1、網(wǎng)絡(luò)編輯操守著作權(quán)基礎(chǔ)知識序號標(biāo)點單位文字稱謂溫故知新前情提要HCPT-新媒體第一頁，共七十三頁。網(wǎng)絡(luò)編輯標(biāo)題摘要單行約定俗成方法一段二段做好心理準(zhǔn)備內(nèi)容提要HCPT-新媒體第二頁，共七十三頁。HCPT-新媒體序 起好標(biāo)題不是簡單的事情第三頁，共七十三頁。 案例1： 震驚！李湘在大街上被人強行拖行HCPT-新媒體一、不要成為“標(biāo)題第四頁，共七十三頁。HCPT-新媒體一、不要成為“標(biāo)題案例2：第五頁，共七十三頁。HCPT-新媒體一、不要成為“標(biāo)題案例3：圖片式標(biāo)題惡意1第六頁，共七十三頁。HCPT-新媒體一、不要成為“標(biāo)題案例4：圖片式標(biāo)題惡意2第七頁，共七十三頁。HCPT-新媒體一、不要成為“

2、標(biāo)題案例5：圖片式標(biāo)題善意第八頁，共七十三頁。HCPT-新媒體一、不要成為“標(biāo)題案例6：微信平臺標(biāo)題第九頁，共七十三頁。1網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的定義 一句話，簡約而又不簡單。HCPT-新媒體二、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題概況第十頁，共七十三頁。題文別離 HCPT-新媒體二、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題概況2網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的特征第十一頁，共七十三頁。 正文在標(biāo)題的下一級頁面正文頁面中出現(xiàn)； 如果某篇稿件有副標(biāo)題，那么一般在一級頁面中是看不到的。HCPT-新媒體二、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題概況2網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的特征第十二頁，共七十三頁。題文分開單行標(biāo)題長短適度多媒體輔助HCPT-新媒體二、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題概況2網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的特征第十三頁，共七十三頁。同一

3、內(nèi)容，標(biāo)題需要再創(chuàng)作。 正文頁面標(biāo)題會與首頁標(biāo)題不同； 目的是吸引眼球引流； 受版面與字?jǐn)?shù)限制。HCPT-新媒體二、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題概況2網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的特征第十四頁，共七十三頁。第十五頁，共七十三頁。第十六頁，共七十三頁。第十七頁，共七十三頁。1提示引導(dǎo) 最有價值的放在主要頁面； 重要內(nèi)容的標(biāo)題編排到頁面的重要位置； 重要內(nèi)容一般搭配圖片、線條、色彩、字符等。HCPT-新媒體二、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題概況3網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的作用及實施第十八頁，共七十三頁。2檢索價值 SEO 使用標(biāo)題檢索，精確度到達80； 使用全文檢索，精確度大約20； 標(biāo)題的質(zhì)量關(guān)系到內(nèi)容在搜索引擎上的呈現(xiàn)。HCPT-新媒體二、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題概

4、況3網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的作用及實施第十九頁，共七十三頁。2檢索價值 SEO 搜索引擎是根據(jù)內(nèi)容前幾十個字的關(guān)鍵詞進行數(shù)據(jù)庫的收集 與編錄； 重要結(jié)論前置、重要關(guān)鍵詞前置是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作根本要求； 標(biāo)題必須是重要結(jié)論、重要關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率最高的地方。HCPT-新媒體二、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題概況3網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的作用及實施第二十頁，共七十三頁。3吸引閱讀HCPT-新媒體二、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題概況3網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的作用及實施第二十一頁，共七十三頁。1主題2題圖3附加要素HCPT-新媒體二、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題概況 HERE4網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的組成要素第二十二頁，共七十三頁。1篩選 1瀏覽精讀； 2提煉內(nèi)容的主題； 3找“亮點。HCPT-新

5、媒體三、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題制作的根本流程第二十三頁，共七十三頁。2命意 1對標(biāo)題進行醞釀與構(gòu)思； 2提煉最具傳播價值和意義的內(nèi)容，權(quán)衡利弊； 3確定標(biāo)題的表現(xiàn)方式。HCPT-新媒體三、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題制作的根本流程第二十四頁，共七十三頁。3立言 制作標(biāo)題，注意兩個問題：1考慮標(biāo)題的結(jié)構(gòu)；2考慮標(biāo)題文辭的選擇。HCPT-新媒體三、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題制作的根本流程第二十五頁，共七十三頁。4 修飾 最后程序，不可少！HCPT-新媒體三、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題制作的根本流程第二十六頁，共七十三頁。HCPT-新媒體四、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題制作的制作原那么1網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題與傳統(tǒng)媒體標(biāo)題的區(qū)別案例：第二十七頁，共七十三頁。HCPT-新媒體四、

6、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題制作的制作原那么1網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題與傳統(tǒng)媒體標(biāo)題的區(qū)別案例：?煤炭報?2021年1月7日主標(biāo)題為：解決問題“功夫在詩外 副標(biāo)題為：關(guān)于電煤合同的疑問和猜測煤炭網(wǎng)/轉(zhuǎn)載 首頁標(biāo)題：關(guān)于電煤合同的疑問和猜測 正文頁標(biāo)題： 解決問題“功夫在詩外 關(guān)于電煤合同的疑問和猜測 第二十八頁，共七十三頁。 傳統(tǒng)標(biāo)題注重語法結(jié)構(gòu)的完整性，講究藝術(shù)性和耐人尋味， 對語法和修辭都非常注意； 網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題追求簡短，只求表意； 對語法、句子的修飾不作特別的嚴(yán)格要求； 主界面標(biāo)題可以縮減，正文頁那么不能縮減。HCPT-新媒體四、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題制作的制作原那么2網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的語法與修飾第二十九頁，共七十三頁。例： 生活本

7、錢最低10大城市首頁標(biāo)題 全球生活本錢最低的10大城市正文標(biāo)題 標(biāo)題省略了什么？HCPT-新媒體四、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題制作的制作原那么2網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的語法與修飾第三十頁，共七十三頁。 為引流而將標(biāo)題標(biāo)新立異正常，但不要過了； 不要使用賣弄的、夸張的、過分渲染的詞匯制作 標(biāo)題。HCPT-新媒體四、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題制作的制作原那么3“標(biāo)題的界限第三十一頁，共七十三頁。案例： 學(xué)校研究生舉辦“與析學(xué)術(shù)論壇 “陶淵明：奇文共欣賞，疑義相與析改： 學(xué)校研究生舉辦學(xué)術(shù)論壇交流思想認(rèn)識HCPT-新媒體四、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題制作的制作原那么3“標(biāo)題的界限第三十二頁，共七十三頁。案例：搜狐： 女孩移情別戀釀悲劇So: 搜狐賠償

8、100wHCPT-新媒體四、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題制作的制作原那么3“標(biāo)題的界限第三十三頁，共七十三頁。 4標(biāo)題的制作切忌賣弄和過分煽情HCPT-新媒體四、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題制作的制作原那么3“標(biāo)題的界限第三十四頁，共七十三頁。 過長 or 過短，都不好； 標(biāo)題字?jǐn)?shù)以10-20個為宜； 三大網(wǎng)媒，首頁標(biāo)題平均字?jǐn)?shù)分別是20-215個字。HCPT-新媒體四、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題制作的制作原那么4長度問題第三十五頁，共七十三頁。1單行一段題 一句話。案例： 國土部：高校不得擅自轉(zhuǎn)讓土地抵償債務(wù) 北京中小學(xué)辦學(xué)不達標(biāo)將面臨撤并HCPT-新媒體四、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題制作的制作原那么4長度問題第三十六頁，共七十三頁。HCPT-新媒體

9、四、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題制作的制作原那么4長度問題 簡潔明了，直奔主題，寧實勿虛； 字?jǐn)?shù)嚴(yán)格受限，考驗概括、歸納能力； 實踐中易現(xiàn)以偏概全的弊端。1單行一段題第三十七頁，共七十三頁。HCPT-新媒體四、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題制作的制作原那么4長度問題2單行二段題普通模式兩段標(biāo)題并列一行，中間用空格隔開；一般采用“主題副題的結(jié)構(gòu)；主題概括內(nèi)容實，副題進行補充虛；局部網(wǎng)媒的副題會對字體和顏色進行處理。第三十八頁，共七十三頁。HCPT-新媒體四、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題制作的制作原那么4長度問題2單行二段題雙題模式 一行雙題將兩個單行標(biāo)題并列放在一行； 一行雙題是有聯(lián)系的不同內(nèi)容； 便于受眾瀏覽，或是防止某些標(biāo)題過短，影響版面。

10、案例：第三十九頁，共七十三頁。HCPT-新媒體四、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題制作的制作原那么4長度問題2單行二段題特殊三段題第四十頁，共七十三頁。 異體比照：兩種相反/相對的事物比照； 同體比照：同一事物的兩個相反/相對的方面比照。HCPT-新媒體五、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的語言策略 1比照策略第四十一頁，共七十三頁。案例異體比照：太陽客場遭慘敗生機渺茫 開拓者輕松過關(guān)排名上升 同體比照：男女網(wǎng)戀上午領(lǐng)結(jié)婚證 下午簽離婚協(xié)議HCPT-新媒體1比照策略五、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的語言策略 第四十二頁，共七十三頁。陌生化：推陳出新與喜新厭舊HCPT-新媒體2變異策略五、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的語言策略 第四十三頁，共七十三頁。1語義搭配變異

11、 男籃輸球沒輸人 一場“勝利的失敗2句法搭配變異 牛萌萌和兩位帥哥P 片中很女人很過癮HCPT-新媒體2變異策略五、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的語言策略 第四十四頁，共七十三頁。 模仿變形 案例： 黃牛出沒一票難買 誰動了我們回家的車票HCPT-新媒體3變異策略五、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的語言策略 第四十五頁，共七十三頁。 引用事件中人物原話中最“驚爆的局部； 常用一些日常生活中熟悉的俗語來提高可讀性。 案例： 候選人不是打醬油就是躲貓貓 男籃選帥遇咄咄怪事 HCPT-新媒體4口語策略五、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的語言策略 第四十六頁，共七十三頁。通過互動開掘素材HCPT-新媒體4口語策略五、網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的語言策略 第四十七頁，

12、共七十三頁。1設(shè)問 案例： 誰能給留守兒童安靜的書桌HCPT-新媒體五、網(wǎng)絡(luò)媒體稿件標(biāo)題的語言策略 5懸念策略第四十八頁，共七十三頁。2反問 案例： 女子冰壺9年從零到世界第一 冬奧金牌還會遠(yuǎn)嗎？HCPT-新媒體五、網(wǎng)絡(luò)媒體稿件標(biāo)題的語言策略 5懸念策略第四十九頁，共七十三頁。3設(shè)密 案例： 揭秘房價不降的“調(diào)控黑幕HCPT-新媒體五、網(wǎng)絡(luò)媒體稿件標(biāo)題的語言策略 5懸念策略第五十頁，共七十三頁。4突兀 案例： 球王也不好過 C羅竟遭遇稅金煩惱HCPT-新媒體五、網(wǎng)絡(luò)媒體稿件標(biāo)題的語言策略 5懸念策略第五十一頁，共七十三頁。5極限 案例： 史上最不可思議的操場 學(xué)生在屋頂上做早操 注意：極限不能

13、濫用 “最字人物“最帽子“最字當(dāng)頭“史上最毒后媽，假新聞，對當(dāng)事人產(chǎn)生極大影響。HCPT-新媒體五、網(wǎng)絡(luò)媒體稿件標(biāo)題的語言策略 5懸念策略第五十二頁，共七十三頁。1最重要的內(nèi)容 至少要學(xué)會判斷！HCPT-新媒體六、制作網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的套路 1突出亮點第五十三頁，共七十三頁。 至少要關(guān)注近期發(fā)生的連續(xù)事件。案例： 全聚德就旗下加盟售無檢疫證明食品致歉案例： 奧迪宣稱沒有證據(jù)說明白血病與車輛有關(guān)2最新鮮的事實HCPT-新媒體六、制作網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的套路 1突出亮點第五十四頁，共七十三頁。3最具有沖突性的內(nèi)容案例： 廣州小販重傷城管 副市長下令追兇案例 網(wǎng)民曾預(yù)言斷橋 政府表現(xiàn)麻木HCPT-新媒體六、制

14、作網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的套路 1突出亮點第五十五頁，共七十三頁。 不知名的地名一定要寫全； 易混淆的國家名稱不可用簡稱，比方“巴，“阿等。HCPT-新媒體六、制作網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的套路 2名稱標(biāo)準(zhǔn)第五十六頁，共七十三頁。 知名可以簡化 無名必須寫全HCPT-新媒體六、制作網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的套路 3人名職務(wù)標(biāo)注第五十七頁，共七十三頁。 破折號少用、括號全角； 冒號、引號、書名號、問號全角； 標(biāo)題中不要出現(xiàn)逗號、句號，謹(jǐn)慎使用問號、嘆號、破折號； 不能同時出現(xiàn)過多標(biāo)點； 標(biāo)題中間斷開要用半角空格。HCPT-新媒體六、制作網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的套路 4標(biāo)點與數(shù)字第五十八頁，共七十三頁。HCPT-新媒體六、制作網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的

15、套路 5類型標(biāo)注冒號與括號第五十九頁，共七十三頁。 扭曲歪曲，以偏概全； 性暗示詞匯，就像“褲襠藏雷“；濫用夸張嘩眾取寵； 關(guān)鍵性的錯字、漏字。HCPT-新媒體六、制作網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題的套路 5失敗標(biāo)題的幾個原因第六十頁，共七十三頁。 本質(zhì)上都屬于互聯(lián)網(wǎng)媒體標(biāo)題； 本質(zhì)上都重視關(guān)鍵詞針對SEO； 本質(zhì)上都需要將亮點直接推出； 微信標(biāo)題往往過于隨意，不利于SEO； 微信標(biāo)題可以忽略及時性，但更重視亮點。HCPT-新媒體補：微信標(biāo)題第六十一頁，共七十三頁。HCPT-新媒體補：微信標(biāo)題第六十二頁，共七十三頁。HCPT-新媒體補：微信標(biāo)題第六十三頁，共七十三頁。HCPT-新媒體補：微信標(biāo)題第六十四頁，共七

16、十三頁。HCPT-新媒體七、糟糕標(biāo)題展覽第六十五頁，共七十三頁。HCPT-新媒體七、糟糕標(biāo)題展覽第六十六頁，共七十三頁。HCPT-新媒體七、糟糕標(biāo)題展覽第六十七頁，共七十三頁。HCPT-新媒體七、糟糕標(biāo)題展覽第六十八頁，共七十三頁。 介于標(biāo)題與正文之間； 不能只是一句話自媒體稍寬松； “標(biāo)題內(nèi)容摘要的方式可彌補單行標(biāo)題的缺乏。HCPT-新媒體八、內(nèi)容提要導(dǎo)讀/核心提示/偽導(dǎo)語 1根底知識第六十九頁，共七十三頁。HCPT-新媒體第七十頁，共七十三頁。 導(dǎo)讀頁=網(wǎng)站首頁、頻道首頁、欄目首頁； 通常使用于重要內(nèi)容。HCPT-新媒體八、內(nèi)容提要導(dǎo)讀/核心提示/偽導(dǎo)語2導(dǎo)讀頁第七十一頁，共七十三頁。 補充標(biāo)題； COPY正文請修改。HCPT-新