1、價(jià)值視域下的電視傳播符號(hào)解讀摘要電視傳播符號(hào)是電視傳播價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的重要手段之一。它包括電視語(yǔ)言符號(hào)和電視非語(yǔ)言符號(hào)。是電視傳播工作者表情選意和觀(guān)眾文化審美的重要工具和手段。電視傳播符號(hào)運(yùn)用得好壞直接影響電視傳播價(jià)值的大校關(guān)鍵詞電視傳播價(jià)值符號(hào)信息是傳播的思想內(nèi)容，符號(hào)是信息的外顯形式，媒介是負(fù)載符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。對(duì)傳播符號(hào)的功能屬性能否恰當(dāng)運(yùn)用，會(huì)直接影響電視傳播價(jià)值。一、電視傳播符號(hào)系統(tǒng)解讀1符號(hào)的內(nèi)涵關(guān)于符號(hào)的界定有許多種。皮爾士概括為“符號(hào)或符號(hào)媒介是某種對(duì)某人來(lái)說(shuō)在某一方面或以某種才能代表某一事物的東西。巴爾特認(rèn)為，符號(hào)即“有意義地代替另一種事物的東西。我國(guó)學(xué)者邵培仁認(rèn)為“符號(hào)是指表達(dá)

2、或負(fù)載特定信息或意義的代碼(如語(yǔ)言、文字、圖像等)。不管如何界定，符號(hào)具有兩個(gè)根本要素，一個(gè)是可以直接感覺(jué)到的指符，另一個(gè)是可以推知和理解的被指。符號(hào)的所謂指符與被指，實(shí)際上，與索緒爾關(guān)于語(yǔ)言的能指和所指一樣。然而，無(wú)論是指符(能指)還是被指(所指)，其整體的含義在于，指符(能指)和被指(所指)之間構(gòu)成的是一種自身內(nèi)部的構(gòu)造關(guān)系。加之符號(hào)與符號(hào)之間所形成的意義聯(lián)絡(luò)，便建構(gòu)起了符號(hào)系統(tǒng)的整體框架。2電視傳播符號(hào)的構(gòu)造體系傳播符號(hào)是傳播活動(dòng)里必不可少的因素。電視傳播符號(hào)是電視文化傳播得以實(shí)現(xiàn)的基矗一般包括語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)和非語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)。依靠這些傳播符號(hào)，電視文化才得以廣泛傳播，其作用才得以發(fā)揮，價(jià)值

3、才得以實(shí)現(xiàn)、放大與增值。電視語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)主要包括聲音符號(hào)和文字符號(hào)。聲音符號(hào)包括講解詞、主持人或記者鏡前的講述(談話(huà))等播音語(yǔ)言和節(jié)目中的現(xiàn)場(chǎng)同期聲語(yǔ)言。聲音符號(hào)已成為當(dāng)今電視傳播信息的重要符號(hào)甚至是主要符號(hào)。文字符號(hào)有屏幕符號(hào)(標(biāo)題、同期聲字幕、插入字幕、整屏文字字幕)、畫(huà)內(nèi)文字等。電視非語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)包括圖像符號(hào)和音響符號(hào)。圖像符號(hào)不僅包括實(shí)地拍攝的畫(huà)面，還包括影片、照片、錄像、文獻(xiàn)資料、繪畫(huà)、美工制作的圖表、示意圖、模型、動(dòng)畫(huà)以及各種特技鏡頭等等。擴(kuò)而大之，演播室設(shè)計(jì)、欄目題花、主持人和播音員的形象等等，也都屬于圖像符號(hào)。音響符號(hào)是指現(xiàn)場(chǎng)音響和音樂(lè)符號(hào)。音響是利用現(xiàn)場(chǎng)音響和音樂(lè)傳達(dá)出的一組

4、非語(yǔ)言符號(hào)。音響指的是現(xiàn)實(shí)生活中人們能聽(tīng)到的各種各樣的現(xiàn)場(chǎng)聲音。音樂(lè)符號(hào)的使用往往表達(dá)了一種電視節(jié)目創(chuàng)作者的主觀(guān)表達(dá)意識(shí)，并以此折射一種情感，傳遞某種心靈語(yǔ)言和觀(guān)念形態(tài)。二、電視傳播符號(hào)根本功能解讀電視傳播是一個(gè)表意系統(tǒng)，系統(tǒng)的意義是由系統(tǒng)內(nèi)各種符號(hào)組合關(guān)系決定的，包括線(xiàn)性的橫組合關(guān)系和聯(lián)想性質(zhì)的縱聚合關(guān)系。圖像、聲音和文字符號(hào)都是信息內(nèi)容的外顯形態(tài)，也是人們視聽(tīng)器官和思維可以感知和理解的形態(tài)。傳播者運(yùn)用符號(hào)表達(dá)內(nèi)容，觀(guān)眾將這些符號(hào)復(fù)原成傳播者的原意或與之相近的意義。1是傳播者表情達(dá)意的手段任何傳播活動(dòng)都必不可少地要使用傳播符號(hào)，分開(kāi)了符號(hào)的使用，任何信息內(nèi)容都將無(wú)法傳播。但使用符號(hào)本身并不是

5、目的，目的是讓它表達(dá)并傳遞確定的“含義和“意義。因此，任何傳播過(guò)程中被使用的符號(hào)都與某種意義形成了一種親密相連的關(guān)系。電視傳播以連續(xù)運(yùn)動(dòng)的圖像、聲音和文字為信息的根本形態(tài)，是多重視聽(tīng)符號(hào)的動(dòng)態(tài)組合。電視傳播工作者要表情達(dá)意就必須以電視語(yǔ)言符號(hào)和電視非語(yǔ)言符號(hào)為手段。2是電視觀(guān)眾文化審美的工具傳播符號(hào)具有可傳性，而意義本身卻不具有直接可傳性，意義只能搭載在符號(hào)中才能被“發(fā)送出去。當(dāng)傳播者使用符號(hào)時(shí)，同時(shí)賦予符號(hào)以意義，當(dāng)他發(fā)送符號(hào)時(shí)，便把這種意義攜帶而“發(fā)送出去。觀(guān)眾只能通過(guò)將接收到的符號(hào)送至大腦去處理、去解釋?zhuān)①x予符號(hào)以意義后，才能“譯為傳播者的意圖，這是一個(gè)觀(guān)眾文化審美過(guò)程。當(dāng)我們收看電視

6、的時(shí)候，實(shí)際上也進(jìn)入了一個(gè)電視審美文化領(lǐng)域。不管你所收看的是什么節(jié)目，映如今你眼前的是一系列不斷變換的電視畫(huà)面和伴隨聲音(講解、音樂(lè)和音響效果等)等審美元素。電視畫(huà)面在它的線(xiàn)條、色彩、影調(diào)、構(gòu)圖、畫(huà)面組合等方面都有著它的審美表現(xiàn)力。伴隨的聲音在它的語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)上下起伏、音樂(lè)音響婉轉(zhuǎn)激昂等組合方面也有著它的審美表現(xiàn)力。電視傳播的內(nèi)涵。既要把各種信息傳播出去，同時(shí)又要盡可能調(diào)動(dòng)視聽(tīng)覺(jué)傳達(dá)的審美元素，即以藝術(shù)符號(hào)的表達(dá)，獲得更好的傳播效果。三、電視傳播符號(hào)的運(yùn)用與價(jià)值關(guān)聯(lián)解讀電視傳播過(guò)程中的節(jié)目制作、傳輸和觀(guān)眾的“解碼等，都是依靠電視傳播符號(hào)來(lái)進(jìn)展的。形式效勞于內(nèi)容，假如符號(hào)運(yùn)用恰當(dāng)，利于強(qiáng)化畫(huà)面信息、

7、表達(dá)傳播意圖、渲染情趣、感染觀(guān)眾等方面的作用是不容低估的。在節(jié)目制作理論中，該用的符號(hào)沒(méi)用上，那么損耗傳播價(jià)值；不該用的、不該同時(shí)用的符號(hào)，用得過(guò)量那么形成“噪音，甚至產(chǎn)生歧義，招來(lái)觀(guān)眾的反感，其效果適得其反。1合理運(yùn)用傳播符號(hào)能提升傳播價(jià)值(1)單一符號(hào)的合理運(yùn)用。音樂(lè)、語(yǔ)言、文字、色彩、圖像、主持人等符號(hào)具有相對(duì)單一的表達(dá)力。在電視傳播中，表情達(dá)意就是通過(guò)這些代表不同意義的特殊符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的。在信息傳播過(guò)程中，符號(hào)最根本的功能是表述和考慮，即人們將內(nèi)心的信念、觀(guān)點(diǎn)、知識(shí)或所獲得的信息表達(dá)和傳輸出去，通過(guò)場(chǎng)中人物運(yùn)用概念和知識(shí)思維引發(fā)受傳者與外部信息相聯(lián)絡(luò)并獲得新的認(rèn)識(shí)。用什么樣的背景、什么樣

8、的音樂(lè)、人物用什么的表情等，都必須恰到好處。音樂(lè)符號(hào)的運(yùn)用能更好地表達(dá)出語(yǔ)言難以表達(dá)的情意。在央視?實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)?欄目中，一支由鍵盤(pán)、鼓、吉它、貝司為根本隊(duì)伍的小樂(lè)隊(duì)助陣，對(duì)音樂(lè)符號(hào)的巧妙運(yùn)用起到了襯托真情、控制場(chǎng)面、過(guò)渡層次、傳播信息的作用，大大進(jìn)步了傳播效果。同期聲的引入，使電視傳播的情形大為改觀(guān)，人們從屏幕上看到了生活中實(shí)實(shí)在在的形象。增強(qiáng)了節(jié)日的可視性和可信性。服飾符號(hào)是指通過(guò)人的穿著打扮來(lái)傳達(dá)信息的非語(yǔ)言符號(hào)，它包括人的穿著、化裝、發(fā)型以及佩戴的首飾等。從某種意義上講，任何一種穿著打扮，都有意無(wú)意地傳播著某種情緒和意圖。(2)組合符號(hào)的協(xié)調(diào)使用在電視傳播中對(duì)單一符號(hào)的使用是非常少見(jiàn)的，往

9、往是一套符號(hào)“組合拳，通過(guò)對(duì)單一符號(hào)的有機(jī)組合，使有多種電視傳播符號(hào)的電視的傳播手段和表達(dá)力量成倍提升。這就需要從作品的整體出發(fā)，讓每種符號(hào)都各盡其職、互相映襯，而不是互相干擾、互相抵消。比方當(dāng)某個(gè)人物的情緒變化過(guò)程表達(dá)得非常真實(shí)感人之時(shí)，要盡量發(fā)揮圖像的功能，不一定需要多余的講解來(lái)破壞觀(guān)眾的欣賞心境；當(dāng)人物自己的講述，既有信息又能充分展示心態(tài)與個(gè)性之時(shí)，就不必讓講解去“轉(zhuǎn)述。只有各類(lèi)符號(hào)之間協(xié)調(diào)互補(bǔ)，才能實(shí)現(xiàn)1+12的效應(yīng)。?讓歷史告訴將來(lái)?有這樣的一段處理：畫(huà)面，三軍代表舉著一面旗幟邁步前進(jìn)；同期聲，腳步聲；字幕：“在世界最大的廣場(chǎng)上，走來(lái)的是這樣一支軍隊(duì)。它的使命是讓人民遠(yuǎn)離戰(zhàn)爭(zhēng)。它的腳

10、步聲是一個(gè)民族強(qiáng)有力的脈搏在跳動(dòng)。這里的符號(hào)組合非常協(xié)調(diào)，畫(huà)面、聲音、字幕相映生輝。雖然這里沒(méi)有講解員朗朗的宣讀，但此處無(wú)聲勝有聲。當(dāng)不同的符號(hào)形式相結(jié)合指向同一認(rèn)知對(duì)象時(shí)，可使信息傳播由“線(xiàn)性方式變?yōu)椤熬仃嚪绞?，形成“視、?tīng)、讀三位一體的同向多維感知通道，瞬間對(duì)大腦相關(guān)神經(jīng)中樞沖擊。從而降低大腦承受信息時(shí)的“費(fèi)力程度(指受眾承受信息付出時(shí)間、精力的大小)，并加深對(duì)信息的“記憶痕跡。例如，一條有關(guān)飛機(jī)失事的新聞，單純只用口播，獲得的信息必然帶有一定的模糊性。飛機(jī)的破損情況怎樣，現(xiàn)場(chǎng)搶救如何進(jìn)展這些具象信息，觀(guān)眾只有憑借以往的經(jīng)歷進(jìn)展想象。假如在口播的同時(shí)配上失事現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面，無(wú)論是信息的明晰度還

11、是信息強(qiáng)度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單一的口播形式。2錯(cuò)誤運(yùn)用傳播符號(hào)那么折損傳播價(jià)值(1)符號(hào)主次不分折損電視傳播價(jià)值。在運(yùn)用各種符號(hào)的功能互補(bǔ)中要注意有主有次，互相強(qiáng)化，而不能爭(zhēng)當(dāng)“主角，互相干擾。比方常見(jiàn)的講解詞過(guò)滿(mǎn)，同期聲和音響時(shí)有重疊，字幕過(guò)多、過(guò)亂那么破壞圖像的完好，不必要的僵硬的配樂(lè)等等都會(huì)造成喧賓奪主的負(fù)效應(yīng)，也使觀(guān)眾的視聽(tīng)生理心理不勝其負(fù)擔(dān)，進(jìn)而疲勞以致厭煩，其傳播效果那么是1+1=2，甚至小于2了。(2)語(yǔ)言符號(hào)誤用折損電視傳播價(jià)值。普通語(yǔ)義學(xué)認(rèn)為，語(yǔ)言所具有的靜態(tài)的、有限的、抽象的特性，極易在語(yǔ)言傳播中造成語(yǔ)言符號(hào)誤用。新聞是社會(huì)行業(yè)中一個(gè)頗具特殊性的行業(yè)，主持人的一句話(huà)，新聞報(bào)道中的一個(gè)數(shù)字，有時(shí)是一個(gè)字，甚至一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，假如稍有不慎，便可能造成不良后果，帶來(lái)意想不到的社會(huì)影響。(3)造型符號(hào)不當(dāng)折損電視傳播價(jià)值。電視節(jié)目主持人出鏡時(shí)往往采用語(yǔ)言和非語(yǔ)言?xún)煞N符號(hào)向觀(guān)眾傳播信息，也就是說(shuō)，主持人的舉止言談、表情神態(tài)、穿著打扮、空間位置全都傳達(dá)一種信息，構(gòu)成一個(gè)全方位的信息常從這點(diǎn)認(rèn)識(shí)出發(fā)，出鏡的節(jié)目主持人一定要注意這種全方位信息場(chǎng)構(gòu)造的形成。往往我們有些節(jié)目