樂(lè)活戶外迎上海市民運(yùn)動(dòng)會(huì)2012M360源天杯上海第五屆全民健步行樂(lè)活戶外中國(guó)的知名休閑戶外零售品牌，1999年最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的休閑戶外品牌；目標(biāo)人群是中國(guó)最有購(gòu)買力的中產(chǎn)階級(jí)家庭及個(gè)人，提供平價(jià)優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚休閑戶外功能運(yùn)動(dòng)的服裝與鞋子及器材裝備，是唯一受到國(guó)際奧委會(huì)主席羅格和薩瑪蘭琦接見(jiàn)的中國(guó)戶外企業(yè)。目前已經(jīng)在中國(guó)各國(guó)際超市建立了1000多家店中店的銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了40以上的全國(guó)賣場(chǎng)，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布中國(guó)八十多個(gè)城市和23個(gè)省，并以每年超過(guò)30的開(kāi)店速度增長(zhǎng)針對(duì)休閑戶外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的特殊材料和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及專利，深悉中國(guó)休閑戶外市場(chǎng)，秉承國(guó)際先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，讓我們的產(chǎn)品成為中國(guó)休閑戶外裝備的領(lǐng)導(dǎo)者。產(chǎn)品種類戶外服飾、睡袋、帳篷、燒烤、充氣類、水上休閑娛樂(lè)、瑜珈、冷暖保溫箱、墊子、蹦床、吊床、休閑戶外椅、燈、漁具及其他附件經(jīng)過(guò)十年積累，我們已經(jīng)建立了一個(gè)數(shù)十萬(wàn)的長(zhǎng)久用戶群體關(guān)于我們1M360源天上海市第五屆全民健步行樂(lè)活戶外樂(lè)心樂(lè)行樂(lè)活戶外行走在無(wú)限寬廣的世界,健康快樂(lè)的生活健康的休閑生活方式，是“重在參與”、“與時(shí)尚同步”、“強(qiáng)身健體”，在城市工作和生活節(jié)奏日益緊張壓力逐漸增大的環(huán)境里，我們更需要一種健康的方式甩掉亞健康，每天動(dòng)一點(diǎn)?！癕360”推崇和倡導(dǎo)“M360”與奧運(yùn)前奧組委主席薩馬蘭奇為源天親筆簽名羅格與M360關(guān)于我們2M360源天上海市第五屆全民健步行樂(lè)活戶外關(guān)于我們3M360源天上海市第五屆全民健步行樂(lè)活戶外概念的中國(guó)首創(chuàng)品牌，主張樂(lè)心樂(lè)行樂(lè)活戶外國(guó)內(nèi)首家提出創(chuàng)意中國(guó)戶外精神的戶外品牌是中國(guó)唯一獲邀國(guó)際奧委會(huì)前后兩任主席薩馬蘭奇及羅格接見(jiàn)并題詞簽名表?yè)P(yáng)的戶外品牌產(chǎn)品行銷全球180多個(gè)國(guó)家，是入駐國(guó)內(nèi)國(guó)際連鎖大賣場(chǎng)到達(dá)率最高的戶外品牌有中國(guó)家庭樂(lè)活戶外生活用品第一站之稱歷屆國(guó)際跆拳道世界錦標(biāo)賽官方指定贊助商第17屆國(guó)際跆拳道世界錦標(biāo)賽中國(guó)隊(duì)官方贊助商1999年獲中國(guó)國(guó)際商會(huì)成員論證2000年獲SGS（瑞士國(guó)際通標(biāo)論證公司）銀色論證和SGMA（美國(guó)體育用品制造商協(xié)會(huì)）成員論證2000年首家獲準(zhǔn)美國(guó)戶外協(xié)會(huì)的中國(guó)企業(yè)2002年獲評(píng)全國(guó)外商投資雙優(yōu)企業(yè)2003年榮獲誠(chéng)信在線企業(yè)2004年榮獲上海市旅游協(xié)會(huì)推薦產(chǎn)品2004年雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)榮選為中國(guó)國(guó)歌合唱團(tuán)唯一官方指定戶外用品品牌2005年樂(lè)活戶外問(wèn)鼎珠峰見(jiàn)證金氏兄弟登頂珠峰2005年榮獲中國(guó)體育品牌風(fēng)云100榜優(yōu)秀企業(yè)2006年通過(guò)ISO90012000認(rèn)證2008年榮獲上海市市民健步行活動(dòng)唯一指定用鞋2009年舉辦與世博同行上海市市民健步活動(dòng)M360樂(lè)活戶外生活館榮獲世博會(huì)授權(quán)為世博產(chǎn)品專營(yíng)店2010年公司標(biāo)識(shí)入駐世博會(huì)民企館并榮獲創(chuàng)業(yè)邦評(píng)為上海地區(qū)明星企業(yè)案例樂(lè)活戶外目前在中國(guó)選定的主要超級(jí)大賣場(chǎng)/超市中,我們擁有1000多個(gè)零售分銷中心。且由于超級(jí)大賣場(chǎng)/超市在不斷地增開(kāi)，這個(gè)總的數(shù)量也在快速地增長(zhǎng)中。預(yù)計(jì)到2011年，隨著各店?duì)I業(yè)額的地增長(zhǎng)，我們的零售渠道將會(huì)增長(zhǎng)到2500多家。關(guān)于我們4M360源天上海市第五屆全民健步行樂(lè)活戶外歷史參與著名企業(yè)平安保險(xiǎn)日加滿一兆韋德寶礦力水特?cái)y程于眾多知名企業(yè)合作，通過(guò)線下各種互動(dòng)活動(dòng)、合作聯(lián)營(yíng)，從多方面取得合作雙方的共贏關(guān)于我們5M360源天上海市第五屆全民健步行樂(lè)活戶外為全民健康，長(zhǎng)期舉辦各類大型健康活動(dòng)，包括于市政府共同舉辦的源天M360健步行、中國(guó)奧運(yùn)健兒贊助、珠峰登頂、奧運(yùn)五環(huán)、等多項(xiàng)體育賽事。關(guān)于我們6M360源天上海市第五屆全民健步行樂(lè)活戶外活動(dòng)簡(jiǎn)介7M360源天上海市第五屆全民健步行為迎接上海市第一屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)，展現(xiàn)上海市民健康、文明的精神面貌，上海市社會(huì)體育管理中心、虹口區(qū)體育局和上海源天野營(yíng)用品有限公司、M360樂(lè)活戶外生活館將于2012年6月上旬聯(lián)合舉辦，“迎接市民運(yùn)動(dòng)會(huì)，源天M360上海市第五屆市民健步行。本次活動(dòng)圍繞歷屆健步行戶外、健康、快樂(lè)的宗旨，以輕、爽、炫為索引，引導(dǎo)喜歡戶外散步行走的家庭能輕松的樂(lè)心、樂(lè)行、樂(lè)活戶外。我們的口號(hào)走出健康、走出快樂(lè)我們的理念樂(lè)心、樂(lè)行、樂(lè)活戶外我們的主題6000步，走你心中的LIFE樂(lè)活戶外活動(dòng)吉祥物學(xué)名科羅拉多幸運(yùn)熊中文名樂(lè)活熊生日2006年9月28日籍貫/出生地美國(guó)科羅拉多州性格快樂(lè)、自然、創(chuàng)造、自由、冒險(xiǎn)8M360源天上海市第五屆全民健步行要了解M360樂(lè)活戶外的品牌故事，就得從樂(lè)活熊的前生今世談起樂(lè)活熊（M360樂(lè)活戶外品牌形象代言吉祥物）是樂(lè)活熊家族的新生一代。樂(lè)活熊，出生于美國(guó)科羅拉多泉水鎮(zhèn)的樂(lè)活熊小店，樂(lè)活熊一家酷愛(ài)戶外樂(lè)活運(yùn)動(dòng)，經(jīng)常全家驅(qū)車前往落基山國(guó)家公園夢(mèng)湖湖畔草地野營(yíng)。落基山脈以眾多的高峰和高山公路聞名全美（海拔超過(guò)3千米以上的山峰有60座，所以樂(lè)活熊的代號(hào)叫做M360），是全美登山探險(xiǎn)者的樂(lè)園，在壯麗的山川、林木線下，有美麗的夢(mèng)湖，寬廣的湖畔草坪，是美國(guó)家庭平時(shí)野營(yíng)烤肉休閑的樂(lè)活戶外大本營(yíng)。樂(lè)活熊平時(shí)最喜歡和一群野生伙伴在夢(mèng)湖湖畔的草地野營(yíng)、釣魚(yú)最拿手的絕活就是空手抓鱒魚(yú)/鮭魚(yú)并樂(lè)于將抓到的鱒魚(yú)烤熟后和伙伴分享。樂(lè)活熊在夢(mèng)湖畔成長(zhǎng)，從小就特愛(ài)做夢(mèng)，對(duì)未來(lái)充滿了夢(mèng)想，加上天性樂(lè)活，心胸開(kāi)闊，立志有一天要將樂(lè)活戶外這種可持續(xù)的生活方式帶到全世界，結(jié)交更多的樂(lè)活伙伴。就在1999年夏天，有一群大雁來(lái)到夢(mèng)湖停歇，樂(lè)活熊抓到了這個(gè)機(jī)會(huì)，隨著樂(lè)游雁飛越太平洋來(lái)到了中國(guó)大地樂(lè)活戶外中國(guó)（上海）國(guó)際大眾體育節(jié)第一個(gè)大型群眾體育活動(dòng)上海市區(qū)內(nèi)（浦西）唯一大型群眾健步活動(dòng)健步行吉祥物M360健步鞋入住國(guó)際奧組委2008年5月31日由M360董事長(zhǎng)徐雁親送健步行吉祥物至國(guó)際奧組委，為其珍藏，并請(qǐng)國(guó)際奧組委主席羅格親筆簽名M360健步金鞋獨(dú)特的行走路線虹口文化線路（虹口文化區(qū)為上海及中國(guó)人民值得驕傲的歷史文化區(qū)，在20世紀(jì)三十年代活躍在這里的各類文化組織和名人，為中國(guó)當(dāng)代的文學(xué)推動(dòng)和發(fā)展做出了不可忽略的貢獻(xiàn)）愛(ài)心環(huán)保的義歩行穿插于健步行的“壹工程”慈善活動(dòng)，提出“我們的夢(mèng)想不遙遠(yuǎn)，讓我們的家園綠起來(lái)”的主題慈善捐款，將每位報(bào)名者交納的報(bào)名費(fèi)中抽取壹元捐贈(zèng)給虹口公園的維護(hù)和修建，回饋社會(huì)和人民，讓免費(fèi)向上海市民開(kāi)放的歷史名園魯迅公園更加漂亮，常青，為上海市民提供一塊最美的公共綠地活動(dòng)亮點(diǎn)9M360源天上海市第五屆全民健步行樂(lè)活戶外打造浦西第一塊全民健身品牌打造在安利健康跑、東麗馬拉松之后第三塊上海全民健身知名品牌真正為提高上海市民健康意識(shí)以及健康指數(shù)做貢獻(xiàn)通過(guò)健步行的方式迎接全民運(yùn)動(dòng)會(huì)的到來(lái)利用實(shí)際的環(huán)保行為以及慈善捐款方式來(lái)為上海的城市建設(shè)出力活動(dòng)目的10M360源天上海市第五屆全民健步行樂(lè)活戶外主辦單位上海市社會(huì)體育管理中心虹口區(qū)社會(huì)體育管理中心M360樂(lè)活戶外生活館上海源天野營(yíng)旅游用品制造有限公司承辦單位上海海諧文化傳播有限公司虹口區(qū)社會(huì)體育管理中心長(zhǎng)遠(yuǎn)集團(tuán)協(xié)辦單位寶礦力、一兆偉德、春秋航空、九九維康合作媒體平面媒體新聞晨報(bào)、新民晚報(bào)、東方體育報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、中國(guó)體育報(bào)網(wǎng)絡(luò)媒體新浪、上海熱線、搜房網(wǎng)電視媒體上海電視臺(tái)新聞綜合頻道、體育頻道電臺(tái)東方電臺(tái)活動(dòng)組織參與單位11M360源天上海市第五屆全民健步行樂(lè)活戶外政府批文12M360源天上海市第五屆全民健步行樂(lè)活戶外活動(dòng)名稱“M360源天杯”2012健步行活動(dòng)性質(zhì)非競(jìng)技性徒步健身大型活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間2012年6月9日活動(dòng)對(duì)象在滬外籍人士，500強(qiáng)企事業(yè)單位團(tuán)隊(duì)及其他所有熱愛(ài)健康活動(dòng)的人事活動(dòng)地點(diǎn)虹口區(qū)文化線路活動(dòng)人數(shù)30005000人（限定）活動(dòng)概述13M360源天上海市第五屆全民健步行開(kāi)幕式健步行閉幕式虹口文化線路約6公里健步走，并伴隨一路環(huán)保行為，宣傳受眾約百萬(wàn)人，直接參與的群眾近萬(wàn)人嘉賓致辭授旗儀式節(jié)目、互動(dòng)游戲、頒獎(jiǎng)儀式、抽獎(jiǎng)儀式流程簡(jiǎn)述樂(lè)活戶外報(bào)名條件身體健康，可以正常（無(wú)需攙扶）徒步4小時(shí)以上者均可參加報(bào)名網(wǎng)點(diǎn)全市連鎖超市、M360樂(lè)活戶外生活館、上海市社區(qū)體育管理中心咨詢熱線4008801708網(wǎng)上報(bào)名WWWM360COMCN報(bào)名時(shí)間201055201265報(bào)名費(fèi)15元/人,報(bào)名者可獲得T恤一件,免費(fèi)領(lǐng)取飲用水與點(diǎn)心,精美小禮品一份，活動(dòng)當(dāng)天公眾責(zé)任險(xiǎn)活動(dòng)概述14M360源天上海市第五屆全民健步行一等獎(jiǎng)價(jià)值5000元一名二等獎(jiǎng)價(jià)值3000元兩名三等獎(jiǎng)價(jià)值2000元五名閉幕式抽獎(jiǎng)陽(yáng)光普照獎(jiǎng)凡參與的群眾都可獲得M360提供的精美紀(jì)念品一份樂(lè)活戶外魯迅公園東江灣路四川北路潥陽(yáng)路四平路海寧路四川北路魯迅公園總長(zhǎng)6公里總長(zhǎng)6000M活動(dòng)線路15M360源天上海市第五屆全民健步行樂(lè)活戶外平面媒體新聞發(fā)布會(huì)16M360源天上海市第五屆全民健步行網(wǎng)絡(luò)媒體樂(lè)活戶外DM/會(huì)員短信、郵件/宣傳頁(yè)海報(bào)DMKA賣場(chǎng)/店中店/專賣店/連鎖超市/連鎖健身館地面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體報(bào)紙/雜志/廣播/電視網(wǎng)站/論壇/社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推進(jìn)期宣傳17M360源天上海市第五屆全民健步行樂(lè)活戶外DM海報(bào)M360資源源天在上海地區(qū)84家賣場(chǎng)設(shè)有專柜，配有多媒體播放系統(tǒng)，日人流量預(yù)萬(wàn)人。自有M360樂(lè)活戶外生活館，并與上海地區(qū)30多家專業(yè)戶外店有業(yè)務(wù)往來(lái)在M360源天官網(wǎng)開(kāi)辟健行節(jié)活動(dòng)專題，刊登大型活動(dòng)海報(bào)每季發(fā)送電子雜志30,000份上海地區(qū)擁有會(huì)員顧客12,000人，短信群發(fā)傳達(dá)活動(dòng)信息M360論壇以及樂(lè)活戶外生活館社區(qū)會(huì)員數(shù)千人M360源天淘寶商城首頁(yè)廣告位日點(diǎn)擊量近萬(wàn)余人活動(dòng)官網(wǎng)會(huì)員專賣店/店中店KA賣場(chǎng)淘寶商城推進(jìn)期內(nèi)部資源推廣18M360源天上海市第五屆全民健步行樂(lè)活戶外歷史參與著名企業(yè)平安保險(xiǎn)日加滿一兆韋德寶礦力水特歷屆參與企業(yè)19M360源天上海市第五屆全民健步行樂(lè)活戶外08000830選手集合,領(lǐng)取健行卡片,領(lǐng)取活動(dòng)贈(zèng)送的紀(jì)念T恤,根據(jù)卡片號(hào)碼,組成若干方陣08300900領(lǐng)導(dǎo)講話,舉行授旗儀式,選手方陣代表上臺(tái)接旗09001030活動(dòng)開(kāi)始活動(dòng)路線是虹口的文化景點(diǎn)串聯(lián)的線路參與活動(dòng)的人群在到達(dá)一個(gè)點(diǎn)后蓋一個(gè)通行章到達(dá)終點(diǎn)并集齊印章算完成線路,并于各點(diǎn)設(shè)置慈善募捐箱10301100參與者根據(jù)最后到達(dá)時(shí)間,將評(píng)選出名次,頒發(fā)紀(jì)念品健行活動(dòng)當(dāng)天流程M360源天杯上海市第五屆全民健步行20樂(lè)活戶外1沿途每1000米安排活動(dòng)工作人員1人，同時(shí)設(shè)置臨時(shí)指路牌。2中點(diǎn)休息場(chǎng)地在路線中設(shè)立中途休息場(chǎng)地，有償提供水和食物。3醫(yī)護(hù)人員安排活動(dòng)將安排醫(yī)護(hù)人員在中點(diǎn)休息場(chǎng)地待命，以備不時(shí)之需。安排急救車輛準(zhǔn)備救援。4給參與者發(fā)放地圖與活動(dòng)指導(dǎo)當(dāng)天活動(dòng)保障M360源天上海市第五屆全民健步行21樂(lè)活戶外電視臺(tái)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)當(dāng)天宣傳主流媒體22M360源天上海市第五屆全民健步行樂(lè)活戶外特別媒體支持（全程報(bào)道的各類媒體）上海電視臺(tái)生活時(shí)尚頻道/上海申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)/新浪（上海頻道）報(bào)紙文匯報(bào)，上海一周，東方早報(bào)，新聞午報(bào)，新聞晨報(bào)，每日經(jīng)濟(jì)新聞，上海日?qǐng)?bào)，外灘畫(huà)報(bào)，青年報(bào)，新聞晚報(bào)，I時(shí)代報(bào)，上海商報(bào)雜志移居上海，品味上海，運(yùn)動(dòng)與休閑，大都市，青年一代，生活速遞外文雜志THATSSHANGHAI,8DAYS,CITYWEEKEND,SHANGHAISCENE,SHANGHAITALK,都市精粹電視上海東方電視臺(tái)（東方娛樂(lè)）、上海電視臺(tái)（新聞綜合、生活?yuàn)蕵?lè)）、上海體育臺(tái)（五星體育）網(wǎng)絡(luò)搜房、網(wǎng)易、搜狐、TOM、上海熱線、騰訊網(wǎng)、新民網(wǎng)、東方網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)活動(dòng)當(dāng)天媒體邀請(qǐng)計(jì)劃M360源天上海市第五屆全民健步行23樂(lè)活戶外線下本次健行節(jié)將通過(guò)平面媒體/戶外媒體立體報(bào)道，同時(shí)借助M360線下的1152多家大賣場(chǎng)，20萬(wàn)份DM宣傳派發(fā)來(lái)凸顯企業(yè)品牌，上海84家主流大賣場(chǎng)200個(gè)展架信息展示，從而為企業(yè)獲得全方位的立體宣傳和直面報(bào)道。線上集合主流網(wǎng)絡(luò)媒體及淘寶300萬(wàn)聯(lián)營(yíng)推廣投入，通過(guò)每天10萬(wàn)淘客的登錄關(guān)注，從產(chǎn)品銷售及品牌傳播上將會(huì)為企業(yè)收獲得巨大益處。推廣宣傳力度24M360源天上海市第五屆全民健步行樂(lè)活戶外現(xiàn)場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)27M360源天上海市第五屆全民健步行當(dāng)天媒體（報(bào)刊、電視）現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道30005000人現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)政府領(lǐng)導(dǎo)共同參與廣場(chǎng)展位展示虹口主商業(yè)區(qū)沿路徒步行（路政管控）唯一在浦西的大型全民戶外活動(dòng)樂(lè)活戶外參與費(fèi)用28M360源天上海市第五屆全民健步行2萬(wàn)5萬(wàn)獎(jiǎng)品、參展位、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)2030平米區(qū)域20005000價(jià)值騎行特技表演3平米5000元現(xiàn)場(chǎng)（閉幕式）1020分鐘表演實(shí)物或獎(jiǎng)金樂(lè)活戶外活動(dòng)回報(bào)（媒體）29M360源天上海市第五屆全民健步行媒體種類媒體數(shù)量發(fā)布次數(shù)單篇字?jǐn)?shù)覆蓋地域媒體平均覆蓋人數(shù)媒體到達(dá)量網(wǎng)絡(luò)媒體2531000全國(guó)范圍PAGEVIEW30000225萬(wàn)人次平面媒體2031000上海地區(qū)20萬(wàn)發(fā)行量/家1200萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)效果1現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)5000人左右5000人地面推廣效果24084個(gè)賣場(chǎng)，5個(gè)地鐵站20000人次/小時(shí)480萬(wàn)人次電視媒體32上海地區(qū)50萬(wàn)人/次300萬(wàn)人次地鐵1128上海全線地鐵視頻80萬(wàn)次1200萬(wàn)人次小計(jì)超過(guò)3400萬(wàn)人次樂(lè)活戶外活動(dòng)回報(bào)（品牌）30M360源天上海市第五屆全民健步行現(xiàn)場(chǎng)銷售聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品展示結(jié)合品牌產(chǎn)品在大眾消費(fèi)群體的深入推廣，借助有影響力的戶外活動(dòng)，在現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者中產(chǎn)生共鳴樂(lè)活戶外活動(dòng)回報(bào)（形象）31M360源天上海市第五屆全民健步行活動(dòng)官網(wǎng)呈現(xiàn)贊助商LOGO以及提供兩個(gè)廣告位放置贊助商廣告途中4個(gè)記點(diǎn)站及起點(diǎn)終點(diǎn)的激勵(lì)標(biāo)語(yǔ)旗上出現(xiàn)贊助商LOGO