1、【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范一、大眾媒介選擇規(guī)范一、大眾媒介選擇規(guī)范二、戶外媒介選擇規(guī)范二、戶外媒介選擇規(guī)范三、創(chuàng)新戶外媒體運用三、創(chuàng)新戶外媒體運用【云煙印象【云煙印象】媒體運作規(guī)范媒體運作規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范一、大眾媒介選擇規(guī)范一、大眾媒介選擇規(guī)范 推廣周期推廣周期 2005年9月18日2006年12月31日目標受眾目標受眾n 黨政軍領(lǐng)導n 企事業(yè)單位領(lǐng)導n 大中型個私企業(yè)主n 職業(yè)經(jīng)理人n 財富新貴信息整合發(fā)布信息整合發(fā)布印象新品上市信息及印象整體品牌形象宣傳推廣目的推廣目的提升印象新品知名度及印象整體品牌形象【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云

2、煙印象】媒體推廣規(guī)范 媒體整合策略媒體整合策略 廣度廣度全國性媒體高端形象支持全國性媒體高端形象支持電視：全國性電視臺品牌形象廣告片投放 全國性電視臺高端欄目贊助雜志：全國性雜志高端欄目包裝 全國性雜志媒體品牌形象廣告投放 （采取跟進世界品牌策略）縱深度縱深度地方性媒體高密度靈活出擊地方性媒體高密度靈活出擊電視：地方性電視臺品牌形象廣告投放雜志：地方性雜志專題發(fā)布 / 品牌形象廣告投放報紙：主流都市市民報紙軟文發(fā)布一、大眾媒介選擇規(guī)范一、大眾媒介選擇規(guī)范 媒體投放時間媒體投放時間 本次媒體投放共分三個階段本次媒體投放共分三個階段階段一：2005年9月18日2006年2月15日階段二：2006年

3、2月2006年4月階段三：2006年5月2006年12月【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段） 第一階段媒體選擇標準第一階段媒體選擇標準 媒體類型選擇媒體類型選擇: :全國性媒體：電視 + 雜志 地方性媒體：電視 + 報紙 + 雜志 針對人群針對人群: :n 黨政軍領(lǐng)導n 企事業(yè)單位領(lǐng)導n 大中型個私企業(yè)主n 職業(yè)經(jīng)理人n 財富新貴 全國性媒體選擇標準全國性媒體選擇標準 電視：電視： 電視臺選擇建議：在針對人群中最具收視率的全國性電視媒介 欄目選擇建議：在針對人群中最具影響力的全國性高端欄目 時段選擇建議：根據(jù)針對人群收

4、視習慣，雜志：雜志： 類型建議：新聞類、經(jīng)濟財富類、時尚類 雜志選擇建議：在針對人群中最具發(fā)行量的全國性雜志媒介 欄目選擇建議：在針對人群中最具影響力的高端欄目 版面選擇建議：根據(jù)“跟進世界頂級品牌”策略，版面位置跟隨 所選定“世界頂級品牌”投放位置； 應(yīng)盡量避免選擇版面位置：封3?！驹茻熡∠蟆棵襟w推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范 地方性媒體選擇標準地方性媒體選擇標準 電視：電視： 電視臺選擇建議：在針對人群中最具收視率的省級電視臺 及市級電視臺 欄目選擇建議：在針對人群中最具影響力的高端欄目 時段選擇建議：根據(jù)針對人群收視習慣，雜志：雜志： 類型建議：新聞類、經(jīng)濟財富類、時尚類 雜志選擇建議

5、：在針對人群中最具發(fā)行量的地方雜志媒介 欄目選擇建議：在針對人群中最具影響力的高端欄目 版面選擇建議：根據(jù)“跟進世界頂級品牌”策略，版面位置 跟隨所選定“世界頂級品牌”投放位置；應(yīng)盡量避免選擇版 面位置：封面位置：封3 3。報紙：報紙： 類型選擇建議：地方性黨政報、地方性主流都市市民報紙軟文發(fā)布 發(fā)布形式建議：新聞性軟文發(fā)布 版面位置建議：首選頭版 / 封底 次選財富經(jīng)濟版、時尚版、人物版 盡量避免娛樂版、體育版、廣告專版 版面大小建議：首選整版 次選1/2版 最小不小于1/4版一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范 媒

6、體信息發(fā)布規(guī)范媒體信息發(fā)布規(guī)范 電視電視全國性電視臺：硬性廣告發(fā)布 地方性電視臺：硬性廣告發(fā)布雜志雜志全國性雜志：硬性廣告發(fā)布 + 高端欄目包裝（專題）地方性雜志：專題報道報紙報紙地方報紙：配合印象新品發(fā)布會及相關(guān)活動信息發(fā)布一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范附：昆明市場附：昆明市場第一階段媒體運作規(guī)范全國性電視媒體全國性電視媒體建議一：建議一：CCTV-2CCTV-2經(jīng)濟套播經(jīng)濟套播投放形式：投放形式：15秒硬廣告投放時間：投放時間：2005年12月（共4周）建議二：建議二：早間新聞早間新聞 投放形式：投放形式：1

7、5秒硬廣告投放時間：投放時間：2005年12月 （共14天）建議三：建議三：經(jīng)濟半小時經(jīng)濟半小時投放形式：投放形式：15秒硬廣告投放時間：投放時間：2006年1月（共1個月）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范全國性雜志媒體全國性雜志媒體建議一：建議一：經(jīng)理人經(jīng)理人 投放版面：扉頁（205*276） 投放時間：2期建議二：建議二：名牌名牌投放版面：封二 / 內(nèi)頁 （230*300）（1期）投放時間：2006年1月投放形式一：硬廣告投放形式二：專題（共4P）投放時間：2006年2月附：昆明市場附：昆明市場第一階段媒體運作

8、規(guī)范建議三：建議三：中國新聞周刊中國新聞周刊 投放版面：封二 / 內(nèi)頁投放時間： 2期投放時間：2006年1月投放形式二：專題 1期 （共4P）投放形式一：硬性廣告一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范欄目專題包裝（示意表現(xiàn)）欄目專題包裝（示意表現(xiàn)）附：昆明市場附：昆明市場第一階段媒體運作規(guī)范一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范 地方電視媒體選擇地方電視媒體選擇 建議一：建議一：云南電視臺云南電視臺-2 -2 云南新聞云南新聞前前 播放時間：約2

9、2：24投放形式：15秒硬廣告投放時間：2005年12月（共30天）建議二：昆明建議二：昆明電視臺電視臺-1-1昆明新聞昆明新聞前前投放形式：15秒硬廣告投放時間：2005年11月 2006年1月（共60天）附：昆明市場附：昆明市場第一階段媒體運作規(guī)范建議選擇：建議選擇：春城晚報春城晚報、云南日報云南日報、都市時報都市時報 投放時間：根據(jù)印象新品上市時間及相關(guān)公關(guān)促銷活動時間定投放形式：新聞式大版面報道 不小于1/4版 地方報紙媒體選擇地方報紙媒體選擇 建議選擇：建議選擇：流行流行. .白金風尚白金風尚投放時間：2005年10月投放形式：專題報道（共 8P） 地方雜志媒體選擇地方雜志媒體選擇

10、一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范銷售片區(qū)銷售片區(qū)大眾媒介投放計劃（第一階段）大眾媒介投放計劃（第一階段）全國性電視媒體全國性電視媒體媒體選擇：投放時間：投放頻次：秒/次， 次/天單價：總費用：全國性雜志媒體全國性雜志媒體媒體選擇：投放時間：投放頻次：次/月版面及尺寸：單價：總費用：總計費用：【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范銷售片區(qū)銷售片區(qū)大眾媒介投放計劃（第一階段）大眾媒介投放計劃（第一階段）地方性電視媒體地方性電視媒體媒體選擇：投放時間：投放頻次：秒/次， 次/天單價：總費用：地方性報紙媒體地方性

11、報紙媒體媒體選擇：投放時間：投放頻次：次/月版面及尺寸：單價：總費用：地方性雜志媒體地方性雜志媒體媒體選擇：投放時間：投放頻次：次/月版面及尺寸：單價：總費用：總計費用：【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范媒體類型選擇：媒體類型選擇：全國性媒體：電視 + 雜志 地方性媒體：電視針對人群：針對人群：黨政軍領(lǐng)導 企事業(yè)單位領(lǐng)導 大中型個私企業(yè)主 職業(yè)經(jīng)理人 財富新貴 第二階段媒體選擇標準第二階段媒體選擇標準 一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范 全國性媒體選擇標準全國性媒體選擇標準 電視：電視： 電視臺選擇建議

12、：在針對人群中最具收視率的全國性電視媒介 欄目選擇建議：在針對人群中最具影響力的全國性高端欄目 時段選擇建議：根據(jù)針對人群收視習慣雜志：雜志：p 類型建議：新聞類、經(jīng)濟財富類、時尚類p 雜志選擇建議：在針對人群中最具發(fā)行量的全國性雜志媒介p 欄目選擇建議：在針對人群中最具影響力的高端欄目p 版面選擇建議：根據(jù)“跟進世界頂級品牌”策略， 版面位置跟隨所選定“世界頂級品牌”投放位置 應(yīng)盡量避免選擇版面位置：封3一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范 地方性媒體選擇標準地方性媒體選擇標準 電視：電視： 電視臺選擇建議：在針對人

13、群中最具收視率的 省級電視臺及 市級電視臺 欄目選擇建議：在針對人群中最具影響力的高端欄目 時段選擇建議：根據(jù)針對人群收視習慣， 媒體信息發(fā)布規(guī)范媒體信息發(fā)布規(guī)范 電視電視全國性電視臺：硬性廣告發(fā)布 + 高端欄目獨家特約贊助 地方性電視臺：硬性廣告發(fā)布雜志雜志全國性雜志：硬性廣告發(fā)布 + 高端欄目包裝（欄目冠名）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范附：昆明市場附：昆明市場第二階段媒體運作規(guī)范 全國性電視媒體選擇全國性電視媒體選擇 建議一：中央電視臺一套綜合頻道建議一：中央電視臺一套綜合頻道 新聞聯(lián)播新聞聯(lián)播前前1010

14、秒動態(tài)靜音廣告秒動態(tài)靜音廣告投放形式：10秒硬廣告投放時間：2006年02-04月建議二：建議二：經(jīng)濟信息聯(lián)播經(jīng)濟信息聯(lián)播投放形式：15秒硬廣告投放時間： 2006年2、4、6月 （共60期） 建議三：建議三：中國財經(jīng)報道獨家特約贊助中國財經(jīng)報道獨家特約贊助投放形式：5”贊助標版“本欄目由*贊助播出” 緊跟標版后播出15”企業(yè)廣告片 片尾字幕中播出贊助企業(yè)名稱，約3”一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范建議一：建議一：名牌名牌投放版面：封二 / 內(nèi)頁 （230*300）投放時間：2006年3月 （1期）投放形式：硬廣告

15、建議二：建議二：中國新聞周刊中國新聞周刊投放版面：封二 / 內(nèi)頁 （ 267*204 ）投放時間：2006年2月、4月（2期）投放形式：硬廣告建議三：建議三：經(jīng)理人欄目冠名經(jīng)理人欄目冠名 投放版面：封二 / 內(nèi)頁 （ 267*204 ）投放時間：2006年16月附：昆明市場附：昆明市場第二階段媒體運作規(guī)范 全國性雜志媒體選擇全國性雜志媒體選擇 一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范 地方電視媒體選擇地方電視媒體選擇 建議一：建議一：云南電視臺云南電視臺-2-2云南新聞云南新聞前前 播放時間：約22：24投放形式：15秒硬

16、廣告投放時間：2006年3月（共30天）建議二：昆明建議二：昆明電視臺電視臺-1 -1 昆明新聞昆明新聞前前投放形式：15秒硬廣告投放時間：2006年4月（共30天）附：昆明市場附：昆明市場第二階段媒體運作規(guī)范一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范銷售片區(qū)銷售片區(qū)大眾媒介投放計劃（第二階段）大眾媒介投放計劃（第二階段）全國性電視媒體全國性電視媒體媒體選擇：投放時間：投放頻次：秒/次， 次/天單價：總費用：全國性雜志媒體全國性雜志媒體媒體選擇：投放時間：投放頻次：次/月版面及尺寸：單價：總費用：地方性電視媒體地方性電視媒體

17、媒體選擇：投放時間：投放頻次：秒/次， 次/天單價：總費用：總計費用：【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范一、大眾媒介選擇規(guī)范（第三階段）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第三階段）媒體類型選擇：媒體類型選擇：全國性媒體：電視 + 雜志 地方性媒體：電視針對人群：針對人群： 黨政軍領(lǐng)導 企事業(yè)單位領(lǐng)導 大中型個私企業(yè)主 職業(yè)經(jīng)理人 財富新貴 第三階段媒體選擇標準第三階段媒體選擇標準 【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范 全國性媒體選擇標準全國性媒體選擇標準 電視：電視： 電視臺選擇建議：在針對人群中最具收視率的全國性電視媒介 欄目選擇建議：在針對人群中最具影響力的全國性高端欄目 時

18、段選擇建議：根據(jù)針對人群收視習慣，雜志：雜志： 類型建議：新聞類、經(jīng)濟財富類、時尚類 雜志選擇建議：在針對人群中最具發(fā)行量的全國性雜志媒介 欄目選擇建議：在針對人群中最具影響力的高端欄目 版面選擇建議：根據(jù)“跟進世界頂級品牌”策略， 版面位置跟隨所選定“世界頂級品牌”投放位置； 應(yīng)盡量避免選擇版面位置：封3。一、大眾媒介選擇規(guī)范（第三階段）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第三階段） 地方性媒體選擇標準地方性媒體選擇標準 電視： 電視臺選擇建議：在針對人群中最具收視率的省級電視臺及市 級電視臺 欄目選擇建議：在針對人群中最具影響力的高端欄目 時段選擇建議：根據(jù)針對人群收視習慣，【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云

19、煙印象】媒體推廣規(guī)范 媒體信息發(fā)布規(guī)范媒體信息發(fā)布規(guī)范 電視電視全國性電視臺：硬性廣告發(fā)布 + 高端欄目播出提示 地方性電視臺：硬性廣告發(fā)布 雜志雜志 全國性雜志：硬性廣告發(fā)布 + 高端欄目包裝（封面專題冠名+欄目冠名）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第三階段）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第三階段）【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范附：昆明市場附：昆明市場第三階段媒體運作規(guī)范一、大眾媒介選擇規(guī)范（第三階段）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第三階段） 全國性電視媒體選擇全國性電視媒體選擇 建議一：中央電視臺二套建議一：中央電視臺二套對話對話欄目提示收看欄目提示收看投放形式：在片前、片中、片中（第二段）廣告倒

20、一 位置處各口播5秒標版，共三次： “* * * 提示您現(xiàn)在收 看的是對話節(jié)目”投放時間：2006年05-10月（6個月） 建議二：中央電視臺一套綜合頻道建議二：中央電視臺一套綜合頻道新聞聯(lián)播新聞聯(lián)播前前1010秒動態(tài)靜音廣告秒動態(tài)靜音廣告投放形式：10秒硬廣告投放時間：2006年05 月、07月、09月、11月建議一：建議一：名牌名牌封面專題冠名封面專題冠名投放規(guī)格： 16P以上 投放時間： 2006年05-12月建議二：建議二：中國新聞周刊欄目冠名封面專題冠名中國新聞周刊欄目冠名封面專題冠名投放規(guī)格： 16P以上 投放時間： 2006年06、08、10、12月 全國性雜志媒體選擇全國性雜志

21、媒體選擇 【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范 地方電視媒體選擇地方電視媒體選擇 建議一：建議一：云南電視臺云南電視臺-2-2云南新聞云南新聞前前 播放時間：約22：24投放形式：15秒硬廣告投放時間：2006年7月（共30天）建議二：昆明建議二：昆明電視臺電視臺-1 -1 昆明新聞昆明新聞前前投放形式：15秒硬廣告投放時間：2006年6月（共30天）附：昆明市場附：昆明市場第三階段媒體運作規(guī)范一、大眾媒介選擇規(guī)范（第三階段）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第三階段）【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范銷售片區(qū)銷售片區(qū)大眾媒介投放計劃（第三階段）大眾媒介投放計劃（第三階段）全國性

22、電視媒體全國性電視媒體媒體選擇：投放時間：投放頻次：秒/次， 次/天單價：總費用：全國性雜志媒體全國性雜志媒體媒體選擇：投放時間：投放頻次：次/月版面及尺寸：單價：總費用：地方性電視媒體地方性電視媒體媒體選擇：投放時間：投放頻次：秒/次， 次/天單價：總費用：總計費用：【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范二、戶外媒介選擇規(guī)范二、戶外媒介選擇規(guī)范投放周期規(guī)劃投放周期規(guī)劃第一階段（短期戶外）：第一階段（短期戶外）：2005年9月10日（起）中秋06年元旦06年春節(jié)2006年2月10日（止）第二、三階段（長期戶外）：第二、三階段（長期戶外）：2005年9月10日（起）2008年12月10

23、日（止） 媒體類型選擇媒體類型選擇 單立柱大型看板 針對人群針對人群 黨政軍領(lǐng)導 企事業(yè)單位領(lǐng)導 大中型個私企業(yè)主 職業(yè)經(jīng)理人 財富新貴【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范第一階段第一階段擴大知名度期擴大知名度期 擴大品牌知名度 提升品牌認知度 新產(chǎn)品上市造勢 實現(xiàn)開門紅目的目的 短：短期發(fā)布行為 平：高覆蓋率、高達到率 快：高傳播速度策略策略第一階段投放策略構(gòu)思第一階段投放策略構(gòu)思二、戶外媒介選擇規(guī)范（第一階段）二、戶外媒介選擇規(guī)范（第一階段）【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范第一階段戶外媒體選擇標準第一階段戶外媒體選擇標準區(qū)位選擇標準:選擇在黃金商圈投放，優(yōu)先選擇

24、高端場所密集區(qū)附近媒體。 理由確保高比例的目標受眾媒體形式選擇標準:大型看板 理由合適的戶外媒體本身就與產(chǎn)品品牌形象有著積極的正相關(guān)性。媒體數(shù)量建議：5塊（面積至少在100平方米以上/塊）。 理由確保短時間內(nèi)的高覆蓋率二、戶外媒介選擇規(guī)范（第一階段）二、戶外媒介選擇規(guī)范（第一階段）【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范銷售片區(qū)銷售片區(qū)戶外媒介投放計劃（第一階段）戶外媒介投放計劃（第一階段）媒體一媒體一發(fā)布周期：媒體位置：媒體類型：媒體面積：媒體單價：元/平方米總費用：媒體媒體二發(fā)布周期：媒體位置：媒體類型：媒體面積：媒體單價：元/平方米總費用：媒體三媒體三發(fā)布周期：媒體位置：媒體類型

25、：媒體面積：媒體單價：元/平方米總費用：總計費用：【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范第二、三階段投放策略構(gòu)思第二、三階段投放策略構(gòu)思第二、三階段第二、三階段樹立品牌形象期樹立品牌形象期 樹立品牌形象 增強品牌美譽度 增強廠商及消費者信心目的目的 大形象、大戶外 單立柱、大型看板 少而精 長期宣傳策略策略二、戶外媒介選擇規(guī)范（第二、三階段）二、戶外媒介選擇規(guī)范（第二、三階段）【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范第二、三階段第二、三階段戶外媒體選擇標準戶外媒體選擇標準區(qū)位選擇標準:各銷區(qū)通往機場的高速路段 理由確保高比例的目標受眾媒體形式選擇標準:單立柱或大型看板 理由合適的戶外媒體本身就與產(chǎn)品品牌形象有著積極的 正相關(guān)性。媒體數(shù)量建議：1棵單立柱（或1塊大型看板：面積至少在200 平方米以上） 理由大形象、大戶外、少而精二、戶外媒介選擇規(guī)范（第二、三階段）二、戶外媒介選擇規(guī)范（第二、三階段）【云煙印象】媒體推廣規(guī)范【云煙印象】媒體推廣規(guī)范昆明市場第二、三階段戶外媒體投放建議昆明市場第二、三階段戶外媒體投放建議收歸到現(xiàn)有投放的長期媒體上。二、戶外媒介選擇