1、會(huì)計(jì)學(xué)1武漢創(chuàng)意天地品牌溝通定位武漢創(chuàng)意天地品牌溝通定位溝通回顧武漢創(chuàng)意天地，雖然寫字樓產(chǎn)品比重最大但其撬動(dòng)市場的核心產(chǎn)品是藝術(shù)家工作坊，以及美術(shù)館等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能型配套，這亦符合光谷聯(lián)合以引入龍頭企業(yè)帶動(dòng)園區(qū)發(fā)展的邏輯。第1頁/共33頁開門見山創(chuàng)意天地非占有地脈的歷史、文化價(jià)值的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園如：沒有歷史、文化、藝術(shù)的氣味在競爭中如何突圍？第2頁/共33頁創(chuàng)意天地品牌定位傳播任務(wù)另起一排，建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值利益，而非單純的文化價(jià)值利益。第3頁/共33頁傳播內(nèi)容傳播渠道公關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場體驗(yàn)建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值利益的手段傳播內(nèi)容第4頁/共33頁傳播內(nèi)容WHO AM I WHY BUY ME WHO AM

2、 I FOR 藝術(shù)家創(chuàng)業(yè)型企業(yè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈藝術(shù)家工作坊/美術(shù)館/藝術(shù)拍賣/商業(yè)以藝術(shù)為龍頭的產(chǎn)業(yè)園區(qū)第5頁/共33頁傳播內(nèi)容WHO AM I WHY BUY ME WHO AM I FOR 族群：追求創(chuàng)意生意最大化的原創(chuàng)者利益：創(chuàng)意型企業(yè)的市場價(jià)值最大化功能：實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意行業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集第6頁/共33頁傳播內(nèi)容WHO AM I WHY BUY ME WHO AM I FOR 洞察：追求創(chuàng)意生意最大化的原創(chuàng)者利益：贏得欣賞意義：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器品牌傳播主題為藝術(shù)創(chuàng)造更大價(jià)值第7頁/共33頁品牌定位藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)第8頁/共33頁品牌價(jià)值先鋒 交流 原創(chuàng)第9頁/共33頁創(chuàng)意天地將為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來的價(jià)值包括：創(chuàng)意

3、天地將為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來的價(jià)值包括：整合整合：合美術(shù)館、藝術(shù)家工作室、創(chuàng)意體驗(yàn)中心等一體化打造，整合產(chǎn)業(yè)核心要素交流交流：5億元打造中部最大非官方美術(shù)館，藝術(shù)交流空間催生新創(chuàng)意先鋒先鋒：聚引包括10位國際大師在內(nèi)的眾多藝術(shù)家入駐，形成藝術(shù)先鋒創(chuàng)作群個(gè)性個(gè)性：園區(qū)規(guī)劃與建筑形態(tài)，滿足25個(gè)創(chuàng)意相關(guān)行業(yè)不同空間需求平臺平臺：通過政府引導(dǎo)等方式，建立非贏利服務(wù)平臺，促進(jìn)創(chuàng)意資源的聚集和發(fā)酵專業(yè)專業(yè)：光谷聯(lián)合成功打造光谷軟件園等眾多主題產(chǎn)業(yè)園，服務(wù)上千企業(yè)第10頁/共33頁創(chuàng)作系列稿第11頁/共33頁創(chuàng)作目的：創(chuàng)作目的：創(chuàng)意天地是如何在各方面幫到創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)的成創(chuàng)意天地是如何在各方面幫到創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)的成長

4、長第12頁/共33頁創(chuàng)意：創(chuàng)意：用與藝術(shù)相關(guān)的元素，演繹創(chuàng)意行業(yè)如何在創(chuàng)意天地滋生成長用與藝術(shù)相關(guān)的元素，演繹創(chuàng)意行業(yè)如何在創(chuàng)意天地滋生成長第13頁/共33頁齒輪篇讓不同的靈感，讓不同的靈感，激發(fā)激發(fā)共同共同能量能量在創(chuàng)意天地，10位國際藝術(shù)大師、20位國內(nèi)知名藝術(shù)家和100位中青年藝術(shù)家，9000合美術(shù)館，貫穿全年舉辦的創(chuàng)意市集個(gè)人的靈感，企業(yè)的智慧，在交流迸放新生。廣告語：為藝術(shù)創(chuàng)造更大價(jià)值定位：定位：創(chuàng)意天地創(chuàng)意天地 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)第14頁/共33頁第15頁/共33頁奶嘴篇再偉大的才華，也需要童年的呵護(hù)再偉大的才華，也需要童年的呵護(hù)在創(chuàng)意天地，得天獨(dú)厚的政府扶持和政策優(yōu)

5、惠，美術(shù)館、藝術(shù)家工作室、創(chuàng)意體驗(yàn)中心等全程一體化的園區(qū)打造和非贏利的公共服務(wù)平臺，讓創(chuàng)作與運(yùn)營輕裝上陣，自由揮灑。廣告語：為藝術(shù)創(chuàng)造更大價(jià)值定位：定位：創(chuàng)意天地創(chuàng)意天地 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)第16頁/共33頁第17頁/共33頁花盆篇把天賦放在適宜它生長的地方把天賦放在適宜它生長的地方在創(chuàng)意天地，5億元打造的合美術(shù)館，以及10位國際大師等眾多前沿藝術(shù)家形成活躍的創(chuàng)作氛圍，更有為25個(gè)不同的創(chuàng)意相關(guān)行業(yè)提供個(gè)性化的空間解決方案，讓個(gè)人和企業(yè)的天賦煥發(fā)勃勃生機(jī)。廣告語：為藝術(shù)創(chuàng)造更大價(jià)值定位：定位：創(chuàng)意天地創(chuàng)意天地 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)第18頁/共33頁第19頁/共33頁太

6、陽篇流派可以爭鳴，陽光不分國界流派可以爭鳴，陽光不分國界在創(chuàng)意天地，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集群成為一個(gè)完善生態(tài)系統(tǒng)。10位國際藝術(shù)大師、120位知名藝術(shù)家以及眾多藝術(shù)企業(yè)，共同分享著合美術(shù)館、藝術(shù)家工作室等一體化產(chǎn)業(yè)資源，在同一片陽光下爭鳴、創(chuàng)造。廣告語：為藝術(shù)創(chuàng)造更大價(jià)值定位：定位：創(chuàng)意天地創(chuàng)意天地 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)第20頁/共33頁第21頁/共33頁傳播內(nèi)容傳播渠道公關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場體驗(yàn)建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值利益的手段傳播內(nèi)容第22頁/共33頁非傳統(tǒng)DM、推介而是結(jié)合公關(guān)、活動(dòng)做渠道互動(dòng)如：藝術(shù)品拍賣、新書推介、行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)贊助等藝術(shù)家協(xié)會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)、大專院校第23頁/共33頁傳播內(nèi)容傳播渠道公關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場體驗(yàn)建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值利益的手段傳播內(nèi)容第24頁/共33頁公關(guān)A：聯(lián)合政府及行業(yè)協(xié)會(huì)第25頁/共33頁公關(guān)B：針對企業(yè)第26頁/共33頁公關(guān)C：針對大眾聯(lián)動(dòng)知名品牌 拍賣第27頁/共33頁各大美術(shù)館聯(lián)展&大師紅木家具展第28頁/共33頁傳播內(nèi)容傳播渠道公關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場體驗(yàn)建立創(chuàng)