壟斷經(jīng)典案例分析普特南：你能不能給我提點(diǎn)建議？克蘭多爾：可以，我給你提個(gè)建議。將你們的……收費(fèi)提供20%，第二天早上我也提高收費(fèi)。普特南：羅伯特，我們……克蘭多爾：你可以掙更多的錢(qián)，我也是。普特南：我們不能談?wù)撚嘘P(guān)定價(jià)的事?？颂m多爾：噢……霍爾德。我們可以談?wù)撊魏巍覀兿胝劦氖虑椤?/p>

——布拉尼夫公司的霍爾德.普特南與美國(guó)航空巨頭羅伯特.克蘭多爾這兩位航空巨頭的談話錄音市場(chǎng)的類(lèi)型按產(chǎn)品或服務(wù)供給方的集中程度分類(lèi)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng)買(mǎi)方壟斷市場(chǎng)與買(mǎi)方壟斷市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)市場(chǎng)當(dāng)中只有少數(shù)幾個(gè)廠商，每個(gè)廠商生產(chǎn)同質(zhì)或者有差異的產(chǎn)品。廠商之間存在相互依存性，一個(gè)廠商在采取行動(dòng)時(shí)必須要考慮其他廠商的反應(yīng)。這是寡頭壟斷市場(chǎng)最突出的特點(diǎn)。壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)大量廠商：有許多廠商爭(zhēng)奪相同的顧客群體，每個(gè)廠商的市場(chǎng)份額都不大。產(chǎn)品差異：不同的廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差異的，但相互之間具有較高的替代性。自由進(jìn)入：廠商可以自由進(jìn)入或退出該行業(yè)?；瘖y品、服裝、食品、餐館、影視娛樂(lè)、家用小電器等很多行業(yè)都屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。幾種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的比較各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中廠商行為和市場(chǎng)均衡的特點(diǎn)企業(yè)數(shù)量產(chǎn)品類(lèi)型一家企業(yè)壟斷寡頭壟斷幾家企業(yè)有差別壟斷競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)無(wú)差別市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類(lèi)市場(chǎng)壟斷的涵義及特點(diǎn)壟斷：一種產(chǎn)品只有一個(gè)賣(mài)家，或市場(chǎng)的全部或部分份額由一家企業(yè)所占有，企業(yè)有確定市場(chǎng)價(jià)格的權(quán)利。1)一種商品只有一個(gè)生產(chǎn)者市場(chǎng)需求曲線就是壟斷廠商的需求曲線2)沒(méi)有替代品壟斷者的商品和其它商品有著很高的差異性，需求交叉彈性等于零3)巨大的行業(yè)壁壘，使?jié)撛诘母?jìng)爭(zhēng)者不能進(jìn)入市場(chǎng)。4）信息不充分為什么會(huì)有壟斷？壟斷主要能給企業(yè)帶來(lái)高額的利潤(rùn)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)：P=MR=MC對(duì)于壟斷企業(yè)：P>MR=MC成本與收益Q*需求（D）平均成本（AC）邊際成本（MC）壟斷價(jià)格P*邊際收益（MR）EA產(chǎn)量左圖為壟斷企業(yè)的利潤(rùn)圖表明在給定價(jià)格下企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)，有別于正常的供給曲線壟斷的危害1破壞了人類(lèi)進(jìn)步與生存的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。2價(jià)格壟斷拉高整個(gè)社會(huì)成本3行業(yè)壟斷導(dǎo)致有效投資不足4行政壟斷滋生腐敗毒瘤5價(jià)格壟斷拉高整個(gè)社會(huì)成本6服務(wù)壟斷損害消費(fèi)者利益7行業(yè)壟斷不利于企業(yè)提高8有可能造成政治、經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定寶潔旗下品牌（二）聯(lián)合利華公司

聯(lián)合利華集團(tuán)是由荷蘭Margrine

Unie人造奶油公司和英國(guó)Lever

Brothers香皂公司于

1929年合并而成?？偛吭O(shè)于荷蘭鹿特丹和英國(guó)倫敦，分別負(fù)責(zé)食品及洗劑用品事業(yè)的經(jīng)營(yíng)。在全球75個(gè)國(guó)家設(shè)有龐大事業(yè)網(wǎng)絡(luò)，擁有500家子公司，員工總數(shù)近30萬(wàn)人，是全球第二大消費(fèi)用品制造商，

年?duì)I業(yè)額超過(guò)美金400億元，是全世界獲利最佳的公司之一。聯(lián)合利華旗下品牌據(jù)聯(lián)合利華年報(bào)顯示，2010年聯(lián)合利華洗發(fā)類(lèi)、洗膚類(lèi)、衣物洗滌類(lèi)產(chǎn)品分別占到12%、12.6%、15.2%的市場(chǎng)份額根據(jù)尼爾森的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示目前寶潔中國(guó)總體市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到40%－50%。寶潔在中國(guó)的年銷(xiāo)售額超過(guò)200億元，聯(lián)合利華在100億元左右，兩家巨頭的市場(chǎng)份額估計(jì)在60%以上。國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)份額寶潔、聯(lián)合利華價(jià)格合謀事件在2011年3月下旬，聯(lián)合利華公司新聞發(fā)言人曾錫文不斷接受采訪，表示整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了漲價(jià)周期，并且如果近期原材料價(jià)格再度上漲，不排除第二次漲價(jià)的可能性。此外，他還表示對(duì)4月份漲價(jià)的預(yù)期，目前還說(shuō)不準(zhǔn)。但由于原材料價(jià)格上漲，未來(lái)產(chǎn)品漲價(jià)是勢(shì)在必行。而事實(shí)上，聯(lián)合利華公司確定4月1日正式調(diào)價(jià)。隨后寶潔等幾大寡頭企業(yè)隨后也表示將同步跟進(jìn)漲價(jià)。

企業(yè)之間的價(jià)格合謀可以分為顯性合謀和隱性合謀。在顯性合謀中,企業(yè)之間具有共同達(dá)成的具體的協(xié)議。與顯性合謀不同,隱性合謀中企業(yè)之間并沒(méi)有具體的協(xié)議,彼此之間主要是通過(guò)發(fā)布漲價(jià)信息、制定定價(jià)規(guī)則等方式來(lái)協(xié)調(diào)彼此的行為。由于價(jià)格處在經(jīng)常的變動(dòng)中,這會(huì)使卡特爾成員之間產(chǎn)生協(xié)調(diào)困難。通過(guò)提前預(yù)告漲價(jià)信息,這樣企業(yè)之間就能很好地協(xié)調(diào)彼此的未來(lái)行動(dòng)。同樣,在需求下降時(shí)期,誰(shuí)后做出降價(jià)決策誰(shuí)的損失就大,因此,為了防止?fàn)幭瓤趾蟮亟祪r(jià),提前通知價(jià)格將下調(diào),將會(huì)保證沒(méi)有哪家企業(yè)會(huì)從先行降價(jià)中獲益。什么是價(jià)格合謀事件結(jié)果聯(lián)合利華散布漲價(jià)信息案中,價(jià)格主管部門(mén)最終根據(jù)《價(jià)格法》所規(guī)定的“散布漲價(jià)信息,擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序”的條例對(duì)聯(lián)合利華公司的違法行為進(jìn)行200萬(wàn)元人民幣的處罰。聯(lián)合利華、寶潔在國(guó)內(nèi)的1994年，“熊貓”隸屬的北京日化二廠與寶潔合資成立北京熊貓寶潔洗滌用品有限公司，隨后“熊貓”即被雪藏。1999年，寶潔收購(gòu)了“熊貓”所有資產(chǎn)，將合資公司更名為北京寶潔洗滌用品有限公司，力推旗下的汰漬、碧浪等產(chǎn)品，逐漸占領(lǐng)了熊貓的市場(chǎng)。2003年9月底，世界500強(qiáng)之一、旗下?lián)碛腥蜃畲箅姵厣a(chǎn)商金霸王電池公司的美國(guó)吉列公司整體收購(gòu)香港中國(guó)電池有限公司全部股份，從而通過(guò)中國(guó)電池間接持有福建南平南孚電池有限公司72%股份，成為南孚電池最大控股股東。案例—小結(jié)對(duì)于壟斷企業(yè)之間相互勾結(jié)形成的卡特爾，政府需要大力加強(qiáng)其監(jiān)管措施，完善立法機(jī)制，加快法律體系的成熟，盡管此類(lèi)巨頭間的勾結(jié)具有難以檢查的問(wèn)題，但歐盟的多次成功經(jīng)歷依舊值得我國(guó)借鑒，在處罰力度和監(jiān)管力度上，我國(guó)還有很長(zhǎng)的路要走。我們也要向歐盟一樣“不手軟”，堅(jiān)決打擊壟斷企業(yè)間的相互勾結(jié)和不正當(dāng)?shù)牟倏厥袌?chǎng)舉動(dòng)。國(guó)家反壟斷法中華人民共和國(guó)反壟斷法，是一部為了預(yù)防和制止壟斷行為，保護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，維護(hù)消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，而制定的法律。反壟斷法由2008年8月1日起施行。商務(wù)部否決可口可樂(lè)收購(gòu)匯源案2008年9月3日，可口可樂(lè)宣布以24億美元收購(gòu)匯源果汁。香港上市公司匯源果汁也同時(shí)公告,稱(chēng)可口可樂(lè)旗下全資附屬公司以179.2億港元收購(gòu)匯源果汁全部已發(fā)行股本。2009年3月商務(wù)部１８日發(fā)出通報(bào)說(shuō)，可口可樂(lè)公司收購(gòu)中國(guó)匯源公司案將對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生不利影響，因此商務(wù)部依法作出禁止此項(xiàng)收購(gòu)的決定。商務(wù)部于去年１１月對(duì)可口可樂(lè)收購(gòu)匯源案立案后，依據(jù)中國(guó)反壟斷法的相關(guān)規(guī)定，從市場(chǎng)份額及市場(chǎng)控制力、市場(chǎng)集中度、集中對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入和技術(shù)進(jìn)步的影響、集中對(duì)消費(fèi)者和其他有關(guān)經(jīng)營(yíng)者的影響及品牌對(duì)果汁飲