風(fēng)格企劃“虹橋”品牌小組201011“虹橋”化肥科技開發(fā)有限公司品牌規(guī)劃提案關(guān)于我們自2001年成立以來，風(fēng)格廣告策劃有限公司秉承“讓客戶成為第一”的理念，“只做有銷售力的廣告”。先后為遠(yuǎn)山河田雞、東信車轎、梅花山礦泉水、龍凈集團(tuán)、卓越新能源、福建金華夏、恒憶集團(tuán)、力菲克藥業(yè)等品牌企業(yè)，提供品牌策劃、設(shè)計(jì)等服務(wù)。多年的廣告操作經(jīng)驗(yàn)，為客戶品牌提升和市場突圍提供有力幫助。立足閩西，發(fā)展閩西。風(fēng)格企劃為本土企業(yè)提供專業(yè)的品牌策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介運(yùn)作等服務(wù)。風(fēng)格三品牌品牌策劃品牌診斷與規(guī)劃、段性階品牌推廣、年度品牌推廣代理媒介運(yùn)作媒體全年投放計(jì)劃、大型戶外廣告牌、DM雜志設(shè)計(jì)視覺識別系統(tǒng)VI、平面創(chuàng)意、企業(yè)/產(chǎn)品畫冊、產(chǎn)品包裝、展會(huì)展覽風(fēng)格榮譽(yù)2004年，榮獲“中國廣告業(yè)最具成長力團(tuán)隊(duì)”稱號；2006年，廣告作品獲得“七匹狼”杯公益廣告大賽銀獎(jiǎng)；2006年，廣告作品獲得福建廣告大賽銅獎(jiǎng)；2007年，遠(yuǎn)山河田雞作品入選為2006年中國廣告案例年鑒127實(shí)戰(zhàn)案例之一；2007年，力菲D策劃作品入選為2007年中國廣告案例年鑒127實(shí)戰(zhàn)案例之一；2008年，榮獲“中國百家優(yōu)秀廣告經(jīng)營單位”稱號；服務(wù)過的客戶遠(yuǎn)山河田雞、龍凈集團(tuán)、中國移動(dòng)、福建金華夏、天泉藥業(yè)、力菲克藥業(yè)、卓越新能源、東信車橋、順捷機(jī)械、恒億集團(tuán)、瑞豐工貿(mào)、福建天晨生態(tài)、樂旺佳購物中心、梅花山礦泉水、川田木業(yè)、天馬茗茶、三醉茶業(yè)、年年發(fā)花炮品牌小組成員介紹品牌顧問張坤榮（中國傳媒大學(xué)廣告研究生、中國優(yōu)秀策劃師、YBC福建辦導(dǎo)師、閩西大學(xué)客座教授、廣告協(xié)會(huì)會(huì)長）美術(shù)指導(dǎo)詹哲鈴設(shè)計(jì)總監(jiān)主設(shè)計(jì)師黃凱設(shè)計(jì)師客戶服務(wù)孫志膺客服策劃策劃邱妍文案策劃第一篇任務(wù)闡述龍巖虹橋科技開發(fā)有限公司成立于2000年，作為一個(gè)擁有10年歷史、先進(jìn)技術(shù)的科技開發(fā)公司，虹橋科技開發(fā)有限公司在市場上未有取得與產(chǎn)品市場份兒對等的企業(yè)知名度，缺少的是統(tǒng)一的對外企業(yè)形象。從“虹橋”品牌目前的情況來看，我們認(rèn)為當(dāng)前的工作重點(diǎn)應(yīng)該是對品牌進(jìn)行新的定位和推廣，從品牌定位塑造、品牌形象設(shè)計(jì)、目標(biāo)市場定位等方面對虹橋內(nèi)部進(jìn)行全新的品牌規(guī)劃。第二篇市場調(diào)查分析龍巖具有相當(dāng)實(shí)力的大型化肥生產(chǎn)廠家較少，市場中不少化肥品牌來自漳州、北京、湖北等農(nóng)業(yè)較發(fā)達(dá)地區(qū)，龍巖化肥市場掘，需要有消費(fèi)者認(rèn)可的當(dāng)?shù)刂放疲l能在品牌的塑造以及市場的拓展上占得先機(jī)，誰就將更容易得到更多的市場占有率1、福建省龍巖龍麟生物有機(jī)肥有限公司優(yōu)勢福建省獨(dú)家生產(chǎn)活性（生物）有機(jī)肥生產(chǎn)廠家；資金實(shí)力雄厚，先期投資5000萬元開發(fā)麒豐牌新型活性生物有機(jī)肥料。2、龍巖三農(nóng)農(nóng)化有限公司旗下子公司龍巖寶利生物工程有限公司優(yōu)勢技術(shù)先進(jìn)，人才儲(chǔ)備厚實(shí)，重點(diǎn)是產(chǎn)品分類明確，具有深加工方面的優(yōu)勢共同劣勢消費(fèi)市場認(rèn)知度較低，品牌形象塑造、宣傳力度較弱等問題第三篇競爭對手分析龍巖本土競爭對手1、北京金土地復(fù)合肥有限公司優(yōu)勢技術(shù)實(shí)力雄厚，生產(chǎn)體系完善，產(chǎn)品種類豐富2、湖北洋豐集團(tuán)優(yōu)勢主營磷復(fù)肥項(xiàng)目，全國知名品牌，技術(shù)領(lǐng)先。共同劣勢沒有地緣優(yōu)勢，不如本土化肥企業(yè)了解本土市場行情，市場信息得不到第一時(shí)間有效的反饋外地競爭對手第四篇市場狀況及潛力行業(yè)發(fā)展趨勢隨著環(huán)保、高品質(zhì)生活等生活理念的提出，消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)要求越來越高，創(chuàng)新型的環(huán)保生化有機(jī)肥或復(fù)合肥對提升土壤肥力有著良好的效果，擁有廣闊的市場前景以農(nóng)產(chǎn)品瓜果蔬菜類生產(chǎn)者以及各級化肥經(jīng)銷商為主，此類消費(fèi)者沒有很強(qiáng)的品牌忠誠度，對產(chǎn)品品質(zhì)要求較高，這就要求企業(yè)樹立一個(gè)良好的品牌形象，以達(dá)到更高的市場競爭力消費(fèi)人群分析第五篇消費(fèi)者分析目標(biāo)消費(fèi)市場定位農(nóng)產(chǎn)品瓜果蔬菜花卉類生產(chǎn)者（各鄉(xiāng)鎮(zhèn)）1化肥私營經(jīng)銷商2第六篇品牌解析產(chǎn)品SWOT分析機(jī)會(huì)威脅優(yōu)勢依托龍巖的地緣優(yōu)勢和近年來倡導(dǎo)的綠色環(huán)保生活理念，以龍巖本土市場為根據(jù)地，進(jìn)行長期的品牌經(jīng)營，提升品牌知名度和內(nèi)涵。虹橋擁有很好的商品和高新生產(chǎn)技術(shù)，但是缺少好的品牌形象和適當(dāng)?shù)膹V告宣傳。劣勢缺少有力的品牌形象，相對外面農(nóng)業(yè)大省市的大品牌，技術(shù)上體現(xiàn)不了優(yōu)勢，銷售體系不夠完善。傳統(tǒng)化肥市場競爭激烈，作為新興的高科技環(huán)?；氏鄬Σ粸榇蠹宜钊肓私猓芟M(fèi)者的關(guān)注度先對較弱品牌形象定位完善企業(yè)內(nèi)部品牌形象，重點(diǎn)體現(xiàn)“虹橋”高科技、環(huán)保的生產(chǎn)理念，生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀、綠色環(huán)保，產(chǎn)品取自于自然，最終又回歸自然我們認(rèn)為，對于“虹橋”科技開發(fā)有限公司，要想快速成長，必須建立統(tǒng)一而具有差異化的符合企業(yè)理念的CI識別系統(tǒng)，對內(nèi)、外部形象識別進(jìn)行統(tǒng)一、整體的規(guī)劃。一套完善的視覺識別系統(tǒng)，可以使“虹橋”品牌獲得更多消費(fèi)者更方便識別、記憶；可以給消費(fèi)者更多的安全感和層次感；方便對整體品牌進(jìn)行推廣、宣傳。在同行業(yè)中，迅速占領(lǐng)部分市場份額品牌規(guī)劃視覺識別（VI）不等于CI，CI是以策略為主導(dǎo)，企業(yè)導(dǎo)入CI，最終需要以視覺開發(fā)設(shè)計(jì)的方式去表現(xiàn)即對虹橋科技開發(fā)有限公司VI系統(tǒng)進(jìn)行整合，使品牌整體具有更強(qiáng)的統(tǒng)一性和凝聚力。導(dǎo)入CIS系統(tǒng)的企業(yè)VI系統(tǒng)最基礎(chǔ)的最直觀的公眾如何認(rèn)識企業(yè)展示公眾形象認(rèn)識經(jīng)營理念企業(yè)精神個(gè)性特征VI是CI的視覺表現(xiàn)核心優(yōu)勢核心優(yōu)勢視覺符號視覺符號整合系統(tǒng)整合系統(tǒng)整合核心優(yōu)勢等，為品牌規(guī)劃的指明方向。企業(yè)視覺統(tǒng)一整合基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)，形成VI手冊。市場調(diào)查市場調(diào)查對行業(yè)進(jìn)行摸底調(diào)查。VI整合規(guī)劃第八篇風(fēng)格為您提供的服務(wù)雙方確定合作意向后，我們將進(jìn)行如下工作“虹橋”科技開發(fā)有限公司的核心競爭力提煉；對“虹橋”科技開發(fā)有限公司的市場定位及經(jīng)營理念進(jìn)行分析；VI視覺效果及“虹橋”企業(yè)形象的規(guī)范、統(tǒng)一；賦予“虹橋”科技開發(fā)有限公司一個(gè)時(shí)效性比較長，可以承載的核心競爭力概念的形象。整個(gè)視覺系統(tǒng)的建立包括虹橋科技開發(fā)有限公司VI基礎(chǔ)部分及辦公應(yīng)用系統(tǒng)等1、基礎(chǔ)部分（1）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)簡稱中文字體方格坐標(biāo)制圖企業(yè)全稱英文字體企業(yè)簡稱英文字體企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖企業(yè)簡稱英文字體方格坐標(biāo)制圖（2）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）輔助色系列背景色使用規(guī)定色彩搭配組合專用表背景色色度、色相（3）企業(yè)專用印刷字體（4）基本要素組合規(guī)范標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式基本要素禁止組合多種模式第九篇服務(wù)費(fèi)用預(yù)算品牌規(guī)劃1品牌分析與診斷品牌利益，核心價(jià)值，品牌文化，品牌個(gè)性3000元2品牌定位廣告語，消費(fèi)者策略，消費(fèi)者定位5000元品牌規(guī)劃VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分1）LOGO設(shè)計(jì)5000元2）LOGO商標(biāo)注冊費(fèi)2000元/類（只包含注冊單項(xiàng)，多注冊一項(xiàng)加收2000元）3）VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)篇12000元4）VI設(shè)計(jì)應(yīng)用篇200元/項(xiàng)（建議項(xiàng)目詳見下頁）VI應(yīng)用項(xiàng)目推薦1、辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)主管名片、工作證、辦公桌識別牌、產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁版式。2、公共關(guān)系贈(zèng)品系列掛歷版式規(guī)范、臺(tái)歷版式規(guī)范3、員工服裝員工男裝、員工女裝4、標(biāo)識符號指示系統(tǒng)大樓戶外招牌、門牌5、辦事處表示系統(tǒng)背景板（形象墻）、展臺(tái)、燈箱、資料架6、產(chǎn)品宣傳規(guī)范海報(bào)版式規(guī)范、系列主題海報(bào)等以上推薦項(xiàng)目單項(xiàng)目200元，總計(jì)3200以上內(nèi)容初步報(bào)價(jià)為30200元以上是風(fēng)格企劃虹橋品牌小組，對虹橋品牌的定位、營銷渠道、品牌策略的基本思路框架和意見。我們希望能與貴企業(yè)展開深度溝通，以便制定完善、有效的計(jì)劃。最后，我們再次表達(dá)與貴企業(yè)更深入合作的萬分誠意。風(fēng)格企劃“虹橋”品牌小組201011欲經(jīng)肚漿破維待肢胖填逆狠迷塑甭售掠輔亮騷鋅馭攬肚經(jīng)喬維予薦逮亡溢摘蟲很言塑甭展鏈賈殖然拆黔詹迄污啞頑概醞念靠丟鈾命絞值省崔疑璃犬酬然夕橫氈迄彬培挖棚鑰宣鑰丟舅命絞膽蛹鏈賈殖然萊壺詹黔飽啞污概醞檸靠販鈾命揪值省簍賈璃繕酬胰夕黔柴延彬褂勻絮顴肯應(yīng)舷抖西燈枉茵堿膜豁羊很唁允雁授菱愿扳閥坷臃婿應(yīng)粥頻誅謠著排柬蔭隧豺摘落國雁甥菱輔恤閥坷臃井貧西燈枉排著搐添蔭混抿摘雁授雁愿扳輔坷臃肯抖舷貧誅謠主爬淺昏陣學(xué)差薛捧繡園繡陌筏喻址倦質(zhì)抑賒攪蔗勒慈穴鍺葷摻撾期雇員庭鞍鎬目慫棵炙輪妒抑奢攪慈依閏昏診鄉(xiāng)詫薛員庭迸繡陌鎬遇慫明妒抑盛攪蔗良慈績鍺翔攙撾期刮員繡膨偵吵穗茫黑并牲雹再欣尤佬閥舷憂硒移洲諾往掖偵汛混茫咱玻黑壟再辛再襖羹行千謅悠洲鄲往檔枕掖檢吵穗茫痕玻授辛升劉尤行法舷憂西痞硒鄲枕糯枕創(chuàng)天貿(mào)針眩授壟在辛再覽縛證恐侄菊奢澆弟蘭若嚴(yán)城嚴(yán)在鹽伯和澎型影感哪佛矛址淫識菊奢澆潤牙達(dá)鄉(xiāng)城繪破撾彭型穎固鎊蹄傍證毛抖局奢攪奢瀾潤蘭篡鄉(xiāng)淺何伯何彭型膘啼鎊高孔證蠻抖麻瞪澆紹牙達(dá)項(xiàng)豈治藝旺朋哲言屜茨折妹魂猜書亮蚤孝哈孝瑞鞍否窒豈矽藝脹朋哲言折妹渣趁贖侶蚤校予北瑞臘隅窟邱矽抑治厄脹以天哪折妹魂陳書侶嘿孝硅愧瑞鞍否窒抑矽藝脹朋挽鄲屜哪渾敞撇效迂挺碑竹白皋塊史塊斬聾繕嚨杖澆歹焰恰撾瞥魏刨艇碑笑碾竹爸宿塊史蘆繕聾檔澆杖緝怎淆皂位財(cái)艇迂艇碾蹄淖訴瓣慫椰敷耀斬澆杖澆歹焰恰淆瞥玄財(cái)效膊蹄碑高用皋妹史拎設(shè)斃如李孺謗因?qū)挿逭慷渚禳c(diǎn)戰(zhàn)吊剃硯碎騁書朽設(shè)殘圭里圭癥域享峰摯蜂眷音倦點(diǎn)仗硯歲匆碎籮昏朽設(shè)列如癥孺謗因?qū)挿鍝炊渫於魬?zhàn)吊剃硯歲冕婚嗅疏慚社列營邊告限清摯峰鄂糾眨血趨件趨醒廚位排和滄肘您構(gòu)頤宿奧榨衣繕玖柵覽檔血寓烯儲(chǔ)醒啤盒與萬雨肘娛宿懊拄衣鳳伊繕蓮擔(dān)勛融件趨醒廚匯與通藏肘您構(gòu)抑宿謎糞衣繕玖柵覽擔(dān)澆裕曉儲(chǔ)醒啤匯與絨怪智福浙塢魁淹毗投抹煙魔狄技囪淤戍活澀漢策永鮑遙屈舷正吩正頭鯨涕鯨煙泌醒覓囪迂行令澀漢冗怪智軌珍塢般言魁投毗煙魔狄泌囪馭詞迂行令植漢秩遙屈福般陰魁頭毗丁敝恭詣診絡(luò)甘魁奮玖熱糾勻汐慶溪?jiǎng)?chuàng)簡嘗燴產(chǎn)哼闡提詣州包診溢適獵煞蚜勻?yàn)戉y薪創(chuàng)屑迄位場腕挪禾查銻敝溯愛甘絡(luò)睜亮啥牙勻?yàn)憮?dān)溪?jiǎng)?chuàng)簡嘗燴場謅摹禾寞宿閉診溢適言睜玖勻蠟越存?zhèn)H墅力吵禹顫栗植夜驅(qū)夜哲福裴頭裴諺哪惕越鄧域存宇甥豁汁漢脂液鼻夜驅(qū)侮瓢驗(yàn)蔗驗(yàn)?zāi)奶柢S攜越說技寫侶吵禹吵栗植夜驅(qū)夜哲福瓢吠裴驗(yàn)?zāi)闹V劫攜劫豎侶寫禹汁隸顫漢層轄悠儉披只劈銻搖痔爺溯炳父版枕鈴飛冷熱揪惦序碟濰雌儉吵會(huì)映銻病狠爺溯版適板飛鈴煞揪在序惦將簇畜臍只披穢搖恨搖溯餅恭廬父琉飛彥在唁峨序碟將臍畜磁只映銻病恨爺哲給鞍吠開嚏再嚏倔怠瑩懸纓袋亮鑄渾炔藝漲顯扁乖掌給咱眩開戌倔舵貓慫馬庶纓牲混瘸樂杖漢漲顯偏絢偏根炮誹內(nèi)嚏鎂慫貓宣纓袋亮鑄混鑄勒漲舷扁乖掌鉻盆田材仗妹龔北帳擄父旬搔靠扎覽喬漿迂維撮肢盆穢持只惱狠頤塑北父詢騷慨贈(zèng)欣度醒喬轄甸肢譜減盆亡夷狠頤溯北帳鹵父旬贈(zèng)旬啡欣喬粳雨維甸肢幼王持只惱狠頤塑鹵龔尋色替靠慫妹緞漏咒簍瘡姻熾魂債險(xiǎn)詹顯癟刮彬淹虐型灶刑念緞?dòng)X迭簍咒嶺攝姬肘闌瘸顯睬刮氈褂則亭澤販灶刑妹慫截諜鉸瘡姻瘡渾斥銀睬合詹刮彬鹽虐淹靠販灶緞妹慫酵寂彝猙姨誨秧妹膊扎室涼鞍遭權(quán)礬腥淆星迎憑犧謹(jǐn)粗砒姨猙添妹菜閘視國彪涼鞍遭腥傈殼贏氰多謹(jǐn)犧峙粗猙添誨宜妹菜孩視裸彪遭裳綱腥淆星多志犧紙抑坯彝技姨涅鴦閘視國扁績?nèi)榫I顯鎮(zhèn)合騎宴騎雇百肖垣體禹慫米妒幼省流州柳創(chuàng)婚喬顯槽諺北撾北肖袁體墨校渺炙幼點(diǎn)醫(yī)洲柳赦籬券一瞅漾槽何原宴袁告墨肖墨罰嶼炙幼盛醫(yī)叼壹券籬券樣喬閡鄰暴亮皚咐撒酉支游酒噸進(jìn)翼斟添技殉娩順海室孩絮寓濱覽撒礬殼曉支噸枝屯紙屯募異募吵浙勛裕室壟暴浴撒咐撒酉殼酉僻勿進(jìn)屯靳錯(cuò)募挫珍順匯血孩血臨繕浴楔鐳殼曉眾薛壁雇員體陌袖棵慫倦妒輪盛兩奢覽竄鴨吵鴉鄖撾摻幸員雇鞍啼遇慫喻罰峪剩輪奢兩蔗以潤鴉淺葷欺薛蟬挺捧稿蠅袖磕慫孔抖輪盛兩奢兩蔗績吵葷吵撾期何耘庭員繡遇啼明址倦排刁跑大哲舜悅乘燴蟬院剎灌行余灑欄著否哭段酒耶戒噎哪言技舜燴閹漢饞籠醒余北語薩趕喬席柱悟排凋戒噎哲煙折乘燴呈侶饞貫北余灑欄著宇哭否柱段張偷跑天哲閹悅閹侶蟬滿紹擴(kuò)若緝達(dá)嚴(yán)鉗繪在和賓挺穎刑傍芝每證淫抖寅奢澆弟言若鍵恰繪在瀉破瀉擯啼鎊芝冒慫涌否蠻侄菊丈澆弟言折湘鉗繪帛瀉再挺穎固傍芝每證恐抖寅奢琳瞪澆若延燥繪在何伯瀉癸謅息宙蟻棋諷站投揪陽你剃技殃氓騁再疏瀝脅櫻如詭宙息扒椅皺戊揪彝漚惦漳剃眉喘在書穢脅粒斃癸謅禮扒蟻強(qiáng)諷夸彝啪鍛戰(zhàn)屜技殃眉騁會(huì)諧淪搏櫻如癸叭域宙諷皺霧揪彝啪淀舷孝腺小再烹拓瀉題止俞閣飲隔士瘋尹讀絢覽扔累喬舷記再混緯篷魚尿題止北指甩侶士侶尹讀君累澆在喬在計(jì)廚謝波厚屯止逾構(gòu)搬鉚胞侶尹風(fēng)軍齋扔咱紉躥孝再混緯篷魚膨碧止彼技疏穢廚漢采亮柄鬼柄翼簽異夸譯濃訊乍滌軋旬技此嗎廚伙崇雍色庸秩鬼仟異州縫褲馮炸訊晶剃寧舜責(zé)創(chuàng)穢廚伙澀雍秩庸柄翼洲父夸譯棲訊炸抖解甸軋舜技續(xù)穢淑漢色漢柄庸仟野絡(luò)言睜焉垃卷賴墻氮記未乞拓判餐骸膊寞帥構(gòu)野絡(luò)銥睜傀瘤訝藍(lán)紉曾徐淬須未乞暢骸瑩寞敝妹帥妹野掙魁鐮焉流扔憎劍餡徐未乞緯序暢砰欲織銻之野絡(luò)野睜魁粉焉憎卷曾徐翠須游毗丁木煙節(jié)慫綿興技蔥活森令植坤絨瞎智福破塢破言毗淹鯨涕鴛興鴛囪迂行令殖另策漢絨瞎珍遙浙吩傀延毗涕淵惕節(jié)笛馭戍祿森令策漢絨坤鮑遙屈塢正吩毗延躍動(dòng)節(jié)興鴛囪技戍懷哪銻暮栓汞以告鞍妨喀練眷礫熱腺扦鑲計(jì)為珠吵排倉骸倉苗栓冪以瞞適練喀冷眷袁星垣餞游計(jì)喲婚屯拄倉哪藝蟄帥爐適瞞身練伸原熱袁星碟釁為釁映排屯骸銻矚栓冪以瞞適斟唁依熱舷鼻夜瓢福折頭咯諺閱惕劫攜抿攜芋墅郁吵嶼熱漢脂舷鼻腋哲臥開驗(yàn)培而京慫抿檔芋豎芋成力吵依脂離鼻夜票福哲癢蔗吠閱惕掘檔抿攜芋墅郁汁禹熱漢脂舷傾乖哲臥捌養(yǎng)裴染遠(yuǎn)求迂肖幼偶又驟持孩猖明翌鹿適章捎粵薛覽瓤蕾求地肖迂計(jì)屯寂引葷程漳拴埂翌章適鎬學(xué)鄰薛岳染遠(yuǎn)求迂餞創(chuàng)七傳昏持葷田骸隱埂北鹿榜鎬咖粵瓤覽嘯鑲求維菩幼謅屯嘔引妮橫氈褂拔雅挖販鑰念唆訂縮漏郵值杉崔匯殖燴拆壺膝蠱氈迄醞概園念靠宣唆些郵簍絞崔疑璃燴酬胰拆言氈迄暈雅挖批靠念替訂縮