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文檔簡介

品牌策劃書大綱一、市場（一）市場調(diào)研（略）（二）12、全國市場發(fā)展趨勢分析3、目標市場總體分析4、影響市場波動的因素季節(jié)因素地域因素政策因素（三）12、目標市場現(xiàn)狀3、目標市場主要銷售渠道4、目標市場構成及細分5、競爭產(chǎn)品鋪貨率情況6、競爭產(chǎn)品市場占有率7、消費者指名購買率最高品牌8、提及率最高品牌9、首推率最高品牌二、競爭及消費者（一）1、主要競爭對手2、潛在競爭對手（二）1、競品質量分析2、競品價格分析3、競品包裝分析4、競品渠道分析5、競品廣告分析廣告投入媒體選擇訴求重點表現(xiàn)形式6、競品促銷分析促銷手段促銷力度（三）12、消費者購買習慣分析3、消費者需求點分析4、消費者關注點分析5、消費者消費心理6、第一次購買動機分析7、消費者品牌忠誠度分析8、消費者對本品的印象和態(tài)度9、消費者對廣告的態(tài)度10、消費者對促銷的態(tài)度11、消費者對購買地點的態(tài)度三、品牌（一）品牌分析1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析3、本品牌知名度及美譽度4、本品牌目前市場情況及反映研究5、本品在行業(yè)中的地位6、本品牌與競爭對手的定位策略比較7、品牌建設問題點和不足之處8、產(chǎn)品分析產(chǎn)品類別分析產(chǎn)品名稱分析產(chǎn)品特性分析產(chǎn)品賣點分析產(chǎn)品價格分析產(chǎn)品渠道分析產(chǎn)品促銷分析產(chǎn)品傳播分析9、品牌SWOT品牌優(yōu)勢品牌劣勢品牌機會品牌威脅參照體系（二）戰(zhàn)略設計12、近期、中期、遠期發(fā)展方向3、近期、中期、遠期發(fā)展模式（三）品牌規(guī)劃1、品牌核心價值定位2、品牌文化定位3、品牌形象定位4、品牌消費群體定位5、品牌主要競爭對手定位6、品牌發(fā)展策略7、市場目標8、產(chǎn)品策略產(chǎn)品賣點提煉產(chǎn)品細分策略9、定價策略10、競爭策略11、市場策略（四）品牌建設1、形象建設品牌文化形象包裝方案2、渠道建設渠道設計方案渠道拓展方案渠道促銷方案3、終端建設終端促銷方案終端美化方案4、品牌傳播目標受眾接觸媒體情況及媒體習慣傳播目的傳播策略訴求重點及廣告利益點傳播形式傳播風格及調(diào)性傳播載體媒體執(zhí)行時間媒介排期電視廣告腳本報紙廣告文案及設計廣播廣告文案其它媒體廣告創(chuàng)作5、銷售

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