1、 第十講 廣告設(shè)計(jì)與制作廣告的設(shè)計(jì)與制作的涵義: 把廣告創(chuàng)意變?yōu)閺V告作品的方法和技術(shù). 一、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)與制作（一）慎用廣告版面.整版 半版 四分之一版 八分之一版（二）注意廣告排位.1.第幾版2.版面的位置（三）合理利用新聞事件增加廣告的注意度。（四）為宣傳商品引發(fā)話題討論，突出說明功能.例：農(nóng)夫山泉宣布退出純凈水市場，“我們不生產(chǎn)水，我們只做大自然的搬運(yùn)工”。（ 五）注意圖文結(jié)合,講求整體美、秩序美色彩廣告比黑白廣告注意率高20%。配圖片廣告比只有線條的廣告注意率高25%（六）圖象設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意和個(gè)性 貝克啤酒的一則報(bào)紙廣告文案 禁 酒 令查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤，

2、 為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違 者嚴(yán)懲，重罰十萬元人民幣。禁 酒 令查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤， 為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違 者嚴(yán)懲，重罰十萬元人民幣。此廣告文案借用了公文中“令”的寫作形式和語言風(fēng)格特點(diǎn)，將廣告信息用規(guī)范的公文形式表現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的說服力。整個(gè)廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡要、語言表達(dá)嚴(yán)正，使人感受到貝克生啤制造商對推出這一營銷新舉措的嚴(yán)肅、認(rèn)真、深究的態(tài)度。同時(shí)，用如此嚴(yán)正的形式來表達(dá)，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機(jī)。會(huì)心一笑間，印象深刻。（七）注意選擇編輯環(huán)境二、雜志廣告的設(shè)計(jì)與制作（一）充分利用

3、色彩，注重圖像視覺藝術(shù)。 美國“克利萊”護(hù)發(fā)膏廣告文案： 標(biāo)題：“60秒舉手之勞，水葆青春美發(fā)！” 美國克利萊護(hù)發(fā)膏 （二）慎選雜志種類.（三）把握發(fā)行周期.（四）注意版面選擇策略版面類別不同，受眾對其注意率也有較大差異： 封面： 90 封底： 85 正中跨版雙頁：85 封二：95 封三：90 內(nèi)頁：50同一版面刊登效果與報(bào)紙相同，雜志前半部分比后半部分注意率高。(五）活用形式多樣的制作技巧如:折頁 插頁 跨頁 多頁有聲廣告 香味廣告 贈(zèng)卷廣告三、廣播廣告的設(shè)計(jì)與制作廣播廣告的構(gòu)成要素: 語言、音樂、音響 （音樂渲染出驚恐的氣氛） （沉緩地）一個(gè)寂靜的深夜。 （音樂繼續(xù)，低沉的腳步聲） 一條竊

4、賊的陰影。 （音樂繼續(xù)） 一雙罪惡的黑手。 （音樂繼續(xù)，突然響起警鈴聲） 一鳴驚人的警鈴。 （音樂繼續(xù)，急促有力的腳步聲） 防盜、保險(xiǎn)，請用獵犬牌防盜報(bào)警器，獵大牌報(bào)警器保您的文件財(cái)產(chǎn)防盜、安全。( 一)語言訴求應(yīng)高度準(zhǔn)確、動(dòng)人、富有想象力 “全部合格”易聽成“全不合格” , “切忌”易聽成“切記” , “ 走近”易聽成“走進(jìn)”應(yīng)換一種說法，如“全都合格”，“一定不要”等等。 如：在介紹汽車性能時(shí)說“時(shí)速可達(dá)80KM/H”，應(yīng)念成：“時(shí)速可達(dá)每小時(shí)80公里?！?(二）簡明扼要、突出主題.（三）運(yùn)用多種語言藝術(shù)形式.（四）增強(qiáng)商品和品牌形象.（五）設(shè)計(jì)好音樂、音響效果. (六) 注意適當(dāng)?shù)闹貜?fù).

5、正文：孫子：“爺爺，怎么老喝茶?！弊x茶葉罐上的名稱“云南真紅茶”。 爺爺：“真字上三點(diǎn)水應(yīng)讀滇(dian)?！睂O子：“云南滇紅茶?！?國脈尋呼臺(tái)廣告 文案： （ BP機(jī)）嘟嘟爆竹聲 男聲：這是國脈尋呼臺(tái)對用戶們致以節(jié)日的問候。 （B機(jī)）嘟嘟。青蛙叫聲 男聲：這是兩個(gè)朋友在談生意。 （ BP機(jī)）嘟嘟牛叫聲 男聲：這是兩位股民在興奮地談?wù)摴墒泻孟ⅰ?（BP機(jī)）嘟嘟母雞生蛋后叫聲 男聲：這是妻子告訴丈夫生了個(gè)大胖小子。 （ BP機(jī)）嘟嘟（漸弱） 男旁白：國脈尋呼臺(tái)，一種聲音，萬分關(guān)心。四、電視廣告的設(shè)計(jì)與制作（ 一）重視影視語言的運(yùn)用 影視語言又叫“蒙太奇”語言,是鏡頭組接所構(gòu)成的一種特殊語言,是

6、一種能夠表達(dá)思想的可見語言.（ 二）突出情感訴求（三）創(chuàng)意要有震撼力 （ 四）把握快節(jié)奏,注意電視畫面的特征.電視中心畫面(3/4的信息) （ 五）強(qiáng)化商品和品牌.（六）技法綜合運(yùn)用不同景別，具有不同的表現(xiàn)力（遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫）；不同的鏡頭運(yùn)動(dòng)方法（推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、跟鏡頭）具有不同的表現(xiàn)力；蒙太奇技巧,具有不同的感染力.（ 六）注意聽覺因素的配合（七）廣告歌的設(shè)計(jì)與制作（1）易唱易記（2）富有時(shí)代感（3）個(gè)性鮮明（4）重復(fù)有力（5）情調(diào)配合五、戶外廣告的設(shè)計(jì)與制作（一）具有極強(qiáng)的視覺沖擊力 （ 二）簡潔單純、以圖為主桂林快急服務(wù)公司戶外廣告： 桂林快急服務(wù)公司戶外廣告： （ 三）開拓創(chuàng)意思路，不拘一格。（四） 因地因勢制宜六、霓虹燈廣告的設(shè)計(jì)與制作（一）色光和諧（二）圖文簡潔（三）造型要美（四）面積和地點(diǎn)相適應(yīng)發(fā)展趨勢：大型化、強(qiáng)力化、多樣化（一）柜臺(tái)廣告生動(dòng)有趣七、售點(diǎn)廣告的設(shè)計(jì)與制作 （二） 墻面廣告精美、視覺沖擊力強(qiáng)（三）包裝廣告簡便、美觀櫥窗貨架廣告模型廣告（四）貨架擺放方便觀看、選購（五）贈(zèng)品廣告實(shí)用、漂亮。（6）地面廣告 、光源廣告注意度高、有實(shí)用功能。（七