1、中國櫥柜行業(yè)最新調(diào)研及市場戰(zhàn)略咨詢報告 2022-2022 年 報告簡介我國櫥柜行業(yè)的形成是在上世紀九十年代中期。 隨著我國房地產(chǎn)業(yè)的興起， 極大促進了 櫥柜行業(yè)的形成和開展。 當(dāng)前， 櫥柜行業(yè)已經(jīng)成為一個具有獨立的生產(chǎn)銷售特點的行業(yè)。目前，我國櫥柜行業(yè)生產(chǎn)正處在高速開展期， 整體櫥柜被社會廣泛地接受， 是商品住宅和家庭 裝修中的重要內(nèi)容。 櫥柜行業(yè)經(jīng)過十幾年的開展， 不斷引進國外的先進生產(chǎn)技術(shù)， 提高設(shè)計 生產(chǎn)水平， 國產(chǎn)櫥柜的制造技術(shù)和品質(zhì)正不斷提升。 隨著管理經(jīng)驗的積累， 我國櫥柜業(yè)在各 方面走向成熟與標準，設(shè)計、生產(chǎn)、安裝、配套、效勞已經(jīng)形成了比擬完善的體系，應(yīng)用互 聯(lián)網(wǎng)傳遞銷售信息和

2、進行技術(shù)交流走在整個家具行業(yè)的前列。 2022 年我國櫥柜業(yè)增長勢頭 不減， 一級城市仍未飽和， 目前櫥柜行業(yè)開展有三個明顯特點， 櫥柜行業(yè)雖然已經(jīng)開展了快 20 年，但是到目前快速增長的勢頭并沒有減弱，在一級城市家庭櫥柜購置力還沒有飽和， 新房及換裝改造的剛性需求也非常強勁， 只是在一級市場競爭越來越劇烈， 經(jīng)營本錢也越來 越高， 在一級市場經(jīng)營的風(fēng)險主要來自兩方面， 一個是物業(yè)方的高租金壓力， 另外一個就是 來自無異于競爭對手的價格對抗。 其二， 目前廚衛(wèi)行業(yè)區(qū)域品牌化特征還十分的明顯， 現(xiàn)在 能在全國開店擴張的企業(yè)還是為數(shù)不多的， 很多是跟隨連鎖賣場進行全國擴張。 不管是主動 擴張還是被

3、動擴張， 在各個區(qū)域都有自己比擬強、 做得比擬好的櫥柜企業(yè)， 強龍難壓地頭蛇。 其三， 在二三級市場櫥柜企業(yè)開展的空間， 櫥柜市場的需求也非常巨大， 無論是全國性的品 牌企業(yè)， 還是區(qū)域型的品牌企業(yè)都沒有把這個市場完全做透。 未來櫥柜行業(yè)， 在一線市場品 牌將更加集中化，而在二三線市場，品牌將往下滲透。櫥柜招商應(yīng)該緊跟櫥柜行業(yè)的開展， 積極以市場為向?qū)А?櫥企和加盟商都應(yīng)該具有前瞻性的眼光， 轉(zhuǎn)變營銷觀念和營銷戰(zhàn)略， 以 網(wǎng)絡(luò)為營銷媒介， 在做穩(wěn)一級市場的同時， 積極通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲得行業(yè)開展的最新資料， 努 力尋找并開辟二三級市場，從而迎接櫥柜行業(yè)的更溫暖的春天。中國櫥柜市場非常大，然而真正做

4、大的企業(yè)并不多。雖然康潔、海爾、珊嘉、隆森等櫥 柜品牌大家耳熟能詳， 但年銷售額過億元的企業(yè)寥寥無幾。 與家具企業(yè)動輒過億元相比， 如 何做大做強，擴大企業(yè)規(guī)模，是櫥柜業(yè)目前要解決的問題之一。在目前的大形勢下，小規(guī)模 企業(yè)抗風(fēng)險能力低的弱點更容易暴露出來。 櫥柜行業(yè)目前全國性品牌仍然較少， 更多的是區(qū) 域品牌，且影響力不大，普通消費者很難記得這些品牌，品牌作為消費指導(dǎo)的作用不顯著。 當(dāng)產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化， 促銷成為慣用手段， 櫥柜企業(yè)接下來要拼的就只有品牌了。 沒有品牌或 品牌影響力弱的產(chǎn)品， 注定無法獲得高附加值， 無法形成強大的競爭力， 很容易被市場淘汰。 在整體環(huán)境不好的形勢下， 這種現(xiàn)象更

5、加明顯， 上千個大大小小的櫥柜品牌， 老百姓叫得出 名兒的只有那么幾家。 提高品牌意識， 擴大品牌影響力， 將成為推動櫥柜業(yè)開展的必經(jīng)之路。 健康、穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建需要相關(guān)的各行業(yè)的相互配合， 缺少一環(huán)或是其中的任何一環(huán)出 現(xiàn)問題，產(chǎn)業(yè)鏈都不完整。中央經(jīng)濟工作會議指出： 2022 年仍要堅持房地產(chǎn)調(diào)控政策不動 搖。這預(yù)示著樓市在 2022 年也難以走出低谷，由此影響到產(chǎn)業(yè)鏈上其他行業(yè)，櫥柜業(yè)難以 置身局外， 2022年將是櫥柜行業(yè)的整合之年。那么 2022 年中國櫥柜行業(yè)的消費市場開展趨 勢將會怎樣？在當(dāng)前形勢下，我國櫥柜行業(yè)的投資潛力如何？又存在哪些投資時機呢？ 報告用途及價值本行業(yè)報告在

6、大量周密的市場調(diào)研根底上， 主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、 國家商務(wù)部、 國家 海關(guān)總署、 中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、 中國家具行業(yè)協(xié)會、 全國工商聯(lián)櫥柜委員會、 中國報告 信息調(diào)研網(wǎng)、 國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的根底信息、 櫥柜行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料供需狀以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手數(shù)據(jù)， 對我國櫥柜市場的開展?fàn)顩r、 況、競爭格局、營銷策略、開展趨勢等進行了分析。報告重點分析了櫥柜重點品牌的研發(fā)、 產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報告還對櫥柜市場風(fēng)險進行了預(yù)測報告目錄第一局部 櫥柜行業(yè)開展現(xiàn)狀第一章 櫥柜相關(guān)概述第一節(jié) 櫥柜行業(yè)的定義與特點一、櫥柜行業(yè)的概念二、櫥柜行業(yè)的分類第二節(jié) 櫥柜的介

7、紹一、櫥柜組成局部 的分類二、櫥柜延米計價的概念及計算方法三、櫥柜行業(yè)的特殊性第三節(jié) 櫥柜產(chǎn)品概述一、櫥柜的幾種風(fēng)格二、櫥柜的組裝方式三、櫥柜產(chǎn)品的質(zhì)量第四節(jié) 櫥柜的安裝準備及廚房測量一、櫥柜的安裝準備工作二、廚房尺寸測量的考前須知三、廚房測量的步驟第五節(jié) 櫥柜的設(shè)計原那么一、櫥柜設(shè)計中不同材料的風(fēng)格二、櫥柜設(shè)計要符合美學(xué)原那么三、櫥柜設(shè)計要表達人性化四、開發(fā)市場必須尊重市場五、中國廚房設(shè)計重點研究方向六、櫥柜設(shè)計的其他重要原那么第二章 櫥柜市場開展分析第一節(jié) 世界櫥柜市場開展分析一、世界主流櫥柜的特點二、2022 年德國櫥柜市場開展?fàn)顩r三、2022年美國櫥柜市場開展?fàn)顩r第二節(jié) 中國櫥柜市場開

8、展分析一、中國櫥柜開展概況二、2022 年櫥柜市場特征分析三、2022 年中國櫥柜行業(yè)開展形勢分析四、2022年櫥柜業(yè)贏利狀況分析五、2022年櫥柜市場品牌競爭格局分析六、2022年品牌櫥柜企業(yè)開展?fàn)顩r分析七、2022 年櫥柜行業(yè)開展情況分析八、2022年櫥柜產(chǎn)品出口退稅率變化情況分析九、2022年櫥柜業(yè)將迎來新一輪“環(huán)保風(fēng)暴考驗 第三節(jié) 2022 年櫥柜標準化加快及影響一、櫥柜標準化進程加快二、6 成中小企業(yè)面臨退市威脅三、新標準助推櫥柜分羹精裝修 第四節(jié) 中國櫥柜市場存在的問題一、櫥柜市場無序競爭，行業(yè)自律性較差二、雜牌充滿市場品牌陷入重圍三、本地品牌難成氣候低價成為理所當(dāng)然四、原材料決定

9、櫥柜品質(zhì)優(yōu)劣五、形象店擴張消費者買單六、報價水分多多業(yè)主糊涂消費七、證書繁多消費者虛實難辨 第三章 整體廚房行業(yè)開展分析 第一節(jié) 整體廚房相關(guān)概述一、整體廚房的涵義二、整體廚房的主要類型三、整體廚房設(shè)計應(yīng)遵循的規(guī)那么四、整體廚房與傳統(tǒng)廚房的比擬 第二節(jié) 整體廚房行業(yè)開展?fàn)顩r一、2022年整體廚房市場開展分析二、廚房電器企業(yè)向整體廚房延伸三、櫥柜企業(yè)對家電企業(yè)涉足整體廚房的反響 第三節(jié) 整體廚房開展中的問題及策略一、整體廚房設(shè)計及消費的誤區(qū)二、整體廚房行業(yè)開展中的問題三、對整體廚房行業(yè)開展的建議 第四節(jié) 整體廚房的前景及開展趨勢一、整體櫥柜的市場前景二、整體櫥柜的挑戰(zhàn)和機遇并存三、2022年整體

10、廚房產(chǎn)業(yè)投資時機四、2022年整體廚房開展趨勢探析第四章 區(qū)域及其他細分櫥柜市場分析 第一節(jié) 中國主要地區(qū)櫥柜市場分析一、2022年上海市櫥柜市場分析二、2022年廣州市櫥柜市場分析三、2022年北京市櫥柜市場分析四、2022 年深圳市櫥柜市場分析五、2022年長春市櫥柜市場分析六、2022 年南京市櫥柜市場分析七、2022年蘭州市櫥柜市場分析第二節(jié) 櫥柜臺面材質(zhì)開展?fàn)顩r一、主要櫥柜臺面材質(zhì)優(yōu)缺點比照二、2022 年石英石櫥柜臺面市場開展分析三、2022年中國人造石櫥柜臺面開展分析 第三節(jié) 2022 年實木櫥柜市場分析一、2022年實木櫥柜市場占有上升二、四種風(fēng)格引追捧三、實木櫥柜成為 202

11、2 年的主打產(chǎn)品 第二局部 櫥柜關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析 第五章 櫥柜相關(guān)行業(yè)開展分析 第一節(jié) 建材行業(yè)開展分析一、2022年中國建材產(chǎn)業(yè)開展分析二、4萬億投資帶給建材產(chǎn)業(yè)的利好三、2022年中國建材產(chǎn)業(yè)開展分析四、2022年中國建材產(chǎn)業(yè)開展預(yù)測五、建材工業(yè)“十二五指導(dǎo)思想及要求 第二節(jié) 木材行業(yè)開展分析一、木制櫥柜的分類及優(yōu)點比擬二、2022 年中國木材行業(yè)進口狀況三、2022年我國木材行業(yè)開展形勢四、木材價格走勢對櫥柜行業(yè)的影響五、2022年實木櫥柜流行趨勢分析 第三節(jié) 五金行業(yè)開展分析一、櫥柜五金配件的分類及功能二、五金制品的生產(chǎn)經(jīng)營模式三、五金行業(yè)存在的問題及開展策略四、2022年五金行業(yè)開展情況

12、分析五、2022年五金行業(yè)開展前景分析 第四節(jié) 裝修裝飾行業(yè)開展分析一、裝修裝飾行業(yè)開展概述二、家裝公司涉足櫥柜業(yè)的優(yōu)勢三、非正規(guī)櫥柜裝修對市場的影響四、集成家裝引領(lǐng)裝修行業(yè)新革命五、2022年裝修行業(yè)開展情況分析六、2022年裝修行業(yè)開展前景分析第六章 房地產(chǎn)行業(yè)開展分析第一節(jié) 2022-2022 年世界房地產(chǎn)市場分析一、2022 年全球房產(chǎn)市場現(xiàn)狀二、2022年全球房產(chǎn)市場現(xiàn)狀三、2022年全球房地產(chǎn)開展形勢分析 第二節(jié) 2022 年全國房地產(chǎn)市場運行情況一、房地產(chǎn)開發(fā)完成情況二、商品房銷售情況三、房地產(chǎn)投資完成情況四、房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)資金來源情況五、全國房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù) 第三節(jié) 2022

13、 年房地產(chǎn)市場形勢與影響因素一、2022 年中國房地產(chǎn)行業(yè)開展概述二、2022年中國房地產(chǎn)行業(yè)開展形勢分析三、2022年中國房地產(chǎn)市場調(diào)控分析 第四節(jié) 2022 年房地產(chǎn)市場開展趨勢預(yù)測一、2022年我國房地產(chǎn)開展趨勢二、2022年房地產(chǎn)政策展望和建議第三局部 櫥柜品牌營銷分析 第七章 櫥柜市場品牌開展分析 第一節(jié) 櫥柜品牌的意義一、櫥柜品牌的價值所在二、品牌仍是企業(yè)的生命線三、品牌與非品牌櫥柜的差距四、櫥柜品牌成消費者首選要素五、櫥柜品牌傳播的核心及理念 第二節(jié) 櫥柜品牌開展?fàn)顩r一、中國櫥柜行業(yè)催生全國性品牌二、中國櫥柜業(yè)正式進入品牌策略競爭階段三、櫥柜開展多元化市場品牌整合趨勢加劇 第三節(jié)

14、 區(qū)域性品牌的開展?fàn)顩r一、2022 年櫥柜區(qū)域性品牌快速成長二、2022 年區(qū)域品牌櫥柜競爭白熱化三、2022年中國區(qū)域性品牌開展形勢 第四節(jié) 打造櫥柜品牌的策略一、櫥企增強品牌競爭力的策略二、從雜牌廠家到名牌櫥企的開展策略三、2022年櫥柜市場品牌競爭策略四、產(chǎn)業(yè)鏈不長爭取合作共贏 第五節(jié) 櫥柜業(yè)開展區(qū)域性品牌策略一、從概念引入到意識啟蒙二、櫥柜的產(chǎn)業(yè)化和標準化三、目前產(chǎn)業(yè)化道路很難走，最根本的問題就是標準化難以實施四、區(qū)域走向全國，品牌才能站住腳跟五、為櫥柜行業(yè)開展保駕護航 第八章 櫥柜行業(yè)的營銷分析 第一節(jié) 櫥柜行業(yè)主要營銷模式選擇一、櫥企加盟代理與直營的優(yōu)劣二、2022年櫥柜網(wǎng)絡(luò)銷售開

15、展迅速 三、櫥企選好營銷模式的原那么 第二節(jié) 櫥柜行業(yè)的透明營銷一、透明營銷的概念及手法二、透明營銷推動櫥柜品牌競爭升級三、歐派向社會公開生產(chǎn)流程四、康潔向群眾媒體展示先進技術(shù)設(shè)備 第三節(jié) 主要櫥柜企業(yè)營銷狀況分析一、皮阿諾櫥柜借力奧運營銷二、歐派的文化營銷開展分析三、新媒體掘起櫥柜企業(yè)如何運用網(wǎng)絡(luò)營銷？ 第四節(jié) 櫥柜經(jīng)銷狀況分析一、櫥柜企業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系是建立客戶效勞體系的根本二、櫥柜企業(yè)試行產(chǎn)銷別離模式三、櫥柜經(jīng)銷商的贏利模式創(chuàng)新三步法四、危機 2022，櫥柜經(jīng)銷如何操作市場？ 第五節(jié) 櫥柜業(yè)改進櫥柜銷售渠道策略一、賣場銷售櫥柜二、自營店銷售模式三、櫥柜網(wǎng)絡(luò)銷售開展迅速四、尋求加盟合作躲避

16、賣場風(fēng)險五、家居體驗館提升品牌文化的法寶 第六節(jié) 櫥柜業(yè)營銷的問題及策略一、櫥柜營銷面臨的困難二、櫥柜企業(yè)市場營銷攻略三、櫥柜企業(yè)終端營銷的原那么及其方略 第七節(jié) 2022 年櫥柜市場銷售渠道的思考一、廚房“套購成時尚二、家電品牌：整體廚房更省心、更節(jié) 能三、家電連鎖： “套購方案一步到位四、櫥柜行業(yè)生存之道突破渠道單一是關(guān)鍵第四局部 櫥柜行業(yè)競爭格局分析 第九章 櫥柜行業(yè)競爭格局分析 第一節(jié) 櫥柜行業(yè)的開展周期一、櫥柜行業(yè)的增長性與波動性二、櫥柜行業(yè)的成熟度 第二節(jié) 櫥柜行業(yè)歷史競爭格局綜述一、櫥柜行業(yè)集中度分析二、櫥柜行業(yè)競爭程度 第三節(jié) 櫥柜行業(yè)國際競爭者的影響一、進口與國產(chǎn)品牌競爭狀況

17、分析二、進口品牌櫥柜遭遇到“阻擊戰(zhàn)三、國產(chǎn)品牌走向國際化四、純進口櫥柜品牌以專業(yè)取勝第四節(jié) 2022 年櫥柜行業(yè)競爭格局展望一、市場進入完全競爭階段二、櫥柜業(yè)惡性競爭加劇三、局部 企業(yè)將“退市四、作坊式企業(yè)將被淘汰五、智能化推動櫥柜產(chǎn)業(yè)洗牌進程六、科技含量漸高或成行業(yè)洗牌新誘因七、行業(yè)內(nèi)的資本運作將趨于活潑，企業(yè)間的合作會明顯加強八、企業(yè)兩極分化將進一步加劇九、銷售渠道間的競爭日益劇烈 第十章 櫥柜重點企業(yè)開展分析 第一節(jié) 澳柯瑪一、企業(yè)概況二、2022-2022 年財務(wù)分析三、2022 年經(jīng)營狀況四、2022年開展規(guī)劃 第二節(jié) 歐派一、企業(yè)概況二、2022 年經(jīng)營狀況三、2022年開展規(guī)劃

18、第二節(jié) 北京科寶博洛尼一、企業(yè)概況二、2022 年經(jīng)營狀況三、2022年開展規(guī)劃 第四節(jié) 雅迪爾一、企業(yè)概況二、2022 年經(jīng)營狀況三、2022年開展規(guī)劃 第五節(jié) 建潘衛(wèi)廚一、企業(yè)概況二、2022 年經(jīng)營狀況三、2022年開展規(guī)劃 第六節(jié) 我樂一、企業(yè)概況二、2022 年經(jīng)營狀況三、2022年開展規(guī)劃 第七節(jié) 其他櫥柜企業(yè)一、北京康潔家具二、北京隆森木業(yè)有限責(zé)任公司三、杭州老板實業(yè)公司 四、青島帝森家庭櫥柜廚具五、湖北一新櫥柜公司 第八節(jié) 國外櫥柜商開展分析 一、德國阿爾諾 ALNO 集團二、威爾曼集團公司三、德國著名品牌 Poggenpohl四、德國 nobilia 公司五、德國 ratio

19、nal 廚房家具六、alno 阿爾諾櫥柜七、詩奈德櫥柜八、貝羅尼集團九、北京諾威 ?依耐斯櫥柜第五局部 櫥柜行業(yè)趨勢及策略第十一章 2022-2022 年櫥柜行業(yè)開展趨勢分析 第一節(jié) 2022-2022 年櫥柜行業(yè)環(huán)境分析一、價格戰(zhàn)二、大規(guī)模定制三、行業(yè)整合四、櫥柜產(chǎn)業(yè)化模式五、?櫥柜新標? 第二節(jié) 2022-2022 年櫥柜業(yè)開展前景及趨勢一、整體櫥柜成朝陽行業(yè)二、金融危機就是櫥柜行業(yè)商機三、櫥柜三四級市場開發(fā)潛力四、櫥柜業(yè)未來開展特征分析五、國產(chǎn)櫥柜企業(yè)開展方向分析六、櫥柜產(chǎn)品二次購置受關(guān)注市場潛力巨大七、80 后與工程帶動剛需櫥柜業(yè)樂觀看待危機銷售八、下鄉(xiāng)市場潛力巨大企業(yè)拓展尚需時日 第

20、三節(jié) 2022-2022 年櫥柜行業(yè)開展預(yù)測一、2022-2022 年櫥柜行業(yè)開展開展展望二、2022-2022 年櫥柜市場流行風(fēng)格分析三、2022-2022 年櫥柜產(chǎn)品設(shè)計趨勢分析四、2022-2022 年櫥柜市場流通零售業(yè)開展趨勢 第四節(jié) 2022-2022 年中國櫥柜市場潛力巨大一、競爭漸明朗未來五年櫥柜市場潛力巨大二、國內(nèi)櫥柜開展形式三、特色櫥柜區(qū)域經(jīng)濟四、產(chǎn)品銷售渠道的形成五、廚電一體化是方向六、搶占二三線城市櫥柜行業(yè)的藍海戰(zhàn)略 第五節(jié) 櫥柜產(chǎn)業(yè)化將是趨勢廚電一體化是必然一、整體櫥柜產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化時代即將到來二、櫥電一體化是必然的趨勢三、標準化是整體廚柜產(chǎn)業(yè)的必然趨勢四、市場競爭的最終結(jié)果是名牌瓜分天下第十二章 2022-2022 年櫥柜行業(yè)開展策略分析 第一節(jié) 櫥柜行業(yè)存在的問題一、櫥柜市場經(jīng)營不標準二、櫥柜行業(yè)偽裝外國名牌謀暴利三、品牌建設(shè)成櫥柜行業(yè)當(dāng)務(wù)之急四、櫥柜企業(yè)暴利經(jīng)營下的隱憂五、櫥柜行業(yè)概念先行標準滯后六、國產(chǎn)櫥柜的設(shè)計需從國情出發(fā) 第二節(jié) 櫥柜企業(yè)開展對策一、良性競爭市場營造策略分析二、櫥柜行業(yè)成功的核心要素分析三、打造櫥柜