1、淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告:-:Part 1 :淘寶直搖發(fā)展概覽:-:Part 2:新消費(fèi)：直播購(gòu)物:-:Part 3:新物種：電商主播:-:Part 4:新機(jī)會(huì)：商家自播:-:Part 5:直播趨勢(shì)展望淘寶直播發(fā)展概覽淘寶直播在過(guò)去兩年里實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展淘寶直播的帶貨能力很強(qiáng)，2018年直播平臺(tái)帶貨達(dá)千億。淘寶直播的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，目前帶貨同比增速接近400%。2017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q4淘寶直播帶貨規(guī)模趨勢(shì)支撐淘寶直播蓬勃發(fā)展的土壤是豐富的內(nèi)容矩陣淘寶直播的內(nèi)容非常豐富 消費(fèi)者每天可觀看直播內(nèi)容超過(guò)15萬(wàn)小時(shí) 可購(gòu)

2、買商品數(shù)量超過(guò)60萬(wàn)款。2017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q4淘寶直播內(nèi)容規(guī)模日均直播時(shí)長(zhǎng)日均直播商品數(shù)直播與扶貧的結(jié)合為這種新的生產(chǎn)方式帶來(lái)了廣泛的社會(huì)價(jià)值2018年9月17日淘寶直播號(hào)召全網(wǎng)最強(qiáng)十大農(nóng)產(chǎn)品帶貨主播義務(wù)助陣9 17豐收節(jié)晚會(huì) 4小時(shí)創(chuàng)造了1000萬(wàn)的銷售奇跡。淘寶直播順勢(shì)推出村播計(jì)劃 助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧。新消費(fèi)：直播購(gòu)物淘寶直播已經(jīng)聚集了一大批核心用戶淘寶直播的核心用戶數(shù)量直在快速增長(zhǎng)。直播核心用戶的粘性很高 他們?cè)谔詫氈辈サ娜站Ａ艚咏鼈€(gè)1時(shí) 并且還在持續(xù)提升。核心用戶 每周訪問(wèn)淘寶直播3天以上的用戶2

3、017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q4淘寶直播核心用戶表現(xiàn)月均活躍人數(shù)日均停留直播核心用戶中的資深劍手黨相對(duì)占比較高一線二線三線四線五線六線普通會(huì)員超級(jí)會(huì)員淘寶直播在一二線城市最受歡迎 五六線城市的核心用戶占比更高。 淘寶直播核心用戶的超級(jí)會(huì)員占比很高 他們都是淘寶的資深剃手黨。淘寶直播用戶城市線級(jí)結(jié)構(gòu)淘寶直播用戶會(huì)員等級(jí)結(jié)構(gòu)淘寶直播核心用戶淘寶直播核心用戶新物種：電商主播淘寶直播培育了大量的頭腰部專業(yè)主播2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4淘寶直播專業(yè)主播日活數(shù)量淘寶直播平臺(tái)

4、活躍的專業(yè)主播數(shù)量在迅猛增長(zhǎng)，每月帶貨規(guī)模超過(guò)100萬(wàn)的直播間超過(guò)400個(gè)。注 專業(yè)主播指機(jī)構(gòu)主播，或未開(kāi)店的達(dá)人主播2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4淘寶直播月均百萬(wàn)帶貨直播間數(shù)量淘寶電商主播以一二線城市女性為主頭部整體淘寶直播專業(yè)主播性別結(jié)構(gòu)女男淘寶主播的女性占比極高 整體超過(guò)80%。城市線級(jí)分布上 二線城市占比最高。線二線三線四線五線六線淘寶直播專業(yè)主播城市線級(jí)結(jié)構(gòu)頭部整體90后是電商主播的主流群體1970197119721973197419751976197719781979198019811982198319

5、841985198619871988198919901991199219931994199519961997199819992000淘寶主播的年齡跨度非常大 從60后到00后都有。相對(duì)來(lái)說(shuō) 90后的占比最高 00后也開(kāi)始登上電商直播的舞臺(tái)。淘寶直播專業(yè)主播年齡結(jié)構(gòu)越來(lái)越多的明星通過(guò)淘寶直播運(yùn)營(yíng)自己的粉絲淘寶直播的火熱也引 得明星紛紛入駐，相 較千素人主播，明星 主播往往能夠更加迅 速的在淘寶直播上聚 集起人氣，轉(zhuǎn)粉效果 也更好。PGC機(jī)構(gòu)的積極參與 為淘寶直播提供了優(yōu)質(zhì)的專業(yè)內(nèi)容1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月淘寶直播的PGC體系已吸引超過(guò)200家有專業(yè)內(nèi)容制作背景

6、的機(jī)構(gòu)加入。 PGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引入豐富了直播生態(tài) 提升了消費(fèi)者的直播體驗(yàn)。淘寶直播PGC節(jié)目數(shù)量機(jī)構(gòu)數(shù)量節(jié)目數(shù)量新機(jī)會(huì)：商家自播直播為商家創(chuàng)造了新的銷貨通路淘寶直播在淘寶平臺(tái)上的滲透率正在迅速提升，直播巳經(jīng)成為商家越來(lái)越重要的銷貨通路直播成交滲透率 直播成交金額 大盤成交金額2017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q4淘寶直播成交滲透率發(fā)展趨勢(shì)直播趨勢(shì)展望內(nèi)外部發(fā)展條件的成熟將推動(dòng)淘寶直播持續(xù)爆發(fā) 明星、淘外主播、PGC機(jī)構(gòu)入淘 制作更加精美 玩內(nèi)容持續(xù)優(yōu)化法更加多樣 直播受眾持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成技術(shù)資本保障 5G時(shí)代到來(lái) 提 用戶直播消費(fèi)越來(lái)供更好的觀看體驗(yàn)越多 資本助力電商直播淘寶直 播3年 5000億商家全方位擁抱直播，成為直播的最終受益者商家是直播生態(tài)的最終受益者，經(jīng)過(guò)三年的積累鋪墊，2019年將是商家直播的爆發(fā)之年。