1、簡化選擇，成就專注專注襯衫品類，精簡款式堪比定制，精細(xì)化尺碼系統(tǒng)平衡質(zhì)感細(xì)節(jié)與實(shí)用適用REASONS TO BELIEVE03根據(jù)消費(fèi)者對利益點(diǎn)的需求，梳理DET自身特點(diǎn)上有哪些是滿足他們的價(jià)值點(diǎn)WHY WE ARE DIFFERENT (DISCRIMINATOR)提供簡單有效的襯衫解決方案讓我感受到被支持（supported）、被賦力（empowered)、被看顧（ panied）使我簡化選擇過程，安心應(yīng)對各類生活場景從而專注目標(biāo)，全力以赴，實(shí)現(xiàn)成長DA人群精準(zhǔn)高效清晰實(shí)用極致專業(yè)真實(shí)透明BRAND VALUESDA人群BRAND VALUES低調(diào)務(wù)實(shí)的專業(yè)精準(zhǔn)的安心可靠的簡單直接的BRA

2、ND PERSONALITY簡化生活簡化決策過程、減少精力消耗，讓生活能量滿滿一以貫之保持初心，堅(jiān)持堅(jiān)定地實(shí)現(xiàn)心中的目標(biāo)精準(zhǔn)權(quán)衡平衡設(shè)計(jì)與實(shí)用的掌控，給予精準(zhǔn)專業(yè)的解決方案少即是多用最少的用量、呈現(xiàn)最優(yōu)的表現(xiàn)，解決最多的問題與眾同在為大部分普通人群考慮，設(shè)身處地為他們著想價(jià)值提升個(gè)人價(jià)值提升、社會(huì)價(jià)值提升BRAND MISSIONS我們期望用不斷優(yōu)化的產(chǎn)品來阻止無端與過量地消費(fèi)，讓人們更多地看顧自己、專注當(dāng)下；人與人之間的相遇，人與世界之間連接，應(yīng)該簡單而真實(shí)，爽快而自然，不受過載資訊的干擾，不被無盡物欲所束縛，用更多生活的能量去完成他們所追求的目標(biāo)；簡化生活，關(guān)注社會(huì)責(zé)任，有道德地生產(chǎn)，期望

3、我們生活的地球有更好的生態(tài)環(huán)境CORPORATE VISION 02. PRODUCT HIGHLIGHTS“恰如其分的風(fēng)格切換”微熟感少年低調(diào)好青年元?dú)饣盍掠行汀斑x對尺碼 有型示人 ”各型各色素人圖鑒 “風(fēng)吹日曬亦能平整如新”防皺免燙 易打理速干透氣 清爽動(dòng)起來 “平凡中的不平凡”TUCK VSUNTUCK堅(jiān)挺時(shí)髦小領(lǐng)扣細(xì)節(jié)背影殺背部雙褶皺伸展更靈活加固嵌條 十字縫扣挺括更耐用道德生產(chǎn) 環(huán)保節(jié)能有心意03. COMMUNICATION TONLITY & CORE MESSAGE DA人群DA人群簡潔有力，賦予靈感，實(shí)事求是，摩登知性，溝通話術(shù)風(fēng)格不是膚淺老成。不是繁雜冗長。不是平白直敘

4、。不是浮夸吹噓。核心溝通信息架構(gòu)DET是您身邊的襯衫專家，時(shí)刻看顧、全力支持、賦力目標(biāo)，讓您自由掌控生活節(jié)奏，聚焦當(dāng)下目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)領(lǐng)域的極致表現(xiàn)。PILLAR 01簡化生活 簡化決策過程、減少精力消耗，讓生活能量滿滿PILLAR 04精準(zhǔn)權(quán)衡平衡設(shè)計(jì)與實(shí)用的掌控，給予精準(zhǔn)專業(yè)的襯衫解決方案PILLAR 03一以貫之保持初心，堅(jiān)持堅(jiān)定地實(shí)現(xiàn)心中的目標(biāo)3 CONTENT DIMENSION UMBRELLA STATEMENT （brand slogan)KEY MESSAGEMESSAGE PILLARS 簡單生活襯衫專家道德生產(chǎn)以精簡款式來應(yīng)對多種生活場景、以質(zhì)感細(xì)節(jié)來提高個(gè)人風(fēng)格識別度；以

5、精細(xì)尺碼來滿足更多個(gè)性化體型需求。通過傳遞快速高效，清晰實(shí)用、極致專業(yè)、和真實(shí)透明的襯衫價(jià)值，讓您在服飾穿著體驗(yàn)中感受到被支持、被賦力、被陪伴。簡化選擇，成就專注精簡款式應(yīng)對多種生活場景 自由切換風(fēng)格精細(xì)化尺碼滿足更多個(gè)性化體型需求質(zhì)感細(xì)節(jié)提升個(gè)人識別度PILLAR 02有德消費(fèi)阻止無端與過量消費(fèi)感受到高效解決穿搭問題的安全感，個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)化帶來的自信感，以及明確自我需求的滿足感，讓我減少精力消耗，生活能量滿滿 06. REASONS TO BELIEVES 專注襯衫品類，精簡款式堪比定制的精細(xì)化尺碼系統(tǒng)平衡質(zhì)感細(xì)節(jié)與實(shí)用適用的設(shè)計(jì)CORPORATE STORYBRAND STORYPRODUC

6、T STORY少即是多物盡其用，用最少的消耗去完成更多的事價(jià)值最大化用最低的消耗呈現(xiàn)最高價(jià)值表現(xiàn)術(shù)業(yè)有專攻做襯衫類的專家堅(jiān)持如一不忘初心，專注做好一件事堅(jiān)持環(huán)保理念堅(jiān)持零污染排放，保護(hù)環(huán)境，抗議過量消耗嚴(yán)格把控各個(gè)環(huán)節(jié)從原材料、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、運(yùn)輸、到入店服務(wù)都精雕細(xì)琢、嚴(yán)謹(jǐn)把控品牌溝通平臺04. REBRANDING STORY RETOUCH For external communication demo Target audience我的生活精進(jìn)而充實(shí)，我的理想清晰而堅(jiān)定Insight潛力無限，精力有限不要讓才華被虛無的消耗所磨滅Benefits在毫厘之間塑造氣質(zhì)最簡單的選擇，最零失誤的生活屏蔽雜音，更多空白時(shí)間留給“專注”Values&personality為生活做減法，為成功做加法對精準(zhǔn)的偏執(zhí)，凝聚著我們對襯衫的定義如果跑得太快，會(huì)看不清自己Reasons to believe 硬核單