1、X分大客戶(hù)部 芒果運(yùn)營(yíng)百度推廣培訓(xùn)課程1課程目標(biāo) 一、了解百度搜索推廣 二、百度搜索推廣專(zhuān)業(yè)版2一、了解百度搜索推廣31、百度搜索推廣是什么？是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式2022/7/1345 專(zhuān)業(yè)版簡(jiǎn)介搜索推廣專(zhuān)業(yè)版 是新一代的搜索推廣管理平臺(tái)，利用搜索推廣平臺(tái)專(zhuān)業(yè)版客戶(hù)可以對(duì)百度搜索推廣信息進(jìn)行更為高效地管理與優(yōu)化，對(duì)推廣效果更為科學(xué)地進(jìn)行評(píng)估。12月1日，專(zhuān)業(yè)版全面接管百度搜索推廣，專(zhuān)業(yè)版時(shí)代全面來(lái)臨。十年磨一劍，為您帶來(lái)更智慧的推廣系統(tǒng)：全面、公平、高效！搜索推廣專(zhuān)業(yè)版2022/7/136一、了解百度搜索推廣72022/7/13大客戶(hù)部SEM 首頁(yè)四甲+各頁(yè)右側(cè)2、搜索推廣展現(xiàn)位a8

2、AB2、搜索推廣展現(xiàn)位b9一、了解百度搜索推廣102022/7/13大客戶(hù)部SEM3、創(chuàng)意展現(xiàn)創(chuàng)意即網(wǎng)民在發(fā)生搜索行為后第一次進(jìn)行信息傳達(dá)的物料11a、“推廣”位展現(xiàn)標(biāo)題展示：全部50個(gè)字符描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每行最多80個(gè)字符）12標(biāo)題展示：全部50個(gè)字符描述展示：只展示描述1（顯示URL接在描述1后面一行展示） b、“推廣鏈接”位展現(xiàn)13標(biāo)題展示：前28個(gè)字符描述展示：只展示描述1，分兩行折行展示，每行最多40個(gè)字符；c、“右側(cè)推廣”位展現(xiàn)14課程目標(biāo) 一、了解百度搜索推廣 二、百度搜索推廣15二、百度搜索推廣161、推廣制作17推廣計(jì)劃1推廣單元1關(guān)鍵詞創(chuàng)意推廣計(jì)劃2

3、推廣計(jì)劃3推廣單元2推廣單元3（1） 搜索推廣賬戶(hù)結(jié)構(gòu)推廣計(jì)劃最多100個(gè)推廣單元最多1000個(gè)關(guān)鍵詞最多5000個(gè)創(chuàng)意最多50套18賬戶(hù)結(jié)構(gòu)的重要性：1、清晰的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)會(huì)幫您優(yōu)化質(zhì)量度2、易于管理和后期分析合理的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及精細(xì)的關(guān)鍵詞分組，可以有效提升營(yíng)銷(xiāo)效果。19計(jì)劃設(shè)置思路根據(jù)推廣時(shí)間周期設(shè)置計(jì)劃根據(jù)推廣地域設(shè)置計(jì)劃根據(jù)產(chǎn)品/服務(wù)名稱(chēng)設(shè)置計(jì)劃將以上維度適當(dāng)組合設(shè)置計(jì)劃根據(jù)促銷(xiāo)、活動(dòng)設(shè)置計(jì)劃 計(jì)劃設(shè)置（常用維度）20a. 緊扣推廣目標(biāo)，建立不同的推廣計(jì)劃和單元b. 同一推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞意義相近：確保多個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意均具有較高的相關(guān)性c. 同一推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)相同：確保在創(chuàng)意中插

4、入通配符飄紅時(shí)，語(yǔ)句通順d. 控制每個(gè)推廣計(jì)劃、單元、單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量、確保創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量 如何建立條理清晰的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)？21 每個(gè)賬戶(hù)內(nèi)推廣計(jì)劃的數(shù)量不少于2個(gè) 每個(gè)推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過(guò)30，建議保持在5 15之間 每個(gè)推廣單元內(nèi)最好包括至少2條與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的 創(chuàng)意，且包含加長(zhǎng)、標(biāo)準(zhǔn)兩種創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)帳戶(hù)需滿(mǎn)足的條件221、推廣制作23網(wǎng)民的搜索詞千變?nèi)f化，提詞前先分析搜索詞背后的意圖，建立優(yōu)質(zhì)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，提詞才能兼具深度、廣度和精度。根據(jù)深入研究，網(wǎng)民的搜索意圖可總結(jié)為以下模型： 對(duì)產(chǎn)品感興趣：搜索產(chǎn)品名稱(chēng)，咨詢(xún)產(chǎn)品信息，表達(dá)消費(fèi)愿望； 對(duì)商家感興趣：搜索商家的品牌、店名、網(wǎng)站名等； 表

5、達(dá)潛在需求：比如搜索“生日禮物送什么好”（他也許需要個(gè)性蛋糕）如何選擇關(guān)鍵字？2022/7/13242022/7/13大客戶(hù)部SEM選擇合理的關(guān)鍵詞251、推廣制作262022/7/13大客戶(hù)部SEM 如何撰寫(xiě)優(yōu)秀的創(chuàng)意 a. 改進(jìn)創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量 b. 保語(yǔ)句通順、意義完整 c. 在創(chuàng)意中插入通配符來(lái)獲得更多的飄紅 d. 通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告來(lái)評(píng)估創(chuàng)意的吸引力，并不斷優(yōu)化。 e. 選擇合適的顯示URL通配符可以幫助您在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符標(biāo)志。27二、百度搜索推廣282、推廣投放29（1）計(jì)費(fèi)1. 一般情況下，每次點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式為：2.如果您的關(guān)鍵詞

6、排在所有推廣結(jié)果的最后一名，或是唯一一個(gè)可以 展現(xiàn)的推廣結(jié)果，則點(diǎn)擊價(jià)格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格。請(qǐng)注意： 質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格越低。302、推廣投放31我們應(yīng)該怎么做？1、搜索者在搜索結(jié) 果頁(yè)面不同位置的目光停留時(shí)間和鼠標(biāo)點(diǎn)擊量的結(jié)果、中國(guó)人的瀏覽習(xí)慣，從左至右； （2）質(zhì)量度32高質(zhì)量和有競(jìng)爭(zhēng)力的出價(jià)是出現(xiàn)在左側(cè)位置的保證。如何讓我的推廣結(jié)果展現(xiàn)在左側(cè)的推廣位置？ 質(zhì)量度33質(zhì)量度系統(tǒng)根據(jù)該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量以及賬戶(hù)表現(xiàn)（賬戶(hù)生效時(shí)間、賬戶(hù)內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等多個(gè)因素計(jì)算出來(lái)的，在賬戶(hù)中以質(zhì)量度等級(jí)的形式呈現(xiàn)。質(zhì)量度還會(huì)影響：1. 關(guān)鍵詞能否展現(xiàn)在左側(cè)推廣區(qū)域只

7、有質(zhì)量度和出價(jià)均達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的推廣結(jié)果，才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在左側(cè)推廣區(qū)域 2. 關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞獲得上線(xiàn)展現(xiàn)機(jī)會(huì)所需的出價(jià)就越低34質(zhì)量度的各個(gè)因素共同決定其等級(jí)，客戶(hù)需要結(jié)合自身推廣情況，有針對(duì)性的各個(gè)擊破a. 關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率(優(yōu)質(zhì)的廣告語(yǔ)才能吸引潛在用戶(hù)點(diǎn)擊)b. 創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量（是否符合網(wǎng)民搜索意圖）c. 賬戶(hù)表現(xiàn)(賬戶(hù)結(jié)構(gòu)劃分是否合理)35 何為點(diǎn)擊率？要將優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意充分的展現(xiàn)在潛在客戶(hù)眼前點(diǎn)擊率點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量*100%即網(wǎng)民對(duì)廣告創(chuàng)意的關(guān)注度； 什么影響點(diǎn)擊率？36何種創(chuàng)意符合網(wǎng)民搜索意向關(guān)鍵字：鼻子整形哪里好？ 符合網(wǎng)民搜索意向不 符合網(wǎng)民搜索意向37客戶(hù)案例（優(yōu)化前）38優(yōu)化后結(jié)構(gòu)39優(yōu)化后效果40二、百度搜索推廣41統(tǒng)計(jì)