1、 PAGE PAGE 4案例 2 宋城旅游區(qū)公關(guān)活動策劃書一、項(xiàng)目背景520119二、項(xiàng)目調(diào)查60%的居民有較強(qiáng)烈的短途旅游需求，但對周邊數(shù)量少、質(zhì)量差中小規(guī)模景點(diǎn)頗為不滿。50%的居民對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化旅游有濃厚興趣。景區(qū)地理位置上位于魯西南地區(qū)，西眺黃河，東望泰ft，南接孔孟故里，北近泉城濟(jì)南。地勢北高南低、東高西低，ft區(qū)、平原、湖洼各占三 三、項(xiàng)目策劃1、活動方式牽手影視明星邀請新聞媒體助電視、廣播投放大量宣傳廣告。在活動進(jìn)行中邀請ft東知名媒體現(xiàn)場跟蹤采訪，景區(qū)跟蹤錄制記錄片，向大宣傳儲備信息。市民邀請活動7游覽活動。組織景區(qū)啟動儀式突出景區(qū)特色、宣傳推廣景區(qū)品牌為主要內(nèi)容。各分景區(qū)開放

2、活動7各景區(qū)均配有體現(xiàn)景點(diǎn)特色、展示傳統(tǒng)文化的民間藝人現(xiàn)場演藝。2、活動規(guī)模報(bào)道。在活動前需在省內(nèi)主流媒體投放大量商業(yè)廣告。水上旅游區(qū)準(zhǔn)備游船 210103、活動口號宋城旅游千年文明盡在ftft水水間。四、公關(guān)目標(biāo)與策略1、公關(guān)目標(biāo)（1）景區(qū)形象ft當(dāng)?shù)鼐用窈湍繕?biāo)地市樹立別具一格的宋城品牌形象。(2)目標(biāo)公眾2、公關(guān)策略針對景區(qū)形象傳、現(xiàn)場采訪和播放紀(jì)錄片擴(kuò)展景區(qū)知名度。針對目標(biāo)公眾自然人文景觀、傳統(tǒng)文化特色及良好的社區(qū)關(guān)系等景區(qū)信息。五、項(xiàng)目實(shí)施：1、宋城旅游區(qū)啟動儀式10110:0012：00良好的開端。整個(gè)開幕式由ft東主流媒體作現(xiàn)場報(bào)道。2、州城傳統(tǒng)文化展宋城景區(qū)州城分景區(qū)坐落在ft7

3、3、水滸旅游熱線游覽觀光宋城景區(qū)水滸旅游分景區(qū)分布在大清河沿線及八百里梁ft水域東平湖周圍。旅游景點(diǎn)為水滸古鎮(zhèn)、水滸影視城、水滸ft寨水寨、二 龍ftft寨、桃花ftft寨、聚義島、宋家莊、祝家莊、石碣村等。該活動從州城碼頭出發(fā)，由景區(qū)游船搭載受邀市民代表沿大清河西下。游船在各處景點(diǎn)停留，各景點(diǎn)均由民間藝人以說書、快板等游客喜聞樂見的形式講述發(fā)生在各景點(diǎn)的水滸故事?；顒咏K點(diǎn)為東平湖聚義島，游客在此分享東平湖全魚宴?；顒佑删皡^(qū)方面全程錄播，新聞媒體定點(diǎn)采訪。4、 宋城景區(qū)石窟造像群分景區(qū)宋城景區(qū)共有古代石窟造像3 處分別為白佛ft石窟造像、理明窩摩造像、司里ft摩崖造像?；顒悠陂g三大石窟造像群向

4、公眾開放，各景區(qū)均 配有專業(yè)導(dǎo)游講解石窟造像的故事?；顒悠陂g在白佛ft寺廟舉行大型法事 活動，由法師宣揚(yáng)佛法。受邀市民代表將由景區(qū)統(tǒng)一安排，前往三大石窟 造像群游覽觀光。5、 宋城景區(qū)古墓葬群分景區(qū)宋城景區(qū)共有墓葬群 5群、百墓ft漢墓群、東王林?；顒悠陂g各墓葬群向游客開放，邀請省文物 專家現(xiàn)場講解墓葬群年代、墓主、出土文物等知識。6、 宋城景區(qū)大清河、東平湖自然景觀該旅游景區(qū)主要向游客展示景區(qū)內(nèi)的風(fēng)土人情、自然景觀，傳遞出江北水城休閑度假圣地的品牌形象。主要景點(diǎn)為清河公園、打漁殺家、漁舟唱晚以及散布在河道、湖泊內(nèi)的豐富旅游資源。7、 宋城閉幕活動活動第七天在宋城民間劇院舉辦閉幕活動，整個(gè)閉幕活動邀請多家新聞媒體參與報(bào)道。重點(diǎn)活動為受邀市民暢談旅游感受，這部分內(nèi)容需擴(kuò)大宣傳，重點(diǎn)報(bào)道。六、項(xiàng)目評估經(jīng)過本次宣傳推廣和景區(qū)開放活動，景區(qū)知名度明顯提高，在“一ft、 一水一圣人旅游熱線環(huán)繞中樹立了自己的旅游特色逐漸成為周邊地區(qū)短旅游、休閑度假游的熱點(diǎn)。調(diào)查顯示，周邊地區(qū)80%的居民知曉了宋城旅游景區(qū)，55%的居民對景區(qū)傳統(tǒng)文化旅游特色有一定程度