【摘要】在如今復(fù)雜而瞬息萬變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,企業(yè)形象的好壞已經(jīng)成為企業(yè)生命的一個(gè)決定因素。良好的企業(yè)形象是企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)的生命。良好的企業(yè)形象能使企業(yè)獲得競爭中的優(yōu)勢,為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。【關(guān)鍵詞】VI設(shè)計(jì)；企業(yè)品牌；LOGO淺談設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性摘要隨著當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速而又高層次發(fā)展，加速了產(chǎn)品的優(yōu)勝劣汰的更新速度，市場之間競爭和企業(yè)之間的相互競爭也變的越發(fā)激烈。而且各種新型媒體的誕生加速了傳播方式的多樣化。再者消費(fèi)者的個(gè)人素質(zhì)的不斷提高和審美能力的不斷提高也加速了企，的發(fā)展。所以企業(yè)相比以往更加需要個(gè)性的、統(tǒng)一的、集中的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行傳播，設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性也越來越明顯。本文就是從這種情況下立題的，旨在研究企，對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性體現(xiàn)在哪些方面。本文在的視覺表現(xiàn)力與市場進(jìn)行了研究，通過對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用，獲得了如下的研究結(jié)果一個(gè)成功企業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)外作用和對(duì)內(nèi)作用。企業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性重點(diǎn)體現(xiàn)在對(duì)品牌經(jīng)營的影響。關(guān)鍵詞企業(yè)發(fā)展；設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)；品牌經(jīng)營中圖分類號(hào)第一章文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼文章編號(hào)（）企業(yè)設(shè)計(jì)的基本概念的定義就是視覺識(shí)別系統(tǒng)，是系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。它是以豐富而多樣化的手段在最為廣泛的層面上，對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行最直接的傳播。有利于傳播企業(yè)品牌經(jīng)營、建立企業(yè)知名度、加強(qiáng)企業(yè)凝聚力、塑造企業(yè)形象。在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如果一個(gè)成長中的企業(yè)沒有設(shè)計(jì)那么就意昧著它的形象將淡出消費(fèi)者的視線，因?yàn)樗狈Φ氖庆`魂。對(duì)于它的產(chǎn)品與服務(wù)來說便是缺乏鮮明個(gè)性，那么消費(fèi)者對(duì)它不會(huì)記憶深刻。在這樣一個(gè)企業(yè)當(dāng)中難免也會(huì)團(tuán)隊(duì)渙散，士氣低落。通俗的說就像一個(gè)人的形象，讓外界認(rèn)識(shí)你，一看見就知道長相特征，年齡大小，身高體重，這就和你的形象八九不離十了。企業(yè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)部分征得企業(yè)內(nèi)部員工的認(rèn)同感，歸屬感，大家心往一處想，勁往一處使在企業(yè)內(nèi)部營造一種和諧團(tuán)結(jié)的氣氛，有利于激發(fā)企業(yè)員工的積極性和創(chuàng)造性，這樣不僅是吸引消費(fèi)者，還是企業(yè)發(fā)展過程中吸引人才和留住人才的巨大力量。對(duì)外樹立企業(yè)的整體形象，合理資源整合利用，有條理的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。視覺識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)嚴(yán)格的系統(tǒng)工程，從內(nèi)到外，從思想到行為，從領(lǐng)導(dǎo)到員工，從現(xiàn)在到將來都需要統(tǒng)一，企業(yè)各部門的運(yùn)作都是嚴(yán)格規(guī)定的，達(dá)到企業(yè)正規(guī)化，紀(jì)律化和現(xiàn)代化。企業(yè)只有在管理水平上達(dá)到一定檔次之后，視覺識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入把企業(yè)形象提升到更高的層次。設(shè)計(jì)本著為客戶著想的理念，不斷進(jìn)取、精益求精所以企業(yè)設(shè)計(jì)的導(dǎo)入和手冊(cè)的設(shè)計(jì)與實(shí)施，也是幫助企業(yè)對(duì)外樹立良好的企業(yè)形象，建立統(tǒng)一的視覺管理體系，完善企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外的傳播系統(tǒng)，加速企業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，再者企業(yè)的成功也是設(shè)計(jì)得以發(fā)展的平臺(tái)。在當(dāng)今世界市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，企業(yè)要想不斷擴(kuò)大規(guī)模和長遠(yuǎn)發(fā)展，實(shí)施有效的企業(yè)形象視覺識(shí)別系統(tǒng)是最佳途徑，這也成為企業(yè)成長騰飛的助推器。比如世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、肯德基、日本佳能、馬自達(dá)、可口可樂等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，大大提高了企業(yè)抵御競爭的風(fēng)險(xiǎn)能力，這與它們建立一套科學(xué)的和有敬的視覺傳播不無關(guān)系。近幾十年來，我國國內(nèi)的些企業(yè)集團(tuán)，也逐漸引進(jìn)了形象視覺識(shí)別系統(tǒng)，最早的例如哈爾濱啤酒、太陽神，到之后的創(chuàng)維、杉杉，也都在具體實(shí)踐中取得了突破性的成功。如今企業(yè)視覺識(shí)別體系研究更加細(xì)化和深入。再者市場日趨全球化，品牌之間的競爭越來越激烈。企業(yè)不僅僅要以產(chǎn)品質(zhì)量帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，更要以企業(yè)形象和品牌效應(yīng)帶動(dòng)企業(yè)向前發(fā)展。企業(yè)界不再堅(jiān)守對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量這塊大量投資的傳統(tǒng)觀念，而是更注重從企業(yè)全方位的戰(zhàn)略整體中來考慮企業(yè)形象建設(shè)問題。在保證質(zhì)量的前提下它強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象和品牌都要抓，而且兩手都要硬。企業(yè)形象的建設(shè)和研究必將帶有明顯的管理導(dǎo)向，它要求企業(yè)形象管理充分考慮并服務(wù)于企業(yè)資源的分配和使用。這種導(dǎo)向?qū)哑髽I(yè)形象研究的著眼點(diǎn)從企業(yè)形象是差別化外部競爭戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向了以樹立企業(yè)形象為目標(biāo)的企業(yè)日常管理。企業(yè)開始研究獲利能力及冒險(xiǎn)性、市場價(jià)值、媒體展露、企業(yè)產(chǎn)出、規(guī)模、公益及廣告等因素是影響形象的主要因素。這一結(jié)果的科學(xué)性還有待考驗(yàn)，而各因素之間關(guān)系及其作用機(jī)制，在企業(yè)設(shè)計(jì)未來的發(fā)展中更有待進(jìn)一步探索。結(jié)論設(shè)計(jì)內(nèi)涵廣闊一般分為基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容?；A(chǔ)部分就是一套完整的，獨(dú)立的，具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的符號(hào)系統(tǒng)，一般包括企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等。它能使企業(yè)經(jīng)營與形象更加融合，有利于被消費(fèi)者識(shí)別和認(rèn)知。的基礎(chǔ)部分更是視覺形象的核心元素，企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的開發(fā)都是建立在基礎(chǔ)部分的結(jié)構(gòu)上進(jìn)行計(jì)劃、擴(kuò)展和延伸的。因?yàn)樗浅霈F(xiàn)最為廣泛，頻率最高的基礎(chǔ)部分，所以最能體現(xiàn)了企業(yè)第一印象和基本氣質(zhì)，并取得消費(fèi)者眷戀的統(tǒng)一符號(hào)。企業(yè)設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分就是基礎(chǔ)部分通過各種媒體去應(yīng)用進(jìn)行傳播，一般包括標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。通過這些多樣的媒介去向大眾不斷展示企業(yè)的形象、企業(yè)的文化及企業(yè)精神，反復(fù)加深印象，達(dá)到記憶和認(rèn)知的目的。運(yùn)用部分雖然形式較豐富但都必須在基礎(chǔ)元素的框架內(nèi)進(jìn)行。各種應(yīng)用部分的作用更是不可忽視，它對(duì)企業(yè)形象傳遞有著效率高、擴(kuò)散面大、速度快，而且多次反復(fù)的特征。、一個(gè)成功企業(yè)設(shè)計(jì)的基本作用總的來說一個(gè)設(shè)計(jì)成功的對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用在于（）在明顯地將本企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立企業(yè)行業(yè)本質(zhì)特征和自身重要特征，保證企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中獨(dú)擋一面。（）是企業(yè)的市場定位也是企業(yè)無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念、管理方式及企業(yè)文化和企業(yè)精神，把抽象的語言轉(zhuǎn)為具體的符號(hào)，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；企業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)外作用具體來說設(shè)計(jì)能夠使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，企業(yè)發(fā)展到一定的時(shí)期，必須塑造一個(gè)獨(dú)特新穎的形象，獲得外界對(duì)企業(yè)的關(guān)注和認(rèn)同，在視覺上吸引大眾的眼球，迫使他們吧注意力集中在一起，良好的企業(yè)視覺形象還能產(chǎn)生名牌效應(yīng)，對(duì)于銷售型企業(yè)來說是開拓市場和企業(yè)穩(wěn)定起著至關(guān)重要的作用，還能使企業(yè)的視覺傳播資源得到充分利用，達(dá)到最理想化的品牌傳播效果。為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。企業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)作用總而言之，一個(gè)成功的設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，不僅僅對(duì)企業(yè)建立品牌重要性巨大，從外部看，成功的企業(yè)設(shè)計(jì)還可以使消費(fèi)者大眾充分信賴企業(yè)，從而為改善企業(yè)各種經(jīng)營環(huán)境提供各種契機(jī)。從企業(yè)內(nèi)部看，企業(yè)設(shè)計(jì)可以使企業(yè)全體員工在工作中產(chǎn)生和企業(yè)同呼吸。共命運(yùn)的價(jià)值觀念，更有一種如家的感覺。從而更大限度地調(diào)動(dòng)員工的積極性，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，保證企業(yè)旺盛生命力，促進(jìn)企業(yè)健康穩(wěn)定地向未來發(fā)展。企業(yè)可以通過導(dǎo)入設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，并擴(kuò)大企業(yè)外延。企業(yè)有計(jì)劃，有目的合理地運(yùn)用企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行宣傳。4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)沒有靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它若即若離；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。英國的維京（VIRGIN）公司的業(yè)務(wù)范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險(xiǎn)等等，跨度之大近乎風(fēng)馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域里嚴(yán)格地實(shí)行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時(shí)代廣場的巨型VIRGIN音像商店享受到的良好服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)很可能促使你產(chǎn)生在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽VIRGIN牌口味怪異的冰涼飲料的沖動(dòng)。創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（STARBUCKS）更是在其重新整合的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹一幟，其商標(biāo)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展。其實(shí)，VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)時(shí)裝行業(yè)在很多情形下，一位消費(fèi)者是否決定購買一套NIKE或是ADIDAS的運(yùn)動(dòng)衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡NIKE的鉤子還是ADIDAS的三道杠從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現(xiàn)在商品的價(jià)格競爭；七、八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭；而隨著科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得聯(lián)想和金長城的電腦在價(jià)格和質(zhì)量方面的差異都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競爭，這里所說的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)“包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店面促銷設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等，而這些所有的設(shè)計(jì)，事實(shí)上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，或者說都是VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。什么是品牌策劃、品牌定位在品牌策劃中的重要性1、品牌策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，它包含品牌定位，產(chǎn)品定位，品牌定位的企業(yè)內(nèi)部的行為表現(xiàn)，品牌定位的視覺表現(xiàn)，品牌定位的廣告、活動(dòng)傳播等五大部分。通常人們所說的VI設(shè)計(jì)是屬于第四部分，CIS設(shè)計(jì)也就是第三、第四部分的一些內(nèi)容，廣告推廣是屬于第五部分的。我們的品牌策劃都涵蓋了這些，但核心的重點(diǎn)卻是品牌定位，大量的企業(yè)是在沒有明確品牌定位的基礎(chǔ)上就叫一個(gè)設(shè)計(jì)師做企業(yè)形象設(shè)計(jì)，叫市場營銷企劃部門做企業(yè)文化，聽信一個(gè)廣告?zhèn)髅酵其N員的意見而做廣告，所以我們經(jīng)常見到的是一個(gè)缺乏思想的軀殼企業(yè)，缺乏明確強(qiáng)大訴求點(diǎn)的廣告，各部門間互不協(xié)調(diào)、言行不一致的機(jī)構(gòu)。50的廣告費(fèi)浪費(fèi)在哪里可想而知。2、如果我們把企事業(yè)機(jī)構(gòu)的品牌策劃比喻成對(duì)一個(gè)人的策劃，那么（1）品牌定位就是他的頭腦，他的思想，他的個(gè)性氣質(zhì)，他的獨(dú)一無二特質(zhì)。就如喬丹對(duì)于藍(lán)球的特質(zhì)，泰格伍茲對(duì)于高爾夫球的特質(zhì)等等?！笆澜缟蠜]有兩片相同的樹葉”，認(rèn)真分析每個(gè)人的個(gè)性特質(zhì)都是千差萬別的，同樣是很熱情的人，但他們的熱情度高低不同，他們熱情時(shí)間階段不同，熱情表達(dá)方式不同，一定要設(shè)法找到你的最佳表現(xiàn)熱情的地方，那是你的基因。幾乎是每個(gè)人都有某些事做得最拿手，在這件事上遙遙領(lǐng)先于其他人的，那是他贏的要素。企業(yè)也是一樣，要設(shè)法找到企業(yè)的品牌基因。品牌定位一定要有差異化，差異化就是個(gè)性，個(gè)性就是生命的靈魂，找出屬于你的獨(dú)一無二的訴求，這訴求一方面來自于你的基因，你的特質(zhì)，上帝造你的真正意圖；另一方面是當(dāng)一個(gè)訴求被你采納擁有了，被你說出來了，其他競爭對(duì)手就不能說了，它重組成你的基因了。（2）產(chǎn)品定位就是他適合做什么樣的工作。喬丹打藍(lán)是一流的，打棒球就不是最佳的，彈鋼琴就更說不定了。產(chǎn)品定位和品牌定位是相互關(guān)聯(lián)的，可以在品牌定位的基礎(chǔ)上去界定產(chǎn)品定位，也需要透過產(chǎn)品定位來影響品牌定位的，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中的中小企業(yè)大多是先有產(chǎn)品后有品牌的。（3）品牌定位的內(nèi)在行為規(guī)范，針對(duì)一人來說，那就是規(guī)范他在工作中什么能做，什么不能做。比如說一個(gè)鋼琴師的言談舉止和一個(gè)吉它搖滾歌手就應(yīng)該有所區(qū)別，同樣一個(gè)追求激情四溢風(fēng)格的鋼琴師和一個(gè)追求溫柔輕訴的鋼琴師他們的舉止言談肯定也不一樣。同樣，企業(yè)的各個(gè)部門的行為表現(xiàn)也都應(yīng)該符合品牌定位，更多的企業(yè)把品牌理解為企業(yè)的外在宣傳推廣，可真正的品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)卻來源于企業(yè)內(nèi)部員工的行為。所以，我們說，企業(yè)每一個(gè)員工的每一次的言行舉止都在詮釋著品牌。英明的領(lǐng)導(dǎo)人，是善于用有力的領(lǐng)導(dǎo)力來號(hào)召全體員工去實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的。而品牌在這方面的價(jià)值體現(xiàn)，有多少企業(yè)能注意和重視呢（4）品牌定位的外在視覺表現(xiàn)，針對(duì)一個(gè)來說，那就是他的衣著打扮，他的標(biāo)志性裝飾，他的提包、他的發(fā)型等，更大范圍的可以是他開什么車，住什么房等等，這心須符合他的性格定位和工作性質(zhì)，想一想，一個(gè)搖滾樂手和一個(gè)律師的裝扮是不是不一樣。針對(duì)企業(yè)，那就是企業(yè)的所有視覺形象系統(tǒng)。（5）品牌定位的廣告，活動(dòng)傳播，針對(duì)一個(gè)來說，就是他應(yīng)該在什么場合出現(xiàn)，在某一場合如何表現(xiàn)自已，設(shè)計(jì)什么樣的活動(dòng)來表現(xiàn)自已。簡而言之，品牌定位的五大系統(tǒng)，針對(duì)一個(gè)人來說品牌定位就是他的思想，個(gè)性，特質(zhì)；產(chǎn)品定位就是他從什么工作；品牌定位的企業(yè)內(nèi)部的行為規(guī)范就是他的言行舉止規(guī)范；品牌定位的外在視覺表現(xiàn)就是他的衣著打扮，他的生活環(huán)境；品牌定位的廣告、活動(dòng)傳播就是他在什么場合，通過什么活動(dòng)，用什么方式表現(xiàn)自己。相信理解這些不是太難，但是我們看到了太多的“四不像”的企業(yè)，主要表現(xiàn)為1、定位搖擺不定。今天訴求這個(gè)，明天訴求那個(gè)，甚至今天訴求和明天訴求的出現(xiàn)天差地別。2、定位模糊不清。沒有一個(gè)強(qiáng)大的獨(dú)一無二的定位，找不到企業(yè)最強(qiáng)大的基因贏的因素。所謂“見性成佛，直指人心”，強(qiáng)大的品牌定位是能打入到消費(fèi)者心智的、深刻的、獨(dú)創(chuàng)的，可以延伸擴(kuò)展的、遠(yuǎn)大的品牌定位。3、無法堅(jiān)持定位。曾經(jīng)找到了定位，但因?yàn)闆]有系統(tǒng)的定位規(guī)范，或者因?yàn)闆]有有力的定位執(zhí)行，品牌定位強(qiáng)大效力還沒有表現(xiàn)出來，他們就懷疑、動(dòng)搖、不相信、想另找捷徑。這是最大的問題。這在考驗(yàn)領(lǐng)導(dǎo)的素質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌素質(zhì)，領(lǐng)導(dǎo)者的品牌學(xué)習(xí)力和領(lǐng)導(dǎo)者的品牌意志。這時(shí)候很大原因是品牌基礎(chǔ)不穩(wěn)定，要靜下心態(tài)，回到基本點(diǎn)，從最基本的品牌要求做起，在品牌輪回中實(shí)現(xiàn)涅磐重生。萬科經(jīng)過多次的洗禮，終登絕頂，TCL，UT斯達(dá)康正在浴火，堅(jiān)持品牌定位比發(fā)現(xiàn)品牌定位更難，要拿出你的真正的企業(yè)家精神。二、整合的力量品牌定位的五大系統(tǒng)好比是一個(gè)手的五個(gè)手指。只有把五指捏緊出擊才具備強(qiáng)大的攻擊力。這就是整合的力量，須知品牌深厚的根源就是企業(yè)文化。但企業(yè)往往找一個(gè)普通員工來做企業(yè)文化設(shè)計(jì)，一個(gè)平面設(shè)計(jì)師，一個(gè)涉世未深的企劃專員，一個(gè)負(fù)責(zé)市場推廣營銷和一個(gè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品宣傳設(shè)計(jì)的部門機(jī)構(gòu)，通過幾句模式的宣傳標(biāo)語，就可以完成企業(yè)的靈魂企業(yè)的品牌文化建設(shè)嗎我們整合品牌定位的五大系統(tǒng)，讓它們以統(tǒng)一姿態(tài)出現(xiàn)，以同一種聲音說話，以同一節(jié)奏歌唱。一個(gè)軍隊(duì)邁著整齊的步伐，按照一定的節(jié)奏走過大橋，會(huì)把一座大橋震塌的。這就是整合的力量，你發(fā)現(xiàn)了么你使用了么企業(yè)文化對(duì)于一個(gè)企業(yè)的成長來說，看起來不是最重要、最直接的因素，但卻是最持久的決定因素。企業(yè)的凝聚力與活力來自廣大員工對(duì)共同事業(yè)的理解與追求，來自于共同的信念與價(jià)值觀。而企業(yè)文化是企業(yè)的長期經(jīng)營活動(dòng)中逐漸形成的，有著共同價(jià)值觀，共同理想，并有共同行為準(zhǔn)則、共同價(jià)值取向的經(jīng)營觀念。那到底企業(yè)文化對(duì)世界頂級(jí)企業(yè)的影響有多大企業(yè)文化對(duì)世界頂級(jí)企業(yè)的發(fā)展有多大的影響1企業(yè)文化在世界頂級(jí)企業(yè)中起到的重要作用21世紀(jì)的企業(yè)競爭，將在一定程度上取決于企業(yè)文化的較量。那些有強(qiáng)有力企業(yè)文化支撐的企