南京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文 1 目 錄 一 、 導言 . 3 （一）選題的緣由及意義 . 3 （二）文獻回顧 . 4 二、 研究方法，變量選擇及指標的建立 . 5 （一）研究方法 . 5 （二）研究的變量選擇及指標建立 . 6 三、 數(shù)據(jù)收集及初步分析 . 6 （一）數(shù)據(jù)收集 . 7 （二）問卷效度和信度的評價及檢驗 . 7 四、樣本描述 性統(tǒng)計分析 . 8 （一）年級與性別結構 . 8 （二）家庭所在地分布及家庭純收入 . 9 （三）家庭類型（是否為獨生子女） . 10 （四）消費水平及消費結構 . 11 五 、 影響大學生消費水平因素的列聯(lián)表分析 。 . 12 六 、 結論 . 15 七、參考文獻 . 17 八、附錄 . 20 南京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文 2 當代大學生消費水平 及影響因素分析 基于南財大和南師大的調查 摘要 ： 本文 將 通過 問卷調查所獲得的 具體的調查數(shù)據(jù) 用頻率分析 ,描述性分析 、列聯(lián)表 分析 ,信度分析等定量分析手段 探討了性別、年級、 消 費結構 、 家庭類型、家庭所在地，家庭年均純收入 等六個定性因素對大學生消費影響的顯著性。結果表明性別、年級、 家庭所在地、 家 庭類型、家庭年均純收入 、 消費結構 等因素是影響大學生消費的重要因素。 關鍵詞 ：大學生；消費水平；影響因素； 描述性分析； 列聯(lián)表 分析 by of on of of of 京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文 3 一、導 言 （ 一 ） 選題的緣由 及意義 消費， 就好像我們身邊的空氣 ， 看不見摸不到，但卻 和我們的生活息息相關。它即是人類生活 中 的一個永恒的話題，也是伴隨著人們一生的持續(xù)行為。 它是 將個人和社會緊密相連的重要紐帶之一， 它具有不可磨滅的社會屬性 。就像王寧所說的，消費 的本質就 是一種社會活動 1。 隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人民生活水平的提高 ,消費對生產(chǎn)發(fā)展、經(jīng)濟增長產(chǎn)生的影響也日益顯現(xiàn)。而作為一個數(shù)目龐大且特殊的消費群體 大學生，在消費領域的作用也變的越來越突出。作為未來社會中堅力量 的 當代大學生， 他們是青年中的精英群體，在一定程度上代表著 未來 社會 消費的主流和方向 。 然而經(jīng)濟上尚未獨立的 他們 雖然有著旺盛的消費需求，但 消費 能力 受到了很大 的 制約。如今大學生的消費 越來越 受到社會、學校和家長 的關注與思考。目前大家普遍關注的是大學生是如何花錢的，而對大學 生 消費差異的原因思考較少。 影響大學生 消費水平 的原因還未 成為社會關注的熱點問題。 但是研究消費水平的重要性是不容忽視的。 一方面 ,大學生的消費水平 可以 直接 明了的反應 學生的經(jīng)濟條件 ,他們的消費已 經(jīng) 成為社會消費的 重要 有機組成部分。另一方面 ,大學生的消費現(xiàn)狀 ,又是 我 黨和政府制訂大學助學政策和實施人才戰(zhàn)略的重要依據(jù)。 作為未來社會發(fā)展 的中堅力量 , 他們的家庭狀況如何？ 他們的 消費結構如何 ? 消費水平達到了什么程度 ? 都有哪些 因素對他們的消費水平產(chǎn)生影響 ? 等等 , 這 一系列的問題都有待我們通過研究一一厘清 , 這也是本文的宗旨所在。 所以本文主要探討的是當代大學生消費水平及其影響因素 。 站在筆者的立場上來說， 之所以選擇這個課題主要有兩個原因：一是從宏觀角度上 , 自 1996 年我國 實行大學擴招 政策 以來 , 大學生的人數(shù)一路攀升 ，進入21 世紀以來， 我國普通高校在校生人數(shù)已居世界第一位 ， 有數(shù)據(jù)顯示 : 目前 , 我南京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文 4 國的大學生數(shù)量已增至 2000 多萬，僅 2007 年 , 就有 560 萬新生邁入大學校園，2004 年 , 有調查公司對全國 10 個大中城市進行調查 , 調查表明 : 每年每個大學生的平均消費在 10000 元左右 (不含學費 ) ，就此估算 , 全 國大學校園每年， 非學費 和非食宿等消費性市場容量可達到 629 億元 2。如此規(guī)模龐大的群體 , 以及其所貢獻的驚人的市場價值 , 都使大學生消費水平研究的現(xiàn)實意義不容忽視 ;二是從微觀角度上，作為一名大學生，一個單獨的個體，我也很想知道 哪些因素影響著我們消費 的能力。除家庭收入這個主要影響因素外，我 發(fā)現(xiàn) 大學生性別、年級、家庭所在地、家庭類型、消費結構等五 個定性因素對大學生消費有著不同程度的影響。本文通過在南京仙林大學城里的南京財經(jīng)大學和南京師范大學兩所高校里發(fā)放問卷收集的具體的調查數(shù)據(jù)，統(tǒng)計分析了大學生消費水平，重點探討了影響大學生消費的定性因素的顯著性。 （ 二 ） 文獻回顧 所謂的消費水平定義可以從兩方面進行解釋。從宏觀角度來說，指一國居民在一定時期平均享用的生活消費的產(chǎn)品（與勞務）的數(shù)量與質量，或全體消費者按人均達到的物質與文化需要獲得滿足的程度。從微觀角度來說 ，指某一消費者及其家庭在某一時期所獲得的消費對象的數(shù)量與質量，或某一消費者及其家庭某個時期的生活消費需要獲得滿足的程度。 從社會 學 視角 對消費的研究 , 最早 起 源于西方社會 ，按照 其理論發(fā)展來看 , 我們可以大致將它分為 古典根源時期和現(xiàn)代發(fā)展時期 。在這兩個時期有很多人對消費提出了自己的觀點和看法。馬克斯 韋伯 指出消費 中存在社會分層現(xiàn)象，他認為 , 社會地位 的 不同 才是消費的本質 。凡勃倫在其名著 有閑階級論 中 , 他從 消費的視角 出發(fā) , 深刻剖析了消費的意義及象征性。 凡勃倫指出 , 消費 不僅只是對物 質的消費， 還是對象征意義的消費，具有符號消費的特征。同時消費不光南京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文 5 具有經(jīng)濟意義 , 它還具有一定的社會結構意義 , 他認為 正 是 由于 社會成員在社會地位上的差異 才導致了 消費水準之間的差異 。 國外有關消費的理論研究 ,都是以 社會結構意義 為研究重點 , 探討 社會階層 ， 社會資本上的差異 對 消費差異所 帶來的影響 , 本文將 借鑒 這一理論的基本精神 , 用以分析大學生消費 水平 與 家庭所在地，家庭類型， 家庭經(jīng)濟收入 等變量之間的內在關系 。 國內對消費學的研究以王寧， 黃平及王建平為主 ， 王寧 認為需要的標準可以反映人們的社會經(jīng) 濟地位的層次 ,反過來不同的社會經(jīng)濟地位又 在一定程度上影響著人們的需要 。同時他還認為 不同的 文化群體 ， 性別群體 ， 年齡群體 ， 及社會階層在消費上都存在一定差異 。 黃平的相關研究 則 重點在于消費文化與生活方式方面 。 王建平在其 著作 中國城市中間階層消費行為 中 , 對消費與社會階層之間的關系進行了實證的梳理。他通過對城市不同 階層消費狀況的調查研究 , 論證了 消費 與當時的社會經(jīng)濟文化關系密切 , 同時也與消費者自身的社會地位 ， 經(jīng)濟水平 ， 文化背景等 息息相關 。 以上理論為我們分析消費水平 提供了一個宏觀與微觀相結合的更為全面的視角 。 我國對大學生消費行為 研究興起于 20 世紀 80 年代 , 大多以 教育學， 體育學， 心理學， 社會學， 經(jīng)濟學等 視角 為主進行研究， 呈現(xiàn) 出 多樣化的特點 。 研究內容 廣泛 , 其中 研究數(shù)量最多 的是消費結構 , 其次 , 對消費心理與消費觀念的研究也頗為可觀。 二、 研究 方法 ，變量選擇及指標的建立 （一 ）研究方法 在分析方法上 , 本研究主要采用定量分析法 , 其中 , 定量分析主要使用南京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文 6 樣本數(shù)據(jù)進行頻率分析， 描述性分析、列聯(lián)表分析 。 1頻率分析 頻率就是一個變量在各個變量值上的取值的個案數(shù)， 分析時不考慮其實際取值。通過頻率分析能夠了解變量取值的狀況，對把握數(shù)據(jù)的分布特征是非常有用的。 描述性分析主要用于計算并輸出變量的各類描述性統(tǒng)計量的值。 對于問卷的分析處理，列聯(lián)表是最為有效的工具之一。 列聯(lián)表是兩個或多個變量交叉分組后形成的頻數(shù)分布表，主要用于研究定類型變量之間有無相關性，給出了變量在不同的取值下的數(shù)據(jù)分布。列聯(lián)表分析根據(jù)樣本數(shù)據(jù)，產(chǎn)生二維或者多維交叉表，并在產(chǎn)生交叉表的基礎上，對兩兩變量間是否存在一定的相關性進行分析。 本文在判斷各因素中不同水平對大學生消費 水平是否有顯著差異的時候，就是選用了列聯(lián)表和 驗，即卡方檢驗。在 下文 中，正是通過列聯(lián)表分析得出的各因素中不同變量水平影響下大學生消費水平的程度。列聯(lián)表和卡方檢驗通過 計軟件中的交叉表選項來實現(xiàn) 12。 （二） 研究的變量選擇 及指標建立 結合 前人的研究成果 和 調查地 點的實際情況，我從性別、年級、家庭類型、家庭所在地、家庭年純收入和消費結構 這六個方面歸納了 12 個可能影響消費水平的因素，作為大學生消費水平調研指標體系的單項指標，主要包括：性別、年級、家庭類型、家庭所在地、家庭年均 純收入、基本飯費 、 話費、學習費用、護膚著裝形象費用、日用品費用、娛樂消遣費用、戀愛浪漫費用 。 三、 數(shù)據(jù)收集 及初步分析 南京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文 7 （一）數(shù)據(jù)收集 依據(jù) 上文所選擇 的研究變量 , 制定出一份合理的問卷 (參見附 錄 )。 采用無記名隨機抽樣問卷調查方式，抽取 350 名在校大學生進行調查， 調查 時間為 3天，調查地點為圖書館，教室 ，食堂等公共場所。由于這些地方 涉及各學院、各年級 的學生 ，故調查對象達到隨機普遍要求 。 另外，問卷是即填即收，所獲的數(shù)據(jù)比較真實。 將收集上來的數(shù)據(jù)進行預處理，運用 來考察問卷的信度和效度。 （二） 問卷效度和信度的評價及檢驗 所謂效度，就是指數(shù)據(jù)結果的有效性和可靠性；而信度就是 數(shù)據(jù)結果的一致性和穩(wěn)定性 。 1951 年 出的 s 數(shù) 就 是一種對量表的內部一致性進行估計比較有效的方法之一 ，一般認為克朗巴哈系數(shù)大于 可認為問卷信度頗佳 4。 對 12 個消費水平指標的數(shù)據(jù)運用因子分析來考察問卷的結構效度。輸出結果中，為 型檢驗的值為 P 值近似為 0。 結果見表一 表一 檢驗 取樣足夠度的 量 球形 檢驗 近似卡方 36 對各因素層面和總量表的內部一致性系數(shù)進行檢驗， 總量表的 明該問卷的信度很高，表明問卷的設計是可信的、合理的，不需要作調整。 結果見表二 南京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文 8 表二 可靠性統(tǒng)計量表 s 項數(shù) 13 由以上因素分析和可靠性 檢驗的結果，知問卷信度、效度較佳，可以進行正式數(shù)據(jù)分析處理。 四、 樣本 描述性統(tǒng)計分析 2013 年 5 月在南京財經(jīng)大學和南京師范大學的圖書館及教室食堂進行了學生消費水平的問卷調查，共發(fā)放 350 份問卷，回收有效問卷 336 份，問卷回收率為 96%，本文研究的原始數(shù)據(jù)即為本次問卷調查所得數(shù)據(jù)。 （一） 年級與性別結構 在所有被調查的學生中，男生有 123 人， 占樣本人數(shù)的 女生有 213人，占樣本人數(shù)的 樣本中性別結構呈現(xiàn)出不平衡的特征。但考慮到南財及南師均為偏文科學校，總體人數(shù)上就是男少女多，所以這 一比例也是在能夠接受的合理范圍內。在年級結構中 ，大一的學生占總人數(shù)的 大二的學生占總人數(shù)的 大三的學生占總人數(shù)的 大四的學生占總人數(shù)的 樣本中大三人數(shù)最多，大二 人數(shù)最少。但由于 總體中各年級人數(shù)相差不大，所以出現(xiàn)的偏差應該由抽樣引起的。由于 問卷涉及到了在校學生的各個年級，因此具有普遍代表性。樣本 各 年級 性別分布見 表 三及 圖 一 表 三 ： 樣本 各年級性別分布 年 級 性別 合計 男生 女生 人數(shù) 年級內性別比 % 人數(shù) 年級內性別比 % 人數(shù) 各年級所占比例 % 大一 27 4 1 京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文 9 大二 20 4 4 三 38 8 60 4 96 四 38 7 5 計 123 13 36 100 圖 一 :樣本分布及描述性統(tǒng)計量 （二） 家庭所在地分布及家庭純收入 從 宏觀上看 , 不同地域之間 ， 無論是家庭收入還是 消費水平 都 存在各種各樣的差異性 。 我們可以 按照地域特征及城市規(guī)模 , 將家庭所在地分為 : 大城市 ， 中小城市 、 小城鎮(zhèn) ， 鄉(xiāng) 鎮(zhèn)及農(nóng)村五個層面 。 結果顯示 , 樣本中被調查者家庭所在地在中小城市 ， 小城鎮(zhèn) 、 農(nóng)村者偏多 , 依次為 96 人 ， 65 人 ， 61 人 , 所占百分比分別為 鄉(xiāng)鎮(zhèn)者最少 , 僅 56 人 , 占 , 其次是大城市者 , 共 58 人 , 占 （ 如表 四 ） 表 四 :被調查者家庭所在地分布 家庭所在地 人數(shù)（人） 所占百分比（ %） 累計百分比（ %） 大城市 58 17 3 小城市 96 京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文 10 小城鎮(zhèn) 65 鎮(zhèn) 56 村 61 計 336 而樣本中被調查者家庭純收入中，人數(shù)最多的是在 5000180000 之間和80000 元以上。分別為 96 人， 98 人， 所占比例為 如圖二 圖二： 家庭年收入比例圖 （三） 家庭類型（是否為獨生子女） 研究表明 : 被調查者是否為獨生子女 , 對其消費水平將產(chǎn)生一定影響。從 圖三 可以看出被調查者中 , 為獨生子女者共 207 人 , 占 ; 為非獨生子女者共 129 人 , 占 。 南京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文 11 圖 三 ：家庭類型 結合被調查者家庭所在地的分布 , 可以發(fā)現(xiàn) , 非 獨生子女 家庭所在地 多 為小城鎮(zhèn) 鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村。如表 五 表 五 家庭所在地與家庭類型交叉表 是否為獨生子女 合計 是 否 家庭所在地 大城市 44 14 58 中小城市 70 26 96 小城鎮(zhèn) 36 29 65 鄉(xiāng)鎮(zhèn) 33 23 56 農(nóng)村 24 37 61 合計 107 129 336 （四） 消費水平及 消費結構 本文將消費水平分為 6 個等級 (見表 六 ) 樣本中 , 消費水平為 1000 元以下 和 1001 1500 元 者居多 , 分別占 ， , ;而 1501 一 2000 元 者次之 , 占 ; 為 2501 3000 元 及 3000 元 以上者最少 , 分別占 ， 。 據(jù)此可統(tǒng)計出消費水平為 2000 元以下 者共 222 人 ,占 ,可見 , 樣本的消費水平整體處于 合理范圍內。 如圖四 南京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文 12 月總消費 頻率 百分比 有效百分 比 累積百分 比 有效 1000元以下 82 0011500元 94 5012000元 46 0012500元 39 5013000元 38 001元以上 37 計 336 圖四：消費水平統(tǒng)計圖 研究在 借鑒 前人研究的基礎之上 , 將消費結構分為 :基本飯費，話費，學習費用，護膚著裝，日用品費用， 娛樂 消遣， 戀愛 浪漫 7 類 。 五 、 影響大學生消費水平因素的列聯(lián)表 分析 。 理論假設 : 性別，年級 、 家庭年均純收入 、 家庭所在地 、 家庭類型 、 消費結南京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文 13 構對消費水平有顯著性影響。進行列聯(lián)表分析結果 如表 七 所示 。 為了使列聯(lián)表看起來更清楚方便，將消費水平定義為 A 1000 元以下， B 10011500 元； C 15012000 元； D 20012500 元； E 25013000元； F 3000 元以上。將家庭年均純收入定義為 a 30000 元以下； b3000150000 元； c 5000180000 元； d 80000 元以上 表 七 ：列聯(lián)表分析和卡方檢驗 單因素分析表 當代大學生消費水平 2 P A B C D E F 性別 男 27 33 8 11 20 24 女 55 61 38 28 18 13 級 大一 25 21 14 7 11 13 大二 21 19 10 7 10 7 大三 27 32 16 14 4 3 大四 9 22 6 11 13 14 庭所在地 大城市 3 5 9 11 9 21 中小市 20 41 23 8 4 0 小城鎮(zhèn) 10 30 7 4 8 6 鄉(xiāng)鎮(zhèn) 9 13 2 11 14 7 農(nóng)村 40 5 5 5 3 3 庭年均純收入 a 45 16 1 2 5 2 b 28 29 3 3 5 3 c 9 48 8 6 12 13 d 0 1 34 28 16 19 京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文 14 是否獨生子女 是 34 62 32 30 26 23 否 48 32 14 9 12 14 本飯費（包括飲料吃飯水果等） 600 元以 下 63 18 4 1 1 0 601800 元 18 66 17 16 2 1 8011000元 1 9 23 19 19 11 1000 以上 0 1 2 3 16 25 費 50 元以下 61 22 4 0 0 0 51100 元 21 67 28 25 6 2 101150 元 0 4 14 10 15 11 151 元以上 0 1 0 4 17 24 習費用 30 元以下 52 31 8 2 2 0 3180 元 29 57 21 15 2 1 81150 元 1 5 11 13 15 12 150 元以上 0 1 6 9 19 24 膚著裝 100 元以下 77 41 3 2 2 1 101300 元 3 47 15 6 3 1 301500 元 2 6 27 22 18 13 500 元以上 0 0 1 9 15 22 用品費用 30 元以下 32 14 1 1 0 0 南京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文 15 3150 元 33 30 8 1 1 0 5180 元 13 31 14 9 6 0 81100 元 3 12 15 12 10 11 100 元以上 1 7 8 16 21 26 樂消遣（包括影打球） 50 元以下 66 23 5 0 1 0 51100 元 16 55 16 5 0 0 101200 元 0 12 16 15 9 2 201300 元 0 6 6 10 14 14 300 元以上 0 3 3 9 14 21 愛浪漫 單身 44 29 7 1 1 0 100 元以下 34 28 9 5 3 0 101200 元 3 31 8 6 9 9 201300 元 1 4 13 12 11 10 300 元以上 0 2 9 15 14 18 表 七 中各自變量與大學生消費水平的列聯(lián)表分析可以得出：自變量性別、年級、家庭類型、家庭所在地、家庭年均純收入、消費 結構的卡方檢驗的 P 值都明顯都小于 此不能夠拒絕原假設，即這些因素中的各個指標與大學生的消費水平之間 呈 明顯的 正 相關關系。 六 、 結論 綜上所述 , 我們可以得出如下的結論： 南京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文 16 性別、年級、家庭類型、家庭所在地、家庭年均純收入、消費結構對大學生的消費水平有顯著性的影響。這和預測的結果是一致的。 不同地域之間，經(jīng)濟水平不同，其家庭收入自然也就不同。由于大學生經(jīng)濟尚未獨立，生活費的主要來源大多為家庭供給 , 對家庭的信賴性大。 數(shù)據(jù)表明 城市、農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭的大學生消費情況差異高度顯著，城市家庭的大學生整體消費水平都很 高。對同一家庭收入生活水平的各個大學生消費支出差異也高度顯著 。 因此家庭所在地和家庭收入是主要影響因素也就無可厚非的了。 但是在相同條件下，獨生子女會得到父母更多的寵愛 ，消費水平會比非獨生子女高一些。與此同時又 因為男女有別，在穿著打扮 戀愛消費上有明顯的不同。 消費水平也會有偏差。 而且隨著年齡的增長對物質的需求和精神需求也會發(fā)生變化 ，消費能力不知不覺中也提升了 。 但是從宏觀角度上來看，當代大學生消費水平大多集中在 2000 元以內 ，且以基本食品消費為主 , 此情況與大學生群體的生活狀態(tài)相符。其中 ,有一小部分學生偏重于自我 發(fā)展消費和娛樂消費 , 但所占比例極小。整體上看 , 其消費結構較為合理 , 高消費現(xiàn)象并不普遍。 南京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文 17 七 、參考文獻 1王寧 , 消費社會學 一個分析的視角 M, 北京 : 社會科學文獻出版社 , 2001 年 : 第 9 頁 2劉江 , 2000 萬大學生消費群體 , 每年 800 億的消費市場 J , 中國經(jīng)濟周刊 , 2007 (44): 第 18 頁 3 金輝 ,崔振國 ,李建玲等 J2004,(18) 4亓萊濱 ,張亦輝 ,鄭有增 ,周朋紅 ,楊 云 . 調查問卷的信度效度分析 J. 當代教育科學 ,2003,22:535王鵬 . 定性資料與列聯(lián)表的統(tǒng)計分析 D2001. 6李永紅 . 現(xiàn)況調查列聯(lián)表資料的 析 J. 循證醫(yī)學 ,2008,01:469. 7劉錄護，消費的階層特征 解讀布迪厄的階層消費理論 J2008(08 ). 8劉珊 ,風笑天 對 1988 年一 2004 年間 169 篇學術論文的文獻綜述 J2005 (04) . 9李巍 J2006 (01 ). 10李磊 J 2007 (02) 11王寶義 ! 張黎萍 J2006 (03) . 12 李永紅 . 現(xiàn)況調查列聯(lián)表資料的 析 J. 循證醫(yī)學 ,2008,01:469. 13教育 新 聞 學 生 在 校 期 間 總 消 費 與 父母 收入 、消 費對 比 L, 2006,480： 13814 彭慧蓉 ,鐘漲寶 J2004,(7). 15 喬均儉 、徐雅玲 、劉 瑞英 . 城鄉(xiāng)大 學 生 消 費 方式 的 比 較 研 究 基于保定高校大學生日常消費情況調查結果的分析 J2007,(01). 16 陳 小 伍 、 王 緒朗 . 大 字 生 消 費 結構及 其 影響因素 實證研 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