1、審計(jì)審計(jì)(shn j)第第1章章第一頁，共38頁。第1頁/共37頁第二頁，共38頁。 世界上的每個(gè)人，每個(gè)公司，每個(gè)政府和每個(gè)社會(huì)都面臨一個(gè)簡(jiǎn)單的抉擇，要么重思未來，要么被迫重思未來。 重思未來是個(gè)永無止境的過程。明天永遠(yuǎn)是一個(gè)活動(dòng)著的靶子。這意味著，當(dāng)我們完成了對(duì)未來的重思之后，還需要(xyo)從頭再來。 羅文 吉布森戰(zhàn)略是思考(sko)未來的工具第2頁/共37頁第三頁，共38頁。 人際關(guān)系技能 概念性技能 技術(shù)性技能0100%能力(nngl)分布第3頁/共37頁第四頁，共38頁。4931201001912年世界(shji)100強(qiáng)被收購(gòu)(shugu)、或破產(chǎn)仍生存，但不再是世界100強(qiáng)19

2、95年仍是世界100強(qiáng)第4頁/共37頁第五頁，共38頁。第5頁/共37頁第六頁，共38頁。生產(chǎn)管理銷售管理營(yíng)銷管理戰(zhàn)略管理只要造出來只要賣出去你需要什么我生產(chǎn)什么全面價(jià)值鏈管理核心能力持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)資料來源(liyun)：管理世界2005.12；周長(zhǎng)輝第6頁/共37頁第七頁，共38頁。第7頁/共37頁第八頁，共38頁。第8頁/共37頁第九頁，共38頁。第9頁/共37頁第十頁，共38頁。辭海辭海(c hi)(c hi)：戰(zhàn)略是對(duì)戰(zhàn)：戰(zhàn)略是對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)全局的籌劃與指導(dǎo)，解決一爭(zhēng)全局的籌劃與指導(dǎo)，解決一定時(shí)期內(nèi)的重要問題。定時(shí)期內(nèi)的重要問題。第10頁/共37頁第十一頁，共38頁。第11頁/共37頁第十二頁，

3、共38頁。軍事戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略背景戰(zhàn)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)主體參戰(zhàn)雙方（對(duì)抗雙方是敵人）競(jìng)爭(zhēng)各方（可以是敵人，也可以是合作者）目的消滅敵人，保存自我贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)邏輯遵守某些國(guó)際公約，但基本沒有規(guī)則與公平，只有勝負(fù)遵守競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則與國(guó)際慣例，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容兵力分配、部署、計(jì)策投資方向、資源配置、組織文化形式武裝力量的對(duì)抗科技、智慧、資源、能力的較量結(jié)果必然造成生命、財(cái)產(chǎn)與生產(chǎn)力的破壞有利于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技與生產(chǎn)力的發(fā)展第12頁/共37頁第十三頁，共38頁。第13頁/共37頁第十四頁，共38頁。向前(xinqin)看第14頁/共37頁第十五頁，共38頁。第15頁/共37頁第十六頁，共38頁。第16頁/共37頁第十七頁

4、，共38頁。戰(zhàn)略是一種模式，體現(xiàn)的是長(zhǎng)期行動(dòng)的一致性（行為慣性(gunxng)）。一家公司在其行業(yè)內(nèi)一直銷售最昂貴的產(chǎn)品，它執(zhí)行的是一種通常被稱做高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略；就像一個(gè)人總是接受挑戰(zhàn)性的工作，他可能會(huì)被認(rèn)為在實(shí)行高風(fēng)險(xiǎn)戰(zhàn)略。參考(cnko)過去的行為第17頁/共37頁第十八頁，共38頁。第18頁/共37頁第十九頁，共38頁。第19頁/共37頁第二十頁，共38頁。有限的顧客服務(wù)顧客自選模塊式家具設(shè)計(jì)低廉的制造成本顧客自己運(yùn)輸解釋性目錄信息展示標(biāo)簽易于運(yùn)輸與組裝顧客自己組裝可拆卸的配件組合易于生產(chǎn)配件多樣化有大面積停車場(chǎng)的郊外高速通行的儲(chǔ)存設(shè)計(jì)更多的即興購(gòu)買庫(kù)存中大量商品年周轉(zhuǎn)庫(kù)存現(xiàn)場(chǎng)大量存儲(chǔ)全

5、部來自長(zhǎng)期合作的供應(yīng)商有限銷售人員增加未來購(gòu)買的可能性家庭設(shè)計(jì)成本降低第20頁/共37頁第二十一頁，共38頁。案例(n l)：露得清香皂的獨(dú)特定位第21頁/共37頁第二十二頁，共38頁。第22頁/共37頁第二十三頁，共38頁。第23頁/共37頁第二十四頁，共38頁。第24頁/共37頁第二十五頁，共38頁。第25頁/共37頁第二十六頁，共38頁。第26頁/共37頁第二十七頁，共38頁。第27頁/共37頁第二十八頁，共38頁。第28頁/共37頁第二十九頁，共38頁。第29頁/共37頁第三十頁，共38頁。第30頁/共37頁第三十一頁，共38頁。第31頁/共37頁第三十二頁，共38頁。第32頁/共37頁第三十三頁，共38頁。第33頁/共37頁第三十四頁，共38頁。第34頁/共37頁第三十五