1、銀鷺好粥道市場環(huán)境分析報(bào)告胡林燕：20220106009陶芳芳：20220106031姚潔：20220106039 章曉宇：20220106047鄭慧：20220106049為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。下面，就對銀鷺的營銷環(huán)境進(jìn)展具體的分析。一環(huán)境分析營銷環(huán)境中的宏觀制約因素遠(yuǎn)遠(yuǎn)被酒水、飲料、糖果和餅干類產(chǎn)品拋在了市場大潮之后。八寶粥行業(yè)價(jià)格將更傾向于維持行業(yè)底線。會發(fā)生太大的變化。二消費(fèi)者分析另附調(diào)查表下面是調(diào)查結(jié)果分析口味、養(yǎng)分安康以及代言人等等。這些因素和企業(yè)有著直接的關(guān)系。對于銀鷺好粥道來說，其進(jìn)展的關(guān)鍵是企業(yè)的內(nèi)在因素打算的。據(jù)調(diào)查，銀鷺好粥道味道好、質(zhì)量有保證，但是，品牌效應(yīng)不如娃哈哈。購置銀

2、鷺和娃哈哈的比照消費(fèi)趨勢消費(fèi)總體態(tài)勢：隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，消費(fèi)團(tuán)的產(chǎn)品主要消費(fèi)者為年強(qiáng)群體，此類消費(fèi)者追求時(shí)尚、共性、潮流、購置力強(qiáng)，需求大。三產(chǎn)品分析產(chǎn)品特征分析粥道讓養(yǎng)分更均衡，進(jìn)補(bǔ)養(yǎng)生更“粥”到！產(chǎn)品定位分析有品位的，貴重的，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的。消費(fèi)者態(tài)度：認(rèn)可程度相當(dāng)高。度還有待提高。產(chǎn)品分析總結(jié)強(qiáng)大的品牌影響力在中國無可代替。在全國的布點(diǎn)也已經(jīng)根本完成。品可能會影響好粥道的品牌形象。四、企業(yè)和競爭者分析鹿，福馬等等。在品種上也從原來的的傳統(tǒng)桂圓蓮子八寶粥擴(kuò)大八寶粥的市場仿佛一下復(fù)蘇了過來。五、進(jìn)展啟發(fā)飲料市場競爭特別劇烈的今日，可口，百事在上06 年開頭娃哈哈不連續(xù)的推出了一系列的針對城市消費(fèi)者的產(chǎn)品。當(dāng)務(wù)之急，銀鷺不應(yīng)當(dāng)守土抗戰(zhàn)，而應(yīng)當(dāng)穩(wěn)固二三線市場的根底上搶先在城市市場尤其是現(xiàn)代渠道樹立其品牌的高端地位。只有上攻城市市場，占據(jù)品牌營銷的高地，重樹立起全的形象。加大銀鷺的品牌營銷，逐步的強(qiáng)化自己是專業(yè)的八寶粥制造商。讓消費(fèi)者對銀鷺的忠誠度不斷提高，從消費(fèi)層面與娃哈哈進(jìn)展競爭。