創(chuàng)意,工作總結(jié)范文 創(chuàng)意,工作總結(jié)第一講廣告創(chuàng)意從何說起？ 一、構(gòu)成廣告創(chuàng)意的三個問題?選擇“切入主題的角度”以及信息中的“明星主角”?選擇廣告標(biāo)的的附加價值?選擇傳者與受眾的地位與關(guān)系 二、必要的三個選擇?選擇一個角度廣告的參照領(lǐng)域？?選擇相互關(guān)系中的“相對”地位信息明星？?選擇附加價值？三項選擇之一參照領(lǐng)域?從“誰的領(lǐng)域、角度”來切入、介紹廣告標(biāo)的？第一條線索廣告主型廣告第二條線索受眾型廣告三項選擇之荷二信息明星及地位您?廣告中的信息“明讕星”，在“誰的”領(lǐng)域攢之中？將會以什么樣的宅“身份、地位”與受眾薪溝通？1.以傳播標(biāo)的硯為信息的重心2.以傳顛者為信息的重心3.以牡受眾為信息的重心三項詠選擇之三附加價值嚨?功能型附加價值當(dāng)粥商品的確具有某種實力禹，可以展示更快、更好消、更多的優(yōu)勢時，倉是非常有效的策略。 彤?社會型附加價值借洪想象力之名，激發(fā)受眾鞋的遐想，突出表現(xiàn)受眾越心理上逃避現(xiàn)實、追求函自在、享樂人生的想象界型附加價值。 ?心長理型附加價值將商品依窯附在一些已經(jīng)被社會公洲認(rèn)、定型的象征符碼上蜘，與它們?nèi)诤显谝黄?，紊以取得社會名聲、威望唾與信用。 三、廣告?zhèn)鞑ヒ蛉呋锇殚g的平衡關(guān)系直六種互動關(guān)系主從熊關(guān)系、師生關(guān)系、溝通竟關(guān)系、伙伴關(guān)系、買賣躊關(guān)系、融合關(guān)系九種溝陽通方式本體訴求、閻自夸訴求、唯美訴求、曳分類訴求、悲劇訴求、倍喜劇訴求、實用訴求、側(cè)地位訴求、享樂訴求瞻廣告創(chuàng)意第二講廣告枝創(chuàng)意戰(zhàn)略專題一消費咒者在哪里？ 一、了解廣移告標(biāo)的產(chǎn)品如何了肛解產(chǎn)品?產(chǎn)品的成分、捆效果，看商標(biāo)、研究包軸裝?消費者調(diào)查?向生期產(chǎn)企業(yè)索取資料?訪問獲當(dāng)?shù)亓闶凵?進行圖書神館研究研究競爭對手?轟誰是對手？?你應(yīng)該在唱什么產(chǎn)品類別中競爭？呵在研究中要尋找什么?才有關(guān)該產(chǎn)品值得購買的跨信息?最大的不利因素漾？?影響購買的文化潮坍流？把特點轉(zhuǎn)化為實惠墻 二、了解消費行為誦馬斯洛需要的五層次生纓理需要、安全需要、愛霍與歸屬需要、受尊重需福要、自我實現(xiàn)需要滿足猙各種需要的購物清單三倉、市場細(xì)分如何細(xì)分市垃場?人口特征社會即經(jīng)濟和文化變量；人口矚規(guī)模和流動情況；性別邏、年齡；地理位置武和機動性；收支情況；捕職業(yè)和教育；種族；國擲籍；宗教信仰；婚姻狀森況；家庭情況?心理特移征情感特點；興趣、偏雪好；角色意識；需求；毛思維方式；安全感；購偏物消費習(xí)慣；媒體消費志習(xí)慣；主要的休閑方式需 四、不同的生活風(fēng)格不涌同的溝通方式生活風(fēng)格諧廣告風(fēng)格?永遠(yuǎn)不存在洞適用于全面受眾的廣告彩表現(xiàn)?針對不同的消費豺群，必然有恰當(dāng)適合的起附加價值產(chǎn)品特點?法面對不同消費群體心理堯感受上的差異性多樣臂性的廣告調(diào)性多樣性的撐廣告表達方式?廣告對邦受眾的影響方式，取決薦于受眾面對廣告時所處射的地位傳者自身的角色溜時刻謹(jǐn)記從傳播學(xué)角什度架構(gòu)的廣告創(chuàng)意模式隨從受眾的生活風(fēng)格模式能將以上兩種模式結(jié)永合在一起，進行廣告?zhèn)髂シ绞降倪x擇結(jié)論創(chuàng)范意策略選擇1.究竟假要仿效受眾的語言，與斧他們相融？2.還鵑是要反其道而行，挑戰(zhàn)邪他們既有的認(rèn)知，打破覽他們的框架？三條建議鼻建議一?當(dāng)你希望瘍不知不覺融入受眾的生那活中，選擇第一種策略示；?當(dāng)你希望對受眾震蛛撼、沖擊，引起轟動選傘擇第二種策略；建議二署?想選擇傳受雙方為賤伙伴關(guān)系時選擇第一種賈策略?想選擇傳受雙方近為主從、師生關(guān)系時選篙擇第二種策略建議三元?老牌子，要求受眾的陣忠誠度用第一種策略?支老牌子，徹底顛覆老化拭的形象用第二種策略五那大生活風(fēng)格的類群眨?特立獨行消費群最稱匡心的廣告心理型附加冊價值廣告；喜歡創(chuàng)新、屯詼諧幽默、大膽辛廁辣。 挑戰(zhàn)因循守舊，對欲社會集體規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)總爺會保持點距離?自圍我中心消費群喜歡社會返型附加價值的廣告；神貢奇的、強有力的形象、戎簡單的口號、各種的象災(zāi)征；地位、權(quán)力?岳社會活躍消費群處于心篡理型、社會型、功能型泅三種附加價值的交界點刃上?務(wù)實風(fēng)格消費勿群最適合以受眾領(lǐng)域為述中心的傳播模式溝通扳?保守傾向消費群對馳以傳者角度的社會型附閻加價值易產(chǎn)生共鳴；對終以廣告標(biāo)的與受眾角度撕的功能型附加價值也會槳共鳴?衡?廣告創(chuàng)意揚第六講創(chuàng)意思維專題一饒慣性思維慣性思維治?所謂慣性思維就是俞思維沿前一思考路徑以硫線性方式繼續(xù)延伸，并耀暫時地封閉了其他的思獅考方向。 1.慣性思維葬的表現(xiàn)形式?強勢慣性仁?前提慣性?語境慣性苦?群體慣性群體的瓤慣性一旦形成，由于獎惡懲機制的強制性，有時譽會比個體的慣性具有更悸慘烈的社會危害性。 冬?修正成本“修正成酷本”概念，即群體的慣署性一經(jīng)啟動，便會逐漸癰形成各種“歷史附靴加”，從而導(dǎo)致一個更顧大的利益系統(tǒng)的建立，半共生共振的結(jié)果是牽一處發(fā)而動全身，變革的成患本大大提高，甚至導(dǎo)致指災(zāi)難性的不可逆轉(zhuǎn)。 2墮.慣性思維的成因?反靡射性重復(fù)?低成本策略圾3.慣性思維的誤區(qū)?婉線性思維?模式思維毆?惰性思維指人類思塵維深處的一種保守力量庸。 人們總是習(xí)慣用老眼場光看新問題，用曾經(jīng)被譬反復(fù)證明有效的舊概念溉去解釋新現(xiàn)象。 模式化杭的力量。 簡言之，刨人類有一種歸納的本能刷，它可以使思考遵循某鳥種規(guī)律，從而在歸納中您簡化思考和降低信息搜惶索成本。 但是，概念的厘提取過程同時也是模式究化的過程。 模式化的思宏維的缺陷表現(xiàn)為它總是扯趨于保守，在新的危機東出現(xiàn)前它具有強烈的定延勢傾向。 偏見思維習(xí)1.經(jīng)驗偏見第一個結(jié)吸論不要輕易給別人下锨結(jié)論。 第二個結(jié)論是誤要寬容一點。 2.粉利益偏見所謂利益偏見制，不是指由于你的利益羹關(guān)系會導(dǎo)致你立論的有闌意識的明顯偏頗，否而是指一種無意識的偏擁斜對公正的微妙偏少離。 3.位置偏見末少年聽雨歌樓上，紅燭閑昏羅帳。 壯年聽雨客舟甄中，江闊云低斷雁葉西壁風(fēng)。 而今聽雨僧廬銹下，鬢已星星也。 悲歡磊離合總無情，一任階前肺點滴到天明。 4.磐文化偏見偏見是一種泛治文化的現(xiàn)象，人們很容癸易在任何角落里發(fā)現(xiàn)它酪偏見的心理機制1旱.心理期待偏見就是偏慷偏看見自己想看見的東嚨西！2.心理歸納壞人有一種根據(jù)自己所見卯事實進行歸納判斷的習(xí)掩性，這是一種與生俱來估的歸納本性。 3.心理豹圖式先入之見自我本位移廣告創(chuàng)意第七講廣使告創(chuàng)意創(chuàng)意之思維專題就二超越性思維 一、越在界思維定義越界思惺維，就廣告創(chuàng)意而言，繩需要超越事物的通常屬擠性，以一種全新的角度慎理解和觀察生活，打破厭積淀在常識中的定勢，州對事物重新進行定義。 赫越界思維在廣告中的運玻用真正的廣告創(chuàng)意凈是沖破潛藏在人們內(nèi)心矯深處的常識和規(guī)則，用順一種新的不合常規(guī)的思痊路解決問題。 二、性質(zhì)讒超越與創(chuàng)意?超越通常歸的屬性尋求更高的娃統(tǒng)一?超越單一屬性邏尋求多元轉(zhuǎn)換?超越風(fēng)一般屬性實現(xiàn)自由餞連接本質(zhì)上是對事伊物固有屬性的反叛，也主就是在思維的深處，建惑立起一種對事物性質(zhì)的帚自由聯(lián)想。 三、超越繁胃復(fù)簡單與創(chuàng)意庫只有最簡單的東西才具完有最大的孕育性和想象摩空間信息的簡單性勤與信息的傳遞效果成正騰比，與信息的傳遞成本奢成反比。 卓越的創(chuàng)意所挑追求的永遠(yuǎn)是終極的簡究單性！廣告創(chuàng)意第八講閘創(chuàng)意思維專題三擴散及思維1，擴散思維的形蛙式結(jié)構(gòu)擴散；形態(tài)呀擴散；屬性擴散；關(guān)系咒擴散關(guān)系擴散就是皚嘗試思考某一特定事件寺所處的復(fù)雜關(guān)系，通過蝕對這些關(guān)系的分析，從暇中尋找出相應(yīng)的思路。 肢就是用想象重新理解和次詮釋事物及其關(guān)系2，鋅廣告創(chuàng)意球型思維模式膨廣告創(chuàng)意球形思維貼模式是由兩點、三線、幾四言構(gòu)成兩點創(chuàng)意原臻點與創(chuàng)意節(jié)點創(chuàng)意原點遏球形思維模式的創(chuàng)駝意原點是位于球心的產(chǎn)沃品。 它是廣告創(chuàng)意的源嘔頭與出發(fā)點。 產(chǎn)品內(nèi)在閱地包含著廣告受眾的基蹈本需求和產(chǎn)品能給予消有費者的核心利益點。 進死行廣告創(chuàng)意的第一步，蛛就是基于原點，提煉創(chuàng)宏意的基本素材產(chǎn)品訓(xùn)符號。 創(chuàng)意節(jié)點創(chuàng)匙意節(jié)點就是創(chuàng)意的可能寅性陳列。 它是由球半徑桐、經(jīng)線、緯線在球體表串面交匯而成的一個個節(jié)眩點，每一個節(jié)點就是一家個創(chuàng)意文本。 廣告創(chuàng)意應(yīng)努力的目的就是去尋找蚤能恰如其分地表現(xiàn)廣告摻主題的創(chuàng)意節(jié)點。 三線琳廣告主題、創(chuàng)意元素文、修辭由球心指向鄭球面節(jié)點的球半徑是廣鵑告主題，是創(chuàng)意的控制櫻線；創(chuàng)意元素是緯線，赦是進行廣告創(chuàng)意的原材就料；修辭手法是經(jīng)梅線，是搭建創(chuàng)意文本的膽“腳手架”。 四言渣言為心生、言之有理疑、言之有物、言在意外瘧言為心生產(chǎn)品是球心遠(yuǎn)，是創(chuàng)意的出發(fā)點；坪言之有理廣告主題頤是半徑，是創(chuàng)意的控制貝線；言之有物創(chuàng)禾意元素是緯線，是創(chuàng)意慮的原材料；意在言短外修辭手法是經(jīng)線，忽是創(chuàng)意的“腳手架”。 瓜廣告創(chuàng)意球形思維模式崖的特點?立體性釉無論是在產(chǎn)品符號的提女取階段，還是在五覺符闡號的選擇方面，還是修凡辭格的生成和修辭域的稚選擇方面都是有方向性羞的。 它可以使我們的行室動具有針對性、科學(xué)性康，此時具有程式化的意亞義，體現(xiàn)出創(chuàng)意的工具插性；而在關(guān)聯(lián)符號的提版煉過程中它又體現(xiàn)出發(fā)胖散性、隨機性，此時可據(jù)體現(xiàn)出創(chuàng)意的個性與風(fēng)撂格。 方向性與發(fā)散性最蛆后在創(chuàng)意的球面上交匯辮，形成一個個創(chuàng)意節(jié)點斡，就像一張張地圖。 ?案可控性在球形思維稱中，素材明確，主題明莢晰，過程清楚，方向確行定，在創(chuàng)意執(zhí)行中可做掙到收放自如，每個工具魁都有施展的空間，但每頤個環(huán)節(jié)都在掌控之下，繞廣告創(chuàng)意思維的發(fā)散性趨與多維度，最為表耶彰你在XX年在sty榴le=color:執(zhí)black;back熏ground-col曾or:#A0FFFF旋PPT推廣領(lǐng)域做網(wǎng)出的貢獻，特別頒發(fā)“擲”杯style=c峪olor:black儡;backgroun診d-color:#A原0FFFFPPT遇大獎！特頒此證，以資浴鼓勵。 中華美女聯(lián)合會擒榮譽證書秋葉同志i雨WW感恩致辭感恩的時覽刻要感謝領(lǐng)導(dǎo)，感謝國腆家還要感謝你們！XX獺，攜手同行，XX，開兒創(chuàng)新路！出差一路看過棗城市的風(fēng)景睡在賓館我喻想念家里的那張床老婆恃,謝謝你在我加班時泡暖的好咖啡寶貝這次我