國裝飾油畫市場(chǎng)的流行風(fēng)格有別于歐洲。歐洲的油畫以深色為主，題材多為歐洲的宮廷、歷史、宗教和著名景點(diǎn)。而美國的油畫以亮麗的流行色調(diào)為主，題材多為自然風(fēng)光和街景。以藍(lán)、白為主色調(diào)的歐洲地中海風(fēng)光在美國市場(chǎng)非常受歡迎。此外，現(xiàn)代抽象畫在美國也大有市場(chǎng)。應(yīng)特別注意的是，目前美國流行無框畫 ，一些家居連鎖店都以無框畫和家居產(chǎn)品作整體配套向客戶進(jìn)行推薦。 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 12 第 二 節(jié) 國內(nèi)市 場(chǎng)發(fā)展概況 一、國內(nèi)總體市場(chǎng)分析 隨著二十一世紀(jì)的到來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展，人們的生活品味和消費(fèi)層次不斷提升，追求時(shí)尚，注重品質(zhì)，崇尚個(gè)性。隨著時(shí)尚潮流與高品味藝術(shù) 時(shí) 代的到來， 也 造就了 我國 裝飾畫市場(chǎng)的廣闊前景 。 現(xiàn)代人重裝飾、輕裝修的消費(fèi)理念必將導(dǎo)致家居裝飾需求的多樣性和差異性，無限的設(shè)計(jì)和快速的創(chuàng)新 ， 裝飾 的 每個(gè)家庭充滿 了 傳統(tǒng)文化風(fēng)格與現(xiàn)代生活氣息。 縱觀我國裝飾畫行業(yè)，從生產(chǎn)企業(yè)分布來看，我國的裝飾畫生產(chǎn)企業(yè)主要集中在江浙、廣東一帶； 從生產(chǎn)角度看：低檔次、模仿抄襲的產(chǎn)品充斥市場(chǎng) ； 從流通角度看：中國 裝飾畫還 處在快速成長階段，國內(nèi) 市場(chǎng)流通受傳統(tǒng)營銷方式束縛；從經(jīng)營角度看：由于流通環(huán)節(jié)和經(jīng)營方式的局限性， 一些 產(chǎn)品 的 價(jià)位居高不下。 二、國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展存在的問題 雖然 我國裝飾畫有著巨大的市場(chǎng)潛力，但目前裝飾畫 市場(chǎng)的發(fā)展道路并不平坦，主要表現(xiàn)在以下幾方面： 我國的裝飾畫生產(chǎn)廠家主要集中在江浙及一些一線大城市等，而 在 絕大多數(shù)中、小 城市中， 文化產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)， 沒有專門的文化市場(chǎng)，畫廊、工藝美術(shù)店 等數(shù)量較少，且 規(guī)模 偏 小， 畫 作 數(shù)量 少 且 形式單一， 主要針對(duì)高端消費(fèi)者， 價(jià)格偏高 ，脫離大眾市場(chǎng)需求 。 裝飾畫 是比較特殊的商品，由于 其 并非 是 日用 必 需品，因此許多消費(fèi)者所固有的“寧買吃食，不買不值”的觀念對(duì)裝飾畫 的銷售 也產(chǎn)生了一定的 阻力。 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 13 認(rèn)知渠道不暢通。由于 裝飾畫行業(yè)體量小、利潤薄 。 因此 在宣傳方面方法比較單一，往往宣傳主要靠 “口碑”這一條渠道。加之發(fā)展時(shí)間短， 國內(nèi)的知名品牌較少，使得消費(fèi)者較 難在市場(chǎng)上找到合適的賣場(chǎng)和產(chǎn)品。 第三章 2009 年中國重點(diǎn)地區(qū)裝飾畫市場(chǎng)狀況 第一節(jié) 中國裝飾畫整體市場(chǎng)規(guī)模分析 一 、總量規(guī)模 分析 2009 年我國 裝飾畫 行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 單位：萬元 指標(biāo) 內(nèi)容 工業(yè)總產(chǎn)值 245972 資產(chǎn)總計(jì) 126826 負(fù)債總計(jì) 60737 銷售收入 234313 利潤總額 23921 數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)調(diào)查研究中心 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 14 二 、增長速度 分析 2006-2009 年我國裝飾畫市場(chǎng)規(guī)模增長情況 050000100000150000200000250000024681012141618銷售收入（萬元） 同比增長（% ）銷售收入（萬元） 154549 174970 201464 234313同比增長（ % ） 1 3 . 2 1 1 5 . 1 4 1 6 . 3 12006 2007 2008 2009數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)調(diào)查研究中心 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 15 三 、各季度市場(chǎng)情況 分析 2009 年我國 裝飾畫 市場(chǎng)各季度表現(xiàn)情況 單位 :萬元 010000200003000040000500006000070000第一季度 第二季度 第三季度 第四季度銷售收入數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)調(diào)查研究中心 首先要指出的是裝飾畫屬于軟裝修范疇，無需“大興土木”，不受季節(jié)、天氣的影響，消費(fèi)者 可 隨時(shí)隨地 購 買，因此，裝飾畫不屬于季節(jié)性產(chǎn)品 。 此外， 春秋兩季是 人們選擇 裝修 的 旺季。 春秋兩季風(fēng)和日麗，溫度、濕度適宜。對(duì)于工人操作來講：穿著輕便，干活也很方便，動(dòng)作靈敏，技能容易正常發(fā)揮。對(duì)于裝飾材料來講：不會(huì)出現(xiàn)夏天熱長、冬天冷縮的兩個(gè)極端的變化，并且運(yùn)送貨物比較便利。對(duì)于裝修質(zhì)量來講：一般在這兩個(gè)季節(jié)裝修的房子其質(zhì)量平穩(wěn)，不易出現(xiàn)問題。 對(duì)于環(huán)保指標(biāo)來講：夏天有害物質(zhì)極度揮發(fā)，很容易造成室 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 16 內(nèi)空氣質(zhì)量超標(biāo)。而冬天則反之，很容易出現(xiàn)冬天合格而夏天不合格的現(xiàn)象。對(duì)于工程本身來講：夏冬兩季裝修必然會(huì)有諸多不便，會(huì) 增加許多工序，比如材料的防潮、防凍處理、施工現(xiàn)場(chǎng)的保溫，等等。 因此人們多數(shù)在春秋兩季進(jìn)行裝修活動(dòng)，而 人們多數(shù)會(huì)在進(jìn)行裝修選材時(shí)順便挑上幾幅相稱的裝飾畫，因此對(duì)于裝飾 畫 的銷售來說又具有 的季節(jié)性。 裝飾畫最突出的特點(diǎn)就是可隨意更換，隨消費(fèi)者的心情 、 隨季節(jié)的變換 可 改變不同風(fēng)格的裝飾畫。 裝飾畫 可 為居室 的 季節(jié)定調(diào) ，是 進(jìn)行 室內(nèi) 溫度調(diào)節(jié)的 最方便的 裝飾品，冬季適合暖色 調(diào)的裝飾畫 ，夏季適合冷色，春季適合綠色，秋季適合黃橙色 。 因此，在不同季節(jié)，不同色調(diào)的裝飾畫會(huì)有不同的銷量。 此外，裝飾畫種類繁多，按材質(zhì)分有油畫、貝殼畫、金箔 畫、木刻畫等 等 。比如貝殼畫，由貝殼等物品構(gòu)成， 而 貝殼的價(jià)格具有 明顯的 季節(jié)性，每年的七八月份左右，貝殼的價(jià)格比較便宜 ， 而到年底價(jià)格 會(huì) 較貴，這跟其產(chǎn)量有關(guān)。 因此，由貝殼制成的裝飾畫也受到相應(yīng)的影響，在價(jià)格 和產(chǎn)量上均 會(huì) 有季節(jié)性 的 波動(dòng) 。 四、裝飾畫行業(yè)周期性分析 周期性行業(yè)是指行業(yè)的景氣度與外部宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境高度正相關(guān)，并呈現(xiàn)周期性循環(huán)的行業(yè)。周期性行業(yè)的特點(diǎn)是產(chǎn)品價(jià)格、需求以及產(chǎn)能呈現(xiàn)周期性波動(dòng)的，行業(yè)景氣度高峰期來臨時(shí)產(chǎn)品需求上升，價(jià)格大漲，為滿足突然膨脹的需求，產(chǎn)能大幅度擴(kuò)張，而在蕭條期時(shí)則剛好相反。 我國裝飾畫 行業(yè)屬于非生活必需品，因此，屬于周期性行業(yè)。其他如汽車、鋼鐵、水泥、造船等均是典型的 周期性行業(yè) 。 裝飾畫行業(yè)具有周期性行業(yè)一般 性 特征，產(chǎn)品價(jià)格 、市場(chǎng)需求及供給 呈周期性波動(dòng)， 受整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響較大。 近幾年我國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好發(fā)展， 據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)， 2003 年至 2008 年， 我 國社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成了 5 萬億元到 10 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 17 萬億元的跨越。 2009 年， 我 國實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 12.53 萬億元，同比增長 15.5%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長 16.9%，創(chuàng) 1986 年以來的最高實(shí)際增速。社會(huì)消費(fèi)品 的 市場(chǎng)規(guī)模 在 不斷擴(kuò)大 ， 百姓 的 消費(fèi)觀 念 也在 逐漸轉(zhuǎn)變， 更 多的人開始注重 提高自身 生活品質(zhì)和品位 ，地產(chǎn)業(yè)、高檔消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展火熱， 并且向著年齡 結(jié)構(gòu) 年輕化、高知識(shí)背景人群 的趨勢(shì) 發(fā)展。隨著文化素質(zhì)的提高，人們除了 需要 滿足物質(zhì) 生活 外，精神上的需求也要滿足，人們對(duì)文化、藝術(shù)的追求不斷上升。因此，在整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展向好的情況下，裝飾畫此類非生活必需品的市場(chǎng)需求水漲船高 ， 正 處于其生命周期的 快速成長 期 。 市場(chǎng)的需求影響著產(chǎn)品的價(jià)格，而 產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格是企業(yè)贏利的基礎(chǔ) ，近幾年，裝飾畫行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，行業(yè)利潤率不斷上升。 但 根據(jù)整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特征，即行業(yè)投資利潤的 平均化，說的是如果某一個(gè)行業(yè)的投資利潤率高了，那么就有人去投資，投資的人多了，投資利潤率就會(huì)下降，如此周而復(fù)始。 裝飾畫行業(yè)也不例外 ，分享市場(chǎng)蛋糕的企業(yè)數(shù)量會(huì)逐漸增加，行業(yè)利潤率必然會(huì)有所下降，因此 生產(chǎn)企業(yè)需認(rèn)清當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r， 把握市場(chǎng)發(fā)展脈搏，抓住時(shí)機(jī)，選擇更有利的 投資和發(fā)展 方向。 第二節(jié) 裝飾畫市場(chǎng)結(jié)構(gòu)剖析 一、 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 裝飾畫 因 其新穎多變的樣式 、 相對(duì)低廉的價(jià)格， 在國內(nèi) 擁有較大的市場(chǎng)。目前，市場(chǎng)上出售的 裝飾畫 商品品種繁多，常見的有油畫、水彩畫、動(dòng)感畫、 版 畫、漆畫、水晶畫、 烙畫、鑲嵌畫、攝影畫、掛毯畫 、 樹脂 畫、銅板畫、玻璃畫、竹編畫、 刺繡畫 、 抽紗畫、剪紙畫、木刻畫、 金箔畫 、 繩結(jié)畫、 布畫 、 瓷畫 、 燈畫 、鏡 畫 、 皮畫 、 石刻畫 、 沙畫 等。 按照內(nèi)容不同， 裝飾畫 可以分為動(dòng)物 裝飾畫 、人物 裝飾畫 、山水風(fēng)景 裝飾畫 、 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 18 花卉 裝飾畫 、靜物 裝飾畫 、卡通 裝飾畫 、抽象 裝飾畫 、組合 裝飾畫 等。其中，山水風(fēng)景畫使人怡神、凈心、陶冶情操，深得人們的喜歡，因此，山水風(fēng)景畫在市場(chǎng)上所占的比例最大， 約 占 40%以上，動(dòng)物和花鳥裝飾畫則約占四分之一 的市場(chǎng)份額 。 按照是否有框， 裝飾畫 可以分為有框畫、無框畫。其中，無框畫是當(dāng)前 非常流行的一種裝飾畫， 約占市場(chǎng)的 60%以上 。 無框畫擺脫了邊框的束縛，與墻面渾然一體，色彩明快卻不失穩(wěn)重，使室內(nèi)整體散發(fā)出現(xiàn)代時(shí)尚的氣息 ， 無框畫已經(jīng)成為 裝飾畫的 主流 。 按照價(jià)格不同， 裝飾畫 可以 分為大眾消費(fèi) 和 特色消費(fèi) 的產(chǎn)品類型。 大眾消費(fèi)產(chǎn)品的 價(jià)格從幾十元到幾百元 ， 在一些大型超市里就能買到；特色消費(fèi) 產(chǎn)品的 價(jià)格在幾千元到幾萬元不等 ，是 根據(jù)顧客的需要量體裁衣，現(xiàn)貨提供 ，并出自 國 內(nèi)外 知名出版商的作品，還可以根據(jù)不同的居室環(huán)境為顧客進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) ，因而一般價(jià)格昂貴 。 二、 品牌結(jié)構(gòu) 根據(jù)各品牌在市場(chǎng)上的影響力，我國 裝飾畫 品牌可以分為優(yōu)勢(shì)品牌、普通品牌及其 它 品牌。優(yōu)勢(shì)品牌主要由 裝飾畫 生產(chǎn)企業(yè)中 規(guī)模比較大、技術(shù)實(shí)力比較強(qiáng)的企業(yè)構(gòu)成，這類企業(yè)成立的時(shí)間較長，在生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品策略、管理經(jīng)驗(yàn)、渠道服務(wù)等方面有較大優(yōu)勢(shì)， 并且 在全國范圍內(nèi)已經(jīng)具備了較強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)， 例如 ：深圳市黃江油畫有限公司、 義烏市 畫都圖片有限公司 、 廈門市萬石畫藝有限公司、金華圣特工藝品有限公司、 深圳市畫典裝飾制品有限公司 等。 裝飾畫 優(yōu)勢(shì)品牌的企業(yè)數(shù)量占比約為 2.5%。 普通品牌中主要為區(qū)域性的 裝飾畫 優(yōu)勢(shì)品牌，與優(yōu)勢(shì)品牌相比，普通品牌在生產(chǎn)規(guī)模、營銷渠道、產(chǎn)品性能等方面處于 相對(duì)弱勢(shì)地位，尤其是品牌影響力比 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 19 較局限，但憑借在本區(qū)域或部分區(qū)域之內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)積累了較高的品牌美譽(yù)度，對(duì)優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)形成了一定的威脅，例如 德祥 3D 數(shù)碼科技有限公司 、南京新雅現(xiàn)代裝飾畫制作有限公司等。 裝飾畫 普通品牌的企業(yè)數(shù)量占比約為27.5%。 其它品牌中主要為區(qū)域性的小型企業(yè)，其 裝飾畫 的生產(chǎn)規(guī)模較小，產(chǎn)品以中低端為主，產(chǎn)品系列相對(duì)比較單一，產(chǎn)品規(guī)格較少，其產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，不重視對(duì)品牌的經(jīng)營，但價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。 裝飾畫 其他品牌的企業(yè)數(shù)量占比約為 70%。 2009 年我國裝飾畫市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu) 優(yōu)勢(shì)品牌,2.5%普通品牌,27.5%其他品牌,70.0%數(shù)據(jù)來源： 中國市場(chǎng)調(diào)查研究中心 三、 區(qū)域結(jié)構(gòu) 裝飾畫生產(chǎn)企業(yè) 數(shù)量 非常多，目前市場(chǎng)上 約 有上千家公司?？偟膩砜?，企業(yè)主要集中在 江 浙、廣東、 上海、 北京等地區(qū)，其中，廣東 地區(qū) 的企業(yè)約占全國的三分之一， 江 浙 一帶 的企業(yè)約占全國的 15%左右。 裝飾畫區(qū)域市場(chǎng)的主要品牌及生產(chǎn)企業(yè) 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 20 區(qū)域 品牌 企業(yè) 浙江 畫都 wadou 義烏市 畫都圖片有限公司 SAINT 金華圣特工藝品有限公司 精新 杭州精新布藝有限公司 主角 杭州主角裝飾畫公司 墨道 MODA 杭州墨道藝術(shù) 機(jī)構(gòu) 利鴻 義烏市利鴻壁畫設(shè)計(jì)工作室 北京 ArF 北京亞峰視界工藝禮品有限公司 金葵花 金葵花精藝坊 奇畫世界 北京奇畫世界科技有限公司 河北 中藝彩嵌 秦皇島中藝彩嵌工藝品有限公司 河南 瑞之林 鄭州瑞之林立體畫業(yè)有限公司 福建 萬石 廈門市萬石畫藝有限公司 名藝 福建省名藝油畫工藝有限公司 廣東 真樸苑 廣州市真樸苑押花工藝廠 黃江 深圳市黃江油畫有限公司 本點(diǎn) 深圳市本點(diǎn)裝飾品有限公司 3D 德祥 3D 數(shù)碼科技有限公司 藝美 藝美家飾畫業(yè)有限公司 楓之閣 深圳市楓之閣家居裝飾品有限公司 簡(jiǎn) .藝 深圳市萬博實(shí)業(yè)有限公司 畫典 深圳市畫典裝飾制品有限公司 江蘇 新雅 南京新雅現(xiàn)代裝飾畫制作有限公司 圣泰 徐州圣泰工藝品有限公司 山東 百福 棗莊百福木藝廠 上海 topspace 上海頂間工藝品有限公司 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 21 數(shù)據(jù)來源： 中國市場(chǎng)調(diào)查研究中心 四、 渠道結(jié)構(gòu) 購買裝飾畫的消費(fèi)者購買渠道有多種，其中 ， 以專營店和禮品店占主要渠道。專營店和禮品店的面積相對(duì)較大，更專業(yè)，并且經(jīng)營品種、規(guī)格、價(jià)格也更豐富 ，對(duì)購買裝飾畫十分在行或要求特別專業(yè)的消費(fèi)者 多 去畫廊選 購 ； 超 市 、商場(chǎng) 是人們經(jīng)常光顧的地方，在 大型 超市 、 大型 購物中心 里 ， 裝飾畫一般價(jià)格 稍 高，質(zhì)量有保證； 家居 裝飾城的消費(fèi)者在挑選裝飾材料的時(shí)候會(huì)順便選上一兩幅裝飾畫 。 我國裝飾畫市場(chǎng) 銷售 渠道結(jié)構(gòu) 專營店/畫廊,46.2%禮品店, 21.5%超市, 13.7%裝飾城/家居店, 12.7%綜合商場(chǎng),5.9%數(shù)據(jù)來源： 中國市場(chǎng)調(diào)查研究中心 地址：北京市海淀區(qū)世紀(jì)城金源時(shí)代商務(wù)中心 C 座 二層 網(wǎng)址： 電話： 0086-10-88864718 傳真： 88865822 Email： 22 第三節(jié) 裝飾畫市場(chǎng) 特征 一 、生命周期 二 、生產(chǎn)技術(shù)變革 三 、差異化 /同質(zhì)化分析 四、行業(yè)進(jìn)入壁壘 第四節(jié) 上游市場(chǎng)分析 裝飾畫產(chǎn)業(yè) 上游原材料主要包括畫布、 木線條、 板材、油漆、膠水等。 1、畫框 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來住宅產(chǎn)業(yè)成為我國居 民消費(fèi)的最大熱點(diǎn)，由此而產(chǎn)生了一個(gè)每年近 5000 億元的室內(nèi)裝修、裝飾的消費(fèi)熱潮，重裝飾、輕裝修已逐步成為家居以及室內(nèi)裝飾的最新理念。隨著繪畫作品的需求增大，以往作為創(chuàng)作和加工輔助材料的畫框也被成為同樣重要的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。目前，中國的畫框行業(yè)以極快的發(fā)展速度，成為世界最重要的生產(chǎn)基地，并正在以產(chǎn)業(yè)化的姿態(tài)獨(dú)立地參與到裝飾市場(chǎng)的發(fā)展洪流中去。畫框業(yè)的前景廣闊 ,畫框業(yè)不僅企業(yè)眾多 ,發(fā)展之快、規(guī)模之大為世人所驚奇，我國畫與框產(chǎn)業(yè)迎來了一個(gè)前所未有的發(fā)展速度和市場(chǎng)空間。 目前