1、二維碼行業(yè)發(fā)展及經(jīng)營計(jì)劃分析報(bào)告目錄1.企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀51.1二維碼企業(yè)發(fā)歷程51.2二維碼企業(yè)文化61.3二維碼企業(yè)戰(zhàn)略61.4企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析62.二維碼行業(yè)格局72.1二維碼行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析72.2二維碼市場規(guī)模分析92.3二維碼行業(yè)特點(diǎn)92.4二維碼市場運(yùn)營情況分析102.5二維碼行業(yè)存在的問題132.5.1監(jiān)管體系不健全132.5.2標(biāo)準(zhǔn)體系尚未建立132.5.3二維碼應(yīng)用監(jiān)管薄弱132.5.4行業(yè)服務(wù)無序化142.5.5供應(yīng)鏈整合度低142.5.6基礎(chǔ)工作薄弱142.5.7產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢142.5.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低152.6二維碼行業(yè)前景趨勢162.6.1二維碼技

2、術(shù)成熟穩(wěn)定并多樣化162.6.2二維碼滲透到社會生活的各個(gè)領(lǐng)域162.6.3二維碼標(biāo)準(zhǔn)間互通互聯(lián)162.6.4延伸產(chǎn)業(yè)鏈162.6.5行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢172.6.6生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放172.6.7服務(wù)模式多元化182.6.8呈現(xiàn)集群化分布182.6.9需求開拓192.6.10行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸193.二維碼企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略203.1企業(yè)管理戰(zhàn)略203.2企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略203.3企業(yè)年度市場戰(zhàn)略213.4企業(yè)年度營銷戰(zhàn)略223.5企業(yè)年度競爭戰(zhàn)略234.二維碼企業(yè)經(jīng)營計(jì)劃234.1企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)234.2企業(yè)經(jīng)營策略244.3企業(yè)推廣策略264.4企業(yè)經(jīng)營保障265.二維碼企業(yè)考核指標(biāo)265.

3、1企業(yè)年度管理指標(biāo)265.2企業(yè)年度產(chǎn)品指標(biāo)275.3企業(yè)年度市場指標(biāo)285.4企業(yè)年度業(yè)績指標(biāo)296.二維碼企業(yè)存在風(fēng)險(xiǎn)分析316.1基礎(chǔ)工作薄弱風(fēng)險(xiǎn)316.2管理效率低風(fēng)險(xiǎn)316.3盈利點(diǎn)單一風(fēng)險(xiǎn)326.4技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)326.5管理風(fēng)險(xiǎn)336.6產(chǎn)品及法律風(fēng)險(xiǎn)34企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀二維碼企業(yè)發(fā)歷程我司專注于二維碼系統(tǒng)創(chuàng)新應(yīng)用技術(shù)服務(wù)，是國內(nèi)高影響力的二維碼解決方案提供商，主力研發(fā)和布局二維碼安全認(rèn)證、二維碼營銷、二維碼廣告、二維碼防偽溯源、二維碼渠道、行業(yè)二維碼系統(tǒng)等二維碼全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案。從2012年開始，公司長期致力于二維碼行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)，通過長期的產(chǎn)品創(chuàng)新，在行業(yè)的競爭中具備了較為明顯的先發(fā)優(yōu)

4、勢。從2015年開始，國家積極倡導(dǎo)行業(yè)開拓創(chuàng)新，政策利好不斷，公司積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，逐步將二維碼產(chǎn)品與政策指引整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能創(chuàng)新。2018年開始，公司在行業(yè)各個(gè)方面都有了較大的市場份額，獲得了較為穩(wěn)定的資金回報(bào)，為二維碼產(chǎn)品的進(jìn)一步提升提供了資金保障。2021年之后，公司將會進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為二維碼行業(yè)提供產(chǎn)業(yè)賦能。二維碼企業(yè)文化在公司格局上，企業(yè)文化為“開拓創(chuàng)新、銳意進(jìn)取”，通過產(chǎn)品與管理制度的不斷創(chuàng)新，開拓新的服務(wù)與市場。在內(nèi)部激勵文化上，提倡建立銳意進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)和組織，實(shí)現(xiàn)不斷突破、不斷進(jìn)取的企業(yè)精神。二維碼企業(yè)戰(zhàn)略本公司的企業(yè)戰(zhàn)略為“產(chǎn)品爭一流、服務(wù)爭最優(yōu)、管理爭創(chuàng)新、技術(shù)爭先進(jìn)、企

5、業(yè)爭信譽(yù)”的“5爭”戰(zhàn)略，成為客戶始終信賴的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析二維碼行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)的公司的主要營收來源，公司通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈的不斷擴(kuò)展，完善在行業(yè)的“產(chǎn)銷”能力。主營為二維碼行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品，提供相關(guān)的服務(wù)作為增值產(chǎn)品，開拓二維碼行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。二維碼行業(yè)格局 二維碼行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析二維條碼/二維碼(2-dimensional bar code)是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面(二維方向上)分布的、黑白相間的、記錄數(shù)據(jù)符號信息的圖形;在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計(jì)算機(jī)內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個(gè)與二進(jìn)制相對應(yīng)的幾何形體來表示文字?jǐn)?shù)值信息，通過圖象輸入設(shè)

6、備或光電掃描設(shè)備自動識讀以實(shí)現(xiàn)信息自動處理：它具有條碼技術(shù)的一些共性：每種碼制有其特定的字符集;每個(gè)字符占有一定的寬度;具有一定的校驗(yàn)功能等。二維碼同時(shí)還具有對不同行的信息自動識別功能、及處理圖形旋轉(zhuǎn)變化點(diǎn)。中國的二維碼發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。制約因素除了運(yùn)營商的支持度外，還有技術(shù)、終端適配、盈利模式等方面。炒得很火熱的是二維碼與O2O(Online To Offline)模式的結(jié)合，即利用二維碼的讀取將線上的用戶引流給線下的商家。騰訊很看好這個(gè)模式，馬化騰稱二維碼是線上線下的一個(gè)關(guān)鍵入口。盡管有些人不看好二維碼的應(yīng)用，但無可否認(rèn)，只要培養(yǎng)了足夠多的用戶群，再結(jié)合良好的商業(yè)模式，二維碼將成為橋接現(xiàn)實(shí)與

7、虛擬最得力的工具之一。我國二維碼行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國二維碼行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國二維碼產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。二級市場方面，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，二維碼產(chǎn)業(yè)鏈共有10家上市公司，分別為：達(dá)實(shí)智能、寶鷹股份、民德電子、華宇軟件、華銘智能、證通電子、中科金財(cái)、航天信息、新大陸、眾合科技。二維碼應(yīng)用漸趨廣泛，但與日韓等國相比，中國的二維碼發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。制約因素除了運(yùn)營商的支持度外，還有技術(shù)、終端適配、盈利模式等方面。物聯(lián)網(wǎng)

8、的應(yīng)用離不開自動識別，條碼、二維碼以及RFID被人們應(yīng)用的更普遍一些，二維碼相對一維碼，具有數(shù)據(jù)存儲量大，保密性好等特點(diǎn)，能夠更好地與智能手機(jī)等移動終端相結(jié)合，形成了更好地互動性和用戶體驗(yàn)。而與RFID相比較，二維碼不僅成本優(yōu)勢凸顯，他的用戶體驗(yàn)和互動性也具有更好地應(yīng)用前景。二維碼市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，二維碼行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動二維碼產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的二維碼行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。在移動互聯(lián)業(yè)務(wù)模式下，人們的經(jīng)營活動范圍更加寬泛，也因此更需要適

9、時(shí)的進(jìn)行信息的交互和分享。隨著3G/4G移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下智能手機(jī)和平板電腦的普及，二維碼應(yīng)用不再受到時(shí)空和硬件設(shè)備的局限。產(chǎn)品基本屬性、圖片、聲音、文字、指紋等可以數(shù)字化的信息進(jìn)行編碼捆綁，適用于產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯、物流倉儲、產(chǎn)品促銷以及商務(wù)會議、身份、物料單據(jù)識別等等?？梢酝ㄟ^移動網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)物料流通的適時(shí)跟蹤和追溯;幫助進(jìn)行設(shè)備遠(yuǎn)程維修和保養(yǎng);產(chǎn)品打假防竄及終端消費(fèi)者激勵;企業(yè)供應(yīng)鏈流程再造等，以進(jìn)一步提高客戶響應(yīng)度，將產(chǎn)品和服務(wù)延伸到終端客戶。廠家也能夠適時(shí)掌握市場動態(tài)，開發(fā)出更實(shí)用的產(chǎn)品以滿足客戶的需求，并最終實(shí)現(xiàn)按單生產(chǎn)，將大幅度降低生產(chǎn)成本和運(yùn)營成本。到2020年全球二維碼及產(chǎn)業(yè)相關(guān)應(yīng)用

10、市場規(guī)模或超萬億元。二維碼行業(yè)特點(diǎn)信息容量大。二維碼信息密度高、容量大。可以將文字、照片、指紋、簽字、聲音等進(jìn)行編碼。因此，二維碼是各種證件及卡片等大容量、高可靠信息實(shí)現(xiàn)存貯、攜帶并自動識讀的最理想的方法。再次，二維碼抗損、抗干擾和糾錯能力強(qiáng)。二維碼在形成過程中加入了在污損、錯位情況下的替代運(yùn)算，使得二維碼具有了錯誤校驗(yàn)?zāi)芰湾e誤糾正能力。從理論上說，二維碼在被損壞50%的情況下仍然可以得到正確的信息還原。二維碼還具備信息防偽功能。二維碼可以以信息的隱含方式，用做標(biāo)簽或附屬形式作為商品或有價(jià)證書的防偽標(biāo)識。另外從二維碼的編碼源程序中進(jìn)行加密，使得造假者生成同樣信息的二維碼無法被識讀器識讀，保證

11、二維碼信息的安全性。最后，二維碼可實(shí)現(xiàn)信息自動、快速傳遞。既在使用專有設(shè)備對二維碼進(jìn)行掃描的同時(shí)，被識讀的二維碼信息已經(jīng)自動傳遞到與識讀器連接的PC機(jī)上來。這極大提高了信息錄入的速度，減少人為失誤，提高工作效率，實(shí)現(xiàn)管理上的自動識別和跟蹤監(jiān)管。二維碼市場運(yùn)營情況分析二維碼行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價(jià)格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：二維碼行業(yè)市場供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。二維碼市場供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市

12、場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時(shí)市場上的實(shí)際供給能力。市場需求分析：我國的二維碼行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對二維碼企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范二維碼行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費(fèi)意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會資本不斷進(jìn)入二維碼領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，二維碼行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,二維碼行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與二維碼行業(yè)規(guī)模增長

13、相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的二維碼行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,二維碼行業(yè)市場價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致二維碼行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上二維碼行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：二

14、維碼行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得二維碼行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,二維碼行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：二維碼行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的二維碼企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。二維碼行業(yè)存在的問題監(jiān)管體系不健全二維碼作為一個(gè)跨學(xué)科、跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的信息化應(yīng)用工具，與百姓生活、社

15、會公共安全、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行安全和國家網(wǎng)絡(luò)信息安全息息相關(guān)。但由于我國目前暫無二維碼安全監(jiān)管責(zé)任部門，且配套管理政策法律缺失，統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理機(jī)制相對滯后，尚未建立起自主安全的監(jiān)管體系。標(biāo)準(zhǔn)體系尚未建立產(chǎn)業(yè)處于無序競爭狀態(tài)。我國已成為全球二維碼最大的應(yīng)用市場之一，目前已發(fā)布的免費(fèi)二維碼制作和掃描軟件多達(dá)數(shù)千種，均未采用統(tǒng)一的編碼標(biāo)準(zhǔn)。雖然部分行業(yè)機(jī)構(gòu)已對二維碼標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了一定研究，但由于缺乏國家層面的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范指導(dǎo)，行業(yè)影響力和公共服務(wù)能力極為有限，尚未建立起國家層面自主統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)無法形成，二維碼巨大的潛在價(jià)值難以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的服務(wù)和支撐作用無法充分釋放。二維碼應(yīng)用

16、監(jiān)管薄弱埋藏巨大安全隱患。由于我國二維碼統(tǒng)一注冊解析認(rèn)證機(jī)制以及面向二維碼生成識讀系統(tǒng)和發(fā)布平臺的管理機(jī)制尚未普及，無法對二維碼生成和識讀形成系統(tǒng)化監(jiān)管。常用的二維碼編碼和碼制技術(shù)及知識產(chǎn)權(quán)大多來自國外，技術(shù)來源不可控，使得二維碼開始成為不良信息傳播的新渠道，帶來了巨大的應(yīng)用安全風(fēng)險(xiǎn)和信息安全風(fēng)險(xiǎn)：一是成為危害信息、病毒木馬、釣魚網(wǎng)站傳播新渠道；二是與移動支付結(jié)合，成為金融詐騙新手段；三是使用明文編碼存在較大信息泄露風(fēng)險(xiǎn)。行業(yè)服務(wù)無序化 二維碼行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。二維碼行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響

17、用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 二維碼行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。二維碼行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱二維碼標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，二維碼管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于二維碼的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對二維碼主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅

18、制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的二維碼行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致二維碼行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。二維碼行業(yè)前景趨勢二維碼技術(shù)成熟穩(wěn)定并多樣化 全球

19、技術(shù)發(fā)展迅速，二維碼碼制技術(shù)、編碼技術(shù)、識讀解析技術(shù)、存儲技術(shù)等較為成熟穩(wěn)定并多樣化，而且隨著移動網(wǎng)絡(luò)、智能終端等外部因素的發(fā)展而日益得到優(yōu)化提升。二維碼滲透到社會生活的各個(gè)領(lǐng)域全球應(yīng)用廣泛深入，隨著物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展，二維碼正成為新的物品標(biāo)識技術(shù)、移動互聯(lián)入口和貿(mào)易流通結(jié)算載體，滲透到全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和社會生活的各個(gè)領(lǐng)域，引起各國政府高度重視，預(yù)計(jì)到2020年二維碼及產(chǎn)業(yè)相關(guān)應(yīng)用市場規(guī)模達(dá)到萬億人民幣以上。二維碼標(biāo)準(zhǔn)間互通互聯(lián)全球統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展需求開始凸顯，各國二維碼標(biāo)準(zhǔn)間互通互聯(lián)的應(yīng)用要求日益涌現(xiàn)，全球范圍內(nèi)二維碼產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展仍潛藏諸多不確定性，二維

20、碼的全球化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展日益成為影響二維碼更好支撐全球貿(mào)易便利化、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重塑和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。延伸產(chǎn)業(yè)鏈二維碼行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 二維碼行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價(jià)值當(dāng)二維碼行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)

21、聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，二維碼需要打造一個(gè)服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)二維碼行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。服務(wù)模式多元化我國的二維碼服務(wù)模式相對比較單一。在城市，二維碼公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾

22、種，目前的二維碼服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推二維碼項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌亩S碼項(xiàng)目。隨著各地二維碼建設(shè)，中國二維碼建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國二維碼建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級二維碼項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空

23、間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國二維碼建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展二維碼建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊二維碼建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)二維碼建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的二維碼水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的二維碼相對來說會更加成熟一些。但目前中西部二維碼打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在二維碼行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸二維碼發(fā)展的一個(gè)趨勢是

24、智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢可以從三個(gè)層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對二維碼的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價(jià)值。因此二維碼需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。二維碼企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)管理戰(zhàn)略戰(zhàn)略管理是指對一個(gè)企業(yè)或組織在一定時(shí)期的全局的、長遠(yuǎn)的發(fā)展方向、目標(biāo)、任務(wù)和

25、政策，以及資源調(diào)配做出的決策和管理藝術(shù)。1）診斷企業(yè)存在的問題，二維碼行業(yè)戰(zhàn)略性問題一般只有3-5個(gè)。2）找準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展方向，確定二維碼是多元化發(fā)展還是專業(yè)化發(fā)展。3）確定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，根據(jù)二維碼發(fā)展趨勢和企業(yè)綜合表現(xiàn)制定。4）制定企業(yè)整體規(guī)章，根據(jù)二維碼行業(yè)性質(zhì)，制定整體運(yùn)營規(guī)章。企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略我公司在二維碼行業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略主要在產(chǎn)品功能、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)品目標(biāo)、產(chǎn)品規(guī)劃等方面的要求，需要在用戶需求、產(chǎn)品參數(shù)、外觀、優(yōu)勢、市場營銷份額、長期規(guī)劃等方面具有較為前瞻性和挑戰(zhàn)性的計(jì)劃。產(chǎn)品功能上滿足需求達(dá)到100%產(chǎn)品性能上性能參數(shù)99%產(chǎn)品外觀上精致美觀度達(dá)到95%產(chǎn)品優(yōu)勢在競爭力上達(dá)

26、到100%產(chǎn)品目標(biāo)上市場開拓達(dá)到98%產(chǎn)品規(guī)劃上生態(tài)建立度達(dá)到100%企業(yè)年度市場戰(zhàn)略本公司2021年的年度市場戰(zhàn)略，主要有以下幾項(xiàng)指標(biāo)：公司在二維碼行業(yè)的覆蓋用戶到達(dá)4000萬人。公司在二維碼行業(yè)年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)額超過10億元。公司在二維碼行業(yè)的年度營收增長率超過12%。公司在二維碼行業(yè)的經(jīng)典項(xiàng)目案例超過5項(xiàng)企業(yè)年度營銷戰(zhàn)略本公司將在2021年在二維碼行業(yè)擬定5大營銷戰(zhàn)略，主要包括綠色營銷、創(chuàng)新營銷、整合營銷、消費(fèi)聯(lián)盟營銷、連鎖經(jīng)營營銷。1）綠色營銷，強(qiáng)調(diào)環(huán)保、低碳、無公害2）創(chuàng)新營銷，創(chuàng)新服務(wù)設(shè)計(jì)與倡導(dǎo)新理念3）整合營銷，整合二維碼市場服務(wù)，打包營銷4）消費(fèi)聯(lián)盟營銷，構(gòu)建行業(yè)消費(fèi)圈，形成消費(fèi)聯(lián)

27、盟5）連鎖經(jīng)營營銷，采用連鎖直銷、渠道銷售模式企業(yè)年度競爭戰(zhàn)略行業(yè)競爭戰(zhàn)略主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢，包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平，行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實(shí)力，包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢等。二維碼企業(yè)經(jīng)營計(jì)劃企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)企業(yè)年度經(jīng)營目標(biāo)主要包括培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶、追求產(chǎn)品質(zhì)量、保持領(lǐng)先地位、持續(xù)利潤增長。1）在培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶方面，需要培養(yǎng)二維碼行業(yè)優(yōu)質(zhì)用戶10個(gè)2）在追求產(chǎn)品質(zhì)量方面，重點(diǎn)研發(fā)二維碼行業(yè)拳頭產(chǎn)品3項(xiàng)，并優(yōu)化現(xiàn)有功能10+項(xiàng)3）在保持領(lǐng)先地位方面，提升并鞏固二維碼行業(yè)領(lǐng)先地位，牽頭行業(yè)生態(tài)活動1-2次4）在持續(xù)利潤增長方面，實(shí)現(xiàn)持續(xù)利潤增長，每個(gè)季度都同比上年度實(shí)現(xiàn)利潤

28、1%的增幅企業(yè)經(jīng)營策略本公司將在二維碼行業(yè)采取三種經(jīng)營策略，分別為拓展型、穩(wěn)健型、收縮型。通過三種經(jīng)營策略的有機(jī)組合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體利潤的持續(xù)增加。拓展型經(jīng)營策略針對二維碼領(lǐng)域有發(fā)展后勁的產(chǎn)品和服務(wù)，采取積極的市場滲透戰(zhàn)略、多元化經(jīng)營戰(zhàn)略、聯(lián)合經(jīng)營戰(zhàn)略。穩(wěn)健型經(jīng)營策略針對公司在二維碼領(lǐng)域經(jīng)營不太景氣的產(chǎn)品和服務(wù)，采取保存實(shí)力，有效控制經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的戰(zhàn)略。收縮型經(jīng)營策略針對公司在二維碼領(lǐng)域市場疲軟、進(jìn)入衰退期的產(chǎn)品和服務(wù)，轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略、撤退戰(zhàn)略、清算戰(zhàn)略。企業(yè)推廣策略我司在二維碼行業(yè)制定的推廣策略包括載體先行、品牌樹立、口碑輔助、流量驅(qū)動、內(nèi)容深耕。二維碼行業(yè)主要通過互聯(lián)網(wǎng)等平臺作為載體，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，通

29、過用戶的口碑作為輔助，實(shí)現(xiàn)流量的持續(xù)導(dǎo)入，對內(nèi)容進(jìn)行深耕，實(shí)現(xiàn)推廣策略貫徹。企業(yè)經(jīng)營保障 二維碼行業(yè)主要通過持續(xù)性的資源供給提供基礎(chǔ)設(shè)施保障，通過激勵制度實(shí)現(xiàn)人才晉升和持續(xù)高效的投入，通過質(zhì)量監(jiān)管實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的高質(zhì)量和高水平。二維碼企業(yè)考核指標(biāo)企業(yè)年度管理指標(biāo)公司在本年度設(shè)置4個(gè)管理指標(biāo)，主要包括診斷企業(yè)存在的問題、找準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展方向、確定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、制定企業(yè)整體規(guī)章。1）診斷企業(yè)存在的問題，二維碼行業(yè)戰(zhàn)略性問題一般只有3-5個(gè)。2）找準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展方向，確定二維碼是多元化發(fā)展還是專業(yè)化發(fā)展。3）確定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，根據(jù)二維碼發(fā)展趨勢和企業(yè)綜合表現(xiàn)制定。4）制定企業(yè)整體規(guī)章，根據(jù)二維碼行業(yè)性質(zhì)，制

30、定整體運(yùn)營規(guī)章。企業(yè)年度產(chǎn)品指標(biāo)我公司在二維碼行業(yè)的產(chǎn)品指標(biāo)主要在產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新性、研發(fā)效率、體驗(yàn)度、市場競爭、財(cái)務(wù)指標(biāo)、運(yùn)營指標(biāo)等方面通過用戶、研發(fā)人員、市場人員、第三方人員等的綜合打分和反饋來實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。年度目標(biāo)需要達(dá)到以下分值（以100分值為滿分）：運(yùn)營指標(biāo)99分、財(cái)務(wù)指標(biāo)96分、市場競爭92分、體驗(yàn)度95分、研發(fā)效率75分、創(chuàng)新性85分、產(chǎn)品質(zhì)量90分。企業(yè)年度市場指標(biāo)本年度我司在二維碼行業(yè)市場產(chǎn)業(yè)鏈中市場占比指標(biāo)需要實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)新市場份額為23.4%，產(chǎn)品市場份額41.3%，服務(wù)市場份額為23.5%。企業(yè)年度業(yè)績指標(biāo)本年度，我司在二維碼行業(yè)的業(yè)績指標(biāo)主要在覆蓋用戶、年度營業(yè)額、營收增長率、經(jīng)典案例、拳頭產(chǎn)品等方面達(dá)成業(yè)績目標(biāo)。1）覆蓋用戶到達(dá)4000萬人2）二維碼行業(yè)年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)額超過10億元3）二維碼行業(yè)的年度營收增長率超過12%4）二維碼行業(yè)的經(jīng)典項(xiàng)目案例超過5項(xiàng)5）研發(fā)二維碼行業(yè)拳頭產(chǎn)品3項(xiàng)，并優(yōu)化現(xiàn)有功能10+