1、一、 ?填空題：（每空 1 分，共計(jì) 33 分）1. 搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)由 _、 _、 _和_四個(gè)層級(jí)構(gòu)成。2. 百度搜索推廣提供了 _和_兩種創(chuàng)意展現(xiàn)方式供您選擇。3. 百度目前三種展現(xiàn)形式分別為 _?、_和 _。?4. 左側(cè)推廣標(biāo)題可顯示 ?_個(gè)字符，右側(cè)推廣標(biāo)題 _顯示個(gè)字符。5. 百度創(chuàng)意由 _、_、_、_四個(gè)部分組成。6. 搜索推廣的過(guò)程由 _、_、_、_、 _5 個(gè)步驟組成。7. 關(guān)鍵詞的匹配方式有 _、_、_、_四種。8.搜索推廣地域設(shè)置可精確到一級(jí)地區(qū)，網(wǎng)盟推廣地域設(shè)置可精確到一級(jí)地區(qū)二、選擇題（每題1 分，計(jì) 27 分）1、搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的縮寫是什么？（）A、CPA B、S

2、ERP C、CRI2、按點(diǎn)擊付費(fèi)的縮寫是： （）A、CPL B、PPCC 、CPA3、影響質(zhì)量度的最重要因素是哪個(gè)？（）A、出價(jià)B 、點(diǎn)擊率C 、創(chuàng)意質(zhì)量4、當(dāng)日預(yù)算消耗過(guò)快，可以嘗試哪些操作？（）A、降低出價(jià)B 、限制計(jì)劃預(yù)算C 、調(diào)整在線時(shí)間5、關(guān)于賬戶的推廣地域設(shè)置，哪個(gè)說(shuō)法是準(zhǔn)確的？（）A. 一個(gè)賬戶只能投放一個(gè)地區(qū)B. 一個(gè)計(jì)劃只能投放一個(gè)地區(qū)C. 一個(gè)賬戶可投放多個(gè)地區(qū)，但一個(gè)計(jì)劃只能投放一個(gè)地區(qū)D. 一個(gè)賬戶可投放多個(gè)地區(qū)，一個(gè)計(jì)劃也可投放多個(gè)地區(qū)6、關(guān)于賬戶的預(yù)算設(shè)置，哪個(gè)說(shuō)法是準(zhǔn)確的？（）A. 每個(gè)計(jì)劃都可設(shè)置預(yù)算B. 每個(gè)單元都可設(shè)置預(yù)算C. 每個(gè)計(jì)劃都可設(shè)置預(yù)算，但總和不

3、能超過(guò)賬戶預(yù)算D. 每個(gè)單元都可設(shè)置預(yù)算，但總和不能超過(guò)賬戶預(yù)算7、關(guān)于關(guān)鍵詞出價(jià)的說(shuō)法，哪個(gè)說(shuō)法是準(zhǔn)確的？（）A. 關(guān)鍵詞的出價(jià)，就是關(guān)鍵詞每次被點(diǎn)擊時(shí)的價(jià)格B. 每次點(diǎn)擊的價(jià)格，有可能高于關(guān)鍵詞的出價(jià)，但超出幅度很小C. 關(guān)鍵詞的出價(jià)主要影響排名，與實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格并不相同D. 同一個(gè)關(guān)鍵詞，出價(jià)越高的用戶廣告排名越靠前8、關(guān)于關(guān)鍵詞創(chuàng)意的說(shuō)法，哪個(gè)是正確的？（）A. 一個(gè)單元內(nèi)可添加的創(chuàng)意數(shù)量是不限的，但并非越多越好B. 一個(gè)單元內(nèi)創(chuàng)意的數(shù)量應(yīng)比關(guān)鍵詞數(shù)量多C. 一個(gè)單元內(nèi)最少需要一條創(chuàng)意，以保證廣告能夠正常展現(xiàn)D. 同一個(gè)單元內(nèi)不能出現(xiàn)兩條相同的創(chuàng)意9、關(guān)于訪問(wèn) URL和顯示 URL的說(shuō)法

4、，哪個(gè)是正確的？（）A. 創(chuàng)意的訪問(wèn) URL必須設(shè)置到賬戶主網(wǎng)站，而關(guān)鍵詞的訪問(wèn)URL可設(shè)置到任意網(wǎng)頁(yè)。B. 創(chuàng)意的訪問(wèn) URL是實(shí)際訪問(wèn)的地址，顯示URL是創(chuàng)意展示的地址。C. 關(guān)鍵詞的訪問(wèn) URL如果無(wú)效，那么廣告被點(diǎn)擊的時(shí)候會(huì)優(yōu)先訪問(wèn)創(chuàng)意的訪問(wèn)URL地址。D. 創(chuàng)意的訪問(wèn) URL和顯示 URL均可輸入 999 個(gè)字符的長(zhǎng)度10、關(guān)于創(chuàng)意通配符的說(shuō)法，哪個(gè)是正確的？（）A. 創(chuàng)意的標(biāo)題和描述中，應(yīng)至少加入一個(gè)通配符B. 即使不使用通配符，創(chuàng)意在展現(xiàn)的時(shí)候，也可以出現(xiàn)飄紅的部分C. 通配符內(nèi)的文字可以隨意填寫，因?yàn)椴⒎菍?shí)際展示的效果D. 創(chuàng)意的標(biāo)題內(nèi)必須有通配符，而描述可不使用通配符11.某

5、賬戶設(shè)定消費(fèi)限額為100 元，在當(dāng)天的消費(fèi)還未達(dá)限時(shí)，將消費(fèi)限額改為200 元，請(qǐng)問(wèn)賬戶當(dāng)天預(yù)算消費(fèi)完下線時(shí)，當(dāng)天消費(fèi)與哪一個(gè)金額最接近？()A.190 元B.210元C.100元D.200元12.否定關(guān)鍵詞可以在賬戶哪些層級(jí)設(shè)置？（）A. 推廣計(jì)劃層級(jí)B. 關(guān)鍵詞及創(chuàng)意層級(jí)C. 賬戶層級(jí)D. 推廣單元層級(jí)13. 本組關(guān)鍵詞有“外匯模擬軟件、外匯軟件、外匯交易軟件” ，下列哪個(gè)詞適合添加到改組？（ ）A. 外匯交易B. 炒外匯C. 炒匯軟件D. 外匯保證金模擬14. 在網(wǎng)民搜索時(shí)，如果推廣賬戶內(nèi)符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，該關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意在搜索結(jié)果頁(yè)出現(xiàn)的次數(shù)，稱之為（）A. 展現(xiàn)量B.

6、 點(diǎn)擊量C. 檢索量D. 搜索量15. 對(duì)下列關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，哪一組比較合理：汽車，商務(wù)轎車，大眾邁騰，一汽大眾，volvo ，沃爾沃，沃爾沃s801，volvoS40 （）A. 汽車，商務(wù)轎車，大眾邁騰B. 汽車，一汽大眾， volvoC. 商務(wù)轎車， volvo ， volvoS40 D.volvo，沃爾沃16. 小孫有一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)化率 0.5%，平均交易額 1000，毛利率 20%，那么他的搜索推廣的 CPC理想控制在什么水平？（ ）17. 推廣用戶在搜索結(jié)果中找不到自己的推廣結(jié)果，原因可能是： （ ）A. 使用的 IP 地址在 IP 排除范圍B. 關(guān)鍵詞出價(jià)低于最低展現(xiàn)價(jià)格

7、C. 關(guān)鍵詞狀態(tài)為不宜推廣D. 賬面余額為零18. 某關(guān)鍵詞在某日通過(guò)百度推廣獲得 1000 次展現(xiàn)， 50 次點(diǎn)擊，形成 5 次轉(zhuǎn)化，在百度消費(fèi) 25 元，該關(guān)鍵詞的該日 CTR為多少？（ ）19. 某賬戶中，通過(guò)搜索推廣得到的點(diǎn)擊量較少，可能是由于下列哪些原因？（）A. 設(shè)置了每日預(yù)算B. 出價(jià)較低，排名靠后C. 限制投放地域D. 關(guān)鍵詞匹配方式為廣泛20. 網(wǎng)盟可以支持什么形式的創(chuàng)意？（）A. 視頻 B. 圖片 C. 文字 D.flash21. 給定展現(xiàn)量一樣的情況下，以下哪些因素會(huì)影響點(diǎn)擊量的變化： （ ）A. 網(wǎng)站打開速度B. 關(guān)鍵詞的選擇C. 關(guān)鍵詞的排名D. 創(chuàng)意的質(zhì)量22. 小

8、張的網(wǎng)盟推廣昨日開始投放，已經(jīng)投放了一天，為什么今天沒有電話咨詢呢？（）A. 說(shuō)明投放沒有效果，可以停止投放B. 投放設(shè)置可能存在問(wèn)題，合理的設(shè)置和每天充足的展現(xiàn)量是帶來(lái)效果的基礎(chǔ)C. 網(wǎng)盟推廣生效周期長(zhǎng)，建議持續(xù)穩(wěn)定投放一個(gè)月23. 下列哪種情況發(fā)生時(shí)，可能與關(guān)鍵詞質(zhì)量度的變化有關(guān)？（）A. 平均排名下降B. 關(guān)鍵詞狀態(tài)變成搜索無(wú)效C. 平均點(diǎn)擊費(fèi)用上升D. 關(guān)鍵詞由于搜索量過(guò)低而下線24. 某用戶在賬戶層級(jí)設(shè)定推廣地域?yàn)楸本?、河北，為?jì)劃A 設(shè)定推廣地域?yàn)楸本?、上海；為?jì)劃 B 設(shè)定投放地域?yàn)楸本?、江蘇，以下說(shuō)法正確的是（）A. 計(jì)劃 A 實(shí)際投放地域?yàn)楸本⑸虾. 計(jì)劃 A 實(shí)際投放地域?yàn)楸本〤. 計(jì)劃 B 實(shí)際投放地域?yàn)楸本?、江蘇D. 計(jì)劃 B 實(shí)際投放地域?yàn)楸本┤??簡(jiǎn)答題：（每題 3 分，共 10 題，總計(jì) 30 分）1. 健康賬戶的標(biāo)準(zhǔn)是什么？2. 我看到了不相關(guān)的搜索詞，怎么辦？3. 某個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量度太低，優(yōu)化它的質(zhì)量度你會(huì)做哪些調(diào)整？4. 賬戶內(nèi)出現(xiàn)某個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量非常高，你會(huì)怎么處理？5. 某個(gè)右側(cè)排名的關(guān)鍵詞，你需要它排名到左側(cè)，需要做哪些調(diào)整？6. 創(chuàng)意的顯示 URL和訪問(wèn) URL有什么區(qū)別？當(dāng)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞都設(shè)置 URL時(shí) 以哪個(gè)為主？四，案例分析：（10 分）如下圖所示，賬戶內(nèi)5 個(gè)關(guān)鍵詞