1、第第 頁共7頁【刷新科技期刊的編輯意識】科技期刊編輯工作總結(jié)俗話說有什么樣的編輯就有什么樣的期刊。縱觀相當(dāng)一部分科技期刊總是在創(chuàng)新意識、優(yōu)化選題、升華稿件質(zhì)量、創(chuàng)新欄目設(shè)置等方面給人以差強人意的感覺究其原因還是與科技期刊因循守舊的編輯意識有關(guān)。相反一些核心科技期刊的編輯適應(yīng)了期刊市場化這一新形勢重新審定了編輯的職能將策劃意識與市場意識貫穿于編輯活動中與時俱進使刊物質(zhì)量得到不斷的提高在市場競爭中保持了的活力。一、刷新科技期刊編輯的市場意識1期刊生存模式的置換過去科技期刊生存的模式基本上憑借計劃經(jīng)濟這只“有形的手”從期刊的資格許可、期刊社資源、編輯身份、編輯流程直至出版發(fā)行所有這一切幾乎都可掛上一

2、個“公”字的牌子科技期刊常常具有較強的壟斷性其核心體現(xiàn)為“編輯本位”。“皇帝的女兒不愁嫁”那時科技期刊編輯青睞的往往是“大路貨”、“人情稿”等而鮮見捕捉行業(yè)新知識、新技術(shù)、新信息的創(chuàng)新能力。當(dāng)科技期刊突然面臨市場化時一些科技期刊編輯因循守舊仍然局限于守株待兔式的組稿方式于是處處被動更談不上創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃和經(jīng)營策劃了。這就是所謂的科技期刊“編輯本位”的生存模式及其殘留。今天科技期刊與文藝類期刊一樣步入了“讀者至上”的營銷時代。由于科技期刊市場的擴大化期刊載體的多樣化使得被視為“眼球經(jīng)濟”、“注意力經(jīng)濟”的科技期刊市場競爭愈演愈烈科技期刊傳播一改過去的賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N形式期刊競爭的買方市場。在撥開

3、科技期刊營銷時代的層層面紗之后露出的赫然是“期刊市場”與“讀者本位”這一不可逆轉(zhuǎn)的期刊生存模式。2樹立科技期刊編輯的市場意識客觀上由編輯本位到市場本位的過渡是科技期刊編輯內(nèi)涵的一種深刻變革。期刊編輯適應(yīng)這一變革的前提首先是要求編輯們牢固樹立“期刊市場”的意識?？萍计诳庉嫷氖袌鲆庾R主要是指編輯應(yīng)樹立“以讀者為本”意識、競爭意識和創(chuàng)新意識并在不斷創(chuàng)新策劃意識、職能意識的過程中提升刊物質(zhì)量提高刊物核心競爭力?？萍计诳庉嫷氖袌鲆庾R要求編輯把自己從被動防守的位置轉(zhuǎn)換到主動出擊的位置上要努力挖掘出期刊鮮明的個性從刊物的外在形式、編排版式、欄目設(shè)計、內(nèi)容定位以及印刷裝幀等方面最終打造出刊物獨有的風(fēng)格和特

4、色。這種由編輯付出心血打造起來的個性恰恰是期刊競爭力的集中表現(xiàn)也是期刊發(fā)展的不竭動力。3科技期刊編輯市場意識的核心是“以讀者為本”過去科技期刊編輯與讀者所處的位置基本上是一種不正常的傾斜狀態(tài)即科技期刊作為賣方“奇貨可居”相對處于強勢地位；而讀者作為買方“供不應(yīng)求”相對處于弱勢地位。但由于科技期刊質(zhì)量不理想或者銷路狹窄優(yōu)勢無形中又變異為劣勢。而在市場經(jīng)濟體制中科技期刊編輯應(yīng)在全部編輯工作中努力把顛倒了的關(guān)系再顛覆過來。輿論傳播學(xué)指出新聞輿論傳播活動是一個雙向循環(huán)的流動系統(tǒng)在這個互動的系統(tǒng)中讀者是傳播過程的主體?？萍计诳瑯尤绱丝萍计诳庉嬋粝肜诳c讀者之間的距離唯一的出路在于強化讀者意識明確

5、確立讀者在編輯過程中的主導(dǎo)地位換句話說“讀者至上”。編輯應(yīng)充分重視與讀者的溝通與交流并且用“刊物是商品必須物有所值”的觀念來刺激讀者的興趣這樣才能爭取到有張力的市場。二、刷新科技期刊編輯的策劃意識1科技期刊編輯策劃意識的主體是期刊風(fēng)格的定位可以說編輯創(chuàng)造活動貫穿于科技期刊全部的編輯流程中從選題的設(shè)計、文章的組稿、排版到期刊的問世像一根出版鏈條每一環(huán)節(jié)均由編輯的創(chuàng)造性勞動來銜接?？萍计诳庉嬕l(fā)讀者的需求對有意義的選題讓讀者變走馬觀花為下馬觀花這其中策劃是一個重要的環(huán)節(jié)?？萍计诳牟邉澃ㄕw策劃、欄目策劃、選題策劃、版式策劃、廣告策劃等。其中最重要的是科技期刊風(fēng)格的定位。期刊風(fēng)格的定位是指對

6、期刊的類別、學(xué)科、專業(yè)、讀者群體、重點讀者群的特征、學(xué)術(shù)品位、文字排版等一系列問題的選擇與確定。如以臨床小兒外科雜志為例它以“品牌與特色”為綱領(lǐng)立足小兒外科專業(yè)融匯邊緣學(xué)科從雜志的外在形式、編排版式、欄目設(shè)計、內(nèi)容定位以及印刷裝幀等方面具有貼近小兒外科臨床引領(lǐng)學(xué)術(shù)前沿以及平實、權(quán)威而不乏活潑清新的期刊風(fēng)格其讀者對象是廣大小兒外科臨床和科研人員（見該刊稿約）。短短的一段話卻提示了該期刊定位的諸要素強調(diào)了其專業(yè)性、學(xué)術(shù)性、實踐性、創(chuàng)新性、信息性、時代性、開放性等等為該期刊策劃確定了指導(dǎo)思想與方針。2科技期刊編輯策劃意識的核心是主題開發(fā)主題是科技期刊形成特色的基礎(chǔ)是期刊的命脈?？萍计诳袌龈偁幍某蓴?/p>

7、歸根結(jié)底關(guān)鍵在于期刊的主題開發(fā)能力在于期刊能否提供獨具特色且能切實滿足讀者需求的高質(zhì)量文章。從一定意義上說科技期刊的一切經(jīng)營活動貫穿著主題的運作。好的主題有賴于編輯去策劃、去開拓、去運作。能否策劃好的主題應(yīng)該是衡量一個編輯素質(zhì)與能力的基本要素。3科技期刊編輯策劃意識的重點是強調(diào)“必讀性”在確立讀者的同時科技期刊編輯也面臨著有無可讀性或必讀性的問題?？勺x性與必讀性表面看來只有一字之差其實兩者是不同層次的兩個概念。對科技期刊而言可讀性是指科技期刊具有可供讀者閱讀的品質(zhì)必讀性是指科技期刊具有的吸引讀者不得不閱讀的品質(zhì)。必讀性與可讀性相比前者對讀者的影響度最大并且這種影響具有明顯的主動性和進攻性。在科

8、技期刊必讀性的構(gòu)成要素中選題、信息量、知識含量、科學(xué)性、實用性應(yīng)是衡量刊物有無必讀性和可讀性強弱的主要參考指標。成功的科技期刊應(yīng)該有自己的核心競爭力即核心讀者群。科技期刊是一種科學(xué)知識的傳播產(chǎn)品它應(yīng)該具有滿足自己核心讀者群的需求和服務(wù)要求的能力可以說核心讀者喜歡的內(nèi)容才是科技期刊具有必讀性的內(nèi)容也是編輯所應(yīng)重點制作的內(nèi)容。必讀性也應(yīng)成為科技期刊編輯的目標方向和策劃重點。三刷新科技期刊編輯的職能意識在市場經(jīng)濟條件下科技期刊的編輯本位轉(zhuǎn)向讀者本位涉及到許多方面。筆者認為科技期刊的讀者本位即以讀者為依歸的市場意識最終具體表現(xiàn)為編輯如何行使其編輯職能。市場意識在編輯職能方面的體現(xiàn)應(yīng)該是全部編輯活動以“

9、讀者為本”而要做到這一點科技期刊編輯除有效利用網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)化編輯流程牢固樹立欄目品牌外應(yīng)擔(dān)負起科技知識的應(yīng)用、技術(shù)咨詢與培訓(xùn)、提供文獻資料、藥械、技術(shù)的引進與推廣、科研攻關(guān)的協(xié)作、人才培養(yǎng)、學(xué)術(shù)交流等重任讓雜志真正成為一個傳播科技信息和知識的平臺。1有效利用網(wǎng)絡(luò)資源電子信息時代的到來使科技期刊呈現(xiàn)出載體多樣化傳播國際化以及期刊市場化的新形勢有效利用電腦技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)資源將大大地提高編輯工作的效能促進信息的傳播、收集和整合。2優(yōu)化編輯流程創(chuàng)新設(shè)計版式電腦技術(shù)的飛速發(fā)展為編輯工作開辟了一片新的天地一些編輯軟件相繼涌現(xiàn)但許多編輯工作者仍然沿襲著傳統(tǒng)的編輯工作流程在出版周期、時效上已跟不上時代發(fā)展的步伐。因此新形勢下科技期刊編輯的重要職能之一是優(yōu)化編輯流程從選題、組稿、審稿、加工整理、發(fā)稿、校清樣等充分利用電腦技術(shù)減少誤差努力實現(xiàn)精稿、精編、精審、精排、精校創(chuàng)精品刊物。3牢固樹立欄目品牌欄目是期刊的一道風(fēng)景一個欄目往往反映著一定的編輯意圖體現(xiàn)著一定的編輯思想。編輯可以通過欄目設(shè)置來貫徹辦刊方針向讀者和作者傳遞具有強烈導(dǎo)向性的編輯信息?？萍计诳呦蚴袌鲭x不開有影響力的品牌欄目?？萍计诳袥]有品牌主要看有沒有名牌欄目。一本科技期刊不可能所有的欄目都辦得具有很高的水平而只能依據(jù)期刊定位和最大讀者群來設(shè)計欄目然后擇其重點著力培育。4擴大對外信息