1、大綱-陳列：陳列目的及陳列意義-陳列要求，手法，形態(tài)-櫥窗了解-顏色了解-ABC區(qū)域的認(rèn)識(shí)-JEEP品牌了解-POLO品牌了解1大綱-陳列：陳列目的及陳列意義1陳列了解2陳列了解2陳列的目的：是在于販賣：陳列扮演的角色在于輔助銷售，讓商品更容易被銷售者看到，選到，拿到。陳列的意義:合理的商品陳列可以起到展示商品、提升品牌形象、營(yíng)造品牌氛圍、提高品牌銷售的作用，這些是它的基本意義。1：展示出顧客所需求的商品價(jià)值:2：提升品牌形象.突出品牌理念:3：提高商品的附加值：讓你的商品增值，使企業(yè)獲得更高的利潤(rùn)增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力占有更多的市場(chǎng)份額。4”生活方式的改變：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群層次，加強(qiáng)商品視覺(jué)效果的展

2、示，可以引導(dǎo)顧客購(gòu)物，并影響和提升消費(fèi)群的審美度，并引發(fā)消費(fèi)和生活方式的改變。5：維護(hù)商家的信譽(yù)：有利于維護(hù)企業(yè)的信譽(yù)，提高商品的可信度，使消費(fèi)者易于接受商品的各種信息，加深對(duì)商品的印象，增加購(gòu)買機(jī)會(huì)，形成潛在利潤(rùn)。易于使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)同感和信任感，從面提升企業(yè)的知名度。3陳列的目的：3在商業(yè)展示中陳列被譽(yù)為“靜態(tài)的推銷員陳列設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)表現(xiàn)的手法，是將一種理念、思想和意圖轉(zhuǎn)化為一種可視形象的創(chuàng)造性行為。它涵蓋了美學(xué)、心理學(xué)、視覺(jué)藝術(shù)、營(yíng)銷學(xué)等多種知識(shí)，同時(shí)利用各種道具，結(jié)合文化及展品定位，運(yùn)用各種展示技巧將展品的特性表現(xiàn)出來(lái)。陳列要隨展示目的、展示方法以及展示空間結(jié)構(gòu)的不同而變化，合

3、理的展品陳列可以起到展示展品、提升展品價(jià)值之作用。陳列了解4在商業(yè)展示中陳列被譽(yù)為“靜態(tài)的推銷員陳列設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)表現(xiàn)的陳列要求:1:依據(jù)天氣、銷售趨勢(shì)或者活動(dòng)推廣，及時(shí)、有目地的調(diào)整。2:主題突出，統(tǒng)一風(fēng)格，有強(qiáng)烈的主體和層次感。3:合理運(yùn)用色彩搭配，做到和諧統(tǒng)一。4：TOP款與滯銷款的結(jié)合陳列，帶動(dòng)銷售5：大類是否豐富，或者突出產(chǎn)品線的陳列6：光源是否充足，照射是否合理陳列了解5陳列要求:1:依據(jù)天氣、銷售趨勢(shì)或者活動(dòng)推廣，及時(shí)、有目地的陳列手法-平面陳列1平面陳列手法：平面陳列應(yīng)以參觀人流路線為依據(jù)對(duì)陳列進(jìn)行系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。合理安排展品，減少人流的交叉、迂回，避免人流量較大時(shí)出現(xiàn)擁擠

4、和堵塞，使觀眾在參觀時(shí)感受到時(shí)空帶來(lái)的韻律感和節(jié)奏感。 平面陳列可分為以下四種形式：（1）袋式陳列，（2）通過(guò)式陳列，（3）單線連續(xù)式陳列，（4）自由式陳列。 陳列了解6陳列手法-平面陳列1平面陳列手法：平面陳列應(yīng)以參觀人流陳列手法-立面陳列立面陳列即垂直方向的陳列。展品垂直方向的陳列最容易被視覺(jué)感知，對(duì)于參觀者來(lái)講，最容易看到和摸到的展品高度叫展品的黃金空間，這個(gè)黃金位置一般距地面85125cm的高度，把主要展品陳列在這里應(yīng)該是最有效的，8570cm、125140cm的高度范圍也是比較容易看到和摸到的，可以作為有效的陳列空間，7060cm是稍微彎腰或稍微低頭就可以取到或看到展品的位置，140

5、180也是稍伸手或稍低頭就可以取到或看到展品的位置，被稱作準(zhǔn)有效空間，60cm以下一定要低頭才能看到展品，因此主要作為儲(chǔ)藏空間利用，180以上也是難以摸到的位置，但卻是從遠(yuǎn)處容易識(shí)別的位置，是陳列展品的有效空間。 陳列了解7陳列手法-立面陳列立面陳列即垂直方向的陳列。展品垂陳列手法-單元陳列單元陳列要考慮其數(shù)量、方向、形態(tài)等幾個(gè)問(wèn)題，以作出正確的陳列方式：（1）陳列數(shù)量 考慮陳列數(shù)量時(shí)，要以各展品的“最低陳列量”為前提。陳列要有一定的數(shù)量，這樣才易達(dá)到吸引觀眾的目的。（2）陳列方向 展品陳列時(shí)，最不能忽略的一個(gè)重點(diǎn)，即為陳列方向。因?yàn)檎蛊返年惲芯拖袢说念伱嬉粯?，是給別人的第一印象，所以在展品陳

6、列時(shí)，方向是非常重要的。陳列了解8陳列手法-單元陳列單元陳列要考慮其數(shù)量、方向、形態(tài)等幾立面陳列有以下三種構(gòu)成形式：（1）直線構(gòu)成（包括橫線、豎線和斜線）（2）三角形構(gòu)成，（3）韻律構(gòu)成。 陳列手法-立面陳列陳列了解9立面陳列有以下三種構(gòu)成形式：陳列手法-立面陳列陳列了解陳列的基本形式人模陳列：就是把服裝陳列在模特臺(tái)上，也稱人模出樣。疊裝陳列：疊裝陳列就是將服裝折疊成統(tǒng)一形狀疊放在一起的陳列形式側(cè)掛陳列：就是服裝側(cè)向掛在陳列架模竿上的一種形式陳列了解10陳列的基本形式人模陳列：就是把服裝陳列在模特臺(tái)上，也稱人模出3.陳列的形態(tài) 陳列形態(tài)包括陳列的各種方式。不同方式展示不同風(fēng)格，一般有以下五種：

7、 a.對(duì)比 b.對(duì)稱 c.節(jié)奏d.調(diào)和 e.漸變陳列了解113.陳列的形態(tài) 陳列了解11對(duì)比 顏色鮮明的商品旁邊放一個(gè)顏色較暗的商品，使之形成明顯的對(duì)比。這樣，兩件商品必定會(huì)因互相襯托，而顯得更有吸引力。而且，對(duì)比陳列有強(qiáng)烈的震撼力，不僅給人安定感，而且能加深顧客的印象。對(duì)稱： 對(duì)稱陳列沒(méi)有力量，卻有安全感。所以，在商品數(shù)量多時(shí)，可以采用此種方式。彩虹式：用于貨品顏色較多，風(fēng)格活潑年輕的品牌。琴鍵式：又稱跳躍式。可以運(yùn)用貨品的深淺深淺間隔陳列。也可以用貨品的長(zhǎng)短穿插組合陳列。用于貨品系列化，組合性教強(qiáng)的品牌。陳列了解12對(duì)比 顏色鮮明的商品旁邊放一個(gè)顏色較暗的商品，使之形成明顯的服裝店鋪的櫥窗

8、設(shè)計(jì)的靈感主要來(lái)源于三個(gè)方面：1）直接來(lái)源于時(shí)尚流行趨勢(shì)主題；2）來(lái)源于品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素；3）來(lái)源于品牌當(dāng)季的營(yíng)銷方案。櫥窗了解櫥窗了解13服裝店鋪的櫥窗設(shè)計(jì)的靈感主要來(lái)源于三個(gè)方面：櫥窗了解櫥窗了解櫥窗陳列要有簡(jiǎn)單明確的主題，以建立展品的特有形象。明確：結(jié)構(gòu)要明確清晰，要準(zhǔn)確表達(dá)出展品的設(shè)計(jì)特色和優(yōu)勢(shì)。整潔：干凈整潔，櫥窗是無(wú)聲的廣告，從一開(kāi)始設(shè)計(jì)就要有清潔感并時(shí)刻注意維護(hù)保養(yǎng)。 立體：陳列要有空間感，遠(yuǎn)、近、高、低要分明。陳列了解14櫥窗陳列要有簡(jiǎn)單明確的主題，以建立展品的特有形象。陳列了解1ABC區(qū)域的認(rèn)識(shí)ABC區(qū)域認(rèn)識(shí)A區(qū)：所謂A區(qū)，就是顧客在賣場(chǎng)門口或者賣場(chǎng)外，第一眼看到的位置，稱

9、為A區(qū)，一般墻面，模特，門口的展桌等B區(qū)：就是顧客進(jìn)入店鋪后，看到的如：中島貨架，側(cè)掛等。C區(qū)：比較異形的店鋪結(jié)構(gòu)，不易被顧客發(fā)現(xiàn)的地方。AABCB15ABC區(qū)域的認(rèn)識(shí)ABC區(qū)域認(rèn)識(shí)A區(qū)：所謂A區(qū)，就是顧客在賣場(chǎng)三原色由三種基本原色構(gòu)成。原色是指不能透過(guò)其他顏色的混合調(diào)配而得出的“基本色”。以不同比例將原色混合，可以產(chǎn)生出其他的新顏色。以數(shù)學(xué)的向量空間來(lái)解釋色彩系統(tǒng)，則原色在空間內(nèi)可作為一組基底向量，并且能組合出一個(gè)“色彩空間”。由于人類肉眼有三種不同顏色的感光體，因此所見(jiàn)的色彩空間通常可以由三種基本色所表達(dá)，這三種顏色被稱為“三原色”。一般來(lái)說(shuō)疊加型的三原色是紅色、綠色、藍(lán)色，而消減型的三原

10、色是品紅色、黃色、青色。三基色是指紅,黃,藍(lán)三色。原色，又稱為基色，即用以調(diào)配其他色彩的基本色。原色的色純度最高，最純凈、最鮮艷。可以調(diào)配出絕大多數(shù)色彩，而其他顏色不能調(diào)配出三原色。 顏色了解16三原色由三種基本原色構(gòu)成。原色是指不能透過(guò)其他顏色的混合調(diào)配基本顏色配料表（美術(shù)）紅+黃=橙 黃+藍(lán)=綠 紅+藍(lán)=紫 紅+綠=棕黑 紅+黃+白=膚色 深紅/大紅+黃+群青=黑 紅+綠+藍(lán)=黑色光三原色光線會(huì)越加越亮，兩兩混合可以得到更亮的中間色：yellow黃，cyan青，magenta品紅（或者叫洋紅、紅紫）。三種等量組合可以得到白色。 補(bǔ)色指完全不含另一種顏色，紅和綠混合成黃色，因?yàn)橥耆缓{(lán)色，

11、所以黃色就是藍(lán)色的補(bǔ)色。兩個(gè)等量補(bǔ)色混合也形成白色。紅色與綠色經(jīng)過(guò)一定比例混合后就是黃色了。所以黃色不能稱之為三原色 。 顏色了解17基本顏色配料表（美術(shù)）色光三原色顏色了解17純度:指色光波長(zhǎng)的單純程度，也稱鮮度、彩度、飽和度。任何一種單純的顏色，加上無(wú)彩色系中的任意一色混合，即降低它的純度。明度:指色彩的明亮程度，也可稱亮度、深淺程度。在其他顏色中加入白色，可以提高混合色的明度，加入黑色可以降低混合色的明度。有色系中，明黃色明度最高，藍(lán)紫色明度最低。無(wú)色系中，最亮的極色是白，最暗的極色是黑。顏色了解18顏色了解18顏色組合效果 同類色搭配：深淺、明暗不同的兩種統(tǒng)一類顏色相配，顯得親和文雅。

12、如：青+天藍(lán)；墨綠+淺綠；咖啡+米色 近似色搭配 兩個(gè)比較接近的顏色相配，顯得柔和。如：紅+橙紅；紅+紫紅； 黃色+草綠色；黃色+橙黃色 冷暖色搭配：黃色+紫色；紅色+青綠色 相對(duì)色搭配：紅色+綠色；橙色+藍(lán)色；黃色+紫色顏色了解19顏色組合效果 同類色搭配：顏色了解19品牌介紹20品牌介紹20品牌介紹-JEEPJeep生活無(wú)極限(WithoutLimited)品牌理念Jeep是戴姆勒.克萊斯勒公司的注冊(cè)商標(biāo)，是由合并前的克萊斯勒公司于1941年創(chuàng)立的，主要用于公司生產(chǎn)的具有越野性能的四輪驅(qū)動(dòng)車。自1941年起，Jeep已成為自由和征服的象征，本著無(wú)限的生命力而設(shè)計(jì)，追求在惡劣環(huán)境下發(fā)揮出產(chǎn)品

13、的最高性能。汽車文化、電影文化、快餐文化統(tǒng)稱為現(xiàn)代的美國(guó)三大文化，而Jeep正是汽車文化中最具代表性的品牌，集中體現(xiàn)了美國(guó)人勇于冒險(xiǎn)和堅(jiān)毅不屈的性格，被視為物化了的美國(guó)精神的象征。產(chǎn)品定位高檔戶外休閑服。品牌授權(quán)2002年2月戴姆勒.克萊斯勒公司正式授權(quán)廣東利威制衣有限公司在中國(guó)生產(chǎn)和銷售以Jeep為商標(biāo)的男式服裝。品牌延伸戴姆勒.克萊斯勒公司遵循品牌延伸的發(fā)展戰(zhàn)略，逐步將Jeep品牌逐漸拓展到除汽車以外的其他領(lǐng)域，如服裝、鞋帽、太陽(yáng)鏡、箱包、自行車、電器及戶外運(yùn)動(dòng)裝備等。目標(biāo)消費(fèi)群年齡在35-45歲之間的顧客為主要目的消費(fèi)群。他們屬于工作團(tuán)隊(duì)中的精英，熱愛(ài)事業(yè)、熱愛(ài)生活、熱愛(ài)大自然，喜歡探險(xiǎn)

14、的刺激，熱衷于駕車的樂(lè)趣。 總部：上海市普陀區(qū)同普路1225弄9號(hào)21品牌介紹-JEEPJeep生活無(wú)極限(Witho自然色系是JEEP品牌顏色的精髓。經(jīng)典的綠色系，藍(lán)色系，卡其色系，以及黑灰色系，是我們的主體色系。主色系：搭配色系：紫色，橙色系、紫紅色系以及有調(diào)合作用的花灰色系，為單調(diào)的冬季帶來(lái)生機(jī)和活力，是點(diǎn)亮賣場(chǎng)的色彩。 22自然色系是JEEP品牌顏色的精髓。經(jīng)典的綠色系，藍(lán)色系，卡其品牌介紹23品牌介紹23圣大保羅源自成立于一九一零年的圣塔芭芭拉馬球俱樂(lè)部（SANTABARBARAPOLO&RACQUETCLUB），英國(guó)王儲(chǔ)查爾斯王子（HRHPrinceCharles）、傳奇影星史泰（

15、SylvesterStallone）及一代歌王法蘭克.辛納屈（FrankSinatra）皆為其榮譽(yù)會(huì)員。傳承于全美夏季馬球之都及加州最古老的馬球俱樂(lè)部，圣大保羅將經(jīng)典的馬球文化與時(shí)尚的貴族氣質(zhì)完美地糅于壹體，沉淀出獨(dú)特的品牌文化，成就款式經(jīng)典、風(fēng)格簡(jiǎn)潔、令穿著者充滿自信的高檔服飾，使其成為生活品位與藝術(shù)的象征。 品牌介紹-POLO&RACQUETCLUB24圣大保羅源自成立于一九一零年的圣塔芭芭拉馬球俱樂(lè)部（SAN圣大保羅最具馬球精神的品牌 圣大保羅品牌一貫秉承著馬球運(yùn)動(dòng)的積極進(jìn)取、全力以赴、協(xié)調(diào)一致、奮發(fā)不懈的精神，依托著悠久的品牌文化和自身高貴、經(jīng)典的氣質(zhì)，經(jīng)過(guò)眾多名師多年來(lái)的精心雕琢，將其刻畫(huà)成為一種款式經(jīng)典、風(fēng)格簡(jiǎn)潔、令穿著者充滿自信和活力的服飾，“圣大保羅”已成為了當(dāng)今紳士休閑服的代名詞。 也許您不知道，我們經(jīng)常穿的T恤衫就是源于馬球運(yùn)動(dòng)的著裝馬球衫，它的英文名字叫做“POLOSHIRT”。