1、石家莊城市音樂節(jié)商業(yè)方案書石家莊城市音樂節(jié)介紹2005年10月3日-6日地點： 中國 石家莊 草坪廣場規(guī)模： 中國大規(guī)模、參加人數(shù)多的露天現(xiàn)代音樂節(jié)陣容： 35支中外優(yōu)秀樂隊分4天奉獻精彩的現(xiàn)代音樂媒體： 中國以電視臺為主力的百家媒體全方位報道石家莊城市音樂節(jié)定位最前沿的音樂，最群眾的音樂娛樂平臺 中國最大規(guī)模、最具人氣的戶外音樂節(jié)主辦機構(gòu)石家莊市人民政府、河北電視臺承辦單位北京迷迪音樂學校、石家莊市XX廣告公司、北京千龍咨詢公司支持機構(gòu)支持媒體 本屆石家莊城市音樂節(jié)，源自已舉辦五年的北京迷笛音樂節(jié) 迷笛音樂節(jié)歷史回憶2000年5月1日-2日，第一屆迷笛音樂節(jié)，30支樂隊，觀眾近千人。2000

2、年7月，西單迷笛音樂周在西單文化廣場舉行，為期七天的搖滾音樂活動，給北京的原創(chuàng)音樂帶來了更廣闊的空間，每晚現(xiàn)場觀眾超過10000人；2001年5月1日-3日，第二屆迷笛音樂節(jié)，來自全國各地的40多支樂隊參加，每天觀眾到達3000人。2002年5月1日-3日，第三屆迷笛音樂節(jié)，50余支優(yōu)秀樂隊精選自全國各地，每日觀眾到達6000-8000人次，被媒體譽為中國第一次真正意義上的露天搖滾音樂節(jié)。2003年10月1日-3日，因“非典推遲舉辦的第四屆迷笛音樂節(jié)終于在明媚的金秋中舉行，43支中外樂隊全部義務演出，每天迷笛校園里的熱情觀眾達上萬人。2004年10月1日-4日，第五屆迷笛音樂節(jié)在北京國際雕塑公

3、園舉行，這場為期4天吸引了全國8萬觀眾的節(jié)日音樂盛宴，有45支來自國內(nèi)、國外的搖滾樂隊登臺亮相。被媒體喻為中國現(xiàn)代音樂有史以來最大、最靚、最酷的露天舞臺。 2004迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場隨著迷笛音樂節(jié)品牌的不斷提升和社會和諧環(huán)境的改善，預計今年石家莊音樂節(jié)現(xiàn)場人數(shù)將突破4萬人次。 歷屆迷笛音樂節(jié)觀眾數(shù)量一覽表 單位：萬人調(diào)查數(shù)據(jù)來源：第五屆迷笛音樂節(jié)組委會對觀眾的隨機調(diào)查。年齡：16-35歲性別：65%男性，35%女性特征：注重產(chǎn)品品牌與品質(zhì)，喜歡在時尚娛樂領(lǐng)域消費，容易受廣告影響，感性而清晰的目標消費群體。音樂節(jié)觀眾構(gòu)成一覽表 調(diào)查數(shù)據(jù)來源：音樂節(jié)組委會對觀眾的隨機調(diào)查。迷笛音樂節(jié)媒體傳播回憶200

4、4年10月迷笛音樂節(jié)6歲之際， 在北京國際雕塑公園舉辦的第五屆迷笛現(xiàn)代音樂節(jié)，中國的主流媒體開始以極大的熱情來關(guān)注這個中國最大的露天音樂節(jié)了。2002年5月英國播送公司BBC及澳大利亞播送公司ABC向全世界報道了第三屆迷笛音樂節(jié)熱烈的現(xiàn)場；這是迷笛音樂節(jié)第一次出現(xiàn)在公眾的視線當中。迷笛音樂節(jié)媒體傳播回憶?北京晚報?四個整版正面報道了此次活動.?中國日報?三聯(lián)生活周刊?、?南方周末?、?新京報?、?娛樂信報?等幾十家具影響力的媒體也都以不同的視角在觀察和分析這一發(fā)生在北京的不同凡響的文化事件。新浪網(wǎng)全程報道并直播，TOM、搜狐、QQ網(wǎng)全程報道。全球最大中文搜索引擎百度網(wǎng)關(guān)于“迷笛音樂節(jié)的搜索結(jié)果

5、顯示，共有 35700篇關(guān)于“迷笛音樂節(jié)報道。CCTV晚間新聞預告及報道音樂節(jié)盛況，北京地區(qū)電視媒體及省衛(wèi)視臺及播送電臺都充分給予了報道。2004 年迷笛音樂節(jié)局部主流媒體報道精選?北京晚報? 2004-9-30 娛樂報道版，整版?北京晚報? 2004-10-2 娛樂報道版，三分之一版?北京晚報? 2004-10-3 娛樂報道版，半版 ?北京晚報? 2004-10-5 娛樂報道版，三分之二版?北京晚報?2004年9月30日?北京青年周刊?2004年476期?京華時報? 南方周末 ?音樂生活報?三聯(lián)生活周刊?京華時報?北京青年周刊? 2004-10- 18 第476期 2整版人應該回歸到動物，群

6、居，彼此有歸屬感，喜歡節(jié)奏，吃燒烤的食物，現(xiàn)在的人偽裝得太累了，音樂節(jié)讓大家回歸到最自然的狀態(tài) ?音樂周刊? 2004-10- 11 第1154期 1整版一對盲人情侶坐在高處靜聽舞臺上傳來的美麗聲音，他們臉上不時浮現(xiàn)的笑容合著音樂一起感染了身邊的每一個人 ?南方人物周刊? 2004-10-20 第10期 3整版大家一起搭帳篷，聽音樂，喝啤酒，一起跳舞，無論政客、富人、平民，統(tǒng)統(tǒng)不分貴賤，沒有了架子，自由輕松，返璞歸真，多么美好?娛樂信報? 2004-10-9 5版本屆迷笛音樂節(jié)史無前例地創(chuàng)下了約8萬人次的觀看紀錄記者在現(xiàn)場注意到，來觀看的人除了提著吉他等樂器的搖滾愛好者以外，還有不少大學的學生

7、，他們表示自己一直都很喜愛搖滾樂，迷笛音樂節(jié)是他們心目中內(nèi)地舉辦的最高級別的搖滾音樂盛事。還有沒上小學的小朋友在家人的帶著下觀看，孩子的父母笑著說：“我們都是搖滾樂迷，也得給孩子熏陶熏陶！ 音樂節(jié)核心價值描述 品牌價值 從2000年起每年連續(xù)性在北京舉辦的節(jié)日狂歡活動。 與國慶黃金周的假日經(jīng)濟有機結(jié)合。 音樂節(jié)涵蓋的時尚、前衛(wèi)元素酷翻的音樂、 碧草藍天、冰爽的啤酒、足球賽、攀巖、滑板時尚休閑 運動，無不吸引大量的年輕一族神往。 規(guī)模優(yōu)勢 35只國內(nèi)最優(yōu)秀的激情樂隊，連續(xù)4天的傾情演唱。 現(xiàn)場十幾萬人的互動參與。媒體傳播更帶來難以計 數(shù)的關(guān)注人群。 大型路演： 大型露天演出可以聚集一般路演活動無

8、法比較、以至 于夢寐以求的清晰的、大量的目標消費群。且活動的 方式更多樣，更富感染力，將更直接、更有效、更具 強烈視覺沖擊，影響更為深刻。 網(wǎng)絡平臺互動： 中國第一現(xiàn)場直播網(wǎng)站Channel-G將對這次 搖滾盛典進行網(wǎng)絡直播。 涵蓋幾百萬人群的互聯(lián)網(wǎng)傳播，傳播空間無限廣闊； 網(wǎng)絡互動節(jié)目將是本次音樂節(jié)的又一大亮點。 媒體傳播： 國內(nèi)外超過150家主流媒體，涵蓋電視、播送、雜志、 報紙、網(wǎng)絡、短信、DM等形式，將對音樂節(jié)進行 全方位、多角度的強勢新聞宣傳組合，為贊助商產(chǎn)品 或品牌搭建了一個寬廣的傳播平臺。 龐大而定位準確的人群，難以復制贊助音樂節(jié)的5大價值提升品牌美譽度的絕佳時機群眾媒體傳播，覆

9、蓋更廣泛人群創(chuàng)意性的公關(guān)推廣時尚娛樂文化消費與假日經(jīng)濟巧妙結(jié)合從最初的音樂人、藝術(shù)家、朋克青年，美女到今天的時尚青年、大學生、白領(lǐng)、記者、老外，音樂節(jié)成為了一種時尚的、娛樂前衛(wèi)的象征。音樂節(jié)，將成為音樂文化的一道最絢麗的風景。音樂節(jié)正以她獨有的成熟的魅力，熱情的期待著與知名品牌結(jié)成長期合作伙伴關(guān)系！共同成長 、雙贏共享！音樂節(jié)遠景描述音樂節(jié)遠景描述2005年走向2021年，音樂節(jié)從創(chuàng)辦開始就不會停下前進的腳步。從一個聚集著數(shù)以萬計年輕的心、一個最大的露天草坪Party開始！2005年10月3日 6日，兩萬多平米的鮮綠的草地上，石家莊音樂節(jié)，即將拉開狂歡的帷幕宣傳推廣方案描述宣傳推廣 石家莊音樂

10、節(jié)我們將利用新聞發(fā)布會、廣告、軟文、公關(guān) 活動、網(wǎng)絡等媒體傳播手段開展音樂節(jié)的宣傳推廣活動。強 化音樂節(jié)的時尚、前衛(wèi)快樂、健康的品牌形象。贊助商 在音樂節(jié)廣泛的廣告攻勢中，通過多種適合的方式介入，可 以實現(xiàn)傳播品牌形象與推廣新產(chǎn)品之目的。媒體支持 “石家莊音樂節(jié)不僅將成為石家莊的重要新聞事件，更作為一個著名的文化藝術(shù)活動及社會話題將得到國內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注，參與報道的媒體將到達龐大的規(guī)模。 現(xiàn)場直擊媒體 新浪網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、TOM錄播及深度報道媒體 河北電視臺 石家莊電視臺 鳳凰衛(wèi)視 旅游衛(wèi)視 MTV音樂臺 湖南衛(wèi)視 福建東南衛(wèi)視 東方衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視播送電臺 河北人民播送電臺平面媒體 河北日報

11、 燕趙都市報 石家莊晚報 網(wǎng)絡全國直播石家莊音樂節(jié)上，中國第一現(xiàn)場直播網(wǎng)站 Channel-G與新浪網(wǎng)及全國30余家藝術(shù)、音樂網(wǎng)站再次聯(lián)手，將對這次搖滾盛典進行為期4天的40小時網(wǎng)絡直播。屆時，石家莊的會場將從草坪廣場的草地拓展到廣闊無垠的互聯(lián)網(wǎng)上。贊助商通過這個最大規(guī)模的網(wǎng)絡直播，將實現(xiàn)更廣泛意義上的宣傳推廣。公關(guān)推廣活動方案除了音樂節(jié)本身的推廣平臺之外，石家莊音樂節(jié)組委會還提供贊助商更豐富多彩的公關(guān)渠道。例如前、后期大學校園內(nèi)的巡演、音樂節(jié)現(xiàn)場與觀眾的互動等等。音樂節(jié)活動主題 激情之聲 我不同 石 家 莊 城 市 音 樂 節(jié)【音】除了更豐富的音樂元素，石家莊音樂節(jié)還融入更多元化的時尚內(nèi)容，

12、以期吸引更廣泛的年輕一族；例如設(shè)立籃球、足球、攀巖、滑板、沙灘排球多個運動區(qū)域，既安排專業(yè)人員表演，更鼓勵愛好者前來娛樂。豐富多彩的活動內(nèi)容，定會極大程度地提升迷笛音樂節(jié)在“時尚層面上的號召力。石家莊音樂節(jié)將從一個單純的現(xiàn)代音樂“匯演，變成眾多年輕時尚一族歡聚的盛會！聚集多種元素的時尚Party石家莊城市音樂節(jié)贊助方案介紹數(shù)量：1名贊助金額：人民幣90萬元贊助回報：首席贊助商將成為石家莊城市音樂節(jié)組委會成員之一。作為音樂節(jié)的最重要合作伙伴，組委會將對首席贊助商的商業(yè)活動設(shè)想予以多方位、多形式、創(chuàng)意性的配合！首席贊助商資格詳盡方案見下頁石家莊城市音樂節(jié)贊助回報1、舉辦隆重的贊助商簽約儀式以及邀請

13、贊助商高層出席的包括新 聞發(fā)布會、酒會、音樂節(jié)開幕式、大學校園路演等音樂節(jié)的全 部重要活動；2、音樂節(jié)所有宣傳品刊登首席贊助單位標識，排名靠前；3、音樂節(jié)各類廣告提及贊助商或產(chǎn)品名稱戶外活動/廣告/印刷 品海報等4、 音樂節(jié)現(xiàn)場主舞臺兩側(cè)音響墻最正確位置懸掛贊助商品牌LOGO;5、 音樂節(jié)活動主要現(xiàn)場周邊提供給贊助商4個A類廣告路牌;6、音樂節(jié)活動現(xiàn)場提供給贊助商2個促銷商亭廣告牌;7、媒體宣傳、采訪盡可能提及贊助單位名稱、產(chǎn)品;8、產(chǎn)品企業(yè))自主性現(xiàn)場公關(guān)活動形式須征得組委會認可9、獲贈音樂節(jié)門票100張，VIP貴賓席位資格15名;10、音樂節(jié)演出手冊150，000冊,封二整頁廣告;11、音

14、樂節(jié)50000張門票反面廣告;12、 音樂節(jié)現(xiàn)場所有工作人員、演員、媒體記者胸牌出現(xiàn) 贊助商LOGO13、 提供贊助商音樂節(jié)現(xiàn)場2組40面路邊旗幟廣告14、 群眾及專業(yè)類媒體約150家對本次活動的報道詳細媒體 名單待定 15、 音樂節(jié)活動前安排一次群眾媒體專訪16、 后期安排一次群眾媒體專訪，作為宣傳推廣的延伸17、 本屆音樂節(jié)DVD紀念光盤10萬張全國發(fā)行18、 直播網(wǎng)站Channel-G制作音樂節(jié) 視頻滾動字幕及贊助商LOGO19、 第二屆石家莊城市音樂節(jié)，同等條件下優(yōu)先 考慮首席贊助商與組委會的繼續(xù)合作贊助商贊助石家莊城市音樂節(jié)提示為取得上述之“首席贊助商資格實物贊助額應不超過其全部贊助額的30%。如實物贊助額超過全贊助款項之30%那么贊助回報另議。根據(jù)實際贊助價格，廣告看板形式會有不同。草坪廣場場地平面圖待定路旗廣告位置音樂廣場音樂節(jié)主會場廣告位置廣告位置廣告位置廣告位置廣告位置廣告位置路旗廣告位置贊助商回報廣告形式樣例舞臺兩側(cè)音箱墻 贊助商大型廣告招貼 尺寸：3m x 3m 形式：懸垂寶麗布噴繪 A類，園內(nèi)顯著位置 6米*2.5米 行架、寶麗布噴繪B類，園內(nèi)顯著位置 3米*1.5米 行架、寶麗布噴繪 VIP貴賓區(qū) 帳篷廣告LOGOVIP貴賓區(qū) 旗幟廣告LOGO涂鴉墻面廣告含贊助企業(yè)LOGO 活動現(xiàn)場主圍墻或場地外圍墻板 形式：木