1、深 圳 廣 告 通 訊（季刊）2007年第二期行業(yè)動態(tài)中國廣告業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見今年將適時出臺特別報道一次成功的集體演出業(yè)內(nèi)風(fēng)云中廣協(xié)現(xiàn)代廣告雜志公布2006年度排行榜深圳特區(qū)報創(chuàng)刊25周年廣告慶典晚會協(xié)會動態(tài)廣告審查員及廣告從業(yè)人員培訓(xùn)反響強烈協(xié)會走訪資質(zhì)認(rèn)定廣告公司全國公益廣告大賽開鑼 協(xié)會積極組織會員參賽協(xié)會通知全國廣告行業(yè)“精神文明先進單位”評比活動正式啟動第14屆中國廣告節(jié)深圳組團通知中廣協(xié)舉辦首屆中國廣告優(yōu)秀論文評選活動2007中國廣告行業(yè)發(fā)展報告訂購?fù)ㄖ獦I(yè)務(wù)探索 媒體廣告營銷的兩種力量企業(yè)自做廣告走不遠(yuǎn)國家工商行政管理總局副局長劉凡在“2007中國廣告業(yè)發(fā)展高層論壇”上透露中國廣告業(yè)

2、發(fā)展指導(dǎo)意見今年將適時出臺2007年中國廣告業(yè)發(fā)展高層論壇于5月下旬在南京舉行，國家工商行政管理總局副局長劉凡在做主旨演講時透露兩個重要信息：中國廣告業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見今年將適時出臺，同時國家工商行政管理總局今年將適時開展廣告從業(yè)人員技術(shù)職稱的評定工作。劉凡首先全面回顧了中國廣告業(yè)發(fā)展軌跡。他說，改革開放28年來，特別是黨的十六大以來，中國廣告業(yè)適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的要求，遵循廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)律，與時俱進，自主創(chuàng)新，取得了令人矚目的成就。2006年，中國廣告行業(yè)在繼續(xù)調(diào)整的走勢中實現(xiàn)增長，全國廣告經(jīng)營額達1573億元，同比增長11.1%；全國廣告經(jīng)營單位達14.3萬戶，同比增長14.1%；廣告從業(yè)人員1

3、04萬余人，同比增長10.6%；全國廣告公司經(jīng)營額達631.3億元，同比增長2.6%；電視、報紙、廣播、雜志四大傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營額為797.9億元，同比增長18.2%。目前，我國廣告市場已處于世界前列，中國作為“世界廣告界的明日之星”已無懸念。劉凡指出，中國廣告業(yè)發(fā)展迅速，存在的問題也不容忽視。一是廣告業(yè)總體規(guī)模持續(xù)擴展，但具有國際競爭力的廣告企業(yè)集團和媒介集團不多。二是廣告從業(yè)隊伍龐大，但高端專業(yè)人才缺乏，國際廣告運作經(jīng)驗欠缺，高水平整合營銷、傳播策劃、廣告制作人才嚴(yán)重不足。三是廣告業(yè)發(fā)展不平衡，沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的廣告經(jīng)營額占全國廣告經(jīng)營總額中的絕大部分。四是虛假違法廣告在一些行業(yè)還比較突出

4、，廣告行業(yè)競爭秩序有待規(guī)范。劉凡指出，和諧發(fā)展是中國廣告業(yè)發(fā)展的主題，也是發(fā)展的必然選擇。在發(fā)展目標(biāo)上，廣告業(yè)的發(fā)展是經(jīng)濟社會文化發(fā)展的和諧統(tǒng)一；在發(fā)展路徑上，遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板原則，以強項來拉動弱項，促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的和諧發(fā)展；在發(fā)展重點上，強調(diào)產(chǎn)業(yè)收入的增加、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、社會文明與健康文化的提升、違法違規(guī)廣告行為的消除四個方面的和諧統(tǒng)一；在發(fā)展內(nèi)容上，注重法制平臺、管理平臺、誠信評價平臺、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺以及人才教育平臺的和諧發(fā)展；在處理發(fā)展與監(jiān)管的關(guān)系上，強調(diào)對廣告業(yè)發(fā)展指導(dǎo)與監(jiān)督管理的和諧統(tǒng)一。要實現(xiàn)上述目標(biāo)，劉凡認(rèn)為當(dāng)前要重點采取幾項措施。一是積極探索具有中國特色的廣告發(fā)展模式。二是

5、整合廣告資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。三是加強監(jiān)管和行業(yè)自律，構(gòu)筑以廣告法為核心的監(jiān)管平臺，整合監(jiān)管資源，發(fā)揮相關(guān)部門優(yōu)勢，規(guī)范廣告市場秩序；構(gòu)建廣告企業(yè)信用評價管理平臺，堅決淘汰無誠信、無規(guī)范、無道德的廣告企業(yè)，提升行業(yè)整體素質(zhì)。四是加強廣告教育，提升廣告從業(yè)人員素質(zhì)，為廣告業(yè)發(fā)展提供堅實的智力支持。五是加強對廣告行業(yè)的宏觀調(diào)控和行政指導(dǎo)，政府有關(guān)部門應(yīng)抓緊制定扶持廣告業(yè)的配套政策，為廣告業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，促進廣告行業(yè)生產(chǎn)效率的提高，逐步完成廣告產(chǎn)業(yè)由粗放型向集約型發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，從而促進整個廣告業(yè)健康、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。劉凡強調(diào)，根據(jù)形勢的發(fā)展變化，準(zhǔn)確把握產(chǎn)業(yè)定位，是實現(xiàn)廣告業(yè)發(fā)展與時俱進

6、的根本前提。同時，找準(zhǔn)廣告產(chǎn)業(yè)的定位也是制訂行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及產(chǎn)業(yè)政策的重要基礎(chǔ)。一次成功的集體演出深圳品牌廣告公司亮相第三屆文博會籌備背景第三屆文博會籌備期間，廣告協(xié)會收到文博會組委會邀請，希望協(xié)會作為協(xié)辦單位參與廣告展招展工作。文博會極具影響力和號召力，文博會的觀眾資源是深圳任何展會都無法比擬的。2007年文博會以前瞻性的眼光將廣告展列為9大主題之一，主辦方給予了高度的關(guān)注。協(xié)會決定積極參與此項工作，為本土廣告品牌公司交流、創(chuàng)新提供良好的交易平臺。深圳是國內(nèi)最富經(jīng)濟活力的地區(qū)之一，廣告市場需求持續(xù)旺盛，每年都有一批新的廣告企業(yè)產(chǎn)生。深圳本地有4000多家與廣告相關(guān)的企業(yè)，其中2600家廣告公司

7、活躍在廣告代理、發(fā)布及制作的相關(guān)領(lǐng)域，但深圳的一些廣告大客戶總是舍近求遠(yuǎn)去北京、上海、廣州找廣告公司，原因是對本地廣告公司缺乏了解。事實上，深圳廣告經(jīng)過近30年的磨礪，已打造出一批設(shè)計創(chuàng)意強，尤其是地產(chǎn)營銷策劃方面領(lǐng)先全國并在各大城市設(shè)有多家分公司的品牌廣告公司，深圳市廣告協(xié)會一方面要借助第三屆文博會平臺，在廣告展會上宣傳并展示一批在行業(yè)內(nèi)頗有影響力的品牌廣告公司，另一方面也要大力支持政府主辦的文化產(chǎn)業(yè)博覽會招展工作。此外，協(xié)會能夠成功舉辦本次品牌廣告公司廣告展，也有賴于業(yè)界具有實力的品牌公司積極響應(yīng)與支持。組織招展本次品牌廣告公司推介展由深圳市廣告協(xié)會協(xié)辦，是此次博覽交易會的重要展會之一，也

8、是深圳廣告界的一大盛事，其宗旨是宣傳本土廣告、打造品牌企業(yè)，全方位地進行廣告企業(yè)品牌形象宣傳。泰禾廣告創(chuàng)意的微笑服務(wù)展位展位裝飾的小方盒組成的笑臉，每個方盒印的logo代表他們服務(wù)的品牌客戶指點廣告的紅色展位，紅色團隊（展位準(zhǔn)備了豐富的禮品給觀眾派發(fā)）本來此次活動協(xié)會只需名義上的支持，招展工作由承辦方操作既可，但是由于承辦方除了四新廣告展的經(jīng)驗之外，其余品牌廣告展全靠協(xié)會張羅。由于協(xié)會首次舉辦品牌廣告公司展，加上有些老總對展覽也缺乏信心，為了完成預(yù)定目標(biāo)，協(xié)會主動走訪深圳本地較有影響力的廣告公司，給他們定下四個展位的要求，力邀品牌廣告公司參與本次展會。與此同時，協(xié)會與人才文博會分會場合作，給參

9、展商提供多方支持，包括提供免費招聘展位及推薦文化英才在市里獲得表彰等。經(jīng)過前期繁雜的準(zhǔn)備與動員工作，協(xié)會最終確定了十家參與深圳市品牌廣告公司廣告展的會員名單，為保證各參展公司都能在文博會上充分展示公司的企業(yè)文化與優(yōu)秀作品，協(xié)會通過不斷收集各參展公司意見，及時調(diào)整、協(xié)調(diào)、規(guī)劃各公司展位情況，力求滿足各公司提出的合理要求。協(xié)會為了提高此次廣告展的觀賞性，還策劃“優(yōu)秀廣告作品展示長廊”，用以展示各參展廣告公司的優(yōu)秀廣告作品；同時，為了吸引更多的參展觀眾，在展館過道上設(shè)置大型電視屏幕，循環(huán)播放廣告公司宣傳性影視作品；此外，還將參展的廣告老總簡介和公司簡介以宣傳畫板的形式布置在展館內(nèi)進行展示，多角度為各

10、廣告公司做形象宣傳。市廣協(xié)組織的品牌廣告公司推介展（市工商局廣告處曹全林處長等人參觀展覽并與參展廣告公司老總高錦民、呂瑞、肖衍雄、孫洪喜等人合影）在認(rèn)真細(xì)致做好參展公司服務(wù)工作的同時，協(xié)會還全力配合文博會組委會的布展要求，協(xié)助各參展廣告公司做好布展工作，并對布展情況不甚理想的廣告公司及時提出修改意見，督促其連夜進行重新布置，保證全部參展公司在文博會開幕式舉行之前完成符合規(guī)定的布展裝飾。這次參展廣告公司肯花二萬多元租展位，另加展位裝飾費，確實不容易，中廣協(xié)聽說后都表揚深圳什么事情都走在全國的前面。展會盛況雖然從文博會第二天開始，深圳連日暴雨，但觀眾和市民對文博熱情依然高漲，參加文博會人數(shù)不降反升

11、。截至閉幕當(dāng)日中午12時的不完全統(tǒng)計，參觀文博會主、分會場各項展覽、活動達170萬人次。本屆文博會不僅參與人數(shù)多，而且嘉賓來源廣、層次高，專業(yè)觀眾達到50.17萬人次，海外專業(yè)觀眾5.03萬人次。高速廣告精心制作的廣告牌網(wǎng)絡(luò)模型格外引人注目（展位耗資最大，彰顯深高速集團實力）參加本次廣告展的各廣告公司皆有所收獲，在廣泛宣傳公司經(jīng)營范圍的同時，不僅有與意向客戶商談合作事宜的，更有當(dāng)場與客戶簽訂合作協(xié)議框架的，展覽效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期想象。各參展公司在做參展?jié)M意度調(diào)查問卷時都表示明年將繼續(xù)參加協(xié)會組織的廣告展，對協(xié)會的服務(wù)組織工作十分滿意，并將繼續(xù)支持協(xié)會以后組織的活動。鑒于經(jīng)常接到各地咨詢深圳廣告公

12、司經(jīng)營范圍并欲求合作的電話，借助此次文博會召開的契機，協(xié)會請展會承辦公司出資印刷“深圳品牌廣告公司推介”宣傳手冊，不僅在展會期間廣泛向各界觀展人士派發(fā)，還向市工商局、市城管局各送一箱，以便他們向客戶推薦。靈臻廣告立柱式多屏彩電裝飾別具一格（市城管局綜合處楊雷副處長等人參觀展覽并了解相關(guān)新技術(shù)設(shè)備情況）在展會現(xiàn)場，不時有專業(yè)觀眾過來詢問與協(xié)會會員單位合作的事宜，還有報社記者要求采訪廣告公司，協(xié)會工作人員都盡力介紹有特色的廣告公司，調(diào)動各種資源多方面為參展廣告公司作宣傳。此外，廣告展館內(nèi)承辦方還組織了100多家四新設(shè)備展商，與廣告展遙相呼應(yīng)，吸引了眾多的專業(yè)觀眾。展館內(nèi)的廣告技術(shù)設(shè)備與制作工藝、創(chuàng)

13、意融為一體，在同一個展會，觀眾可以了解并訂購到廣告業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈的所有產(chǎn)品，如印刷、打印設(shè)備，LED、電腦設(shè)計軟件、廣告創(chuàng)意作品等，從上游的設(shè)備供應(yīng)商到下游的廣告購買商，該展會為商家、買家和賣家提供了一個共同的、廣闊的舞臺，既有利于參展商找到自己合適的供應(yīng)商，同時又能從專業(yè)觀眾里發(fā)現(xiàn)下游的客戶源，實現(xiàn)一站式的采購和銷售。若干啟發(fā)1、擴大協(xié)會影響力。參加本次品牌廣告公司廣告展的會員單位都是在深圳廣告界規(guī)模較大的廣告公司，覆蓋的廣告經(jīng)營范圍包括平面媒體、電視媒體、影視制作、戶外媒體等，具有顯著的行業(yè)代表性。人才文博會為全市文化英才舉辦頒獎典禮（深圳廣告界獲獎?wù)咦笃穑毫钟晟O洪喜、肖衍雄、周春潤、高

14、錦民、洪宏在會議現(xiàn)場）為擴大協(xié)會組織的品牌廣告公司展在文博會展場的影響，協(xié)會秘書長參與了人才文博會分會場中央華夏之聲電臺直播訪問、文博會2號館現(xiàn)場深圳898電臺訪問，并推薦參展公司參與文博會1號館深圳新聞網(wǎng)直播室訪問，還向特區(qū)報記者推薦了多家廣告公司老總參與訪問。此次協(xié)會牽頭組織文博會廣告展活動，從開始的招展至后期的展會服務(wù)工作都有條不紊，效率高服務(wù)到位，贏得會員單位的支持、配合與信任，無形中又進一步擴大了協(xié)會的影響力。參加本屆文博會廣告展的廣告公司對協(xié)會的組織工作、宣傳報道都給予了高度的評價與肯定，并對協(xié)會不怕麻煩不畏辛苦負(fù)責(zé)到底的工作精神表示贊賞，同時也感謝協(xié)會給他們提供了這么難得的展示平

15、臺。2、增強協(xié)會凝聚力。文博會廣告展的成功舉辦，進一步向廣協(xié)各會員單位展示了協(xié)會策劃方案、組織活動、落實工作的高效執(zhí)行力，同時也顯示了借助深圳報業(yè)集團作為協(xié)會會長單位這一媒體資源為參展公司作宣傳報道的明顯優(yōu)勢，更有力的向社會各界展示了協(xié)會與政府機關(guān)脫鉤、民間化運作后自身的有利優(yōu)勢與健康的發(fā)展前景。通過本次活動，協(xié)會與各會員單位之間的相互了解與信任又邁進一大步，不僅進一步的擴大了協(xié)會的凝聚力，也為以后更有力的號召會員參加協(xié)會其他活動打下堅實的基礎(chǔ)。3、提高協(xié)會社會效益與經(jīng)濟效益。社會效益方面，協(xié)會不僅竭盡全力為各參展廣告公司打造品牌公司形象，而且通過大型廣告公司展示，使文博會觀眾眼前一亮，深圳廣

16、告公司原來是非常有水平的，夠規(guī)模夠檔次的企業(yè)。同時協(xié)會也在行業(yè)中樹立了威信，擴大了影響。爭取更多地參展利益，平衡各廣告公司之間所獲榮譽，還不斷吸取活動過程中的各種經(jīng)驗與教訓(xùn)，歸納總結(jié)突發(fā)事件的最優(yōu)處理方式，并在此基礎(chǔ)上不斷提高協(xié)會對組織操辦大型活動的調(diào)控能力，在傾力做好廣告展的同時，協(xié)會也獲得了組織類似活動的寶貴經(jīng)驗。經(jīng)濟效益方面，協(xié)會竭力為參展公司創(chuàng)造機會，部分參展商在會展期間及后來獲得客戶咨詢及業(yè)務(wù)往來。另外，承辦方按協(xié)議支付協(xié)會協(xié)辦費4.8萬元，這也給協(xié)會今后的活動開支增加了一點經(jīng)濟基礎(chǔ)。由于時間緊經(jīng)驗不足，本次活動也存在不足之處。首先是參展的廣告公司沒有達到預(yù)期的數(shù)目。因為一些認(rèn)識層面

17、上的問題，少數(shù)在行業(yè)內(nèi)較有影響力的廣告公司沒有參與本次展會。其次是協(xié)會與專業(yè)展覽公司的配合與協(xié)調(diào)也需要進一步的磨合。由于協(xié)會首次作為協(xié)辦方舉辦展會活動，難免有疏漏不當(dāng)之處。能夠順利完成本次廣告展也有賴于各方面的支持與幫助。除了參展公司全力配合之外，市工商局廣告處、市城管局綜合處、市人才大市場、深圳報業(yè)集團廣告中心也給予了大力支持，在此協(xié)會表示衷心感謝。希望今后在舉辦大型活動時，協(xié)會能吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，并能得到全體會員和社會各界更多的支持。附：文博會活動表彰單位與個人第三屆文博會品牌廣告公司：深圳市高速廣告有限公司 深圳市指點廣告有限公司深圳市靈臻廣告有限公司 深圳市泰禾廣告有限公司深圳市唐碼之光廣

18、告有限公司 深圳市亞太聯(lián)合廣告有限公司深圳市海王廣告有限公司 深圳市長城盛花廣告有限公司深圳市創(chuàng)擇廣告有限公司 深圳市全日興廣告有限公司市人才文博會文化英才榜：高錦民、周春潤、洪宏、肖衍雄、林雨生、孫洪喜優(yōu)秀平面作品長廊獲獎作品： 作品名稱 單位名稱第一名：創(chuàng)建文明城市孺子牛篇 深圳晶報社第二名：怎不憶江南？江南世家 長城盛花廣告公司第三名：泰禾形象宣傳影像世界篇泰禾廣告公司（并列）我是我一生的主角 創(chuàng)擇廣告公司優(yōu)秀影視作品視頻獲獎作品： 作品名稱 單位名稱第一名：春回上林篇上林春天 泰禾廣告公司第二名：怡寶礦泉水信任朋友篇 靈臻廣告公司中廣協(xié)現(xiàn)代廣告雜志公布2006年度排行榜一、2006年度

19、中國媒介單位廣告營業(yè)額前10名排序序號單位名稱1中央電視臺2上海文廣新聞傳媒集團3深圳報業(yè)集團4南方廣播影視傳媒集團5廣州日報6北京電視臺7湖南電廣傳媒股份有限公司8江蘇省廣播電視集團9浙江廣播電視集團10解放日報報業(yè)集團二、2006年度中國戶外廣告公司營業(yè)收入前10名排序序號單位名稱1分眾傳媒（中國）控股有限公司2海南白馬廣告媒體投資有限公司3江蘇大賀國際廣告集團有限公司4北京電通廣告有限公司5上海機場德高動量廣告有限公司6上海華智地鐵廣告有限公司7北京公交廣告有限責(zé)任公司8上海地鐵通成廣告有限公司9北京通成推廣公交廣告有限公司上海分公司10南京梅迪派勒公交廣告有限公司深圳的戶外廣告公司有三

20、家入圍前100名，分別是：排名第15位的深圳市機場廣告有限公司，排名第37位的深圳市藍太陽廣告有限公司，排名第51位的深圳市龍帆廣告有限公司。深圳特區(qū)報舉行創(chuàng)刊25周年廣告慶典晚會深圳特區(qū)報創(chuàng)刊25周年廣告盛典晚會于5月24日在深圳市民中心禮堂舉辦。來自全國各地的品牌大客戶、4A廣告公司、深圳廣告協(xié)會會員等代表和深圳報業(yè)集團領(lǐng)導(dǎo)及廣告從業(yè)人員共1600多人共同參加了盛會。30多家單位和企業(yè)獲得晚會頒發(fā)的經(jīng)典廣告獎、最佳廣告語獎、最佳合作伙伴獎和優(yōu)秀廣告公司獎。中國廣告協(xié)會報刊委員會主任梁勤儉，深圳市工商局局長申慶三，團市委副書記張志華，深圳報業(yè)集團領(lǐng)導(dǎo)班子成員王田良、陳寅、張興文、冷鴻文、周斌

21、，深圳市廣告協(xié)會副會長李箭、夏良軍、李躍飛、高錦民、周春潤等出席晚會。晚會由深圳特區(qū)報、深圳市廣告協(xié)會主辦，中國廣告協(xié)會作為特別支持單位，深圳雅圖數(shù)字視頻技術(shù)有限公司協(xié)辦。中國廣告協(xié)會報刊委員會主任梁勤儉說：“深圳特區(qū)報廣告人就比較善于化危機為良機，抓住機會大膽創(chuàng)新，作了不少有益的探索和嘗試，為全國報業(yè)同仁提供了相當(dāng)多的可資借鑒的寶貴經(jīng)驗”梁勤儉告訴記者，他來過深圳特區(qū)報多次。在他看來，深圳特區(qū)報人是一支很敬業(yè)的團隊，點子多、頭腦活、能吃苦，具有特區(qū)“拓荒牛”的開拓精神，“這種富有時代特色的拓荒牛的開拓精神，正在對中國報業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)生深刻的影響?！蓖頃陂g播放的特區(qū)報廣告25年的經(jīng)典回顧，引起

22、全場人員思想震撼，從特區(qū)第一聲爆破修建國貿(mào)大廈時代的樸實廣告到整個廣告業(yè)發(fā)展過程中各式各樣的廣告版本，時而引發(fā)全場笑聲，時而化為在場人員的感嘆。之所以能得到這么好的效果，有賴于深圳特區(qū)報廣告人員的周密策劃及大量辛勤勞動。他們用了幾十個人花了一個月的功夫，在資料庫里逐一篩選有紀(jì)念意義的廣告。像這樣的大手筆，反映了深圳媒體的一流工作水準(zhǔn)，也是值得業(yè)界贊揚與學(xué)習(xí)的。自1982年成立至今，深圳特區(qū)報取得了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。在堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下，深圳特區(qū)報廣告收入保持快速平穩(wěn)增長，并屢次在全國平面媒體中率先出創(chuàng)新之作，例如1985年3月20日深圳特區(qū)報率先在全國平面媒體中刊登頭版廣告，不僅

23、突破了國內(nèi)同行對廣告投放的認(rèn)識，而且對社會和大眾進行了一次前所未有的廣告精神激勵；1990年10月7日，深圳特區(qū)報率先刊登麥當(dāng)勞餐廳在深圳開業(yè)的廣告，拉開國際間飲食服務(wù)業(yè)交流的序幕。作為對外改革開放的窗口，深圳經(jīng)濟特區(qū)在各個領(lǐng)域開創(chuàng)了中國經(jīng)濟改革的先河。作為深圳特區(qū)改革開放的積極參與者，深圳特區(qū)報的廣告從社會經(jīng)濟生活的方方面面不僅見證了歷史，而且熱情推動了中國改革開放的浪潮。深圳特區(qū)報已經(jīng)成為海內(nèi)外商品信息匯集流動的平臺，引領(lǐng)全國時尚潮流、新生活模式和新工作態(tài)度。目前，深圳特區(qū)報廣告收入在全國媒體同行中名列前茅，廣告收入年均增幅居全國平面媒體前列。經(jīng)過25年的發(fā)展，深圳特區(qū)報以強大的整體實力和

24、卓越的品牌價值，獲得廣大海內(nèi)外廣告客戶的充分認(rèn)可。在頒獎晚會上，市民中心禮堂座無虛席，來自國內(nèi)知名廣告公司、品牌企業(yè)的代表參加盛典。共青團深圳市委、星河集團、深圳移動、萬科地產(chǎn)等9家單位和企業(yè)獲得經(jīng)典廣告大獎；金威啤酒、招商銀行等14家企業(yè)和組織獲得最佳廣告語獎；傳立媒體等5家企業(yè)獲最佳合作伙伴獎；深圳市如心廣告公司、深圳市創(chuàng)擇廣告公司、深圳市指點廣告公司等10家企業(yè)獲得優(yōu)秀廣告公司獎。廣告審查員及廣告從業(yè)人員培訓(xùn)反響強烈由深圳市廣告協(xié)會組織的廣告審查員及廣告從業(yè)人員培訓(xùn)反響強烈，到目前為止已經(jīng)成功舉辦5期，全市132個廣告經(jīng)營單位501名學(xué)員參加了學(xué)習(xí)培訓(xùn)。為加強行業(yè)自律，規(guī)范廣告經(jīng)營行為，

25、提高廣告從業(yè)人員的法律水平，使行業(yè)更加有序發(fā)展，深圳市工商局頒發(fā)了深工商字（2006）18號文件，明確委托深圳市廣告協(xié)會組織本市媒體和廣告公司廣告審查員及廣告行業(yè)相關(guān)從業(yè)人員進行從業(yè)培訓(xùn)。第五期培訓(xùn)班老師正在講課由于廣告法規(guī)的調(diào)整與變動，在廣告從業(yè)人員培訓(xùn)班停辦三年后，再次恢復(fù)廣告審查及相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)，受到廣告從業(yè)人員的拍手歡迎。通過市工商局動員號召和協(xié)會的積極組織，邀請的專家教授及政府部門有關(guān)人員認(rèn)真?zhèn)湔n，從2006年12月至2007年6月，協(xié)會成功舉辦了五期培訓(xùn)班，全市共有132個廣告經(jīng)營單位501名學(xué)員參加了培訓(xùn)。深圳主要媒體也積極行動，組織從業(yè)人員積極參與，其中深圳報業(yè)集團參加

26、培訓(xùn)人員已經(jīng)達到124名，深圳廣電集團86名參加培訓(xùn)。據(jù)中國廣告通訊報道，在全國各地市中，深圳組織參加廣告專業(yè)培訓(xùn)人數(shù)位居全國第一。參加培訓(xùn)的學(xué)員認(rèn)真學(xué)習(xí)的精神狀態(tài)也激發(fā)了講課老師的熱情，看到整潔明亮的大教室里座無虛席，學(xué)員們認(rèn)真聽課，仔細(xì)填寫考卷，工作人員很受感動。大家普遍認(rèn)為，通過培訓(xùn)，提高了廣告審查員的工作能力，提高了基層監(jiān)管的力度，有利于杜絕違規(guī)廣告。廣告公司接審員及相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員在寬敞的教室里認(rèn)真聽課日前，深圳市副市長卓欽銳出席、市工商局副局長袁作新主持召開的全市相關(guān)單位聯(lián)席會議，對廣告審查培訓(xùn)又提出新的要求，協(xié)會根據(jù)有關(guān)精神，決定近期開展最新廣告法規(guī)學(xué)習(xí)與業(yè)務(wù)指導(dǎo)，具體時間將另行

27、通知。協(xié)會走訪資質(zhì)認(rèn)定廣告公司為規(guī)范中國廣告企業(yè)經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)，促進廣告企業(yè)的發(fā)展，今年5月1日，中廣協(xié)頒發(fā)了中國廣告業(yè)企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定辦法，這是繼2003年以來的第四期資質(zhì)認(rèn)定工作。過去三年中認(rèn)定的深圳市中國一級廣告企業(yè)4家，中國二、三級廣告企業(yè)8家由于有效期三年已過，現(xiàn)在須重新申報。深圳此次申報資質(zhì)認(rèn)定的共8家，其中申報一級資質(zhì)的有6家（新申報的4家，資質(zhì)有效期已逾重新申報的2家），所有申報材料已送交省廣協(xié)，省廣協(xié)評定意見后將呈報中廣協(xié)審批，參加全國評比。二級、三級資質(zhì)的申報工作正在進行中。協(xié)會到海王廣告公司走訪支持老區(qū)扶貧幫困是他們的特色門口“支持老區(qū)建設(shè)貢獻獎”、“老區(qū)建設(shè)促進會團體會員”獎牌格

28、外醒目協(xié)會到將相和廣告公司走訪路牌廣告曾轟動特區(qū)及全國是他們的驕傲蛇口的“時間就是金錢”、“見義勇為湖北籍英雄”公益路牌廣告人人皆知市廣協(xié)對申報資質(zhì)認(rèn)定的廣告公司進行了逐家走訪，詳細(xì)了解各公司經(jīng)營狀況、經(jīng)營規(guī)模和實力等，并按照各級認(rèn)定條件嚴(yán)格、認(rèn)真地審核申報材料，力爭推薦有實力、服務(wù)水平高、有行業(yè)影響力的優(yōu)秀廣告公司參與評定。在走訪過程中，協(xié)會了解到有些公司不僅經(jīng)營業(yè)績優(yōu)秀，同時還熱衷于社會公益廣告事業(yè)、慈善事業(yè)等，運用自身資源為深圳市的公益事業(yè)做出了不少貢獻。全國公益廣告大賽開鑼協(xié)會積極組織會員參賽深圳市廣告協(xié)會于6月收到市委宣傳部文明辦轉(zhuǎn)發(fā)的中宣部文明辦、國家工商局、國家廣播電影電視總局等

29、單位發(fā)來的關(guān)于舉辦全國“迎奧運、講文明、樹新風(fēng)”公益廣告作品征集比賽的通知，由于時間緊迫任務(wù)急，協(xié)會馬上行動，將文件精神迅速傳達到部分設(shè)計能力較強的協(xié)會會員單位，組織他們積極參與本次公益廣告作品大賽，反饋效果理想。據(jù)統(tǒng)計，協(xié)會先后收到深圳特區(qū)報廣告部、深圳商報廣告部、深圳晚報廣告部、晶報廣告部、深圳高速廣告、深圳柏高廣告、深圳靈臻廣告、深圳相互廣告、亞太聯(lián)合廣告、深圳指點廣告、深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院廣告設(shè)計系共11家單位總計39幅公益廣告作品，其中平面廣告作品36幅，影視廣告作品3幅。省委、市委宣傳部文明辦對協(xié)會積極組織此次活動表示贊賞。全國廣告行業(yè)“精神文明先進單位”評比活動正式啟動中

30、國廣告協(xié)會自1997年以來，在全行業(yè)內(nèi)開展“爭創(chuàng)廣告行業(yè)精神文明單位”（以下簡稱為“爭創(chuàng)”）的活動，在各省、自治區(qū)、直轄市廣告協(xié)會及中廣協(xié)各專業(yè)委員會的支持下，經(jīng)過十年的努力，“爭創(chuàng)”活動已經(jīng)成為廣告行業(yè)的長效自律機制，對于促進行業(yè)自律、規(guī)范企業(yè)經(jīng)營，營造公平、有序、健康的市場競爭環(huán)境，提高廣告行業(yè)的社會公信力，構(gòu)建社會主義和諧社會具有十分重要的意義。2007年，為進一步貫徹落實黨的十六屆六中全會和中央經(jīng)濟工作會議精神，積極配合國家工商管理行政總局深入開展整治虛假違法廣告的工作，中國廣告協(xié)會將繼續(xù)開展“爭創(chuàng)”活動。具體安排如下：一、“爭創(chuàng)”活動的總體進度：（1）2007年3月8月，廣告經(jīng)營單位

31、開展“爭創(chuàng)”活動自查工作。廣告經(jīng)營單位通過組織內(nèi)部檢查，總結(jié)經(jīng)驗，找出差距，撰寫自查報告，自愿向省(區(qū)、市)廣告協(xié)會或向中國廣告協(xié)會各專業(yè)委員會申報“全國廣告行業(yè)精神文明先進單位”；各省(區(qū)、市)廣告協(xié)會及各專業(yè)委員會組織檢查、初審工作后，必須在2007年8月30日前將推薦表（請按推薦順序填寫）和被推薦單位的申報表各一份報送中廣協(xié)會員管理部。（2）2007年9月11月，中國廣告協(xié)會組織檢查工作。（3）2007年12月，召開總結(jié)表彰大會，并對獲得此項榮譽的單位通過媒體向社會公布。二、“廣告行業(yè)精神文明先進單位”的標(biāo)準(zhǔn)(1)開展廣告業(yè)務(wù)必須遵守國家有關(guān)法律法規(guī)，廣告內(nèi)容要真實、合法、符合社會主義精

32、神文明建設(shè)的要求，無違法廣告和虛假廣告。(2)堅持“物質(zhì)文明、政治文明和精神文明”一起抓，協(xié)調(diào)發(fā)展。注重和諧企業(yè)建設(shè)，信譽良好，管理制度完善，經(jīng)濟效益和社會效益顯著。(3)積極參與廣告協(xié)會組織的各項活動，接受行業(yè)組織的指導(dǎo)，服從廣告管理部門的監(jiān)督，自覺遵守行業(yè)自律規(guī)則，公平競爭，友好合作。(4)積極參與社會公益事業(yè)建設(shè)，重視公益廣告的設(shè)計、制作和發(fā)布。(5)與時俱進，積極引進廣告先進技術(shù)，更新設(shè)備，提高廣告設(shè)計、制作和發(fā)布水平。(6)重視廣告專業(yè)人才的培養(yǎng)，不斷提高企業(yè)人員整體素質(zhì)。三、“爭創(chuàng)”活動的檢查內(nèi)容（1）學(xué)習(xí)廣告法律法規(guī)和中廣協(xié)行業(yè)自律條款的情況；貫徹國家工商總局關(guān)于“廣告市場整治的

33、重點是虛假廣告”情況，特別是藥品、醫(yī)療及化妝品廣告的違法情況。（2）積極支持配合廣告協(xié)會工作的情況。（3）有無制作、發(fā)布過違法和虛假廣告而受到處罰的現(xiàn)象。（4）參與社會公益活動和制作、發(fā)布公益廣告情況。（5）廣告內(nèi)容審查、合同、檔案、財務(wù)制度建立與執(zhí)行情況。四、“全國廣告行業(yè)文明單位”名額分配：（1）各省級廣告協(xié)會推薦名額分配220家：北京：27家天津：7家重慶：7家內(nèi)蒙古：2家西藏：1家上海：27家山西：2家遼寧：8家黑龍江：6家四川：7家江蘇：10家吉林：4家 山東：9家 河北：4家陜西：6家浙江：10家安徽：5家江西：4家 河南：4家新疆：4家福建：10家 湖北：9家 湖南：5家 廣西：

34、3家甘肅：3家云南：3家海南：2家 寧夏：2家 貴州：2家青海：2家廣東：25家（2）中廣協(xié)各專業(yè)委員會推薦名額分配62家：中廣協(xié)報紙委員會5家中廣協(xié)廣播委員會3家中廣協(xié)公交委員會3家中廣協(xié)電視委員會4家中廣協(xié)鐵路委員會3家中廣協(xié)電力委員會4家中廣協(xié)廣告公司委員會20家中廣協(xié)民航委員會2家中廣協(xié)戶外廣告委員會10家中廣協(xié)霓虹燈廣告委員會4家中廣協(xié)煙草廣告委員會4家五、“爭創(chuàng)”活動的認(rèn)定與總結(jié)表彰（1）由中廣協(xié)會員管理部負(fù)責(zé)對被推薦為“廣告行業(yè)精神文明先進單位”的企業(yè)進行資格的初審工作；（2）將初選后的“廣告行業(yè)精神文明先進單位”名單提交中國廣告協(xié)會辦公會議審議后批準(zhǔn)。（3）總結(jié)表彰大會擬于20

35、07年12月份在北京召開。注：市廣協(xié)申報截止時間：7月30日請到深圳市廣告協(xié)會網(wǎng)站下載“全國廣告行業(yè)精神文明先進單位申報表”，詳見協(xié)會通知一欄。第14屆中國廣告節(jié)深圳組團通知今年9月2123日，“第十四界中國廣告節(jié)”將在美麗的海濱城市青島舉行，本屆廣告節(jié)主要項目包括：1、十四屆中國廣告節(jié)廣告作品評比：共設(shè)六大項目的評比 。2、世界廣告作品展示(含平面、影視、攝影、廣播、網(wǎng)絡(luò))：包括中國廣告獲獎作品展、國外廣告獲獎作品展。3、高峰論壇：包括“中國國際廣告高峰論壇”、“中國網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇”、“汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研討會”、“中國傳媒論壇”等。4、廣告展會：包括廣告媒體展、廣告企業(yè)展、廣告四新展等。5

36、、大型活動：包括廣告節(jié)招待酒會暨開幕晚會、開幕式、頒獎典禮、閉幕晚宴等。本屆廣告節(jié)仍然采取注冊制，深圳廣協(xié)會員單位可在協(xié)會報名，由協(xié)會統(tǒng)一注冊，組團參加。注冊日期截止到8月31日止。注冊費標(biāo)準(zhǔn)分為嘉賓注冊與普通注冊兩種：嘉賓注冊：注冊費3000元，贈送限量版第十四屆中國廣告節(jié)10克純金紀(jì)念章一枚；普通注冊：2007年8月31日以前注冊的中廣協(xié)會員1000元/人，非會員1200元/人；8月31日以后注冊的中廣協(xié)會員1200元/人，非會員1600元/人。協(xié)會將參照去年的模式，組織三個考察團參加本屆廣告節(jié)：1、廣告節(jié)青島團（9月2023日）；2、廣告節(jié)山東團（9月2026日）；3、廣告節(jié)韓國團（9月

37、2027日）。協(xié)會隨后向報名單位發(fā)出具體通知及行程安排。中廣協(xié)舉辦首屆中國廣告優(yōu)秀論文評選活動為了推動中國廣告事業(yè)的發(fā)展，展現(xiàn)廣告理論研究水平和優(yōu)秀成果，中廣協(xié)舉辦首屆中國廣告優(yōu)秀論文評選活動。無論是從事廣告理論研究，還是戰(zhàn)斗在廣告第一線的廣告人，都有責(zé)任研究并解決中國廣告業(yè)發(fā)展過程中的現(xiàn)實問題；有責(zé)任研究未來中國廣告業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新之路；有責(zé)任關(guān)注世界廣告行業(yè)前沿理論和變化，把世界先進的廣告理念介紹和引進到中國來。廣告優(yōu)秀論文的評選活動就是要為中國廣告人，尤其是廣告界的學(xué)者們提供一個展示學(xué)術(shù)研究成果的平臺，這樣不僅可以促進國內(nèi)廣告理論研究水平提高，還可以展示中國廣告業(yè)的成就與未來，加強與世界廣告

38、界的對話。一、活動時間：征稿時間：2007年5月1日2007年8月31日評選時間：2007年9月1日2007年9月30日評選結(jié)果公布時間：2007年10月底，出專集時間：2007年12月底。二、組織單位：主辦單位：中國廣告協(xié)會承辦單位：中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會協(xié)辦單位：現(xiàn)代廣告雜志社協(xié)辦媒體：現(xiàn)代廣告雜志社、中國廣告雜志社、廣告人雜志社、國際廣告雜志社、廣告大觀雜志社、中國廣告top網(wǎng)、廣告導(dǎo)報雜志社、中國廣告網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)三、獎項、證書的設(shè)置：1、本活動設(shè)置優(yōu)秀、三、二、一等獎。2、證書：所有獎項均頒發(fā)證書。四、本次活動評選出的優(yōu)秀論文將集結(jié)出版。五、本次活動的解釋權(quán)歸中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會。

39、六、本次活動的論文參評要求與報送程序：（一）報送論文的范圍：1、報送的論文須是2005年1月1日2006年12月31日間，在省級以上主流財經(jīng)類與廣告類刊物上發(fā)表的論文（含中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會在評選時間范圍內(nèi)所出版的論文集）。2、報送論文的地區(qū)：中國境內(nèi)（包括香港、澳門、臺灣）以及東南亞華文地區(qū)。（二）論文要求：1、愛國守法。2、論文的論點鮮明，論據(jù)翔實，框架結(jié)構(gòu)合理。3、根據(jù)廣告業(yè)的一些前沿問題，做實效性較強的研究。4、字?jǐn)?shù)在3000字以上。5、論文及參評論文登記表，要求用WORD格式輸入，并刻錄在光盤上。（三）論文評選不收參評費用。（四）每位作者最多報送兩篇論文。（五）報送時間與程序：1、

40、論文報送截止日期：2007年8月31日2、按要求填寫參評論文登記表。3、報送的論文，每篇論文須提供刻有論文及參評論文登記表的光盤一張、打印樣一份,一并郵寄到中國廣告協(xié)會。（六）參加評選的論文概不退還。中國廣告協(xié)會有權(quán)將參評論文進行編輯出版發(fā)行，其版權(quán)屬中國廣告協(xié)會。（七）論文郵寄地址（請用掛號信或快遞投遞）：北京市宣武區(qū)廣安門外大街248號機械大廈11層，中國廣告協(xié)會郵編：100055，收件人：關(guān)瑞鴻 電話：01063317503 傳真：01063317504 注：請到深圳市廣告協(xié)會網(wǎng)站下載“首屆中國廣告優(yōu)秀論文評選活動參評論文登記表”，詳見協(xié)會通知一欄。2007中國廣告行業(yè)發(fā)展報告訂購?fù)ㄖ?/p>

41、廣告經(jīng)營單位：由中廣協(xié)、國家工商局廣告司組織專家撰寫的中國廣告行業(yè)發(fā)展報告2006年版發(fā)行后，受到廣泛贊譽，其內(nèi)容的深度及權(quán)威性在目前各類廣告工具書中可謂首屈一指。根據(jù)各界人士的要求與建議，2007年版“發(fā)展報告”將繼續(xù)出版發(fā)行。由于此書為行業(yè)內(nèi)部發(fā)行，書店無法購到，因此市廣協(xié)決定為會員單位團購，并促請每家會員單位購買一本作為資料保存或用作員工培訓(xùn)。附：2007中國廣告行業(yè)發(fā)展報告目錄序言總報告 2006年度中國廣告行業(yè)發(fā)展報告 廣告監(jiān)管篇2006年度全國廣告監(jiān)督管理情況報告 行業(yè)組織篇2006年度中國廣告協(xié)會工作報告 2006年度中國廣告主協(xié)會工作報告 廣告經(jīng)營篇2006年度中國廣告公司經(jīng)營

42、發(fā)展報告 2006年度中國電視廣告發(fā)展報告 2006年度中國報刊廣告發(fā)展報告 2006年度中國廣播廣告發(fā)展報告 2006年度中國戶外廣告發(fā)展報告 2006年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展報告 2006年度中國手機廣告發(fā)展報告 廣告主篇2006年度中國廣告主營銷發(fā)展報告 廣告教育篇 2006年度廣告專業(yè)教育和廣告學(xué)術(shù)研究報告 中國廣告業(yè)企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定中國廣告業(yè)企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定工作簡介 中國一級廣告企業(yè)名單 中國二級廣告企業(yè)名單 中國三級廣告企業(yè)名單附錄一、 2006年度全國廣告經(jīng)營單位情況統(tǒng)計表二、 2006年度全國各省、自治區(qū)、直轄市廣告經(jīng)營情況統(tǒng)計表三、 2006年度全國廣告從業(yè)人員情況統(tǒng)計表四、 2006年

43、度全國廣告營業(yè)額情況統(tǒng)計表五、 2006年度全國戶外廣告經(jīng)營情況統(tǒng)計表六、2006年度全國10大產(chǎn)業(yè)廣告投放情況統(tǒng)計表七、 第十三屆中國廣告節(jié)大獎賽獲獎作品名單八、 第十三屆中國廣告節(jié)協(xié)會組織獎名單九、 中國廣告長城獎獲獎作品十、 2006年中國媒體企劃獎獲獎名單十一、中國元素獲獎名單十二、2006中國艾菲獎獲獎作品名單十三、2006中國電信杯主題廣告創(chuàng)意大賽獲獎名單十四、 2006年度廣告人名單十五、 2006年網(wǎng)絡(luò)廣告投放十大行業(yè)十六、 2005-2010年中國無線廣告市場規(guī)模十七、 2001-2006年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)支出十八、 2006年度廣告公司營業(yè)額前100名排序十九、 2006年度廣

44、告公司營業(yè)收入前100名排序二十、 2006年度廣告公司營業(yè)收入增長最快的前10家二十一、2006年度廣告公司營業(yè)額增長最快的前10家二十二、2006年度新入選廣告公司營業(yè)額排序100名的前10家二十三、2006年度新入選廣告公司營業(yè)收入排序100名的前10家二十四、2006年度媒介單位廣告經(jīng)營額前100名排序二十五、2006年度媒介單位廣告營業(yè)額增長最快的前10家二十六、2006年度新入選媒介單位廣告營業(yè)額前100名排序的前10家二十七、2006年度電視臺廣告營業(yè)額前10名排序二十八、2006年度報紙廣告營業(yè)額前10名排序二十九、2006年度廣播電臺廣告經(jīng)營額前10名排序三十、 2006年度

45、國家工商行政管理總局公布的嚴(yán)重違法廣告名單媒體廣告營銷的兩種力量媒體廣告時間是一種特殊的產(chǎn)品，它具備一般產(chǎn)品沒有的特質(zhì)，首先，它的過期價值為零，也就是說，媒體廣告產(chǎn)品具有時間約束性，這就增加了廣告經(jīng)營的難度。其次，它是一種經(jīng)驗型產(chǎn)品，只有在做過廣告之后才能判斷是否產(chǎn)生了效果。最后，它是一種具有依附性的產(chǎn)品，媒體廣告產(chǎn)品依附于節(jié)目，企業(yè)購買廣告，實際上是在購買節(jié)目。媒體廣告產(chǎn)品除了具有特殊性外，也具有一般產(chǎn)品的共性，因此，它與一般產(chǎn)品一樣，存在兩種營銷力量，即媒體廣告營銷的推力和拉力，所謂媒體廣告營銷的推力就是通過對廣告資源的直接推介與宣傳，推動客戶投放廣告；所謂媒體廣告營銷的拉力，就是通過打造

46、媒體品牌，對市場產(chǎn)生營銷拉力，從而提升廣告銷售。中央電視臺的廣告經(jīng)營主張推拉結(jié)合，以拉為主。媒體廣告營銷推力發(fā)展的三個階段：第一階段出現(xiàn)在80年代，這是自然銷售階段，此時媒體廣告產(chǎn)品處于一種自發(fā)狀態(tài)，直到80年代末，出現(xiàn)了一條廣告救活一個企業(yè)的神話，這時企業(yè)逐漸意識到廣告的威力。第二階段出現(xiàn)在90年代，這是媒體廣告產(chǎn)品的賣方市場階段，這時的媒體廣告產(chǎn)品數(shù)量非常有限，供小于求。第三階段出現(xiàn)在90年代末，伴隨媒體數(shù)量快速增加，媒體之間的競爭越來越激烈，而且企業(yè)的投放漸趨理智，媒體廣告產(chǎn)品供大于求，進入買方市場階段，媒體推廣會就在這個時候出現(xiàn)了。媒體廣告營銷的推廣大致可以分為以下四種，一是在經(jīng)濟中心

47、城市、民營經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)等實施區(qū)域推廣，打造“品牌基地”：二是對重點行業(yè)、潛力行業(yè)、新興行業(yè)等實施行業(yè)推廣，拉動行業(yè)成長；三是對國際4A廣告公司及其客戶、奧運贊助商等實施特定客戶推廣；四是項目推廣，如招標(biāo)、世界杯、奧運會等特別項目推廣活動。隨著中央電視臺品牌化戰(zhàn)略的發(fā)展，CCTV的市場推廣活動已經(jīng)從推廣活動發(fā)展為品牌活動，例如CCTV黃金資源廣告招標(biāo)推廣，就是一個旨在打造“11.18”品牌的推廣活動。媒體廣告營銷的拉力。首先是市場營銷的四位一體關(guān)系，即企業(yè)、經(jīng)銷商、消費者、媒體之間的關(guān)系。企業(yè)通過經(jīng)銷商將產(chǎn)品賣給消費者，這是企業(yè)的實物鋪貨；企業(yè)通過媒體將信息傳遞給消費者，這是企業(yè)的心理鋪貨。只有

48、品牌媒體才能在消費者的心理貨架上占據(jù)最好的位置。中央電視臺的廣告營銷已經(jīng)從賣廣告變?yōu)橘u節(jié)目，現(xiàn)在發(fā)展為賣CCTV品牌，今后將在市場拉力上下更多功夫，提出更多策略。CCTV品牌定位是國家電視臺，它的發(fā)展戰(zhàn)略是品牌化戰(zhàn)略，發(fā)展理念是堅持實現(xiàn)綠色收視率，發(fā)展目標(biāo)是成為世界級大臺；它的廣告經(jīng)營的品牌定位是領(lǐng)跑中國電視廣告行業(yè)，國際化媒體廣告營銷；它的廣告經(jīng)營的品牌主張是相信品牌的力量；它的廣告經(jīng)營品牌理念是構(gòu)建全面市場驅(qū)動型的營銷體系，在這品牌理念指導(dǎo)下，中央電視臺廣告部已經(jīng)形成了由市場系統(tǒng)、業(yè)務(wù)系統(tǒng)、編播系統(tǒng)和監(jiān)督制衡系統(tǒng)四大系統(tǒng)組成的組織架構(gòu)。(中央電視臺廣告部主任 夏洪波)企業(yè)自做廣告走不遠(yuǎn)前不久，某通信公司招聘。聘的職位并不是公司內(nèi)部設(shè)置的職位，而是 “品牌策劃”、“文案”、“設(shè)計”，這家公司的目的很明顯繞過廣告公司，自己做廣告。像這種做法其實并不算少數(shù)，現(xiàn)在很多企業(yè)都在強化自己的創(chuàng)作能力和媒體公關(guān)能力。不管決定自己做廣告的實現(xiàn)過程如何，是長遠(yuǎn)打算也好，暫時嘗試也罷，這種做法到底是對還是錯？是前進，還是倒退？作為一個策劃人，作為一個以出賣體力（加班