1、 基于對區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)的分析摘要 本文以重慶動漫產(chǎn)業(yè)為例，運用swot分析法分析區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅等，有利于理清企業(yè)內(nèi)外現(xiàn)實情況的方法，已廣泛運用于戰(zhàn)略研究和競爭分析，成為戰(zhàn)略管理和競爭策略制定的主要分析工具之一。swot即：strength，優(yōu)勢；weaknes8，劣勢；opprotunity，機會；threat，威脅。 進行swot分析的步驟： (一)分析環(huán)境 運用各種調(diào)查研究方法，分析出外部、內(nèi)部環(huán)境因素。外部環(huán)境因素一般歸為企業(yè)達5473家，447所大學(xué)設(shè)立了動畫專業(yè)，在建的動漫基地已經(jīng)有20多個。北京、上海、成都、廣州已是國家網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地之一；蘇州、常州、

2、杭州、長沙也在卡通原創(chuàng)、卡通產(chǎn)品集散以及衍生產(chǎn)品開發(fā)等方面各有成效。重慶雖然有了樂樂熊、麻辣小冤家等在全國影響較大的動畫片，樂樂熊的衍生產(chǎn)品開發(fā)也初見成效，但總的說來，在全國動漫產(chǎn)品市場所占的分額較少，衍生產(chǎn)品開發(fā)嚴(yán)重不足。 三、對策研究 從swot分析可以看出，重慶動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是希望與困難同在、機會與挑戰(zhàn)并存。但總的來說，希望大于困難、機會大于挑戰(zhàn)。因此，做好以下工作，重慶動漫完全可以上一個新臺階。 1 合理規(guī)劃 做好重慶動漫產(chǎn)業(yè)的未來規(guī)劃至關(guān)重要。要在對國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及重慶動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)條件充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，規(guī)劃重慶動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，從而制定各相關(guān)行業(yè)、部門以及各動漫基地的發(fā)

3、展計劃和實施方案。localHosT尤其應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)重慶動漫的定位，找出自己的特色，走差異化競爭的路線，避免城市間同質(zhì)化競爭。也應(yīng)當(dāng)從重慶在西部及長江上游的區(qū)域影響力出發(fā)，聯(lián)合成都、西安、昆明等城市，規(guī)劃動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟帶，推進與“長三角動漫走廊”等的區(qū)域間錯位競爭和分工合作。 2 整合資源 采取政府推動、市場運作、資本鏈接的方式，對內(nèi)整合行業(yè)優(yōu)勢資源要素，對外整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，以四大動漫產(chǎn)業(yè)基地為載體。建立完善的具有市場化分工協(xié)作效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈。規(guī)劃引導(dǎo)形成動漫產(chǎn)業(yè)集群，在集群內(nèi)，實現(xiàn)專業(yè)知識、創(chuàng)意、技能和市場資訊等方面的積累效應(yīng)，集群內(nèi)物質(zhì)資源共享，實現(xiàn)規(guī)模擴張。 3 多種渠道增加資金投入 擴大國有

4、資金投入，解決與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需的技術(shù)革新、軟件研發(fā)等問題，改造傳統(tǒng)的創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播方式，創(chuàng)建公共技術(shù)平臺。由于動漫產(chǎn)業(yè)的市場屬性，天生就是市場主體的民營企業(yè)，在體制機制上優(yōu)勢明顯，對于將動漫產(chǎn)業(yè)培育成為新的經(jīng)濟增長點具有重要的意義。鼓勵民營資本和外來資本進入動漫產(chǎn)業(yè)，要堅決貫徹落實關(guān)于大力發(fā)展民營文化企業(yè)的意見，深入調(diào)研民營或股份制動漫企業(yè)項目，對符合條件的給予資助和扶持，實現(xiàn)投資主體多元化。 4 打造品牌、培育市場 政策只能為產(chǎn)業(yè)營造一個良好的發(fā)展環(huán)境，能否真正發(fā)展還需要市場驗證。需要培養(yǎng)成熟的消費市場。發(fā)展空間巨大的動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)首先以卡通形象的深入人心為必要前提，只有實現(xiàn)了卡通形

5、象的有效傳播，才能最終確立具有持久生命力的卡通品牌；只有卡通形象的愛好者具備了對該形象的忠誠度和跟從度。那么該卡通形象所擁有的資源才能成為帶來經(jīng)濟利潤的源泉?？梢约袃?yōu)勢資源，培育幾家在國內(nèi)外具有較高知名度和影響力的動漫企業(yè)，有效利用出版物、電視、電影等媒介，以及主題活動、公關(guān)活動等整體營銷手段，建立卡通品牌的個性主站點，通過互動欄目，黏合終端消費群，打造一批兼具本土特色和國際號召力的動漫形象與品牌。 5 健全法制法規(guī)、制訂優(yōu)惠政策 一是健全文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的法制法規(guī)，優(yōu)化投資環(huán)境，提高社會資本投資動漫的積極性。二是制定涉及稅收、資金、人才等多方面的政策扶持體系，對于自主開發(fā)的動漫企業(yè)、生產(chǎn)動漫產(chǎn)品的下游企業(yè)，予以營業(yè)稅、增值稅、所得稅稅收的減讓扶持。在資金政策方面，可以設(shè)立發(fā)展基金、專項資金和獎勵基金，資助和扶持項目啟動、產(chǎn)品研發(fā)以及對生產(chǎn)、推廣環(huán)節(jié)進行成本補償。 6 轉(zhuǎn)變觀念、培養(yǎng)人才 引進動漫高端人才，培養(yǎng)高層次復(fù)合人才。一是擺脫目前以美式動態(tài)作為主要學(xué)習(xí)內(nèi)容的教學(xué)模式，強調(diào)綜合藝術(shù)素質(zhì)、人文素質(zhì)和科學(xué)技術(shù)素質(zhì)齊頭并進；二是擺脫目前院校、院系獨立培養(yǎng)的模式，打破專