2015年進(jìn)口奶粉調(diào)查報(bào)告 市場(chǎng)營(yíng)銷總結(jié) 調(diào)查時(shí)間2015年1月-5月1、調(diào)查目的與意義通過運(yùn)用多種調(diào)研方法，并對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)分析，深入了進(jìn)口奶粉市場(chǎng)的現(xiàn)狀，分析奶粉的歷史、營(yíng)養(yǎng)成分、價(jià)格以及試用的年齡，方便各位母親閱讀及購(gòu)買。通過調(diào)研，可以進(jìn)一步了解讓消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口奶粉市場(chǎng)的滿意度及品牌認(rèn)知度。同時(shí)提高消費(fèi)者對(duì)銀橋乳業(yè)的企業(yè)品牌形象來一個(gè)全面嶄新的認(rèn)識(shí)，形成大品牌帶小品牌，子品牌帶副品牌，各類品牌齊頭并進(jìn)，主打品牌優(yōu)勢(shì)突出的品牌格局。2、調(diào)查對(duì)象比較受青睞的進(jìn)口奶粉。3、調(diào)查時(shí)間調(diào)查時(shí)間從2013年1月到5月，每一階段都科學(xué)合理的安排不同任務(wù)，以保證調(diào)查的有效進(jìn)行。4、調(diào)查結(jié)果：如下：一Friso荷蘭美素佳兒，美素奶粉源自荷蘭的皇家菲仕蘭坎皮納乳品有限公司，始建于1879年，公司擁有專屬綠色牧場(chǎng)，培育荷蘭純種荷斯坦奶牛，是世界上排名前四位的專業(yè)乳品公司，年?duì)I業(yè)額達(dá)90億歐元。2012年5月29日，有顧客反應(yīng)充奶粉時(shí)，在奶瓶里發(fā)現(xiàn)一條類似甲蟲的黑蟲尸體。美素力奶粉身陷“蟲子門”已不止一次。此版本分為盒裝和罐裝營(yíng)養(yǎng)成分：1.益生元：促進(jìn)益生菌生長(zhǎng)，有助于維持寶寶腸道健康2.5種核苷酸：有效促進(jìn)機(jī)體免疫功能提高，增強(qiáng)寶寶抵抗力3.膽堿、DHA、AA：多種營(yíng)養(yǎng)元素，促進(jìn)寶寶大腦發(fā)育4.多種維生素及鈣鎂鐵鋅：多種礦物質(zhì)，全面促進(jìn)寶寶發(fā)育5.多種維生素（A、C、D、E）及多種礦物質(zhì)：全面促進(jìn)寶寶發(fā)育產(chǎn)品分段： 美素佳兒金裝媽媽奶粉（適用于懷孕及哺乳期的媽媽） 美素佳兒金裝較大嬰兒配方奶粉（適用于6-12月的寶寶） 美素佳兒金裝幼兒配方奶粉（適用于1-3歲的寶寶） 美素佳兒金裝兒童配方奶粉（適用于3歲以上的寶寶）1. 2二Moly美歐利，奶粉均源自波蘭牧場(chǎng)，從奶源到罐裝，做到100%原產(chǎn)原罐，絕無(wú)異地分裝，為寶寶提供原汁原味的波蘭營(yíng)養(yǎng)奶源，奶源全程可追溯。而且波蘭對(duì)乳制品生產(chǎn)有嚴(yán)格的生產(chǎn)立法，美歐利奶粉的菌落總數(shù)是目前國(guó)際公認(rèn)的最低標(biāo)準(zhǔn)100cfu/g，僅為普通奶粉的1/50。所以在產(chǎn)地上和安全的方面得到了媽媽們的極大認(rèn)可。營(yíng)養(yǎng)成分:1.專屬的蛋白質(zhì)酶促水解技術(shù)分解出CPPS，可有效促進(jìn)鈣質(zhì)吸收2.100%乳糖提供能量，促進(jìn)鈣的吸收，促進(jìn)腸道乳酸桿菌生長(zhǎng)3.DHA/AA及亞麻酸、亞麻酸，促進(jìn)大腦和視網(wǎng)膜的發(fā)育4.特別添加低聚半乳糖GOS，GOS是母乳中含量最豐富的低聚糖，提高腸免疫5.添加可溶性膳食纖維，有助于促進(jìn)腸道蠕動(dòng)，減少寶寶便秘的發(fā)生,促進(jìn)腸道有益菌生長(zhǎng)，有助于寶寶腸道對(duì)抗?jié)撛诘挠泻?. 不添加蔗糖和香蘭素，減少寶寶腎臟負(fù)擔(dān)，避免齲齒7.口味清淡，接近母乳產(chǎn)品分段:美歐利2段配方奶(適用于6-12個(gè)月寶寶)美歐利3段配方奶 (適用于1-3歲寶寶)2. 33.三荷蘭牛欄NUTRICIA奶粉現(xiàn)在改名為諾優(yōu)能已經(jīng)有100多年歷史，是由歐洲的NUTRICIA公司出品，參照聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織/世界衛(wèi)生組織(FAO/WHO)食品法典委員會(huì)(CAC)標(biāo)準(zhǔn)及中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)中國(guó)寶寶各年齡段發(fā)育所需營(yíng)養(yǎng)精心配制而成;牛欄奶粉選用優(yōu)質(zhì)的原料奶粉，嚴(yán)格按照國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)工藝流程，采用全封閉凈化和自動(dòng)化生產(chǎn)，確保產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)健康和安全。營(yíng)養(yǎng)成分：1.包含免疫FORTIS，獨(dú)特的益生元專利組合生物纖維成份接近母乳。2.DHA、AA及不飽和脂肪酸對(duì)嬰兒的腦神經(jīng)及視覺神經(jīng)發(fā)育是有益的，3.天然乳脂,配方設(shè)計(jì)中乳脂約占總?cè)橹康?0%產(chǎn)品分段：諾優(yōu)能系列Nutrilon諾優(yōu)能嬰兒配方奶粉（適用于0-6個(gè)月的寶寶）Nutrilon諾優(yōu)能較大嬰兒配方奶粉（適用6-12個(gè)月的寶寶）Nutrilon諾優(yōu)能幼兒配方奶粉（適用于12-24個(gè)月的寶寶）Nutrilon諾優(yōu)能幼兒配方奶粉（適用于24-36個(gè)月的寶寶）諾優(yōu)能白金版系列諾優(yōu)能白金版1段（適用于0-6個(gè)月的寶寶）諾優(yōu)能白金版2段（適用于6-12個(gè)月的寶寶）諾優(yōu)能白金版3段（適用于12-36個(gè)月的寶寶）諾優(yōu)能白金版4段（適用于36個(gè)月以上的寶寶）4. 4四雅培，對(duì)生命的承諾：1888年，雅培藥廠(Abbott Laboratories)由創(chuàng)辦人Wallace C Abbott醫(yī)師在美國(guó)芝加哥成立。120多年來，雅培以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度與實(shí)證效果著稱于世，更以不斷創(chuàng)新的研發(fā)為相關(guān)領(lǐng)域立下無(wú)數(shù)行業(yè)里程碑。今日的雅培，仍秉承一個(gè)世紀(jì)前的嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)態(tài)度，全球9萬(wàn)多名員工在世界130多個(gè)國(guó)家，持續(xù)為人們帶來更美好的生活。嚴(yán)苛是雅培生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)永不妥協(xié)的標(biāo)準(zhǔn)，從原料選擇到奶源認(rèn)證，再到包裝出廠嚴(yán)格采取高度自動(dòng)化全程封閉的生產(chǎn)線、通過嚴(yán)苛的質(zhì)量檢測(cè)，確保每一勺高品質(zhì)奶粉的卓越品質(zhì)后，才會(huì)送到消費(fèi)者手中。雅培國(guó)際領(lǐng)先成分分析技術(shù)，配方經(jīng)過多達(dá)43個(gè)國(guó)際研究驗(yàn)證。擁有1級(jí)循證證據(jù)級(jí)別。奶粉品質(zhì)獲得全球嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)專家Ziegler博士肯定。雅培奶粉獲得全球130多個(gè)國(guó)家媽媽的信賴。營(yíng)養(yǎng)成分：1.通過7項(xiàng)嬰幼兒智力、視力測(cè)試，視力敏銳度及溝通能力更好;2.腹瀉發(fā)生率風(fēng)險(xiǎn)降低63%;3.鈣質(zhì)吸收率提高53%;4.98%為黃金軟便。5.POF親和高效吸收配方：不添加棕櫚油，寶寶消化吸收好，便便也軟糊。促進(jìn)DHA、葉黃素和鈣質(zhì)的吸收。100%乳糖配方，不添加蔗糖，防止寶寶齲齒。High Q：高質(zhì)藻油DHA+葉黃素，有助于大腦和眼睛的發(fā)育High shield：活性益生菌+益生元，核苷酸天屏保護(hù)系統(tǒng)，幫助增強(qiáng)保護(hù)力。5. 5五美國(guó)美贊臣公司隸屬于全球制藥公司之一的美國(guó)百時(shí)美施貴寶公司，是有100多年歷史的全球營(yíng)養(yǎng)品公司之一，在全球各大洲都有生產(chǎn)基地，營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品行銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2009年，美贊臣脫離母公司百時(shí)美施貴寶集團(tuán)，在紐交所公開上市?！懊蕾澇荚趮胗變籂I(yíng)養(yǎng)科學(xué)領(lǐng)域中的領(lǐng)導(dǎo)地位，是由美贊臣的創(chuàng)始人E.MeadJohnson,Sr.先生奠定的。他的孩子曾經(jīng)遭遇嚴(yán)重的喂養(yǎng)困難，在那時(shí)需要特別的營(yíng)養(yǎng)配方以供生存。”美贊臣全球主席StephenW.Golsby先生說，“我們認(rèn)真而嚴(yán)肅地肩負(fù)起責(zé)任，致力為孩子們的成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的開始，而我們所做出的貢獻(xiàn)已經(jīng)贏得了全球保健專家和父母?jìng)兊男刨嚭妥鹬?。”美贊臣全程安全追溯系統(tǒng)，有據(jù)可查讓媽媽更信賴。美贊臣誠(chéng)邀每一位媽媽共同見證百年卓越品質(zhì)。營(yíng)養(yǎng)成分：1.A+全線產(chǎn)品含DHA智研360配方2.主要添加了DHA(二十二碳六烯酸)和ARA(花生四烯酸)兩種不飽和脂肪酸3.親舒易消化乳蛋白部分水解配方粉6. 6六惠氏惠氏是全球500強(qiáng)企業(yè)之一，專注百年、創(chuàng)新不斷一百多年前，無(wú)法獲得母乳營(yíng)養(yǎng)的愛兒亟待科學(xué)有效的母乳替代品的拯救。Gerstenberger 博士在時(shí)代責(zé)任感的驅(qū)使和對(duì)母乳替代品發(fā)展的深刻預(yù)見下。成功研制并發(fā)布“適宜的配方奶粉”，簡(jiǎn)稱SMA （Synthetic Milk Adopter）。這一劃時(shí)代的發(fā)明創(chuàng)新，揭開了現(xiàn)代嬰幼兒配方奶歷史的序幕，也是惠氏百年卓越，惠澤新生傳奇的開始。100%全進(jìn)口優(yōu)質(zhì)奶源海島型牧場(chǎng)遠(yuǎn)離污染。 奶牛主要飼以天然牧草，無(wú)農(nóng)藥，抗生素及生長(zhǎng)激素。為保證奶源高品質(zhì)，我們僅在每年豐草期采集奶源。營(yíng)養(yǎng)成分:1.DHA、膽堿、蛋白質(zhì)、鐵、鋅、葉酸2.率先添加葉黃素3.富含-乳清蛋白的S-26產(chǎn)品分段：金裝幼兒樂3段(適用于1-3歲寶寶）金裝幼兒樂4段（適用于3-7歲寶寶）惠氏 金裝膳兒加幼兒全營(yíng)養(yǎng)配方奶粉（1-7周歲）7. 78.七多美滋品牌屬于達(dá)能集團(tuán)，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)食品是達(dá)能集團(tuán)重要業(yè)務(wù)之一。旗下著名品牌有Nutricia，Cow & Gate, Mulipa等，是世界上較早推出嬰幼兒配方奶粉的品牌，在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)的研究和產(chǎn)品開發(fā)中，擁有超過100多年的經(jīng)驗(yàn)。達(dá)能的業(yè)務(wù)遍及世界120個(gè)國(guó)家，尤其在歐洲，已成為嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。多美滋源自歐洲市場(chǎng)領(lǐng)先者。營(yíng)養(yǎng)成分：1.精確益子：鍛煉低聚乳糖：長(zhǎng)鏈低聚乳糖接近9:12.DHA、膽堿、蛋白質(zhì)、鐵、鋅3.獨(dú)特專利的scGOS/IcFOS組合和配比 ， 有助于寶寶自己的抵抗力和腸道消化多美滋分段：致粹DIAMOR系列精確營(yíng)養(yǎng)系列營(yíng)養(yǎng)泥系列9. 810.八荷仕蘭（中國(guó)）的所有產(chǎn)品均為荷蘭原罐原裝進(jìn)口，從奶源到成品，嚴(yán)格按照荷蘭及歐盟制藥標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，更有“荷蘭品質(zhì)護(hù)照”18道安檢追溯系統(tǒng)，確保每一罐奶粉的國(guó)際化品質(zhì)。同一個(gè)世界，同一罐奶粉，如今荷仕蘭在中國(guó)銷售的每一罐奶粉已于荷蘭、比利時(shí)、盧森堡、奧