1、“微電影的“深傳播以微電影?父親之父女篇?為例分析其摘要：毋庸置疑，媒介時代已經(jīng)進(jìn)入到了一個“融媒時代，中國大陸的新媒體網(wǎng)絡(luò)微電影興起已經(jīng)勢不可擋，微電影時代全面的展開了它們的力量，2022年將是“國微電影的碩年，這股滾滾而來的潮流的網(wǎng)域環(huán)境下，本文試圖以“2022年度青春感恩記系列作品?父親之父女篇?為例，從傳播學(xué)的效果分析上，討論微電影，微小背后的“深變化與“深考慮。關(guān)鍵詞：微電影;?父親之父女篇?;“深;傳播效果一、微電影概念微電影是一種現(xiàn)代傳播網(wǎng)域中新生的產(chǎn)物，它迎合了群眾的審美情趣，是新經(jīng)濟(jì)時代下群眾追求精神自由與互動體驗交流的感性訴求，也可以說它是信息技術(shù)革命下的eb3.0。“微電

2、影是通過一個90秒微時間短片?一觸即發(fā)?于2022年末做大品牌營銷推廣活動后提出的一個全新的概念。微電影與傳統(tǒng)電影的區(qū)別就在于，它微投資，制作門檻低;微時長，一般而言微電影片長時間較短，呈短小精悍的特點;再者它的參與互動性較強(qiáng)。業(yè)界有人說2022年是“中國的微電影元年，那么筆者認(rèn)為，2022年那么是“中國的微電影興年，2022年將會是“中國微電影的碩年。在2022年末，由主辦方優(yōu)酷投資出品的“2022年度青春感恩記系列作品?父親之父女篇?感動上映，這部微電影的主題曲?父親?贏得了無數(shù)群眾為親情父愛而感動的淚水，筆者在觀看時也同樣被片尾婚禮上那首質(zhì)樸真實的歌詞與旋律打動得淚如雨下。歌曲?父親?在

3、各大音樂播榜上榮登榜單前幾名。自從?老男孩?躥紅網(wǎng)絡(luò)后，點擊量高達(dá)幾千萬，?父親之父女篇?也同樣呈現(xiàn)出了非常強(qiáng)勁的開展勢頭。由此可以看到中國大陸的新媒體網(wǎng)絡(luò)微電影傳播已經(jīng)勢不可擋。二、微電影的“深情意傳播這部作品在光陰網(wǎng)上的評分并不高，僅有7.1分。?父親之父女篇?作為中國首部賀歲網(wǎng)絡(luò)音樂電影，實那么從前期的籌備、拍攝過程以及后期的剪輯處理完全是以電影制作的規(guī)格為標(biāo)準(zhǔn)，比照?老男孩?的拍攝和制作規(guī)模，其硬件設(shè)備全部過程都是以電影的規(guī)格為準(zhǔn)繩的，無論從色彩、燈效等方面都進(jìn)展了整體地細(xì)致加工。?父親之父女篇?是制作團(tuán)隊唯一的長篇和首要工程。從親情升華到感恩的這一主題，延續(xù)催淚的父女情深，它探尋的情

4、感維度讓商業(yè)雜片的電影市場有了新的氣息。在微電影的市場上，該電影傳達(dá)的深化情意是非常明顯的。(一)敘事深表達(dá)故事仍然遵循著以往作品?老男孩?的形式，充滿了時間上的跳躍性，主人公父親霍建國從年輕中年老年的快速刻畫，沒有太多的情節(jié)鋪墊，多個場景的轉(zhuǎn)換，同時帶有時代特色的事件與年代符號，那些動人心弦的物件和絲絲入扣的情節(jié)表征，就已經(jīng)將觀者帶入到整個故事當(dāng)中了。片中刻畫的人物霍建國，就是萬千觀影者共同“父親的身影。?父親之父女篇?里面的懷舊拍攝手法，黑白鏡頭的處理以及電影宣傳海報的復(fù)古制作技法，都無一不在滿足著以80后為代表的廣闊微電影受眾群體。父親早年生活喪偶，含辛茹苦照顧愛女長大，晚年父女二人關(guān)系

5、緊張，而后不幸又患上精神失常，然而仍然帶著對女兒的愛送女兒走進(jìn)幸福。以心理學(xué)和傳播學(xué)視角出發(fā)，微電影?父親之父女篇?給群眾欣賞的心理過程分為感受性進(jìn)入、共鳴性高潮、情感性判斷以及回味性延留四個階段1。這門視聽綜合藝術(shù)，形象直接展示在銀屏之上，推到觀眾眼前的是父親在公交車上掀起了一位女乘客的裙子起，觀影者從不明白父親霍建國掀起裙子的原因，到其間故事情節(jié)隨著年歲的推移，到達(dá)對一個單身男人照顧女兒的短小但卻情感刻畫尤為深化的共鳴，影片抓住了故事的主要特征。根據(jù)一般的心理規(guī)律，人往往對事情的開頭與結(jié)尾通常印象比擬深化。而以往制作者筷子兄弟的初作?老男孩?的成功爆點就在于電影的最后，使用的高濃度的回放畫

6、面加以音樂結(jié)合在一起，使得觀眾瞬間泫然淚下的，是頭腦中對這部影片當(dāng)中過目的劇情的一個高濃度的回放。微電影?父親之父女篇?的結(jié)尾，父親挽著女兒的手沒有走向婚禮前方的肖利身邊，用一句話深化了整個電影劇情?！暗饶惴艑W(xué)，我再來接你。父親雖然因為光陰流經(jīng)和精神異常，但是照舊停留在對女兒永存的愛當(dāng)中。這一句臺詞和最后配以畫面和主題曲的結(jié)合，獲得了影片最正確的感動高潮，使得觀眾仍然沉浸在導(dǎo)演所營造的藝術(shù)氣氛當(dāng)中，并思索與影片有關(guān)的各種生活因素與情感因素。觀眾的精神狀態(tài)已經(jīng)完全進(jìn)入到劇中人物的靈魂深處，甚至到達(dá)了微電影主體受眾群的自身寫照當(dāng)中，觸及到的是受眾最深化地、最真切地情感零界點。心理學(xué)家把這種現(xiàn)象稱為

7、近因效應(yīng)，近因效應(yīng)就是指對結(jié)尾的印象較深。影片最后打出一行字幕，“即便你忘記了過去，也從未忘記愛我。感人至深的一句話，完好的完畢了整個影片，打動眾多觀影者的便在于此。當(dāng)傳播者運用這樣的敘事方法和傳播方式時，不管他側(cè)重開篇的記憶效應(yīng)，還是結(jié)尾的印象效應(yīng)，用施拉姆的話說，“首先提出的論點在引起注意上是有利的;而最后提出的論點在被記住上是有利的2。都起到了傳播者的說服動機(jī)以及在多程度上實現(xiàn)了其傳播意圖與目的。(二)文化深現(xiàn)象在一定意義上，?父親之父女篇?是新媒體界內(nèi)貼近真實的草根文化影視產(chǎn)品。微電影的制作在新媒體當(dāng)中，為數(shù)最多的還屬沒有經(jīng)過主流意識形態(tài)的規(guī)整、沒有進(jìn)展加工改造的作業(yè)。在這里，并不是說

8、?父親之父女篇?這類微電影存在普遍草根文化的特征，比方“副文化、“亞文化的現(xiàn)象3。相反，筆者想進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，以該片為代表的微電影正是具有一種特質(zhì)，這種平民化的特質(zhì)是完全的一種非靜態(tài)、多款式的文化現(xiàn)象。新媒體提供了一個草根文化影業(yè)開展的平臺，隨著時代和技術(shù)的跟進(jìn)，群眾文化的電影電視劇已經(jīng)不能供給觀影者的需求。在這種網(wǎng)域環(huán)境之下，更需要的是具有對生命的體悟的影視作品。充分顯示審美功能的好影片，應(yīng)該講究生命的體悟。體悟，是一種人從出生到死亡的全面體驗，是從無到有和由有至無的全過程體驗，是對人生各種生活情緒的體驗。影片就是對父愛的一種深層體悟。作為存在詩學(xué)中具有代表性的重要內(nèi)容的體悟情緒，實際上是顯示存

9、在和個體存在的重要標(biāo)志。生命的體悟與領(lǐng)會，本身就是對存在和人自身的領(lǐng)會或體悟，關(guān)乎情緒，情緒先天賦予人情緒。體悟展開存在和人自身的很多可能性，這種可能性是從人物心靈中自然流露出來的，給觀眾一種強(qiáng)烈的深化的審美沖擊力2。人的生命有很多珍貴的情緒，是與生俱來的，當(dāng)群眾在承受影視文化的過程中，被一次次雷同的機(jī)械式意識牽動的時候，那種永遠(yuǎn)是同一的、無差異的、缺乏新意的和千篇一律的產(chǎn)品就會更加做出機(jī)械化的反響來。?父親之父女篇?這種傳達(dá)標(biāo)準(zhǔn)化、真實化、平實化的文化現(xiàn)象以其獨特的方式作出了個性化、永久化、合理化的深化意義。就影片為觀影者獲取意義的層面來說，當(dāng)中的父愛主題思想飽含著電影的核心。微電影的傳播與

10、文化的交集就是影片為受眾的獲取意義。在這個獲取意義的過程當(dāng)中，我們每個人都經(jīng)歷這個過程來使世界變得有意義?！案笎圻@個恒久的話題，直切我們的內(nèi)心深處，這種高尚的文化藝術(shù)的傳播，是不可否認(rèn)的優(yōu)秀成分。走出影片，生活中很多子女都是在叛逆期、成長期對自己的長輩，對自己的父親有過嚷嚷，有過不理解，有過不尊重。一路走來的成長歷程，父愛所積累的重量，是生命到一定階段，用幾公升的思量和感動都無法比擬的價值。樸實無華的戲份，經(jīng)典至上的文化，逐漸成為了推動社會文化開展的重要力量，客觀上的文化價值現(xiàn)象的傳播，起著形成和維護(hù)社會標(biāo)準(zhǔn)和價值體系的作用。言論導(dǎo)向的功能也從此發(fā)揮出來，讓更多的民眾認(rèn)識到社會文化導(dǎo)致的某種“

11、社會善與“社會美，區(qū)分真正意義上的文化形態(tài)，從而形成社會行為和自我行為的認(rèn)知與改善。三、微電影傳播的深考慮毋庸置疑，媒介時代已經(jīng)進(jìn)入了一個“融媒時代。微電影的大潮滾滾而來，微電影時代全面的展開了它們的力量。而在這股潮流的網(wǎng)域環(huán)境下，要想讓微電影在融媒時代下，生存與開展得到充分的結(jié)合，就需要利用不同的媒介信息，在電影產(chǎn)業(yè)的各個階段將媒介信息的優(yōu)勢延伸到微電影的產(chǎn)業(yè)鏈條和價值鏈條中，形成微電影市場整體配置和市場價值的最大化。筆者從北京商報理解到，我國首個微電影的基金2022年2月10日在北京宣布成立了，由浩大旗下華影盛視文化傳播提出的國內(nèi)首個微電影基金在北京大望路萬達(dá)電影城對外公布，這項基金全面致

12、力于鼓勵更多的優(yōu)秀微電影劇本創(chuàng)作。這樣看來，微電影的基金規(guī)模還會在將來擴(kuò)大，將來的趨勢一定還是會向更大型的微電影基金開展4。好的微電影首先要有好的微劇本。這是微電影開展的首要原那么，微電影創(chuàng)作的形式要向產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)，必須有獨特的形式來構(gòu)建良好的電影資源環(huán)境。微電影的興盛年，互動平臺出現(xiàn)了大量優(yōu)秀的微電影人才，微電影到新的一年將會是碩果累累的一年，它承載著培養(yǎng)國內(nèi)優(yōu)秀影視人才的重大意義。微電影的互動平臺也是微電影的一個重要優(yōu)勢。在中國微電影平臺做的最好的“v電影(vvier)，同時有大陸內(nèi)最大的微電影門戶“愛奇魚(aiqiyu)網(wǎng)站，還有可以在我們的媒體和地鐵的挪動電視上多種挪動終端平臺播放。它不

13、僅符合年輕受眾的口味，還為演藝界的新興人物做了宣傳造勢，以這樣的方式贏得了眾多粉絲的支持與青睞。通過微電影人的創(chuàng)作新意，給電影作品的理念和價值實現(xiàn)帶來了諸多新穎的元素，這樣電影的市場形式，為微電影的電影之路增添了精華數(shù)量與質(zhì)量，打造出了令人震撼的社會熱點性話題作品。所以說，微電影的迅猛開展要促進(jìn)這樣一個藝術(shù)形態(tài)和傳播媒介的新開展。微電影如今以“電影新媒體廣告贊助商的商業(yè)形式運作，形式略顯單一，筷子兄弟的頭號贊助商是美國的“雪佛蘭汽車“科魯茲，該型號的汽車現(xiàn)已成為中國八零后汽車消費人群中最高銷量的車型。微電影要想實現(xiàn)大規(guī)模的營銷利益，就要使產(chǎn)業(yè)獲取利益的方式更加多元化。除了依靠廣告的途徑，互聯(lián)網(wǎng)上的點擊率，還可以通過開發(fā)周邊新產(chǎn)品、大學(xué)生年度微電影節(jié)、新興藝人經(jīng)紀(jì)和微電影出產(chǎn)版權(quán)等多種渠道來獲取利益。將現(xiàn)階段的商業(yè)運作形式，整合出一套更加全面，多重視角的產(chǎn)業(yè)鏈條，推陳出新，這樣微電影之路必會越走越強(qiáng)勁。微電影這個后起之秀的行業(yè)，要形成產(chǎn)業(yè)鏈的核心是不同資源的優(yōu)化配置實現(xiàn)整體產(chǎn)業(yè)的最大化。在全球化