1、云南民族村景區(qū)導視系統(tǒng)導入報告2010.5.12前言 導視系統(tǒng)，作為一種文化或文化的一部分，它不但有著引導、說明、指示等功能，也是環(huán)境布局的重要環(huán)節(jié)，是營造風格、塑造文化的重要組成部分。只有全面理解和正確認識它，才能充分發(fā)揮其作用。 文化旅游導視是城市形象和城市功能的重要組成部分，其合理的設計和運用不僅可以使城市生活便利，也能使城市更具魅力。 從旅游景區(qū)品牌價值來看，進入景區(qū)游客的一切行為都是在其公共空間里進行和完成的，因此景區(qū)導視系統(tǒng)成為景區(qū)品牌價值的有形載體。更是衡量景區(qū)品牌的重要標準。 作為云南唯一的民族文化公園，云南民族村進行景區(qū)導視系統(tǒng)規(guī)范的引入是順應市場和提升的必要措施。一、導視系

2、統(tǒng)的含義 “導視系統(tǒng)”來自英文sign，它有信號、標志、說明、指示、預示等多種含義。 導視系統(tǒng)設計即sign design 中的sign 是指在整體層面上的一種識別符號，它注重人的心理感受和生理感受以及設計對象的整體性營造，會使人產(chǎn)生一種由衷的親切感，而且會形成設計對象的整體性可識別意向。 那么不同的地區(qū)景區(qū)導視系統(tǒng)工作的重視度和開展情況如何呢？二、國內(nèi)景區(qū)導視系統(tǒng)工作開展程度1、關注點從首都北京開始：高標準打造北京精品旅游景區(qū) 北京市旅游局北京旅游景區(qū)標識系統(tǒng)建設具體舉措： 自2005年開始至2009期間，北京市為進一步創(chuàng)造良好的奧運旅游環(huán)境，將景區(qū)中外文標識規(guī)范工作列入市政府為民擬辦重要實

3、事，投入專項扶持資金5957.7萬元，在全市60家主要A級旅游景區(qū)進行標識標牌規(guī)范建設工作。完成了60家主要A級旅游景區(qū)內(nèi)13905塊標識建設任務；完成15家重點景區(qū)（雍和宮、中國人民抗日戰(zhàn)爭紀念館、明十三陵特區(qū)、慕田峪長城等）以及房山區(qū)景區(qū)共141塊景區(qū)外公路導視牌的建設。 23個3A級（含）以上旅游景區(qū)積極開展標識牌建設，完成新增和改造各類標識牌344330塊，累計投資達到7500萬元。 經(jīng)過5年時間的逐步改造基本上扭轉(zhuǎn)了景區(qū)標識規(guī)格不統(tǒng)一、缺少特色、材質(zhì)和制作質(zhì)量差等問題，景區(qū)標識整體質(zhì)量大幅提升，完善了景區(qū)解讀系統(tǒng)，提高了導覽功能的國際化程度。3、云南做為旅游資源豐富地區(qū)又如何呢？完成

4、導視系統(tǒng)建設的：云南麗江玉龍雪山5A國家風景名勝區(qū)從企業(yè)形象設計、VIS、品牌視覺識別，到景區(qū)導視整套系統(tǒng)的規(guī)劃和實施。 云南香格里拉獨克宗古城公共信息導視系統(tǒng)規(guī)劃設計香格里拉所屬迪慶藏族自治州，1300多年的歷史，獨克宗古城是目前 中國藏族藏式民居保存最完整的古城，具有濃厚的藏傳佛教宗教色彩。進行城市公共導視系統(tǒng)的整體規(guī)劃設計與實施。未完成導視系統(tǒng)建設的： 石林風景區(qū) 世界遺產(chǎn)的石林風景區(qū)，也僅將風景導視信息就地雕刻于石頭上， 沒有進行規(guī)范合理的研究規(guī)劃。 總之，云南旅游資源豐富，而真正達到導視系統(tǒng)國際化通用的水平的景區(qū)少之又少，這與旅游大省的稱號非常不匹配。 因此，先打造獨特旅游品牌健全景

5、區(qū)規(guī)范導視的，將成為眾多旅游品牌的標桿。三、如何理解導視系統(tǒng)及定位導視，作為一種文化或文化的一部分，它不但有著引導、說明、指示等功能，它也是環(huán)境布局的重要環(huán)節(jié)，也是營造風格、塑造文化的重要組成部分。只有全面理解和正確認識它，才能充分發(fā)揮其作用。識別系統(tǒng)主要包括視覺、聽覺、嗅覺和觸覺四個方面。導示（導視），按其字意可理解為導向、指示，引導、視線。視覺導示系統(tǒng)，按其類別可劃分為環(huán)境導示系統(tǒng)、營銷導示系統(tǒng)、公益導示系統(tǒng)、辦公導示系統(tǒng)和必備導示系統(tǒng)。它主要包括主導示體（牌），它是一個區(qū)域或主題的核心展現(xiàn)；次導示體（牌），主要用于分區(qū)域、分主題或區(qū)域次要入口；方向?qū)荆欢ㄎ粚?。如樓號、門牌號、名稱標牌

6、等等；定量導示。多用于警示、提示，如大小、多少、急緩、輕重等等；影視導示系統(tǒng)等等。1、景區(qū)導視系統(tǒng)重點 景區(qū)環(huán)境的導視系統(tǒng)，它主要具備四種屬性： 一是它的導向指示的功能屬性； 二是它是環(huán)境構(gòu)成中的一部分，它必須要溶于環(huán)境服務于環(huán)境，它可以將其風格、文化升華，但不能割裂于環(huán)境； 三是由于它在環(huán)境中起到的引導作用，促使它始終處于人們目光的聚焦點，成為最易引起人們注意的關注點； 四是在環(huán)境或建筑布局的點、線、面中，它起到的是點和以 點代面的作用。 因此，它的造型、裝飾裝潢會直接影響到整體景觀的風格、文化和品質(zhì)。 為此，休閑度假環(huán)境導示系統(tǒng)不但要關注它的引導功能，也要注重其“關注點”所起到的營造氛圍，

7、營造文化，營造品位的作用。2、旅游景區(qū)導視系統(tǒng)的構(gòu)成 指示牌詮釋自然的符號：導視牌是永遠是環(huán)境的附屬品，必須符合并溶解于環(huán)境，詮釋自然與人為之間的完美結(jié)合的符號。 關懷牌宣揚全民健身的符號：考慮到森林公園的市民建設場所的功能特性，我們還要在森林公園導視系統(tǒng)里宣揚全民健身。包括運動器材的使用方法等。 警示牌宣揚保護自然的符號 人在大自然面前是何等的渺小，人必須要服從自然，因此，導視牌的設計制作是建立在保護自然的基礎上的，同時也要宣傳保護環(huán)境，親近環(huán)境，樹立人在大自然面前的渺小感。 介紹牌詮釋人性化的符號：旅游景區(qū)的特性就在于旅游性（游覽特性），因此，導視牌的設計在符合自然環(huán)境的同時還要以人為本-

8、人性化。 四、云南民族村形象系統(tǒng)工作著手點標識及景區(qū)導視系統(tǒng)規(guī)劃與實施的兩大步驟：第一步：標識系統(tǒng)設計第二步：標識導視系統(tǒng)規(guī)劃及實施第一步：標識系統(tǒng)設計根據(jù)云南民族村自身特點和行業(yè)特性，擬定企業(yè)形象設計方案。提交成果：企業(yè)形象手冊（VIS）內(nèi)容：VI設計項目書（目錄請參看附件）VI基礎設計項目 VI運用設計項目設計預計費用：10萬第二步：標識導視系統(tǒng)規(guī)劃根據(jù)景區(qū)占地面積及景點分布，進行導視系統(tǒng)規(guī)劃，并制定實施計劃。以下是我們針對云南民族村區(qū)內(nèi)特點提出的實施建議及費用概算：共11部分1、總區(qū)域指示（帶電子查詢和介紹系統(tǒng)） 功能：對總區(qū)域進行介紹，方便游客了解整個景區(qū)，讓游客最大可能的將景區(qū) 游完

9、，延長游客滯留的時間，從而增加消費的可能性，同時增加互動查詢和介 紹功能，將景區(qū)可能的消費讓游客全面了解，增加消費的可能性。 預計費用：40萬2、道路方向指示 功能：清晰明了的方向指示，能減少游客因找路而浪費的時間，增加在相同時 間內(nèi)游客可能游玩的地方，增加人員的流動性，從而提升消費的可能。 預計費用：38萬3、獨立區(qū)域景點介紹 功能：對獨立的區(qū)域進行介紹，方便游客了解整個景區(qū)，讓游客最大可能的將 景區(qū)游覽完，延長游客滯留的時間，從而增加消費的可能性。 預計費用：30萬4、區(qū)域內(nèi)方向指示 功能： 清晰明了的對區(qū)域內(nèi)的功能方向進行指示，能大大減少游客因找路而浪 費的時間，對所需的功能最大可能性使

10、用，增加人員的流動性，從而提升消費 流量。 預計費用：34萬5、交通警示、提示牌功能：對交通道路和安全進行提示，確保車行合理順暢，預防交通事故的發(fā)生，保障游客的安全。預計費用：12萬6、行為警示、提示標識功能：對有危險的環(huán)境和行為，倡導文明行為等等作出提示，一方面可以起到免責的作用，另一方面可以有效保護環(huán)境，減輕景區(qū)的管理量。預計費用：35萬7、主題標識功能：通過主題可以增加景區(qū)的看點，形成新的游玩點和拍照留念點，在加上合理的區(qū)域分布，形成人流的吸引和拉動。預計費用：80萬，根據(jù)重點分期實施。8、形象標識功能：標識形象指示物或牌，在完成規(guī)范指示功能的同事更能表現(xiàn)生動形象的各民族特征，為景區(qū)突顯

11、云南特有的民族文化特質(zhì)。預計費用：32萬 9、配套設施 功能：設置垃圾桶、休息區(qū)、吸煙區(qū)等人性化設計，優(yōu)化環(huán)境，提升游客對環(huán)境的滿意度。 預計費用：80萬，分三期實施； 10、商品銷售專用車（檔） 功能：增加商品零售銷售點和商品種類，可通過招商的或自建形式，可增加零售收入，但為了保證整體形象和景區(qū)特色，采用統(tǒng)一的風格和功能設計。 預計費用75萬，分兩期實施。 11、廣告宣傳欄； 功能：增設部分廣告宣傳欄，在增添景區(qū)特色道具的同時，可有效提升景區(qū)其它經(jīng)營收入。 預計費用39萬。Thank You!請各位領導指導斧正！昆明勛業(yè)集團有限公司成立于20世紀80年代初，有全資子公司八家，經(jīng)過二十多年的發(fā)

12、展，擁有職工1000多人，各類管理人員300多人，經(jīng)營行業(yè)主要涉及汽車客運站、大型交易市場（鋼材、玻璃）、物流商貿(mào)（綜合商品市場）、房地產(chǎn)開發(fā)、文化藝術陵園、園林車市等行業(yè)，集團資產(chǎn)雄厚。昆明勛業(yè)集團曾先后被國家委辦局和省、市、區(qū)授予：全國優(yōu)秀民營科技企業(yè)；中國“AAA”級最佳形象企業(yè)；云南省百強私營企業(yè)；昆明市重點私營企業(yè)；昆明市連續(xù)十年“重合同、守信用”先進企業(yè)等榮譽稱號。 許家勛董事長云 南 省 政 協(xié) 常 委云南省光彩事業(yè)促進會副會長云南省商會副會長【項目背景】【市場定位】【項目介紹】【項目構(gòu)想】【未來價值】P1項目背景南亞、東南亞觸手可及 得昆明者-“得天下”昆明除了四季如春的氣候優(yōu)

13、勢外，還有誰也無法忽視的另一大優(yōu)勢面向東南亞、南亞的橋頭堡地位。目前，越南、老撾、柬埔寨、泰國、馬來西亞、緬甸6國在昆明設立了總領館。這一數(shù)字與同處于西南地區(qū)的直轄市重慶相等。從中也可見昆明在南亞、東南亞各國心目中的地位與份量。昆明作為云南省的省會城市，聚集全省大部分的人流、物流、信息流，具有極高的首位度。從市場的角度說，可謂“得昆明者，得云南”。入駐昆明也就意味著南亞、東南亞觸手可及。P2 市場定位 “ 一個城市只有一個中心 時代”廣州-北京路重慶-解放碑北京-西單上海-南京路“一個城市只有一個中心”，上世紀90年代，這些中心發(fā)展的輝煌恰好應證了這種說法，然而，城市在發(fā)展，這些中心還能適應不

14、斷增長的發(fā)展需求嗎？上海由一個中心向多個中心發(fā)展上海-淮海路上海-人民廣場上海-陸家嘴上海-徐家匯上海-虹橋上海南京路百大核心商業(yè)區(qū)：步行街商業(yè)集合體小西門商業(yè)區(qū)：大觀商業(yè)城購物超市手機市場匯都商業(yè)區(qū)：高端商業(yè)體集群新西南商業(yè)區(qū)：商業(yè)集群北辰商業(yè)區(qū)：商業(yè)綜合步行街未來昆明 城市天際線將以城市核心區(qū)摩天大樓、東西南北四個次中心的超高層城市復合體組成，昆明主城提出規(guī)劃建設“一主三次”CBD區(qū)域：主城主中心區(qū)（CBD）、西市副中心區(qū)（次CBD）、北市副中心區(qū)（次CBD）、南市副中心區(qū)（次CBD）。它的提出意味著昆明主城“灘大餅”式的發(fā)展格局即將被打破，一個全新的開合自如、分隔有序、綜合性很強的城市格局藍圖展開。CBD的全稱是Central Business District，我國現(xiàn)有三種譯法：中心商務區(qū)、商務中心區(qū)、中央商業(yè)區(qū)其概念最早產(chǎn)生于1923年的美國，